Vaporisez et priez : comment démarrer le marketing sur les réseaux sociaux

Publié: 2023-08-15

Savoir sur quelle plateforme de médias sociaux positionner votre marque peut être une chose difficile à gérer. Recherchez-vous les sites qui vous semblent les plus appropriés pour votre marque, ou vous concentrez-vous attentivement sur les tendances les plus en vogue en ce moment ?

Le paysage est en constante évolution et ce qui fonctionne pour une personne ou une marque peut ne pas fonctionner pour une autre. Alors, comment naviguer dans ces eaux inexplorées et vous lancer dans votre parcours marketing sur les réseaux sociaux ?

Dans cet article, nous vous aiderons à évaluer comment démarrer le marketing sur les réseaux sociaux pour votre marque. Nous verrons comment il peut être avantageux dès le départ d'avoir un large réseau pour découvrir exactement où votre public se retrouve régulièrement.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

Travaille avec nous

Essayez presque tout

Lorsque nous guidons les gens à travers les difficultés croissantes liées à l'établissement d'une présence sur les réseaux sociaux pour la première fois, nous aimons adopter une approche « pulvériser et prier », ce qui signifie que vous choisissez pratiquement toutes les options qui pourraient donner des résultats fructueux :

Maintenant, avant de lever un sourcil, écoutez-nous. Le son de cette stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pourrait suggérer qu'au lieu de planifier méticuleusement votre stratégie dès le départ et de cibler un public spécifique, vous devriez déclencher une vague de contenu diversifié sur diverses plateformes.

Ce n'est en réalité que la moitié de l'histoire :

L'objet du marketing par pulvérisation et prière est moins une activité d'exposition de marque qu'une activité d'étude de marché.

Explorer l’inconnu fait partie du processus d’étude de marché, notamment lorsqu’il s’agit de positionner votre marque sur un nouveau support numérique.

Le principe sous-jacent est simple : vous ne pouvez pas prédire avec certitude ce qui résonnera auprès de votre public tant que vous n’aurez pas tâté le terrain.

Cette philosophie reconnaît que les médias sociaux sont comme un océan vaste et imprévisible et que votre contenu est votre filet de pêche. Alors qu'est-ce que tu es :

Premièrement : vous ratissez large.
Ensuite : En fonction de ce que vous captez, vous affinez votre approche.

Ça a l’air génial, non ? Eh bien, le truc, c'est de régner sur le filet assez rapidement et de voir ce que vous attrapez. Vous ne pouvez pas laisser le filet en mer pour toujours.

Vos efforts doivent être mesurés et mis en œuvre dans un délai prédéfini. Cela peut prendre trois ou quatre mois, par exemple, après quoi vous prenez du recul et réfléchissez aux performances de tout votre contenu sur chaque plateforme. Les plateformes qui ont produit les meilleurs résultats seront probablement les chevaux que vous finirez par soutenir.

Expérimentation : la clé pour dévoiler des modèles

Imaginez que vous êtes sur TikTok et que vous essayez différents styles de contenu : interviews, extraits de conférences ou simplement moments francs. Soudain, vous remarquez qu'une vidéo apparemment banale de vous lors d'une conférence suscite 5 à 6 fois plus d'engagement que d'autres types de contenu.

C'est le pouvoir de l'expérimentation.

Se lancer dans le marketing des médias sociaux implique d'accepter l'inconnu et d'être ouvert à des résultats surprenants, y compris des données qui suggèrent qu'une plate-forme que vous pensiez initialement devoir fonctionner correctement ne fonctionne pas.

Au fur et à mesure que vous expérimentez, des motifs apparaissent comme des étoiles dans le ciel nocturne. Ces modèles offrent un aperçu de ce qui clique sur votre public et de ce qui ne le fait pas.

Considérez cela comme une expérience scientifique des médias sociaux : vous collectez des données, observez les résultats et tirez des conclusions. Le marketing des médias sociaux pour les débutants consiste à prendre ces modèles et à les transformer en informations exploitables.

Analyse quantitative et qualitative : l'approche équilibrée

Se lancer dans votre parcours sur les réseaux sociaux implique deux principaux flux d’analyse : quantitatif et qualitatif.

Quantitatif : cela tourne autour de l'analyse des chiffres – en examinant les analyses, la portée, les taux d'engagement et d'autres mesures mesurables.
Qualitatif : cela exploite le côté humain des médias sociaux : comprendre ce que les gens disent, ressentent et partagent. C'est une danse dynamique entre les chiffres et les émotions, et les deux sont essentiels.
Prenons un exemple hypothétique pendant une seconde.
Votre chaîne YouTube commence à s'orienter vers un créneau spécifique, comme le marketing NFT. Ce changement est étayé par des données quantitatives qui indiquent un engagement plus élevé pour le contenu lié au NFT. Dans le même temps, les commentaires qualitatifs de votre public pourraient s’aligner sur cette nouvelle orientation.

Lorsque vous examinez les données sur la façon dont les gens réagissent aux écarts dans votre contenu, cela peut ouvrir la porte à de nouvelles façons de tirer parti de votre marque pour votre public. Et lorsque vous trouvez de nouvelles façons de créer de la valeur, cela devient une étape pour renforcer encore davantage votre marque.
Chaînes à profusion : lesquelles explorer ?
Une question qui se pose souvent est la suivante : à combien de canaux devez-vous vous adresser lorsque vous démarrez votre expédition marketing sur les réseaux sociaux ? Il y a autant de réponses que vous pouvez gérer efficacement.

Cependant, il est crucial d'adapter votre contenu à la dynamique unique de chaque plateforme. La réutilisation du contenu sur plusieurs plateformes peut être une stratégie efficace, mais n'oubliez pas de l'adapter à chaque public.
Mais comment décider quels canaux privilégier ? Considérez le cadre RICE :
Portée : La densité de votre audience dans cet espace.
Impact : la valeur que vous pouvez apporter dans cet espace et, à l'inverse, le degré d'attraction de votre audience que vous pouvez générer en contribuant au contenu sur cette chaîne.
Confiance : quelle est la probabilité que vous pensez que cela réussira par rapport aux concurrents et aux discussions générales liées à l'offre de votre marque.
Effort : cela mesure la difficulté qu'il vous sera de réussir sur les plateformes sociales sur lesquelles vous expérimentez.
Il s'agit de faire des paris calculés et d'optimiser vos ressources. Notez chaque canal en fonction de ces facteurs pour prioriser les domaines dans lesquels vous consacrerez vos efforts initiaux :

Décisions basées sur les données : le cœur du succès
Au milieu de l’approche pulvérisée et priée et de la frénésie d’expérimentation, un fil conducteur constant relie tout : les données. Données exploitables.
Lancer une campagne de marketing sur les réseaux sociaux implique une surveillance constante des analyses et des informations. Si vous ignorez les données, vous naviguez essentiellement sans boussole. Le marketing basé sur les données est la clé du succès.
N'oubliez pas que les médias sociaux sont un paysage dynamique et en constante évolution. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être pas demain. C’est là que votre volonté d’adaptation entre en jeu. Analysez les données, identifiez les tendances et soyez prêt à faire pivoter votre stratégie si nécessaire. C'est un voyage d'apprentissage et d'évolution constants.

Dernières réflexions sur la façon de démarrer le marketing sur les réseaux sociaux
Pour démarrer votre stratégie de médias sociaux en utilisant la méthode du spray et de la prière, vous aurez peut-être l'impression de tirer depuis la hanche au début, mais c'est parfaitement justifié lorsque vous débutez.
Ce n'est qu'en expérimentant que vous pourrez trouver les emplacements de votre marque. Trop de marques tentent de tout faire et, inévitablement, un domaine en souffrira, ce qui tend à tirer la marque vers le bas.
Vous devez donner la priorité et vous concentrer sur les chaînes qui, selon vous, sont de puissants pôles communautaires pour votre public et se comportent comme un puissant catalyseur d'engagement avec votre marque.
N'oubliez pas que chaque canal, chaque publication et chaque interaction est une opportunité d'apprendre, de développer et d'affiner votre stratégie.
Si vous êtes prêt à améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, les experts en médias sociaux de Single Grain peuvent vous aider !
Travaille avec nous
Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .