Comment personnaliser le plan ASO le plus adapté à votre application ?
Publié: 2022-02-24
Bien que l'objectif ultime de tous les clients soit d'améliorer le taux de conversion des utilisateurs et la rentabilité des produits, certains aspects auront toujours des exigences différentes, tels que les mots clés que les clients souhaitent couvrir, les mots clés qu'ils souhaitent optimiser, le type d'effet qu'ils souhaitent atteindre, la gamme de contrôle budgétaire, si elle est flexible et ainsi de suite.
Selon le plan réel spécifique du client pour adapter une mise en œuvre raisonnable du programme sur le terrain. Il existe donc des points communs et des caractéristiques des solutions ASO.
Comment mener le projet ASO demandé par le client ?
Le premier est le contenu du programme d'optimisation. Principalement divisé en deux parties, l'une est l'analyse du plan actuel du produit, un programme d'optimisation spécifique, comprenant la sélection des mots, le volume, le plan de frappe, le plan de frappe, etc.
Bien sûr, l'introduction de l'entreprise, les avantages concurrentiels, la composition de l'équipe, les histoires de réussite et d'autres contenus peuvent être ajoutés de manière appropriée, y compris certaines dynamiques de l'industrie, les changements récents et d'autres fonctionnalités, en fonction des différences de demande des clients et d'autres circonstances, seront augmentés ou diminués.
L'analyse suivante du plan actuel du produit et le programme d'optimisation spécifique pour expliquer brièvement.
Analyse du plan actuel du produit
Le plan actuel du produit est principalement analysé à partir de trois dimensions, à savoir "couverture des mots clés", "situation de la liste", "situation de la notation des commentaires". Ces trois points sont des facteurs importants pour examiner le poids du produit, mais aussi le centre d'attention des PC.
Grâce à la prise en compte de ces trois points, le produit peut être comparé à des produits concurrents pour refléter l'écart entre les produits et la taille de l'espace d'optimisation.
Couverture des mots clés
La couverture totale des mots-clés du produit, la couverture de TOP3/TOP10 et les mots dont la popularité est supérieure à 6000+ (c'est-à-dire les mots chauds) peuvent affecter directement le taux d'exposition du produit. Dans le même temps, les mots-clés ne doivent pas seulement se concentrer sur la quantité, mais surtout sur la qualité.
Si les mots clés couverts par le produit sont moins pertinents pour le produit, ou si les mots de l'industrie liés verticalement au produit ne sont pas couverts, même si les mots couverts sont à nouveau chauds, le taux de conversion est plus difficile à améliorer.
Par conséquent, la qualité de la quantité de mots-clés du produit à deux mains pour s'assurer que l'optimisation de la couverture des mots-clés du produit permet d'obtenir les meilleurs résultats.
Le changement de liste
Pour les produits qui sont derrière la liste, la liste est instable et pas dans la liste, principalement parce que le nombre de mots-clés couverts par le produit est faible, les utilisateurs actifs sont faibles, le poids du produit est faible et il y a plus de place pour optimisation pour ces produits.
Le classement des listes occupe une place importante dans la pondération des produits, et une promotion appropriée du classement des listes peut améliorer le taux de conversion des produits et obtenir certaines nouvelles
Examen de la situation de notation
Récemment, il existe des produits avec de faibles notes d'évaluation et le nombre de mots clés couverts diminue.
On peut voir qu'Apple a ajusté le poids de la note d'évaluation, et la note d'évaluation est également une considération importante lorsque les utilisateurs choisissent de télécharger le produit.
Plan d'optimisation spécifique
Après l'analyse du plan actuel du produit, sur la base de l'analyse des résultats du diagnostic du produit, nous commencerons à développer un plan d'optimisation spécifique pour le produit.
Optimisation des mots clés
Pour les petits produits d'usine avec moins de couverture de mots clés (moins de 1000), la première tâche consiste à modifier la langue localisée (100 caractères) pour améliorer la couverture des mots clés du produit.
Bien sûr, il existe des exceptions, telles que les produits de niche, pour des groupes d'utilisateurs petits et relativement spécifiques, les utilisateurs verticaux sont plus concentrés dans une petite partie de la région, ces produits n'ont besoin que de couvrir les mots les plus fondamentaux de l'industrie peuvent être, le le classement de l'optimisation des mots de l'industrie de base du produit dans les trois premiers sera en mesure d'atteindre une certaine conversion.
Pour la couverture par mots-clés de produits plus matures, il entrera dans la phase de sélection et d'optimisation des mots. Selon les mots-clés actuels couverts par le produit, le contenu du produit et le portrait de foule du produit, le positionnement du groupe d'utilisateurs pour sélectionner les mots-clés doit être optimisé.
Les mots généraux incluent les mots de l'industrie, les mots des concurrents, les mots associés, les mots de contenu, etc. Optimisez les mots de l'industrie et les mots des concurrents avec le meilleur effet au début, choisissez les mots de l'industrie avec une grande pertinence pour le produit et les mots des concurrents avec un certain effet , et optimisez la cible au sein de TOP3 pour augmenter le poids du produit et apporter plus de nouveaux utilisateurs.
Le volume estimé de différents mots-clés diffère d'un secteur à l'autre, et le volume des mêmes mots chauds est très différent.
- Telles que la différence dans l'industrie: une classe de santé et des mots-clés d'éducation, la même chaleur 6000 +, le même succès à la position TOP3, le premier seulement 500-800, le dernier 3000-4000.
- Encore une fois, comme la différence de temps : un produit de voyage pendant les vacances, été et hiver, la période de pointe Voyage atteint le niveau de volume est plus de deux fois l'habituel.
Par conséquent, pour les spécialistes du marketing ASO, faites toujours attention aux principaux changements d'ajustement du marché des applications, ainsi qu'aux changements concurrentiels dans diverses industries, y compris les événements actuels dynamiques, et élaborez des stratégies d'ajustement opportunes et correspondantes.
Pour le tableau de volume estimé dans le programme, il indiquera également que le volume réel de placement sera augmenté ou diminué en fonction du changement de chaleur, de la concurrence, du temps de mise à jour de l'App Store et du nombre de mots-clés et de leur volume en fonction de l'effet de placement .
Les principales stratégies sont :
- Placement des tests au stade précoce et dépistage de qualité en fonction des résultats des données du test.
- Classement à moyen terme pour les phrases de haute qualité à un grand nombre de placement stable, pour augmenter le poids du produit.
- Plus tard, selon la tendance de changement de la liste, le volume sera progressivement réduit et stabilisé.
La question du volume de la bande naturelle est au centre des préoccupations des papas A, pour les PC, l'analyse du retour sur investissement est très importante, ce qui est une considération importante dans le choix du canal.
Selon l'expérience, la chaleur générale du mot 6000 + volume de transport naturel dans environ 800-2000 (différentes industries, temps différent, effet de volume de transport varie), bien sûr, le volume de transport naturel est également lié à la qualité de l'emballage, le produit fonctionne bien, même faire la tâche des utilisateurs du mur intégral conservera le produit pour devenir des utilisateurs actifs et fidèles, qui ont déclaré ne pas être une clientèle potentielle.
Lors de l'analyse du retour sur investissement dans le programme, en plus du report de mots-clés, il y a aussi le report de la liste (les produits de classe de jeu généraux sont relativement plus préoccupés par la liste de punch), la formule est la suivante.
Le prix CPA réel = (volume d'emplacement CPA × prix unitaire) ÷ (volume d'emplacement CPA + volume de mots clés estimé + volume de liste estimé)
Combiné avec la formule pour calculer le prix unitaire d'acquisition client estimé, ainsi que les avantages d'optimisation du produit, c'est l'un des points forts du programme, et c'est aussi l'un des plus préoccupés par les papas A.
Pour les clients qui ont besoin de précipiter la liste, ils peuvent également faire un plan pour précipiter la liste. Le volume nécessaire pour atteindre différentes positions dans le graphique sera différent, et le volume de la liste dimensionnelle doit être établi en fonction de la situation budgétaire réelle, et une analyse spécifique est nécessaire pour des produits spécifiques.
Le timing doit également être raisonnable en fonction du moment où la liste change pour faire la liste urgente. Le niveau de volume réel est inférieur au niveau de volume prévu, ce qui réduit considérablement le coût du client et maximise les avantages.
Esthétique du produit
Après avoir parlé du contenu, parlons de l'esthétique. Certaines personnes disent que l'esthétique est importante? Optimiser et ne pas faire de design, est-ce nécessaire ? Ma réponse est importante, et très importante. La raison est simple : c'est un monde de visages.
"Pour l'optimisation, le moyen le plus simple et le plus intuitif consiste à choisir une couleur similaire à l'ICÔNE du produit comme couleur principale du PPT, et pour la plupart des produits, la couleur principale de l'ICÔNE est la couleur principale du produit.
Face au marché houleux des applications Apple ou google play, nous devons réagir activement. Nous devrions observer davantage de changements dans le volume du marché et comprendre les informations pertinentes de chaque canal sous de nombreux aspects. Programmer plus faire plus de pratique, la pratique fait la vraie connaissance. La pratique rend parfait, c'est une vérité constante, peu importe ce que vous faites.
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