Comment intensifier votre jeu de newsletter

Ce guide est votre rappel amical de ne pas négliger le courrier électronique en tant qu'outil de marketing. Le marketing par e-mail a le potentiel de porter ses fruits avec son retour sur investissement (ROI) élevé, générant 42 $ pour chaque 1 $ dépensé en moyenne. C'est peut-être l'une des plus anciennes méthodes de marketing numérique, mais elle fonctionne - lorsqu'elle est bien faite.

Distribuer une newsletter bien pensée aide les marques à fidéliser leur lectorat tout en élargissant leur clientèle. Plus il y a de lecteurs sur votre liste, plus vous verrez de trafic, d'affaires et de conversions sur votre site Web et vos plateformes sociales de médias.

Types de bulletins

Il existe quatre principaux types de newsletters.

Lettre de l'éditeur / article vedette

Le premier est le style "lettre de l'éditeur/article vedette". Ce style fonctionne bien pour les marques et les particuliers qui souhaitent éduquer ou partager une histoire. Par exemple, c'est le format que de nombreuses entreprises utilisent lorsqu'elles prennent position sur les événements actuels de l'industrie. Ces newsletters contiennent généralement entre 200 et 2 000 mots, ce qui donne aux lecteurs et aux clients quelque chose de profond et de significatif avec lequel repartir. Tant que la lettre est bien rédigée et répond aux exigences suivantes, vous êtes prêt à partir :

• Le sujet est quelque chose qui intéresse vos abonnés
• La newsletter apporte constamment de la valeur aux abonnés
• Les sujets sont spécifiques à votre industrie
• Le contenu est engageant et se limite à être promotionnel ou commercial

Contenu organisé

Le deuxième format pour une newsletter est le style "lien" ou "contenu organisé". Ce type de newsletter est parfait pour les entreprises axées sur les produits, comme les marques de mode qui utilisent leur newsletter pour fournir des titres et des photos scannables rapidement à leurs lecteurs. Si vous n'aimez pas écrire une tonne ou si vous manquez simplement de temps, l'envoi d'une liste organisée de liens est le moyen idéal pour donner de la valeur à votre lectorat. Vous voulez qu'il soit court et digeste - expliquez simplement pourquoi les lecteurs doivent ouvrir chaque lien.

Style blog

Le troisième format est la newsletter de style blog. Ce type est dédié à générer du trafic vers votre site Web. C'est un juste milieu entre les deux types ci-dessus. Le contenu doit juste inciter le lecteur à visiter un seul lien pour en savoir plus. Les entreprises qui créent du contenu vidéo, de blog ou de médias sociaux peuvent utiliser ce format pour générer du trafic vers la destination de leur choix. Par exemple, un restaurant avec un événement à venir peut utiliser ce format de newsletter pour générer du trafic vers son portail de commande en ligne.

Autoritaire

Le quatrième format de newsletter est la newsletter de style « hustle ». Ce format est lié à la fois au contenu interne et externe, tous pertinents pour l'industrie. Ce format quotidien est idéal pour les publications et les médias pour partager les meilleures histoires dans le but de tenir les lecteurs informés.

Chaque type de newsletter fournit un contenu utile et divertissant que les lecteurs devraient trouver intéressant.

Comment démarrer avec le marketing par newsletter

1. Choisissez le bon fournisseur de services . Vous devrez choisir un bon fournisseur de services de messagerie si vous souhaitez vous lancer sérieusement dans le marketing par e-mail. Cela vous aidera à gérer une liste d'abonnés potentiellement importante et à tirer parti de l'automatisation.
2. Créer des modèles d'e-mails. Les modèles aident à rationaliser le processus de création de la newsletter tout en offrant à vos newsletters une apparence et une convivialité cohérentes, ce qui est important pour l'image de marque.
3. Respectez un calendrier de newsletter. Pour trouver une heure et une cadence idéales pour l'envoi de newsletters, plongez dans vos analyses et choisissez une heure, et respectez-la pour que votre public sache quand il entendra parler de vous.  
4. Gardez une trace des statistiques de votre newsletter. Une fois que vous avez accéléré l'envoi de newsletters, faites attention à des mesures telles que votre taux d'ouverture, votre taux de clics, votre taux de conversion, votre taux de rebond et le nombre de désabonnements. Découvrez comment comprendre et utiliser ces métriques dans cet article de blog .
5. Prenez votre temps pour créer des lignes d'objet. C'est la première chance que vous obtenez d'attirer vos lecteurs. Si votre ligne d'objet n'est pas intéressante, les gens ne cliqueront pas. Faites-les courts et percutants. 40 caractères est une bonne ligne directrice. Incitez les lecteurs à cliquer en posant une question extrêmement pertinente, en créant un sentiment d'urgence ou en taquinant votre contenu.
6. Rédigez un e-mail de bienvenue réfléchi . Les e-mails de bienvenue atteignent vos lecteurs à un moment où ils sont déjà engagés avec votre entreprise. En conséquence, ils ont souvent des taux d'ouverture plus élevés. Cela signifie que la création d'un e-mail de bienvenue gagnant est un excellent moyen de montrer aux lecteurs pourquoi ils devraient attendre avec impatience votre prochaine newsletter.
7. Développez votre liste de diffusion. Pour créer votre liste de diffusion en important tous vos contacts existants. Vous pouvez créer une pop-up sur votre site et lier votre newsletter sur tous les comptes de réseaux sociaux pour attirer de nouveaux lecteurs. Un outil de création de liens comme Linkit ou Sellit est idéal pour épingler des publications et les rediriger vers l'endroit où vous pouvez vous inscrire.
8. Incorporez des emojis dans votre copie. Les emojis sont d'excellents ajouts à vos lignes d'objet et à votre copie d'e-mail, mais uniquement s'ils correspondent à votre public. Les publics B2B plus âgés pourraient ne pas apprécier les emojis autant que les publics plus jeunes. Si vous les utilisez, assurez-vous que les lecteurs comprendront facilement ce qu'ils signifient. Certains emojis sont ambigus et peuvent semer la confusion chez les lecteurs.

Conseil PLANOLY Pro : implémentez des sections email personnalisées. Ajoutez des champs à votre formulaire d'inscription pour vous aider à segmenter votre audience, puis personnalisez certaines sections de votre newsletter en conséquence. Étant donné que 96 % des organisations pensent que la personnalisation des e-mails peut améliorer les performances du marketing par e-mail, c'est une évidence.

Comment les newsletters s'intègrent dans votre stratégie marketing globale

Quel que soit le style que vous envoyez, vous pouvez utiliser votre newsletter pour générer du trafic vers les comptes de réseaux sociaux et votre site Web. De plus, les newsletters sont idéales pour susciter l'anticipation et la sensibilisation autour de nouvelles promotions et événements. Avec le bon logiciel, vous pouvez même recibler les abonnés aux e-mails dans vos publicités numériques pour augmenter les conversions.

La principale chose à retenir lors de l'intégration des newsletters dans votre stratégie marketing globale est que vous devez avoir un objectif et une valeur clairs, sinon vos lecteurs se désabonneront. Bien qu'il soit facile de vouloir simplement recevoir quelque chose dans leur boîte de réception, les lecteurs sont déjà submergés par la quantité d'e-mails qu'ils reçoivent - faites en sorte que le vôtre se démarque !

Remarque : Ce billet de blog a été initialement publié le 18 juin 2018 et a été mis à jour avec du nouveau contenu le 24 janvier 2022.