Ciblage et exclusion d'applications mobiles – Poster la retraite d'Adsenseformobileapps.com

Google a récemment fait un grand changement en retirant le placement Adsenseformobileapps.com et les exclusions G-mob comme moyen universel d'exclure le trafic des applications mobiles. En septembre, Google a envoyé une lettre avertissant que ces exclusions ne seraient plus disponibles. Ainsi, si vous excluiez auparavant des applications de cette manière, vous pourriez constater une augmentation du trafic des applications mobiles. Google fournit également une page étape par étape pour préparer les mises à jour du ciblage et de l'exclusion des mobiles.

Qu'est-ce qui change

En septembre 2018, l'exclusion adsenseformobileapps.com et l'exclusion non interstitielle de l'application mobile GMob ne seront plus disponibles dans Google Ads. Les paramètres de l'appareil seront également regroupés en trois types d'appareils : ordinateur, mobile et tablette.

Ce changement simplifie la façon dont vous touchez les mobinautes sur le Web et sur les applications, et peut avoir une incidence sur la diffusion de vos annonces dans les applications mobiles et sur la manière dont elles sont diffusées. À la suite de ces mises à jour, vous pouvez constater une augmentation significative du trafic des applications mobiles ou du trafic Web mobile en fonction de vos paramètres actuels.

Dans certains comptes, nous voyons que Adsenseformobileapps.com affiche désormais un message d'erreur inactif. Il est donc prudent de dire qu'ils ont officiellement supprimé la possibilité de couvrir les applications d'exclusion.

Dans d'autres comptes, nous ne voyons pas l'avis inactif sous l'emplacement adsenseformobileapps.com, mais une bannière apparaît en haut de la page des exclusions d'emplacements.

Ainsi, une croyance était que vous pouviez toujours les exclure sous Paramètres> Appareils> Définir un ciblage spécifique pour les appareils et décocher toutes les options de l'application. Cependant, nous avons constaté que nous affichions toujours dans les applications mobiles et cette option ne semblait pas fonctionner.

Dans leurs instructions, ils mentionnent que cette option de paramètres de périphérique spécifique va être intégrée à une option d'activation ou de désactivation du mobile ou de la tablette. Vous pouvez voir cette option dans votre compte, mais elle ne semble plus fonctionner. (À partir de septembre 2018, ces trois contrôles mobiles seront consolidés en un seul contrôle « Mobile » pour activer ou désactiver le trafic mobile.)

Un représentant de Google m'a dit que tant que vous choisissiez de cibler les appareils mobiles, vous les afficheriez dans les applications mobiles. Donc, en théorie, cela nous dit que Google simplifiait le processus afin que vous puissiez afficher ou non sur mobile. Si vous vouliez montrer sur mobile, vous alliez également montrer dans les applications, à moins que vous ne les excluiez spécifiquement un par un. Dans un compte, vers le 26 septembre, vous pouvez clairement voir quand les portes se sont ouvertes pour autoriser le trafic des applications mobiles.

Est-il possible que le trafic des applications mobiles se soit amélioré et que nous souhaitions reconsidérer la possibilité d'afficher nos annonces dans les applications ? À l'occasion, j'ai joué à des jeux sur mon appareil mobile et j'ai cliqué accidentellement sur une annonce plus d'une fois par accident. Habituellement, c'est parce que le bouton se déplace vers le haut lorsque l'annonce apparaît et que l'on clique sur l'annonce au lieu du bouton prévu. Les clics accidentels dans l'application sont certainement un vrai problème.

Dans un compte de commerce électronique, nous constatons que 672 $ ont été dépensés sur les applications mobiles, ce qui a entraîné 16 conversions et 5 397 $ de revenus. À première vue, il semble que le trafic mobile soit efficace pour ce compte.

Dans un compte Lead Gen, nous pouvons voir que les conversions arrivent sur les appareils mobiles. Après une analyse plus approfondie, le CPL est presque le double dans les applications mobiles par rapport aux emplacements d'applications non mobiles. Dans ce cas, ce n'est peut-être pas la meilleure utilisation de notre budget étant donné le CPL plus élevé. D'autant plus que nous n'avons aucun moyen de vérifier la qualité de ces leads. Une façon de vérifier la qualité est de vous assurer que vous ne suivez que les actions importantes en tant que conversions.

Dans le compte ci-dessus, nous avions déjà divisé notre campagne de remarketing par appareil pour aider à contrôler les coûts mobiles. Cette option nous a permis d'optimiser chaque campagne indépendamment en fonction des performances de placement par appareil. De plus, cela a empêché le mobile de cannibaliser notre budget de bureau. Ainsi, nous savons que la division des campagnes par appareil permet de maximiser nos conversions depuis le bureau et de réduire le CPL depuis le mobile.

Donc, en théorie, nous pourrions potentiellement diviser à nouveau la campagne mobile pour isoler spécifiquement les applications mobiles. Surtout si nous constatons que les coûts deviennent un problème. Ainsi, dans une campagne, nous pouvons exclure les catégories d'applications mobiles ainsi que tout autre emplacement d'application mobile qui passe. Dans l'autre campagne, nous pouvons sélectionner les catégories d'applications souhaitées et avec Ciblage au lieu d'Observation.

Il est donc facile d'évaluer le trafic des applications mobiles dans les comptes de commerce électronique, mais pas si facile dans nos comptes Lead Gen. Au fil des ans, il y a eu des conversions douteuses provenant de sites Web étrangers et de sites Web fragmentaires. Peut-être n'avons-nous pas assez de visibilité sur le parcours de l'utilisateur pour avoir une confiance totale dans le trafic des applications mobiles lorsqu'il s'agit de prospects.

Dans un autre compte Lead Gen, nous avons seulement constaté que les applications mobiles entraînaient des dépenses mais n'entraînaient aucune conversion. Nous avons donc tenté d'exclure toutes les catégories Google Play et Apple App. Malheureusement, cela n'a pas empêché la diffusion de nos annonces dans les applications mobiles.

L'exclusion des catégories d'applications mobiles a semblé réduire la quantité de trafic provenant des applications mobiles. Bien qu'il ait dépensé un montant inférieur lors d'occasions précédentes, il est donc difficile de déterminer si nous verrons à nouveau ou non une augmentation des dépenses.

Dans ce compte, nous voyions toujours du trafic provenant de l'application mobile : Gmail (Google Play), de Google LLC. Nous avons pu exclure cet emplacement au niveau de la campagne et une chose que j'ai remarquée, c'est qu'il est indiqué Application mobile sous Type au lieu de Catégorie d'application mobile.

Créer des exclusions d'applications qui fonctionnent

L'exclusion des seules catégories d'applications ne résoudra pas complètement le problème des publicités diffusées dans les applications mobiles. En fait, exclure certaines applications directement dans les emplacements où les annonces s'affichent ne fonctionne pas toujours. Dans mon prochain article de blog Comment exclure les applications mobiles dans Google Ads, j'aborde les étapes spécifiques que j'ai dû suivre pour exclure les applications qui fonctionnaient. Si vous trouvez un moyen plus simple d'exclure des applications, veuillez me contacter sur Twitter @StephaniePPCPro.

Pensées de clôture

Il semble que vous devrez juger de la qualité des applications mobiles au cas par cas. Toutefois, si vous constatez que les coûts dépassent les avantages, vous souhaiterez peut-être exclure les applications mobiles. Google n'a certainement pas rendu le retrait d'un processus facile. De plus, le verdict n'est toujours pas établi sur la question de savoir si ces options excluront effectivement tout le trafic des applications.