Comment développer avec succès votre application à l'international
Publié: 2022-02-24
L'adoption des téléphones intelligents est en hausse et d'ici 2019, il y aura environ 2,5 milliards d'utilisateurs de téléphones intelligents dans le monde. Les États-Unis ne représenteront que 10 % de ce chiffre global, une grande partie de la croissance provenant du monde en développement, notamment de la Chine et de l'Inde.
Pour les développeurs d'applications avant-gardistes, la mise à l'échelle internationale est le meilleur moyen de stimuler la croissance. L'expansion internationale offre l'accès à un marché de plus en plus lucratif, un avantage concurrentiel et une opportunité d'être perçu comme une marque « globale ».
Si vous êtes comme de nombreuses startups basées aux États-Unis, la perspective de commercialiser votre application dans des pays qui ne parlent même pas la même langue peut être intimidante, alors voici cinq façons de commencer.
De nombreux développeurs créent des applications mobiles innovantes qui ont un attrait quasi universel, mais ne savent pas comment atteindre les utilisateurs sur les marchés mondiaux. La première chose à savoir est que la promotion d'applications mobiles dans une région en dehors de votre pays d'origine vous obligera à consacrer des recherches et du temps pour déterminer les personnes et les marchés cibles, ainsi que les langues vers lesquelles traduire. Nous vous suggérons de consulter toutes les données que vous avez collectées sur votre application ou vos concurrents pour vous aider dans le processus de prise de décision.
Pour les développeurs d'applications mobiles, cela se traduit par une expansion mondiale des applications ; un excellent moyen de stimuler la croissance consiste à se développer sur les marchés internationaux. Les avantages de commercialiser votre application à l'international incluent une plus grande notoriété de la marque, l'entrée sur des marchés lucratifs, un avantage sur les concurrents et la possibilité d'être présenté comme une marque mondiale.
L'étude de marché au départ
Toutes les applications ne sont pas adaptées à l'expansion internationale, il est donc important de choisir les zones géographiques cibles où vous pouvez vraiment faire la différence. Créez une liste de marchés cibles potentiels à pénétrer et assurez-vous que l'application est culturellement acceptable. Vous devez être certain que votre concept peut résonner de manière réaliste avant de vous essayer à l'international.
Il y a une raison pour laquelle Tinder ne s'est pas rendu en Arabie saoudite. Toutes les applications ne sont pas adaptées à l'expansion internationale, il est donc important de choisir les zones géographiques cibles où vous pouvez vraiment faire la différence. Créez une liste de marchés cibles potentiels à pénétrer et assurez-vous que l'application est culturellement acceptable. Vous devez être certain que votre concept peut résonner de manière réaliste avant de vous essayer à l'international.
Différentes régions ont des besoins et des tabous différents qui pourraient vous être inconnus. Assurez-vous de savoir exactement dans quoi vous vous embarquez. De petits ajustements à votre application peuvent être essentiels à son succès. Quel que soit le domaine dans lequel se trouve votre application, vous devez vérifier quelques éléments. Existe-t-il des applications similaires sur ce marché ? Comment vont-ils? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ? Votre application offre-t-elle une valeur ajoutée par rapport à ce qui est déjà disponible ?
Ces questions vous aideront à déterminer si la poursuite d'un certain marché est viable ou non. Si la situation est favorable, passez à l'étape suivante.
Identifier le potentiel et l'utiliser
Traduire la description de l'application dans la langue locale peut prendre littéralement 20 minutes avec les bonnes connaissances, mais peut augmenter considérablement les ventes. De nombreux utilisateurs recherchent de nouvelles applications ou de nouveaux produits dans leur propre langue. Il y a donc de fortes chances que si la description de votre application n'est pas traduite, les gens ne se rendront même pas compte qu'elle existe.
Conseils pour commercialiser votre application à l'international
Réussir globalement en optimisant localement
Maintenant que vous avez une idée théorique de la viabilité ou non de votre application, il est temps de tester les eaux. Vous voulez identifier les marchés qui ont un réel potentiel, mais vous ne voulez pas faire tapis et risquer trop en dépensant trop. Comment commencez-vous?
Traduire la description de l'application dans la langue locale peut prendre littéralement 20 minutes avec les bonnes connaissances, mais peut augmenter considérablement les ventes. De nombreux utilisateurs recherchent de nouvelles applications ou de nouveaux produits dans leur propre langue. Il y a donc de fortes chances que si la description de votre application n'est pas traduite, les gens ne se rendront même pas compte qu'elle existe.
Avoir les bons canaux de distribution
Faites la promotion de votre application sur les marchés locaux. Google Play n'étant pas disponible en Chine, les développeurs d'applications avertis se tournent vers Baidu, qui vient de dépasser Apple pour devenir le deuxième distributeur d'applications au monde. De nombreux pays disposent de plusieurs plates-formes de distribution d'applications locales populaires qui peuvent être utilisées pour diffuser votre application localement et, en fin de compte, générer davantage de téléchargements.
Les canaux de distribution ne sont pas les mêmes partout. Baidu, par exemple, est peut-être moins connu en Europe, mais c'est en fait le deuxième plus grand distributeur d'applications au monde. Si vous souhaitez commercialiser votre application en Chine, l'utilisation de ce canal de distribution peut bien faire la différence entre le succès et l'échec. Les gens ne vont pas commencer à utiliser un nouveau canal simplement à cause de votre application, c'est votre travail de le rendre aussi pratique que possible.
Intégration des médias sociaux
Assurez-vous que votre application s'intègre aux connexions des plates-formes de médias sociaux populaires. Cela facilite la collecte de données et permet aux utilisateurs de s'inscrire à l'application sans tracas supplémentaires. Les plateformes de médias sociaux doivent, bien sûr, être également localisées. C'est la partie importante. En règle générale, les applications ont une intégration de connexion Facebook et Twitter, mais ces plates-formes ne fonctionnent pas dans tous les pays.
Bien que la mise à l'échelle de votre application à l'échelle internationale puisse être un défi, c'est un excellent moyen de développer votre entreprise, de monétiser et de développer la base d'utilisateurs. L'utilisation et l'adoption des smartphones continuent de croître à l'étranger, ce qui rend l'opportunité très attrayante pour les startups.
Réussir globalement en optimisant localement
Les clients téléchargent plus de 800 applications par seconde à un rythme de plus de deux milliards d'applications par mois sur l'App Store. L'App Store révolutionnaire propose plus de 850 000 applications aux utilisateurs d'iPhone, d'iPad et d'iPod touch dans 155 pays à travers le monde, avec plus plus de 350 000 applications iPad natives disponibles. Les clients de l'App Store peuvent choisir parmi une gamme incroyable d'applications dans 23 catégories, y compris des journaux et des magazines proposés dans Kiosque à journaux, des jeux, des affaires, des actualités, des sports, de la santé et de la forme physique et des voyages.
Une fois que vous avez identifié les pays ou les zones géographiques appropriés, commencez à localiser votre application en termes de conception, d'interface utilisateur et même de nom pour l'adapter à la culture locale. Lorsque Evernote est entré en Chine en 2012, il s'est nommé en fonction de la fonction réelle de l'application plutôt que de traduire directement le nom de l'anglais. Cela a trouvé un écho auprès des Chinois et en un an, Evernote a atteint 4 millions d'utilisateurs sur le marché, bouleversant les prévisions des analystes.
Séparément, lorsque vous entrez dans un pays multilingue tel que l'Inde, assurez-vous que votre plate-forme d'application prend en charge toutes les langues possibles dans la région. Astuce : si votre application prend en charge l'anglais, le chinois et l'espagnol, vous couvrez déjà plus de 45 % des utilisateurs dans le monde. N'oubliez pas non plus de localiser les métadonnées de l'application pour différentes zones géographiques.
Les mots clés sont vos bouées pour survivre dans un océan d'applications. Les utilisateurs ne peuvent pas trouver une application sans entrer des mots-clés dans le champ de recherche. Pour mettre votre application sous les projecteurs, elle doit apparaître sur les premières pages. La localisation des mots-clés, y compris le nom de l'application, vous mènera loin - plus loin vers le haut des listes.
Utiliser les services cloud pour la diffusion de contenu
Que vous créiez un jeu, un magazine numérique ou une application de commerce électronique, toutes les transactions doivent être effectuées à l'aide de services cloud tels qu'Amazon, Akamai, Microsoft Azure, etc. Cela garantira que les transactions sont rapides sans aucun problème de latence et que les utilisateurs profitez de la meilleure expérience possible avec votre application. Un modèle commercial basé sur le cloud vous permet également d'évoluer plus facilement à l'étranger et favorise une plus grande adoption.
Liste de l'App Store
Lorsque quelqu'un tombe sur votre liste d'applications, il y a de fortes chances qu'il ait déjà un besoin. Ils ont peut-être entendu parler de votre application mobile alors qu'ils utilisaient l'application de vos concurrents et ont décidé d'essayer votre application. Ou ils parcouraient l'App Store. En cliquant sur votre annonce, vous indiquez qu'ils souhaitent en savoir plus sur vos offres.
Contenu intégré à l'application
En plus de créer du contenu en dehors de votre application, accordez la même attention à la création de contenu intégré à l'application pour augmenter vos chances de réussite des utilisateurs. Si le nouvel utilisateur doit comprendre l'application par lui-même, cela peut entraîner une confusion. Le contenu sous forme de notifications push, de messagerie intégrée à l'application et de didacticiels d'intégration peut aider les nouveaux utilisateurs à se familiariser rapidement avec le programme pour faire partie de leur routine.
Contenu de construction d'autorité
Le contenu de renforcement de l'autorité comprend des publications sur les réseaux sociaux, des livres blancs, des blogs, des études de cas et des publications d'invités. Ce contenu gagne la confiance de l'utilisateur et construit ainsi des relations avec lui.
Une statistique à l'appui est la suivante : 82 % des clients ont une opinion plus positive d'une entreprise après avoir lu son contenu personnalisé. Ce type de contenu crée un sentiment de marque positif nécessaire pour que les producteurs d'applications se démarquent sur le marché encombré des applications.
Différentes entreprises auront besoin de différents types de contenu à différents intervalles pour influencer les décisions d'achat et d'engagement des consommateurs.
Le bon pays à cibler
Idéalement, les pays avec un pourcentage élevé de pénétration des smartphones et d'utilisation des applications et ceux qui se développent à un rythme rapide devraient être votre choix.
Pour affiner davantage la recherche, regardez la catégorie de votre application. Si votre application appartient à la catégorie des actualités, ciblez les pays dont les utilisateurs ont une forte consommation d'actualités via les smartphones.
Le degré de localisation est directement proportionnel aux ressources disponibles. Vous pouvez commencer par traduire les mots-clés de votre application et la description de la boutique d'applications avec Google Translate, qui peut aider à traduire les mots-clés pour ASO, ou localiser votre application avec des localisateurs d'application et des traducteurs tels que Translate by Humans, qui localise professionnellement chaque aspect de votre application, de la icônes au contenu de l'application et proposent des tests post-traduction.