Comment utiliser le nouveau ciblage d'optimisation d'audience de Facebook

Une autre semaine, une autre fonctionnalité Facebook. Au cours des dernières années, la baisse de la portée organique est devenue un problème majeur pour les éditeurs utilisant Facebook.

Bien qu'il s'agisse en partie d'une canne que nous avons conçue pour notre propre dos en raison de notre recherche vorace de « J'aime » toujours plus nombreux, il est bon de voir les outils de lancement de plate-forme spécialement conçus pour lutter contre cela.

J'ai pensé vérifier le nouvel outil d'optimisation d'audience et voir comment - et si - il peut aider à diffuser mes messages de médias sociaux superbement conçus* à un public plus large

* Si vous utilisez le mot « conçu » pour décrire vos messages marketing, vous devriez probablement rentrer chez vous et réfléchir longuement à votre vie. Votre entreprise se portera mieux sans vous.

Tout d'abord, regardons le guide officiel « Comment faire » de Facebook :

Tout cela semble assez facile, bien qu'en pratique les instructions soient plutôt mal écrites. Si je me dirige actuellement vers les paramètres, je ne verrai pas réellement « Optimisation de l'audience pour les publications » si j'ai plus de 5 000 « J'aime ».

Facebook explique que la fonctionnalité sera automatiquement activée pour les pages plus grandes, mais il serait plus utile/plus logique si toutes les pages pouvaient au moins voir l'option.

Pour être honnête, Facebook a une longue histoire d'écriture de guides déroutants, alors mettons-les à la craie pour en faire l'expérience et passer à autre chose. Voici comment activer la fonctionnalité si vous avez moins de 5 000 « J'aime » :

1. Dirigez-vous vers vos paramètres.
2. Sous l'en-tête « Général », sélectionnez « Optimisation de l'audience pour les publications » et activez la fonction.
3. Vous êtes prêt à rouler.

Encore une fois, le langage de confirmation est légèrement étrange, ce qui implique que vous avez peut-être restreint votre audience, bien que ce ne soit pas réellement le cas.

Essayons maintenant de poster quelque chose.

Curieusement, cette fonctionnalité n'est pas encore disponible dans Business Manager ou pour les publications créées à l'aide de Power Editor. Je vais supposer qu'il y a deux raisons à cela.

Premièrement, les publications créées dans Power Editor intègrent des CTA et sont généralement conçues pour générer du trafic directement vers un site.

En limitant cela, Facebook vous encourage clairement à créer des publications qui fonctionnent dans le jardin clos de Facebook. Essentiellement, utilisez-le si vous voulez de la portée et de l'engagement, mais pas si vous recherchez du trafic. Deuxièmement… Facebook est peut-être simplement fatigué que personne ne sache comment utiliser correctement Power Editor et a décidé de ne pas nager à contre-courant.

Ajoutez un lien comme vous le feriez normalement, puis sélectionnez la petite icône « Crosshairs » en dessous pour ajouter des « Balises d'intérêt ». Essentiellement, ce ne sont que les anciennes catégories d'intérêt, mais selon Facebook, elles fonctionnent exactement à l'opposé.

Dans le passé, le ciblage par centres d'intérêt restreignait le public qui pouvait voir votre publication.

Bien que cette option soit toujours disponible, Facebook promet ici que les intérêts aideront à faire apparaître des publications pertinentes à un public organique plus large, bien que cela présente vos publications aux utilisateurs qui n'ont pas encore « aimé » votre page, ou ajoute simplement encore plus de jiggery-pokery à les algorithmes des fans existants ne sont pas révélés.

Je teste cela à partir de la page Facebook de Search Engine Watch (Comment ça, vous n'êtes pas un fan ? Hop to it !), J'ai donc assez évidemment choisi « Search Engine Optimization » comme catégorie.

Facebook me dit que l'audience potentielle est massive de 19 870 820, bien qu'il y ait évidemment différents niveaux de valeur et d'intérêt réel là-bas.

Une fois que vous avez choisi votre première catégorie, Facebook vous proposera également quelques suggestions. C'est peut-être moi, mais encore une fois, ceux-ci semblent étrangement formulés.

La « bannière Web » semble être une chose étrange à laquelle s'intéresser, mais je suppose que celles-ci sont basées sur les intérêts déclarés des utilisateurs. Je joue la sécurité et je choisis « Optimisation des médias sociaux » et « Marketing numérique » comme catégories secondaires.

Appuyez sur « Publier » et c'est parti.

Alors… ça a marché ?

SEW compte un peu plus de 37 000 fans sur Facebook, et sur la base de l'heure de publication (10h GMT un vendredi), je m'attendrais à une faible portée organique d'environ 300 utilisateurs au départ. J'ai attendu quelques heures et vérifié à 15 heures pour trouver… mon message avait atteint 380 personnes.

Donc au départ, ni plus ni moins que ce à quoi je m'attendais. Il y a bien sûr un certain nombre de raisons pour lesquelles cela n'a pas résonné auprès des utilisateurs.

J'ai volontairement atténué un peu la copie, même si le contenu lui-même était très attrayant (Allez lire le post si vous ne me croyez pas). Il était tôt un vendredi - généralement une journée lente - et il est possible que cela augmente une fois que notre public américain sera en ligne plus tard dans la journée.

Je vais m'asseoir sur la clôture sur celui-ci et supposer que la faible différence de portée est due à la nouveauté de la fonctionnalité. Facebook ne montrera évidemment pas mon message à tous les utilisateurs du premier coup, même si je vais faire la corrélation selon laquelle cette fonctionnalité n'atteint que les fans existants.

Il est clairement conçu comme un outil d'engagement, ce qui ne peut être qu'une bonne chose, mais je réfléchirais attentivement à vos objectifs commerciaux avant de l'utiliser régulièrement.

Je serais fasciné d'entendre si vous voyez des résultats différents de cet outil, et je ne manquerai pas de publier une mise à jour dans un mois ou deux pour voir comment les résultats évoluent.