Comment utiliser des images percutantes dans votre marketing par e-mail

Les images dans le marketing par e-mail sont comme du beurre pour du pop-corn.

Les bonnes images transmettent le bon message, attirent l'attention et incitent les gens à prendre les mesures souhaitées.

Le marketing par e-mail est un moyen efficace d'atteindre vos clients - existants et potentiels - et de s'engager avec eux. Que vous soyez une petite entreprise, une organisation à but non lucratif ou une entreprise de commerce électronique, le marketing par e-mail fonctionne pour tout le monde.

Lorsque vous démarrez votre parcours de marketing par e-mail, élaborez un plan bien pensé. Commencez par un calendrier de marketing par e-mail, suivi d'une stratégie pour développer votre liste de diffusion.

Avant même d'envoyer le premier e-mail, réfléchissez à la façon dont vous voulez que vos abonnés perçoivent vos e-mails. La conception globale de l'e-mail, y compris le texte, les couleurs, le placement et les images, joue un rôle important.

Chez Constant Contact, nous vous aidons à créer un modèle d'e-mail principal pour vous assurer que tous vos e-mails ont le même effet, en gardant à l'esprit votre marque et votre vision.

Avec un modèle principal en place, la création d'e-mails devient plus rapide et plus facile. À l'avenir, tout ce que vous auriez à faire est de changer l'image et le message pour conduire la prochaine action souhaitée.

Comment faites-vous pour que chacun d'eux se démarque et attire l'attention du lecteur ? C'est là qu'interviennent la bonne image et le texte d'accompagnement pertinent. En fait, parfois, la bonne image suffit pour transmettre le message de l'e-mail et inciter les gens à passer à l'action.

Meilleures pratiques d'utilisation des images dans le marketing par e-mail

La clé de l'utilisation d'images dans le marketing par e-mail est de créer un impact émotionnel. Cela signifie que vous devez trouver, ou prendre, la bonne image pour soutenir votre message. Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer à utiliser des images dans vos campagnes par e-mail :

Ressources gratuites

Si vous êtes photographe ou si vous en avez un dans votre équipe, vous pouvez capturer vous-même les moments francs qui parlent pour votre marque. Sinon, recherchez des ressources photo gratuites en ligne pour trouver les images les plus puissantes. Il est important de n'utiliser que des images libres de droits pour éviter tout problème de droit d'auteur à l'avenir. Ajoutez des mots comme « concept » ou « idée » à votre recherche pour obtenir de meilleurs résultats.

Images réelles

Gardez vos photos pertinentes. Entrez dans les coulisses, capturez de vrais moments et montrez les produits de manière réaliste pour créer un impact. En ce qui concerne les personnes, évitez les poses stéréotypées ou les décors non naturels. En ce qui concerne les produits, visez des images plus créatives qui montrent l'utilité et la fonctionnalité des produits. Essayez de faire en sorte que votre personnel fasse partie de l'image, avec des photos de travaux en cours qui font ressortir l'essence de votre marque.

Créatif

Bien que vous souhaitiez que toutes vos images restent réelles, vous devez faire preuve de créativité pour que chaque image parle d'elle-même. Le texte de l'e-mail influence également l'image, et vice versa. Jouez avec les mots et les images pour créer un e-mail accrocheur et significatif, avec des photographies de produits artistiques, des photos d'événements créatifs ou des images simples qui montrent le fonctionnement quotidien de votre entreprise.

Identité de marque

Il est important de conserver l'identité de votre marque pour obtenir une reconnaissance instantanée de la part des destinataires de vos e-mails. La qualité de votre photographie affecte la perception de votre entreprise et vous pouvez contrôler la façon dont votre marque est perçue avec chaque e-mail que vous envoyez. Les couleurs de la marque, l'esthétique du design, les éléments de style et le type d'image doivent tous être alignés sur l'identité globale de la marque que vous souhaitez créer.

Taille du fichier image

La taille des fichiers image peut complètement faire ou défaire l'impact que vous essayez de créer. Trop grand ou trop petit, et tout le concept est perdu. Pour les images d'en-tête d'e-mail, conservez une hauteur d'image inférieure à 200 pixels et une largeur maximale de 600 pixels. De plus, lors du redimensionnement, assurez-vous d'utiliser les bons outils pour éviter de déformer l'image. Envoyez toujours des e-mails de test pour vérifier comment l'image apparaît, sur différents appareils, avant de l'envoyer aux clients.

Type de fichier

Avant de télécharger vos images, assurez-vous que le type de fichier est correct. Le type de fichier image doit être JPG, PNG ou GIF. Bien que PNG fonctionne pour toutes sortes d'images, sa taille de fichier est plus grande. Découvrez le meilleur type de fichier, la taille et la résolution à utiliser pour différents types de modèles d'e-mails et d'images.

Superposition de texte

La superposition de texte consiste à utiliser une image comme arrière-plan et à ajouter du texte par-dessus. Bien que cela ajoute de la variété à vos publications sur les réseaux sociaux, son utilisation pour le marketing par e-mail minimise l'effet à la fois de l'image et du texte. Si vous devez utiliser une superposition de texte, assurez-vous qu'elle est placée de manière à ne pas se perdre dans l'image.

Pertinence

L'image que vous utilisez dans vos e-mails doit être pertinente par rapport au corps de l'e-mail. De l'objet à l'appel à l'action, tout doit être pertinent. Lorsque l'image est pertinente, le texte a plus de sens.

Optimisation de l'appareil

N'oubliez pas que vos abonnés verront vos e-mails sur différents types d'appareils et de navigateurs Web. Parfois, les images semblent parfaites sur le bureau mais peuvent être trop grandes ou pixélisées sur un appareil mobile. Vous devez vous assurer que vos e-mails sont parfaits sur tous les appareils. Comment tu fais ça? Envoyez toujours un e-mail de test à vous-même, ainsi qu'à quelques membres de votre équipe, pour vérifier son fonctionnement sur différents appareils.

Images cliquables

Chaque campagne de marketing par e-mail doit avoir un objectif spécifique. Ceci est généralement mis en évidence avec le bouton d'appel à l'action amenant les abonnés à la page de destination ou au site Web souhaité. Cependant, parfois, tout ce que les abonnés voient, c'est l'image. Avoir une image cliquable, liée à la page de destination ou au site Web souhaité, augmente les taux de clics et, par conséquent, augmente vos chances d'inciter les abonnés à effectuer l'action souhaitée.

Comment commencer à transmettre des idées avec des visuels dans votre e-mail

Prenons un exemple. Disons que vous possédez une boulangerie et que vous prévoyez d'envoyer un e-mail invitant les gens à un prochain festival du pain. L'événement propose différents types de pain et une conversation avec un expert pour aider les gens à faire un meilleur pain et à le marier avec leur nourriture. Votre e-mail a la ligne d'objet accrocheuse parfaite, un contenu informatif et un appel à l'action RSVP passionnant.

Mais que se passe-t-il si c'est la première fois que vous organisez un tel événement et que vous n'avez pas de fichiers image ?

Vous avez deux options : soit faire preuve de créativité en prenant une photo en interne, soit trouver une image de stock pertinente. L'ajout d'éléments photographiques spéciaux, comme une touche de couleur, peut aider vos images à se démarquer, comme celle ci-dessous :

Si vous souhaitez utiliser une ressource photo gratuite, trouvez une image qui explique mieux le concept de variété de pain comme celle-ci :

Si vous souhaitez que l'expert en vedette de l'événement reste au centre de votre e-mail, dirigez votre e-mail avec une photo de l'expert et présentez-le dans le texte.

Utilisez des images avec un impact visuel pour attirer l'attention

Par rapport au texte, les visuels ont plus de chance d'attirer l'attention. Il est naturel que les gens remarquent d'abord un visuel, mais seulement s'il attire leur attention. Ensuite, ils peuvent lire en quoi consiste votre e-mail.

C'est là qu'interviennent des images puissantes et pertinentes. Le marketing par e-mail est efficace, mais vous devez être capable de vous démarquer et d'inciter les gens à passer à l'action. Suivre ces meilleures pratiques d'utilisation des images dans le marketing par e-mail est un moyen sûr de tirer le meilleur parti de vos e-mails.