Utiliser le chat GPT pour le référencement : partie 2

Salut et bienvenue dans le deuxième épisode d'une série en trois parties traitant de ce que les référenceurs doivent savoir sur Chat GPT. Dans cet épisode, nous examinons comment les référenceurs devraient utiliser Chat GPT dans la pratique. Je suis accompagné de Julia McCoy de Content at Scale, Ellen Conning de Salience et Alizée Baudez, consultante SEO.

Dans cet article, notre panel explique des conseils pratiques sur la façon d'utiliser Chat GPT pour le référencement, y compris

• Utiliser Chat GPT pour créer du contenu optimisé pour le référencement
• Lorsque vous utilisez Chat GPT pour générer des termes de départ, quelle est la précision des informations ?
• Comment Chat GPT va changer la façon dont les consommateurs utilisent le Web et son impact sur le référencement
• Quels sont les limites et les inconvénients de l'utilisation de Chat GPT ?

Utiliser Chat GPT pour créer du contenu optimisé pour le référencement

Alizée, j'ai demandé à Chat GPT de me fournir quelques questions à poser à mes invités lors de cette conversation. Laquelle des questions a piqué votre intérêt ?

Alizée : Celle que je vais choisir est celle sur la génération de contenu, plus précisément, je partirais un peu à l'écart et passerais à l'idéation de contenu. La question est formulée comme suit : "Comment Chat GPT peut-il être utilisé pour générer du contenu optimisé pour le référencement ?"

Pour cela, j'ai effectivement utilisé l'outil de manière assez précise pour toute une stratégie de contenu que j'ai faite pour un client il y a quelques semaines. J'avais cette recherche de mots-clés à faire. Et le sujet était un peu délicat car je n'étais pas vraiment habitué à ce genre d'industrie. C'était donc un peu nouveau pour moi. Et je lui ai demandé de lister les sujets. Il s'agissait de marques employeur, comme la façon dont vous vous assurez que votre marque recrute de bonnes personnes, etc. C'était le gros problème que nous essayions de résoudre. Et avec tout le grand mouvement de démission aux États-Unis et des choses comme ça, j'ai commencé à faire un peu de recherche. Alors j'ai dit à Chat GPT, "Hé, on essaie d'aller dans l'autre sens, pas d'aller vers la démission mais de s'éloigner de ça avec cette marque. Quels sujets dois-je rechercher pour ma recherche de mots-clés ? Quel genre de termes dois-je utiliser comme termes de départ pour rechercher dans SEMRush ? Et cela fournirait un contenu qui fournira des réponses qui seront réellement utiles pour les candidats.

C'était une situation délicate, je n'avais jamais vraiment travaillé avec ce genre de sujet auparavant. Et cela m'a donné une liste vraiment intéressante qui réutilisait simplement les sujets de la grande démission, comme l'équilibre travail-vie personnelle et des choses comme ça, et prenait juste le contraire, mais la formulait de manière à ce que les utilisateurs la recherchent réellement. Parce qu'en tant qu'indépendant, je n'ai pas été confronté à ces problèmes depuis un moment. Il était donc intéressant pour moi de voir ce point de vue. Et puis j'utilise ces termes et puis je lui ai demandé de les organiser et de donner des synonymes. Et à partir de là, j'ai fait toute ma recherche de mots-clés avec toutes ces données.

Une fois que j'ai eu ma recherche de mots-clés, j'ai également eu un problème avec la localisation, car nous ne ciblions que les États-Unis et nous avions beaucoup de mots-clés provenant d'autres endroits. Alors je lui ai juste donné la liste et j'ai dit: "Trier toute localisation qui n'est pas basée aux États-Unis", ce qui m'aurait pris des heures à faire. Et ça l'a fait pour moi. Et c'était si facile. Et ces petits morceaux de choses qui ont rendu ma recherche de mots-clés super précieuse. Et à partir de là, j'ai pris les principaux mots-clés que je voulais utiliser et j'ai généré des idées de contenu pour le client avec une courte description pour chacun, y compris le but de ce contenu est de parler de ceci, de cela, le ton que l'on veut, etc... Et tout ça l'a généré, j'ai juste dû relire et corriger quelques éléments mais c'était tout.

Lorsque vous utilisez Chat GPT pour générer des termes de départ, quelle est la fiabilité des informations ?

D : Alizée, lorsque vous demandez à Chat GPT quels termes vous devriez utiliser comme termes de départ, dans quelle mesure ces informations sont-elles fiables et à jour ? Et les référenceurs devraient-ils s'inquiéter de manquer des morceaux d'opportunités ?

A: Vous voulez faire vos recherches à l'avance, ce que j'ai fait. J'avais consulté des articles et des documents de recherche sur le grand mouvement de démission, par exemple, juste pour m'assurer que cela correspondait à ce que je voyais. Il y a toujours un problème de vérification des faits. Vous devez toujours tout vérifier. Et oui, c'est un sujet brûlant en ce moment, mais ça l'est depuis environ deux ans, et ça ne s'en va pas. Je considère donc ce contenu à feuilles persistantes. Être au travail sera toujours sur la table des candidats. Je ne suis donc pas vraiment inquiet à ce sujet. Si je devais couvrir quelque chose à l'avenir, par exemple, les Jeux olympiques de Paris l'année prochaine, je n'utiliserais pas Chat GPT pour cela.

D : Est-ce à cause de la coupure des données sur lesquelles la formation est effectuée ?

R : Oui, dès maintenant, si nous cherchions à créer du contenu très ciblé lié aux Jeux Olympiques de Paris. Ce ne serait pas à jour. Ce ne serait pas fiable. Cela pourrait ne pas prendre en compte tous les détails que nous avons à ce sujet en ce moment. Je ne lui ferais pas tellement confiance.

D : Et il y a certainement eu des discussions autour de l'interdiction de Chat GPT dans certains pays. Et j'ai entendu la France en parler. Quelle est la dernière dans cette situation?

R : Eh bien, nous avons eu d'autres choses sur lesquelles nous concentrer, principalement la retraite. Et je ne pense pas que cela se produira jusqu'à présent. Ils pourraient imposer des amendes ou des choses comme ça, mais pour autant que je sache, ce ne sera pas interdit pour le moment. Sinon, nous pouvons tous obtenir des VPN, donc ça va.

D : Ouais, c'est ce que beaucoup de référenceurs font de toute façon la plupart du temps.

Ellen, parmi les questions que Chat GPT m'a suggéré de vous poser, laquelle vous a plu ?

Comment Chat GPT va changer la façon dont les consommateurs utilisent le Web et son impact sur le référencement

Ellen : Eh bien, j'aime toujours regarder les choses du point de vue du contenu et vous l'avez si brillamment expliqué. L'un des autres que j'ai trouvé vraiment intéressant était de savoir comment cela va changer la façon dont les consommateurs utilisent le Web et comment cela impacte le référencement.

C'est une histoire un peu idiote qui sort dans deux ou trois choses différentes, un secteur très différent de celui dans lequel je travaille maintenant mais quelque chose qui est un peu proche et cher à mon passé, j'ai été très brièvement journaliste de jeu, et il y a certains jeux en ligne où les gens utilisent réellement Chat GPT dans le jeu pour avoir des conversations complètes avec les gens. Il existe divers autres jeux en ligne où, pour le meilleur ou pour le pire, cela se produit au point où les gens soupçonnent quelque peu qu'ils pourraient simplement parler à tout un tas de différents clients Chat GPT. C'est un exemple un peu amusant, qui montre à quel point ils peuvent être dynamiques et bien formés pour s'adapter à ces cultures individuelles.

En termes de référencement, et en termes d'application, cela va naturellement changer la façon dont nous interagissons avec le contenu en ligne et la façon dont nous interagissons avec les sites. Lorsque nous examinons la façon dont quelqu'un navigue naturellement sur un site, du point de vue du contenu, nous examinons ce avec quoi il s'engage, mais aussi d'où il vient, ou du moins je le fais. Je passe beaucoup de temps sur Google Search Console et Google Analytics à regarder le flux comportemental, cela me fascine de voir comment les gens se dirigent vers un site. Et utiliser Chat GPT pour cibler et rechercher les domaines dont nous ne sommes peut-être pas aussi conscients avec les clients.

Par exemple, dans l'espace literie, il y a tout un trafic dont nous n'étions pas pleinement conscients passant par une page sur laquelle nous avons travaillé, mais cela n'a jamais été une page prioritaire. Et maintenant, nous cherchons à élaborer une stratégie globale autour de ce secteur, basée sur certaines de ces données et sur d'autres aspects également. Et j'ai utilisé Chat GPT pour rechercher des zones de contenu pour entourer cela, où la façon dont les consommateurs interagiront ensuite avec ce contenu est d'avoir une zone qu'ils n'auraient pas pu explorer auparavant, ils vont naturellement pouvoir interagir directement avec ce site.

Il y a aussi d'autres éléments. La raison pour laquelle j'ai mentionné le chat dans le jeu est qu'il y a beaucoup de gens qui recherchent le potentiel de cela avec des chatbots dans les réponses en direct, améliorant cette expérience. Personne ne veut vraiment rester assis au téléphone pendant des heures et des heures et attendre de parler à quelqu'un simplement à cause de l'heure de l'appel. Ils aiment parler à la personne en général, mais l'attente prend une éternité. Donc, avoir quelqu'un qui peut automatiser ce processus dans une certaine mesure, qui finira inévitablement par s'adresser à une personne. Et c'est une bonne chose dans mon esprit que cela aille à une personne. Mais si vous pouvez faire en sorte que lorsqu'ils arriveront à cette personne, ils aient épuisé toutes les autres options possibles de la meilleure façon possible, cela en fera partie. Ce n'est pas quelque chose avec lequel j'ai eu une interaction directe, mais certainement l'un des domaines passionnants qui ressortent de toute technologie de pointe d'IA.

D : C'est incroyable qu'attendre plus d'une heure sur les lignes téléphoniques soit chose courante de nos jours, je peux en témoigner par expérience récente.

Julia, quelle question vous a plu ?

Quels sont les limites et les inconvénients de l'utilisation de Chat GPT ?

Julia : La question des limites et des inconvénients à laquelle j'aimerais répondre. Quelque chose que je vois dans mon rôle chez Content at Scale où nous produisons plus de 50 millions de mots par mois, ce qui, dans un certain contexte, je dirigeais une agence de rédaction réservée aux humains, je l'ai dirigée pendant 10 ans, et dans un année, nous avons fait 10 millions de mots. C'est donc cinq ans de contenu en un mois. Pensez-y. Mais les limitations sont une chose très réelle qu'il est facile de regarder en raison du temps qu'il peut sembler que Chat GPT vous fait gagner.

La vérité est que ce n'est toujours pas parfait. Et je pense qu'avec Chat GPT 5 à l'horizon, AGI, le potentiel avec Auto GPT… Eh bien, cela entre dans l'autre question du futur, donc nous n'irons pas là-bas. Mais ces choses iront de mieux en mieux. C'est là que ça se dirige. Mais en ce moment, ce que nous voyons dans le mélange de production de contenu qui se classe, c'est que nous avons des clients qui passent d'un DA bas à un DA élevé en quelques mois, et c'est tout le contenu de l'IA qui augmente leur DA. C'est donc assez fou que vous puissiez le faire maintenant.

Mais les limites sont, tout d'abord, si vous êtes dans une technologie nouvelle ou émergente, si vous écrivez sur l'IA, c'en est une. Par exemple, quelqu'un a utilisé Content at Scale Chat GPT, et j'ai pu voir comment ils l'incitaient à écrire quelque chose sur la détection de l'IA. Et ce que Chat GPT écrivait était que la détection de l'IA est un système de sécurité complet. Eh bien, ce n'est pas tout ce que c'est donc si vous deviez publier cela, vous auriez beaucoup de problèmes. Il faut donc vérifier les faits, cela va sans dire, mais c'est tellement essentiel.

J'ai un cadre que j'ai construit. J'apprends aux écrivains à l'utiliser chaque fois qu'ils produisent du contenu IA, et ça s'appelle CRAFT. Tout d'abord, vous coupez les peluches, c'est le C, le R, vous l'examinez, vous le lisez par vous-même et vous l'optimisez avec plus de mots-clés, car c'est une autre limitation de l'IA. Chat GPT ne va pas explorer Google en temps réel et obtenir ce qui est classé en ce moment. Et vous en avez besoin pour informer votre référencement, qui est un élément essentiel du contenu SEO. Donc, si vous n'avez pas d'outil qui le fait, et je vous dirai que Content at Scale le fait, c'est l'un des seuls à le faire, mais si vous n'en avez pas, alors vous avez généralement besoin d'une pile d'outils comme Surfer SEO en plus de Chat GPT et de la recherche manuelle humaine en plus de cela également. La pile d'outils peut être assez importante si vous utilisez Chat GPT pour écrire un formulaire long. Mais les limites sont que s'il s'agit d'une technologie émergente, vous devrez faire beaucoup plus de travail humain pour éditer ce contenu.

Pour en revenir au cadre CRAFT, le F est la vérification des faits parce que vous devez vérifier les faits. Chat GPT peut parfois dire BS et Open AI a dit qu'il n'y a pas de source de vérité, il s'agit littéralement de choisir des points de données et de les assembler de la meilleure façon qu'il sait. Certes, cela ira de mieux en mieux et nous commencerons à voir un modèle plus précis et factuel se générer et évoluer. Mais en ce moment, l'inexactitude factuelle est tellement sauvage.

C'était dans cet article, j'essayais de le faire écrire sur la détection de l'IA. Il indiquait que le client pour lequel nous l'écrivions était l'inventeur de Chat GPT. Donc je ne peux pas non plus publier ça. Ainsi, les limites de l'exactitude factuelle sont bien réelles, ainsi que la nature même d'aller regarder par vous-même au sommet de Google et d'obtenir ces informations. Maintenant, Google va-t-il changer ? Eh bien, c'est une autre question. Il y a beaucoup de spéculations là-bas. Et peut-être que c'est une question que nous pourrions rebondir ici. À quoi cela ressemblera-t-il à l'avenir ? C'est une question folle.

D : Ouais, vous avez évoqué le futur mais c'est pour le prochain épisode car Google a sorti Bard. Google veut concurrencer davantage l'Open AI et les autres technologies à venir. Le chat GPT 5 est en route, probablement vers le début de l'année prochaine. Il est question de terminer sa formation d'ici décembre de cette année. Mais couvrons cela et à quoi pourrait ressembler l'avenir pour le référencement par rapport au chat GPT dans le prochain épisode.

Mais en restant à l'invite juste un instant, je pense que ce serait bien d'avoir peut-être une invite supplémentaire si possible, ou une idée à intégrer dans une invite. Allons-nous rester avec Julia? Julia, avez-vous des informations supplémentaires à fournir concernant l'activation de Chat GPT ?

J : Oui, donc j'ai trouvé que Chat GPT était trop génial pour la génération de contenu autour du contenu SEO. Je ne l'ai pas trouvé génial spécifiquement au format long, mais pour les titres, les e-mails, la description des choses, la recherche et la stratégie comme Alizée et Ellen ont apporté de brillants exemples. C'est pourquoi je l'ai trouvé incroyable pour gagner du temps. Par exemple, avec l'augmentation de notre contenu SEO et de notre trafic, nous avions besoin d'une séquence back-end pour capturer ce trafic et aider à le convertir. C'est ce qu'on appelle une séquence post-inscription. Je dois donc écrire cette séquence de cinq e-mails et je suis assis là avec un brouillon vierge. Je n'ai plus à faire ça. Je vais donc sur Chat GPT. Et je lui demande de m'aider à créer une série de cinq e-mails, et je lui ai même demandé la stratégie aussi. Je le demanderais à ma clientèle. Nous sommes un outil SaaS, je lui ai donné le contexte. Et puis je vais lui dire que j'ai besoin d'une série post-inscription qui les aidera à se convertir à une offre avec ce prix. J'ai besoin qu'il expire dans les sept jours, et j'ai besoin que vous me disiez la stratégie sur le moment de l'envoyer, les titres de chaque e-mail, ainsi qu'un synopsis pour chaque e-mail.

En lui donnant ce contexte, j'ai appuyé sur go, le bouton vert. Et en quelques minutes, j'ai eu une incroyable série de cinq e-mails que je ne pense pas avoir pu améliorer. Juste l'idée réelle pour cela, pour l'écrire, je vais devoir créer des vidéos et du contenu de support pour rendre ce contenu bon. Donc, le contenu réel de ces e-mails pour lesquels je vais créer plus de contenu, mais le contenu de support pour une campagne de référencement, je l'ai juste trouvé génial. Cela permet juste d'économiser beaucoup de temps et d'argent. Et juste le coût d'embaucher quelqu'un pour le faire a été complètement éliminé. Ce qui est encore fou pour moi en tant qu'écrivain des 10 dernières années que nous sommes ici. Donc, l'inviter avec le contexte est important.

D : Cela résume vraiment vos conseils, le contexte. Vous avez mentionné le fait que vous devez dire que vous êtes un outil SaaS. C'est l'offre, c'est le prix, et si vous ne fournissez pas ce contexte, ça va être fade, ça va être générique, et ça ne va pas plaire à votre base cible. De bons conseils là-bas.

Ceci est le deuxième épisode de cette série particulière, mais nous allons obtenir les réponses d'Ellen et d'Alizée à cette question rapide dans le prochain épisode.

Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.