Comment démarrer un podcast : tout ce que vous devez savoir

Vous essayez de comprendre comment démarrer un podcast ?

Eh bien, vous n'êtes certainement pas seul.

Le marché du podcasting est actuellement en plein essor avec 55 % de consommateurs à l'écoute à partir de 2020.

La bonne nouvelle? Que ce soit pour des raisons de marketing ou simplement en tant que projet parallèle, le podcasting a une barrière à l'entrée plus faible que jamais.

Pendant ce temps, les podcasts offrent aux créateurs de contenu un moyen formidable d'atteindre de nouveaux publics et de se consolider en tant qu'experts dans leurs créneaux.

Dans ce guide, nous expliquerons les bases de la création d'un podcast à partir de zéro.

6 questions auxquelles vous devez répondre avant de commencer un podcast

Commençons par l'éléphant dans la salle : l'espace podcasting est saturé.

Et donc, commencer peut être intimidant pour les débutants qui ont un concept de spectacle en tête mais ne savent pas où aller à partir de là.

Avant d'entrer dans les détails de la façon de podcaster, voici six questions auxquelles vous devez d'abord répondre.

De quoi va parler votre podcast ?

Cela semble être une évidence, non ?

Mais avec une telle concurrence, il est presque impossible pour les concepts génériques de podcast de gagner du terrain. Idéalement, vos sujets de podcast et votre émission à grande échelle devraient servir un public de niche avec le potentiel de se développer.

Par exemple, qu'est-ce qui semble le plus convaincant : un podcast de film d'horreur ou un podcast qui explore les monstres les plus ringards de la série B des années 80 et 90 ?

Allez au-delà des « affaires », de la « politique » ou du « film ». Soyez précis. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de podcasts populaires avec des angles qui les aident à se démarquer de la foule :

• "You're Wrong About" : une rétrospective hebdomadaire d'événements et de chiffres qui ont pu être "mal interprétés" par le public
• "The ReWork Podcast :" histoires et "sagesse non conventionnelle" sur la façon de gérer une entreprise (présenté par les fondateurs de Basecamp)
• "99% Invisible": une exploration hebdomadaire du design et de l'architecture dans des endroits que nous oublions généralement
• « Filmspotting » : une revue des films actuels et des rétrospectives des œuvres passées de grands réalisateurs
• "Coffee Break Spanish" : de petites leçons d'espagnol pour aider les nouveaux apprenants à devenir plus conversationnels

Comment s'appellera votre podcast ?

Si vous travaillez au sein d'une marque établie, vous bénéficiez d'une reconnaissance de nom en ce qui concerne votre podcast.

Et si vous ne le faites pas, vous devrez trouver quelque chose qui roule sur la langue et qui est distinct des autres pods de votre créneau. En plus des exemples ci-dessus, voici quelques podcasts non marketing avec des noms uniques qui suscitent l'intérêt des auditeurs potentiels :

• "Dépêchez-vous lentement"
• "Émeute brune"
• "Ce que cela veut dire"
• "Cerveau caché"

À quoi ressemblera votre image de marque ?

Une grande partie de savoir comment démarrer un podcast se résume à votre stratégie de marque.

Par exemple, optez-vous pour quelque chose de subversif et d'énervé ? Décontracté? Au pied levé ? Ludique et léger ?

Il n'y a pas de mauvaises réponses ici. Ce qui compte, c'est que votre marque corresponde à votre ton respectif et à votre public cible.

Cela dit, ces facteurs influencent l'endroit où vous commercialisez votre podcast, le nom que vous lui donnez et d'autres créations telles que l'art secret et la musique d'intro (consultez les exemples d'art de couverture du podcast ci-dessous pour référence) :

Êtes-vous engagé dans le podcasting sur le long terme ?

Le podcast nécessite un engagement à long terme. Même si vous décidez de créer un podcast unique ou saisonnier composé d'une douzaine d'épisodes, cela reste un investissement important de votre temps et de votre énergie qui pourrait être dépensé ailleurs.

Comme tout autre canal marketing, développer votre audience et gagner un public prend du temps. Comme, des mois ou des années.

Si vous vous concentrez sur la façon de démarrer un podcast pour le public existant de votre entreprise, vous bénéficiez d'une sorte d'écoute intégrée. Cependant, votre communauté n'est pas nécessairement synonyme d'auditeurs garantis. Vous devez toujours proposer un contenu convaincant et promouvoir vos épisodes de manière cohérente.

Les entreprises qui lancent un podcast devraient envisager une sorte de "test" d'épisodes pour voir si leur retour sur investissement a du sens. Les entreprises qui se concentrent sur le renforcement de l'autorité et la double utilisation de leur contenu (pensez : interviews, recherches, articles de blog) ne voient peut-être pas grand-chose en termes de dollars et de cents, mais bénéficient de l'influence du simple fait d'avoir un podcast publié.

Qui est responsable des tâches d'hébergement ?

Encore une fois, le podcasting ne suit pas une formule spécifique.

Bien sûr, il existe des podcasts solo. L'avantage de démarrer un podcast par vous-même est que vous n'avez pas à vous soucier du fait que d'autres personnes ne respectent pas les délais lorsqu'il s'agit de faire des recherches ou de s'effondrer lors de vos sessions d'enregistrement.

L'inconvénient évident est que vous perdez l'élément humain d'une conversation aller-retour. De même, les podcasts en solo doivent être fortement scénarisés par rapport aux conversations où vous pouvez proposer des idées et des améliorations.

Si vous décidez d'avoir des co-hôtes, assurez-vous cependant qu'ils sont engagés dans le projet.

Les entreprises qui gèrent des podcasts s'appuient sur une distribution tournante de co-animateurs et d'invités avec un hôte désigné qui est responsable de l'organisation de l'émission. Cela permet de garder votre émission fraîche et de respirer un peu en termes d'horaires et de disponibilité de vos co-animateurs. Voici un exemple tiré du podcast UX :

À quoi ressemblera votre emploi du temps ?

En parlant de disponibilité, pensez à la fréquence à laquelle vous allez vraiment pouvoir podcaster.

Spoiler alert : monter un show n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Si vous convertissez les dernières nouvelles et les événements actuels, vous allez probablement suivre un calendrier plus rapide d'une fois par semaine. Pour les émissions couvrant des sujets moins urgents (pensez aux films ou à l'art de la vieille école), vous avez plus de marge de manœuvre.

Gardez à l'esprit que les podcasts sont souvent bihebdomadaires, hebdomadaires, mensuels ou purement saisonniers. Ne vous sentez pas obligé d'en faire plus que ce que vous pouvez gérer : ce qui compte ici, c'est la cohérence. Votre objectif de lancer un podcast doit correspondre au reste de votre calendrier de contenu et à la disponibilité globale.

Conseils pour écrire, enregistrer et éditer votre podcast

Encore une fois, il n'y a pas de playbook spécifique pour savoir comment démarrer un podcast.

La sagesse conventionnelle dit que vos premiers épisodes vont être difficiles.

Et hé, ça va ! Pour vous guider tout au long du processus de brainstorming et d'écriture de vos épisodes de podcast, tenez compte des conseils ci-dessous.

Formater vos épisodes : script ou pas ?

Le podcast semble simple jusqu'à ce que vous vous asseyiez pour le faire.

Certaines personnes ont un charisme naturel et une réflexion rapide pour remplir le temps d'antenne en faisant du freestyle. La réalité, cependant? La plupart d'entre nous ne le font pas.

Et bien que vous pensiez que votre petite conversation et vos observations pourraient faire un excellent podcast, un peu d'organisation vous empêchera de trop vous éloigner du sujet. Dans un souci de réduire l'air mort et la maladresse, mettre en place un plan approximatif est un bon film. Vous devriez également avoir des puces et des scripts spécifiques écrits pour des points plus formels tels que les introductions et préenregistrés en tant que lectures.

Partager des notes de base et avoir un aperçu des segments est bien mieux que d'entrer dans une émission totalement froide.

Décider de la durée de votre épisode

La durée des épisodes varie d'une émission à l'autre. La demi-heure semble être un juste milieu pour la plupart des pods, bien que certains soient légèrement plus courts (et d'autres beaucoup plus longs).

Notre recommandation serait de commencer par des épisodes qui se trompent du côté le plus court et de construire à partir de là. Honnêtement, il n'y a aucune raison de remplir inutilement vos émissions pour des raisons de longueur.

Notez que vos auditeurs écoutent probablement une tonne d'autres podcasts : avoir une émission plus courte signifie qu'il est plus facile pour eux de vous insérer dans leurs horaires.

Trouver des titres d'épisode convaincants

La créativité compte lorsque vous essayez de comprendre comment démarrer un podcast qui ne ressemble pas à tout le reste.

Ainsi, les titres de vos épisodes devraient également attirer l'attention de vos auditeurs. Plutôt que de simplement intituler vos pods "Épisode 3" et ainsi de suite, pensez à utiliser de l'humour ou des titres non conventionnels (mais pas de clickbait !) Pour encourager les gens à se connecter.

Voici quelques titres d'épisodes solides, pour référence :

• "Mixer est mort !" [Podcast Warp World]
• "Le problème avec Florida Man" [Citations nécessaires]
• "Arrêtez de compter les pages (et de toucher votre visage)" [Podcast Scriptnotes]
• "Comment apprendre d'une peste" [En cours de traitement]
• "Le monde n'a pas à sucer (feat. Naomi Klein)" [Rumble avec Michael Moore]

Et bon, bon nombre des titres ci-dessus correspondent à nos propres conseils de rédaction de titres.

Assembler des descriptions d'épisodes, des notes et des transcriptions

La présentation est une partie importante du podcasting. Cela signifie faire plus que simplement gifler vos émissions sur des sites d'hébergement et l'appeler un jour.

Rassembler des descriptions d'épisodes peut aider votre auditeur potentiel à savoir si une émission est pertinente pour lui ou non. De même, avoir des notes et des horodatages est utile pour les lecteurs qui souhaitent parcourir votre épisode et n'ont pas le temps d'écouter l'intégralité de l'émission.

Les puces, les horodatages et les transcriptions (à l'aide d'outils comme Otter.ai) sont simples à assembler et peuvent être particulièrement utiles pour les nouveaux auditeurs.

Choisir son équipement de podcast

Malgré la croyance populaire, démarrer un podcast ne doit pas nécessairement être une énorme perte d'argent en termes d'équipement.

En théorie, vous pourriez monter un spectacle de qualité avec un peu plus qu'un smartphone. Cela dit, le strict minimum pour une émission produite par des professionnels comprendrait :

• Microphones (un micro USB comme le Blue Yeti ou des microphones XLR comme la série Shure SM)
• Une interface audio USB (comme la Focusrite Scarlett ou Zoom LiveTrak)
• Une paire d'écouteurs stéréo

Ces pièces d'équipement et autres périphériques (câbles, pieds de micro) représentent un point de départ rentable pour une petite équipe de podcasting. N'oubliez pas que vous pouvez toujours investir dans plus d'équipement sur toute la ligne.

Parlons maintenant brièvement des logiciels. Auparavant, il existe des options assez standard pour le podcasting qui ont une courbe d'apprentissage relativement faible, ce qui facilite le montage d'épisodes ensemble et l'enregistrement à partir de plusieurs sources :

• Audace (gratuit)
• Reaper (gratuit, payant pour passer aux fonctionnalités complètes)
• Ableton
• GarageBand (pour les utilisateurs Apple)
• Logique Pro

De plus, il existe des plateformes comme Anchor ou Alitu qui vous permettent d'enregistrer et d'éditer vos épisodes directement depuis un téléphone.

Si vous adoptez une approche de bricolage pour éditer vos épisodes, considérez les trois incontournables suivants avant de vous soucier des effets ajoutés et de la musique d'intro :

• Suppression des erreurs, des pertes audio et des périodes d'air mort
• Réduction du saignement du micro, de l'écho ou des pics audio
• Normaliser l'audio pour que chaque micro soit équilibré dans le mixage (découvrez comment normaliser l'audio dans Audacity)

Comment commercialiser, promouvoir et distribuer votre podcast

Pour conclure, parlons de quelques conseils généraux pour diffuser votre podcast et de ce que vous pouvez faire pour développer votre audience plus rapidement.

Mettre votre podcast sur les plateformes de streaming

Les outils susmentionnés Anchor et Alitu représentent des plates-formes de podcasting payantes qui distribuent votre podcast aux principaux services de streaming tels que Spotify, Stitcher, Apple Podcasts. Il existe également des services tels que Buzzsprout et Libsyn qui vous aident à faire de même.

Alternativement, vous pouvez télécharger vos podcasts manuellement sur des plateformes telles que SoundCloud et YouTube. Ce dernier est certainement logique si vous enregistrez déjà une vidéo pour votre podcast en plus de l'audio.

Promouvoir vos épisodes de podcast après leur mise en ligne

Disons que vous mettez un nouvel épisode en ligne. Maintenant quoi?

Pour commencer, assurez-vous que votre public est au courant. Si vous avez une liste de diffusion dédiée, commencez par là.

De plus, encouragez les comptes de votre marque et vos collègues à partager également vos épisodes. Qu'il s'agisse d'épisodes ou d'extraits audio, les réseaux sociaux sont l'endroit idéal pour donner aux auditeurs un avant-goût de votre dernier épisode.

Le concept ici est simple : intégrez votre podcast au reste de votre stratégie de contenu social en le promouvant de manière cohérente.

Vous pouvez également publier de nouveaux épisodes sur votre blog (voir comment Marijana Kay le fait ci-dessous) :

Vous savez maintenant comment démarrer un podcast !

Il y a évidemment beaucoup de choses à faire pour obtenir votre podcast après le sol.

Mais après avoir parcouru ces conseils et idées, j'espère que vous avez une idée précise de ce à quoi ressemble le démarrage d'un podcast.

Quoi que vous décidiez de faire, assurez-vous que les médias sociaux sont la pierre angulaire de votre stratégie promotionnelle. En parlant de cela, assurez-vous de consulter nos meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux afin de vous assurer que votre dernier contenu obtient la portée qu'il mérite !