Comment réussir sans l'outil Facebook Audience Insights

Le piratage d'audience a été le nom du jeu pour les spécialistes du marketing Facebook… jusqu'à présent.

L'outil Analytics de Facebook a fourni des informations précieuses aux entreprises souhaitant étendre leur portée, comprendre leurs données démographiques et cibler leurs clients idéaux pendant des années. Maintenant, alors que Facebook met fin à l'outil le 30 juin 2021, l'avenir du marketing sur la plateforme est en suspens.

Mais est-ce vraiment une mauvaise chose ?

Sans ces données démographiques et ces informations, il existe une nouvelle possibilité intéressante : des annonces plus créatives.

Moins de données peut rendre le succès des publicités moins prévisible ou « piratable », ce qui amène les spécialistes du marketing à passer plus de temps à itérer et à concevoir de nouvelles publicités convaincantes.

Les annonceurs de la vieille école de type Mad Men se préparent à une nouvelle ère de la publicité.

Un qui se trouve juste à regarder… beaucoup plus traditionnel. Et ce changement est susceptible de jouer en faveur de ceux qui ont consacré des années à perfectionner leur image de marque sur Instagram.

Voici tout ce que vous devez savoir sur l'impact de l'élimination de l'outil Facebook Analytics sur la conception de vos publicités.

Pourquoi Facebook se débarrasse-t-il de l'outil d'analyse ?

Si vous faites de la publicité sur Facebook depuis un certain temps, vous êtes peut-être devenu assez dépendant d'Analytics pour en savoir plus sur votre public.

Les parcours des utilisateurs, les cohortes d'audience et les informations ont été des ressources précieuses qui pourraient éliminer certaines conjectures de la publicité sur Facebook. Alors naturellement, certaines entreprises s'inquiètent de la fermeture de l'outil emblématique à la fin du mois.

Cependant, les informations auxquelles Facebook peut accéder via son pixel diminuent, ce qui rend l'outil moins utile et moins utile… surtout après iOS14. Les nouvelles options de confidentialité permettent aux consommateurs de mieux contrôler leurs données, ce qui signifie qu'il y a moins d'informations et d'informations disponibles pour Facebook à offrir aux entreprises. Une grande partie de la puissance d'analyse de cet outil gratuit repose sur des informations qui ne seront plus disponibles pour Facebook auprès des utilisateurs d'iPhone.

Pour certaines entreprises, cela peut rendre le succès des publicités moins "piratable", obligeant les entreprises à se concentrer davantage sur la création de publicités exceptionnelles qui captent l'attention et convertissent au-delà d'un public hyper-concentré.

Au lieu de cela, Facebook se concentre sur sa suite commerciale complète repensée. Bien que les informations soient toujours disponibles dans Business Suite, vous pouvez commencer à recevoir des données moins précieuses que celles auxquelles vous êtes habitué.

Business Suite est toujours en cours de déploiement, il se peut donc qu'elle ne soit pas encore disponible sur votre compte. Pendant ce temps, Ads Reporting, Ads Manager et Events Manager continueront d'être disponibles pour les entreprises utilisant Facebook… pour le moment, du moins.

De nombreux professionnels du marketing voient la suppression de Facebook Analytics comme un bref aperçu des changements plus importants à venir dans la boîte à outils de gestion d'entreprise de Facebook.

Pourquoi Facebook pourrait commencer à ressembler encore plus à Instagram avec ce changement

Si vous diffusez des publicités sur Facebook, vous avez presque certainement vu les publicités vendre des "hacks" pour augmenter les ventes via Facebook.

Même si la publicité sur Facebook est devenue plus chère, certaines entreprises ont gagné des tonnes de trafic et de ventes grâce aux informations disponibles via les outils de Facebook. Sans toutes ces informations, Facebook a peut-être par inadvertance égalisé les règles du jeu au sein de sa plateforme. Cependant, il existe toujours un avantage distinct à utiliser d'autres outils d'analyse qui mesurent le succès de votre publicité Facebook et fournissent plus d'informations démographiques.

À mesure que les données de personnalisation des publicités deviennent moins facilement disponibles, les personnes qui diffusent des publicités devront commencer à penser à la publicité de manière plus traditionnelle. Les entreprises devront dialoguer avec les clients et mieux comprendre leurs données démographiques pour créer des publicités qui ciblent le bon public. Alors que de plus en plus d'outils Facebook perdent les données qui ont rendu les capacités publicitaires du réseau de médias sociaux si robustes, de nombreux spécialistes du marketing de l'ère numérique devront revenir à la planche à dessin.

Les marques qui fonctionnent bien sur Instagram de manière organique sont prêtes à bien survivre aux changements imminents de Facebook.

Les informations organiques sur la plate-forme offrent un aperçu de ce qui intéresse les clients, et les commentaires donnent aux gestionnaires de médias sociaux l'occasion de s'engager et d'en savoir plus sur qui ils ciblent.

En tant que plate-forme visuelle d'abord, Instagram est naturellement la plate-forme de médias sociaux la plus similaire aux médias publicitaires traditionnels.

Les entreprises qui publient et s'engagent activement sur Instagram ont une meilleure idée du contenu de marque qui capte l'attention de leurs clients et contribue à un nombre croissant d'abonnés.

Cela donne aux entreprises axées sur Instagram un nouvel avantage à mesure que les capacités publicitaires de Facebook changent.

Si votre entreprise a déjà créé des publicités dédiées pour Instagram et Facebook, vous êtes peut-être en avance sur les changements à venir.

Comment les Instagrammers peuvent prendre de l'avance avec les dernières modifications apportées à la publicité sur Facebook

Capturer vos données maintenant est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire avant que Facebook n'abandonne l'outil. Mais que pouvez-vous faire d'autre pour maintenir des campagnes publicitaires efficaces sur Facebook et Instagram ?

Voici quelques conseils pour vous aider à vous adapter en toute transparence aux changements à venir sur Facebook.

Doubler la stratégie organique

Réévaluer votre stratégie organique Instagram et tester de nouvelles créations publicitaires avec des publications organiques est un excellent moyen de mieux comprendre ce que votre public recherche. Cela vous donne désormais une longueur d'avance, car Facebook offre un accès à de moins en moins d'informations sur les clients.

Bien que vos publicités existantes soient toujours connectées et fonctionnent, il est maintenant temps de vous concentrer sur l'établissement de relations avec les clients ou d'explorer également le marketing d'influence. Les changements récents montrent que la publicité peut devenir plus limitée pour Facebook et Instagram, donc trouver de nouvelles façons d'étendre votre portée maintenant rapportera des dividendes plus tard.

Contactez les clients par messages directs et posez-leur des questions pour en savoir plus sur leurs préférences. Les entretiens avec les clients sont un atout majeur pour votre stratégie marketing, et en apprendre davantage sur les données démographiques des clients directement auprès de votre client peut faciliter la conception de publicités efficaces.

Pour savoir qui interviewer, comparez vos commandes des dernières années à vos followers sur Instagram.

Trouvez les abonnés qui s'engagent le plus et contactez-les pour obtenir plus d'informations. Les récompenser avec un cadeau en édition limitée, un code promo ou même un cri sur votre chaîne peut les rendre plus enclins à partager avec vous.

En savoir plus sur Instagram Insights

Alors que les solides informations sur les clients de Facebook peuvent diminuer, de nouvelles données natives pour Instagram Reels et Live Videos offriront des informations précieuses sur ce qui fonctionne pour votre public. Étant donné que les données sont collectées de manière native ou basées sur l'activité des clients sur Instagram, ces informations ne seront pas limitées par la mise à jour iOS14. Cela peut également vous aider à vous préparer à d'autres nouveaux changements que Facebook déploie, comme les publicités pour Instagram Reels.

Pour les entreprises et les créateurs qui produisent déjà régulièrement des Reels et des vidéos en direct, ces informations peuvent vous préparer à créer des publicités Reel plus susceptibles de bien fonctionner. Vos Reels engagent déjà votre public ; que pouvez-vous tirer de leurs performances pour les intégrer dans vos annonces ? Il vaut la peine de tester le succès du transfert du contenu publicitaire Reel vers les publicités Facebook.

Les autres outils commerciaux d'Instagram dans le tableau de bord professionnel peuvent également offrir un aperçu puissant des performances de votre marque. Combinez ces informations avec les précieuses données de l'assistant intelligent de Tailwind pour créer des publicités qui feront pâlir votre public !

Obtenir de l'aide avec les tests fractionnés

Si vous ne l'êtes pas déjà, l'utilisation d'un outil comme AdEspresso pour les tests fractionnés peut vous aider à concevoir une création publicitaire et une copie qui résonnent et ciblent le bon public.

À mesure que les données d'audience diminuent, vous devrez peut-être passer plus de temps à tester vos annonces. Même si vous avez déjà des publicités qui fonctionnent pour vous et attirent de nouveaux clients, l'optimisation de votre contenu peut vous assurer de rester à jour sur ce qui fonctionne pour votre public.

Moins de personnalisation peut signifier que les clients commencent à faire défiler les annonces plus souvent. Auparavant, même s'ils avaient les yeux vitreux lorsqu'ils regardaient des publicités, les données de personnalisation permettaient de s'assurer que vous atteigniez au moins le bon public. Au fil du temps, même sans leur attention ciblée, vous pourriez gagner la reconnaissance de votre marque et les visiteurs de votre site Web qui ont passivement vu vos publicités suffisamment de fois pour choisir d'en savoir plus.

Mais maintenant, une personnalisation réduite peut rendre les clients encore moins engagés dans la publicité. La création de contenu coloré et attrayant deviendra encore plus importante, donnant aux utilisateurs expérimentés d'Instagram une longueur d'avance.

Tester régulièrement ce contenu peut aider votre marque à rester alignée sur les tendances et à réagir aux changements dans l'attention de son public. Tailwind Create peut vous aider à concevoir en un clic du contenu unique à votre marque qui se démarque et engage votre audience sur Instagram, Facebook et Pinterest !

Obtenez les bonnes informations pour concevoir des publicités Facebook impressionnantes

Même si Facebook retire son outil Analytics, pas de panique ! Bien qu'il ne fasse aucun doute que les outils commerciaux pour Facebook et Instagram évoluent, moins de données ne sont peut-être pas si mauvaises pour les aficionados d'Instagram.

En tant que personne soucieuse du contenu visuel attrayant, ces changements offrent à votre marque l'opportunité de laisser ses concurrents dans la poussière. Améliorez vos compétences publicitaires traditionnelles et utilisez les puissants outils de médias sociaux de Tailwind pour créer des publicités exceptionnelles pour votre public !

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !