Comment utiliser HARO pour les backlinks et les relations publiques (avec un modèle de pitch gratuit)

Que vous ayez une nouvelle entreprise ou une entreprise établie, il existe de nombreuses façons de faire connaître votre nom aux bonnes personnes. Vous avez des stratégies piliers comme le référencement, le PPC, les réseaux sociaux, etc., puis il existe d'autres tactiques de niche dans ces stratégies qui peuvent être extrêmement efficaces si vous savez comment les utiliser correctement.

L'une de ces tactiques consiste à utiliser la plateforme Help a Reporter Out (HARO), qui peut vous aider à transmettre votre expertise, à renforcer la notoriété de votre marque et à améliorer votre référencement grâce à des backlinks.

Comment? Lisez la suite et je vais vous montrer:

• Qu'est-ce que HARO et comment ça marche
• Comment cela peut vous aider à créer des backlinks et à faire connaître votre marque
• Comment répondre correctement aux requêtes HARO

Qu'est-ce qu'HARO ?

Help a Reporter Out (HARO) est une plateforme de Cision où les journalistes, les entreprises et les particuliers postent des requêtes demandant des informations, des statistiques et des perspectives dont ils ont besoin pour les articles qu'ils écrivent. Les experts peuvent alors répondre à ces questions, et le journaliste peut alors les citer dans l'article et fournira souvent un lien retour vers son site (le cas échéant).

Un exemple de requête dans HARO

Les journalistes peuvent provenir de publications bien connues, ce qui fait de HARO un excellent moyen de création de liens, ce qui est crucial pour le référencement, tout en renforçant la notoriété de votre marque et votre couverture médiatique. Cette plateforme est en fait si efficace que de nombreux services de création de liens HARO ont vu le jour ces dernières années, proposant d'obtenir des liens de haute qualité auprès des meilleurs médias (pour un prix élevé, bien sûr).

Comment créer un compte HARO

Pour configurer votre compte HARO, rendez-vous sur le site Web de HARO et créez un profil. Vous devrez fournir votre nom, votre adresse e-mail et quelques informations de base sur votre expertise et votre secteur.

Ensuite, personnalisez vos préférences pour voir les demandes spécifiques à votre domaine d'expertise et définissez votre fréquence préférée de notifications par e-mail.

Comment répondre aux requêtes HARO (modèle)

Pour obtenir des backlinks avec HARO, il s'agit de répondre aux bonnes requêtes au bon moment, de la bonne manière. Et c'est ce que je vais vous expliquer maintenant.

Voici un modèle de base que je recommande :

Certaines choses que vous remarquerez :

• Adressez-vous à eux par leur nom.
• Remerciez le journaliste pour son temps.
• Dites que vous êtes prêt à suivre/être interviewé (ne vous inquiétez pas, les journalistes ne le feront pratiquement jamais, mais c'est bien de demander)
• Dites merci d'avance. Pour une raison quelconque, cette signature électronique est associée aux réponses les plus positives.

Mais un pitch HARO ne se limite pas à cela, bien sûr, donc dans la section suivante, je vais vous donner quelques conseils clés.

Conseils sur l'utilisation de HARO pour les backlinks et les relations publiques

Vous trouverez ci-dessous mes meilleurs conseils pour répondre aux requêtes HARO de manière à présenter votre entreprise sous son meilleur jour, à obtenir des backlinks et des relations publiques et à développer des relations avec les journalistes.

1. Vérifiez la classification du domaine du média

La notation de domaine, également connue sous le nom d'autorité de domaine, selon la plateforme de référencement que vous utilisez, est une expression de la valeur de référencement de votre site Web. Lorsque vous cherchez à créer des backlinks, plus le DR du backlinker est élevé, plus il vous aidera à augmenter le vôtre.

Cela étant dit, vérifier le DR du média en question vous aidera à déterminer si la présentation à ce journaliste en vaudra la peine.

Utilisez un outil comme le vérificateur d'autorité de site Web gratuit d'Ahrefs.

2. Ne répondez qu'aux questions pertinentes

Des centaines de requêtes HARO sont postées chaque jour, vous ne devez donc répondre qu'à celles pour lesquelles vous avez une expérience pertinente (l'expérience fait désormais partie de la formule EEAT de Google, soit dit en passant !). Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir dans les exigences que Cynthia recherche des analystes consommateurs, donc si vous en êtes un, avez mené des recherches dans le domaine ou avez un diplôme pertinent, vous êtes peut-être la personne idéale.

3. Montrez vos identifiants

Sur cette note, précisez tout de suite que vous êtes une source crédible et de qualité pour eux. Indiquez immédiatement vos références et votre expérience pertinente. Et ne sous-estimez pas le pouvoir de votre propre crédibilité. Vous n'avez pas besoin d'être Elon Musk pour obtenir un lien du New York Times !

4. Répondez dans les 30 minutes

Le temps presse pour les journalistes, il est donc crucial d'être proactif dans vos réponses. La plupart des requêtes sur HARO auront une date limite de présentation, mais le meilleur conseil est d'essayer d'être le premier à répondre. Les journalistes recherchent souvent une citation rapide à intégrer dans leurs articles et communiqués de presse. Ils veulent du confort, pas une histoire de vie.

Jouez à cela et essayez de répondre à une requête dans les 30 minutes. Les réponses rapides gagnent des liens HARO !

Source des images

5. Rendez-le quantifiable et/ou citable

Les journalistes vous prendront beaucoup plus au sérieux si vous pouvez référencer des études de cas et des statistiques qui étayent votre contribution. Par exemple, au lieu de dire "Se concentrer sur les ventes B2B est important", essayez "Se concentrer sur les ventes B2B peut entraîner un rendement de 138 % d'une année sur l'autre".

Aussi, soyez citable. Essayez de visualiser votre réponse dans un article de Forbes. Est-ce que ça va ou ça sonne maladroit? Les extraits citables sont intelligents et mémorables mais brefs et précis. Être clair et concis avec votre texte permettra aux journalistes de sélectionner plus facilement vos arguments par rapport aux autres.

6. Ne faites pas de suivi avant d'avoir obtenu une réponse

Si vous n'obtenez pas de réponse, le journaliste a probablement supprimé votre argumentaire parce que vous n'êtes pas qualifié et que le temps presse. Ne continuez pas à les poursuivre. Cela signalera au journaliste que vous cherchez désespérément des backlinks et/ou une exposition médiatique et il vous évitera à l'avenir.

7. Ne vous attendez pas à ce que chaque présentation réussisse

Sur HARO, un taux de réussite entre 5 et 10 % est assez courant. Certains spécialistes peuvent obtenir cela un peu plus haut, mais personne n'obtiendra une couverture médiatique et un backlink fort pour chaque pitch.

Restez positif et cohérent avec vos présentations HARO. Vous pouvez même le déléguer à l'un de vos collaborateurs si besoin. Mais s'il vous plaît, n'abandonnez pas après avoir écrit quelques pitchs !

Il ne s'agit pas de la quantité de liens que vous créez, mais de la qualité des liens et de la qualité des relations ! Quel est mon prochain conseil.

8. Concentrez-vous sur les relations

HARO n'est pas une voie à sens unique. C'est donner et recevoir. Ne vous concentrez pas sur la création de backlinks, mais sur la création de relations avec les journalistes. Partagez l'article avec votre réseau et faites un suivi auprès des journalistes pour les remercier, faites-leur savoir que vous l'avez partagé et proposez de les aider avec de nouveaux articles.

9. Suivez votre succès

Comme vous le savez, tous les liens ne sont pas créés de la même manière. Le contexte, la pertinence et l'autorité influencent tous la façon dont les moteurs de recherche déterminent la puissance de classement d'un site Web.

Créez une feuille de calcul pour suivre votre réussite. Cela peut être aussi simple que "Nom de la publication" et "Oui/Non" ou cela peut être un peu plus sophistiqué (comme celui-ci).

Cela vous aidera à mesurer, optimiser et faire évoluer vos efforts de création de liens.

10. Inscrivez-vous aux alertes Google

Dans le même ordre d'idées, c'est une bonne idée de vous inscrire aux alertes Google afin de recevoir une notification chaque fois que vous obtenez un nouveau lien. Assurez-vous également d'effectuer régulièrement des recherches sur le site et de vérifier les outils de référencement pour trouver de nouveaux backlinks.

Cela peut vous aider à identifier les modèles et les tendances dans le type de backlinks que vous obtenez, par exemple les sujets, le style de présentation, etc.

À partir de là, vous pouvez prendre des décisions beaucoup plus basées sur les données concernant la création de liens HARO et savoir si elle peut s'intégrer de manière viable dans votre stratégie de référencement à long terme.

11. Utilisez-le comme une stratégie de backlink plus large

De la même manière que différents backlinks ont différents niveaux de valeur, il existe également de nombreuses façons différentes de créer des liens en plus de HARO.

D'autres façons de créer des backlinks incluent la publication d'invités, le contenu de niche, les publications de statistiques, les infographies, la syndication de contenu et les aimants principaux comme les outils gratuits. La diversification de vos efforts aidera votre profil de backlink à se développer naturellement, avec un texte d'ancrage varié et sur plusieurs canaux.

Commencez à créer des backlinks avec HARO

La sensibilisation de HARO est l'un des meilleurs moyens pour les entreprises d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic de référence et, surtout, de créer des backlinks de haute qualité. De plus, voir votre entreprise apparaître dans les médias est très gratifiant. Suivez ces conseils et bonnes pratiques HARO et vous en ferez l'expérience vous-même !

A propos de l'auteur

Matt Shirley est le fondateur de Splinter Economics. Il vise à fournir des conseils dans tous les domaines des affaires et du marketing, mais il a un faible pour le référencement.