Comment utiliser les mèmes de la bonne manière sur les réseaux sociaux
Publié: 2021-05-24
En tant que gestionnaire de médias sociaux, il est tentant de prendre le train en marche lorsque vous voyez une tendance décoller. Après tout, obtenir une bonne blague ou une bonne référence tôt peut considérablement augmenter votre portée et laisser votre marque suivre les traces d'un mème tendance.
Mais le plus souvent, les SMM d'entreprise constatent qu'ils sont derrière la boule 8 lorsqu'ils utilisent des mèmes sur leurs comptes.
Personne ne veut paraître sourd en ligne, il est donc important de décider si les mèmes sont un complément approprié à votre stratégie de médias sociaux. Un design réfléchi, un engagement envers l'image de marque, un bon timing et un grand sens de l'humour jouent tous un rôle dans l'augmentation de vos chances de devenir viral.
Voici ce que vous devez savoir pour utiliser les mèmes de la bonne manière dans votre marketing.
Comment les mèmes peuvent aider à améliorer la portée et à gagner des abonnés
Les mèmes sont des contenus de petite taille et culturellement pertinents qui peuvent engager un tout nouveau public dans votre marque. C'est… tant qu'ils sont bien faits.
La culture des mèmes est omniprésente sur les réseaux sociaux, et il est logique que les marques souhaitent une part de cet engagement.
Les mèmes pertinents et opportuns ont un fort potentiel de viralité, ce qui pourrait rapidement faire de votre marque un nom connu.
Cependant, la plupart des marques ne garderont pas les nouveaux abonnés qu'un mème opportun leur rapporte, à moins que l'humour ne soit un élément fondamental de la voix de la marque.
L'une des raisons pour lesquelles les mèmes sont un type de contenu si unique est qu'ils fonctionnent sur plusieurs plates-formes.
Une fois qu'un mème devient viral, il peut s'étendre bien au-delà d'Instagram ou de Pinterest !
La création d'un modèle de mème viral peut même conduire à des fonctionnalités de presse et à des liens vers vos comptes de médias sociaux.
Aussi tentants que soient ces nouveaux adeptes, il faut avoir l'intention de commencer à bien utiliser et diffuser les mèmes.
Les marques qui utilisent bien les mèmes ont une compréhension irréprochable de leur public : ce qu'ils trouvent pertinent, ce qu'ils considèrent comme drôle ou autodérision, et à quel point ils sont familiers avec la culture des mèmes existante.
Ces marques savent également que ce n'est pas le moment de diffuser des messages marketing autoritaires.
Lorsqu'un mème fait mouche, c'est une étape rafraîchissante loin du marketing manifeste. Cela donne aux abonnés le sentiment que vous les comprenez vraiment et que vous voyez leur point de vue.
Nous savons que la connexion avec votre public est l'un des meilleurs moyens de développer votre entreprise et votre suivi social, et la publication de mèmes peut vous aider à favoriser la connexion que vous visez.
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Concevoir une stratégie autour des tendances imprévisibles
Il existe trois façons principales de concevoir un nouveau contenu de mème : créer un nouveau mème, sauter sur la dernière tendance des mèmes ou utiliser des modèles de mèmes familiers.
De nombreuses marques abordent les mèmes en visant à sauter sur une tendance lorsqu'elles la voient. Dans ces cas, les équipes de médias sociaux doivent être engagées dans une écoute sociale étroite pour entendre les grondements d'un mème pertinent qui peut être à la périphérie de leur public actuel.
Par exemple, suivre des créateurs à la mode en dehors de votre public sur TikTok et Reddit peut vous aider à trouver de nouvelles tendances ou des mèmes à explorer sur Instagram et Pinterest. Vous pouvez également suivre des pages de mèmes dédiées sur Facebook pour avoir une meilleure idée du sous-texte des mèmes.
Certains publics réagissent bien à l'utilisation de modèles de mèmes éprouvés. Mais, avoir un message pertinent, drôle et sur la marque est la clé ici. Considérez que votre public a vu ce mème dans des centaines de variantes, alors qu'est-ce qui distingue le vôtre ?
Si vous avez les ressources, la création d'un nouveau modèle de mème peut être particulièrement réussie. Néanmoins, il est important de garder à l'esprit que le succès du mème n'est pas garanti, vous ne verrez donc peut-être pas le retour sur investissement de la création d'un nouveau mème. La créativité est la clé quand il s'agit de mèmes, donc pas besoin de créer un modèle de mème personnalisé avec toute votre équipe ; Attendez plutôt que l'inspiration vous frappe ou organisez des réunions de brainstorming régulières pour trouver le sens de l'humour unique de votre marque.
Comme pour toute stratégie basée sur les tendances, gardez à l'esprit que les mèmes sont un risque social. Bien que ces risques puissent offrir des récompenses majeures, ils peuvent également se retourner contre vous, laissant votre marque déconnectée. Les équipes de marque doivent commencer par des gestionnaires sociaux qui participent déjà activement à la culture des mèmes et aux dernières tendances pour éviter les faux pas.
Considérations lors de l'utilisation de mèmes
Les mèmes sont constamment partagés, vous pouvez donc supposer que ces images sont toutes gratuites et autorisées à être utilisées. Mais, certains mèmes sont couverts par les lois sur le droit d'auteur, donc les utiliser sans autorisation peut présenter un risque juridique pour votre organisation.
Les marques qui utilisent des mèmes doivent parler avec un avocat ou une équipe juridique avant de créer leur stratégie. Une équipe juridique peut vous aider à répondre de manière appropriée à une lettre de retrait ou à une demande de frais de licence. De plus, ils peuvent vous aider à décider quels mèmes sont moins risqués à participer et quels mèmes éviter.
Vous voudrez également envisager d'informer les agents du service client ou les personnes qui répondent à vos commentaires sur les réseaux sociaux lorsque vous envisagez de publier un mème. Les mèmes peuvent générer une énorme réponse, et qu'ils soient positifs ou négatifs, vous voudrez être en avance sur la courbe pour informer votre équipe de réponse lorsque le volume de réponse pourrait augmenter. L'implication des relations publiques peut également aider à éviter ou à atténuer tout faux pas.
Les petites entreprises peuvent avoir plus de facilité à ajouter des mèmes à leur stratégie de médias sociaux, mais cela ne signifie pas que les grandes marques doivent éviter complètement le contenu des mèmes. Avoir un plan pour gérer la réponse aux mèmes peut aider votre équipe à gérer efficacement un afflux d'attention.
Conseils pour créer des mèmes qui améliorent votre marque
Gâcher avec des mèmes peut être embarrassant, mais les récompenses d'un mème au bon moment ne peuvent être niées. Il est difficile de résister au memejacking (ou à la réaffectation des memes) lorsqu'ils peuvent avoir un impact aussi explosif sur le succès de votre marque.
Voici 5 conseils pour vous aider à bien faire les mèmes.
1. Prendre un risque
Les mèmes réussissent souvent lorsqu'ils ont une sensation plus subversive ou anti-establishment. Un contenu d'entreprise sain peut tomber à plat sur un public plus jeune.
Les meilleurs mèmes se moquent d'une situation, il est donc avantageux de prendre un risque et d'explorer le côté le plus amusant de la voix de votre marque.
Pensez à la façon dont la voix de votre marque sonnerait à l'happy hour. Un petit pas loin d'une voix de marque polie peut être une surprise amusante pour un public plus jeune.
Les marques qui réussissent bien avec les mèmes ont un ton qui donne l'impression que quelqu'un a « pris le contrôle » des canaux de médias sociaux de la marque et fait quelque chose que leur manager n'approuve peut-être pas totalement.
Une ambiance jeune et ludique va très loin lorsque vous partagez du contenu meme.
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2. Ciblez votre public existant
Une campagne visant à attirer un tout nouveau public avec des mèmes tombe souvent à plat. Pourquoi?
Parce que vous ne regardez probablement pas les jeunes qui suivent déjà votre marque.
Parcourez vos abonnés et voyez le contenu partagé par votre public existant.
Ayez une idée de ce qu'ils trouvent drôle. Ils aiment déjà votre marque, vous voudrez donc attirer plus de jeunes abonnés comme eux.
Pour ce faire, vous devez vous assurer de les cibler en premier.
Si vous avez du mal à engager un public de la génération Z, envisagez de trouver un influenceur de la génération Z qui peut vous aider à créer du contenu et offrir un aperçu de ce qui plaît à ce public.
De nombreux modèles de mèmes traditionnels peuvent intéresser un public millénaire, mais la génération Z a l'impression que votre marque est en retard.
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3. Soyez ponctuel
Les mèmes ne sont certainement pas du contenu à feuilles persistantes, ils peuvent donc jouer un rôle différent des autres contenus sociaux dans votre stratégie.
Si vous programmez du contenu de mème pour une semaine plus tard, vous découvrirez peut-être que le mème que vous partagez est déjà obsolète.
Les meilleures stratégies de mèmes sont opportunes et relativement spontanées - comme Barkbox créant ces mèmes à temps pour le Superbowl !
Lorsque vous voyez une opportunité de vous engager avec un mème, sautez dessus dès que possible.
Si vous êtes préoccupé par la réponse ou le contrecoup potentiel, vous pouvez ajouter un mème à vos histoires Instagram pour tester la réponse avant de l'inclure dans votre grille.
Certaines semaines, vous pouvez créer le mème parfait et votre public l'adorera. D'autres semaines, vous ne trouverez peut-être rien de tendance qui corresponde à votre marque.
Ne forcez pas le contenu des mèmes à s'adapter à un calendrier de publication. Faites-en plutôt un ajout précieux mais irrégulier à votre stratégie.
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4. Assurez-vous de comprendre la blague
L'un des avantages des mèmes est de montrer que vous êtes dans le coup. Mais sans le bon contexte, votre marque peut facilement manquer le but du mème.
Si vous utilisez un mème plus traditionnel, consultez toujours KnowYourMeme.com avant de publier pour obtenir une compréhension approfondie du contenu.
Pour les nouvelles tendances, trouvez d'autres créateurs utilisant le même mème pour confirmer que votre interprétation a du sens.
Faire vos devoirs peut prendre du temps, mais cela peut épargner beaucoup d'embarras à votre marque et vous aider à éviter de devenir un échec viral.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Wendy's (@wendys)
5. Restez sur la marque
Introduire de l'humour lorsqu'il ne fait pas partie intégrante de la voix de votre marque peut être délicat.
Il est crucial de garder à l'esprit votre image de marque pour éviter de perdre des abonnés lorsqu'un mème fait un flop.
Il peut être utile de séparer la voix de votre marque de votre message marketing avant de commencer à ajouter des mèmes à votre stratégie de médias sociaux.
Une fois que vous avez posté un mème, vous voudrez que quelqu'un avec le même sens de l'humour soit également disponible pour répondre aux commentaires.
Votre mème peut avoir encore plus d'impact si la section des commentaires est pleine de réponses amusantes et sur la marque aux commentaires.
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Boostez votre marketing sur les réseaux sociaux
Les mèmes sont un excellent moyen d'ajouter du piquant et de la variété à vos canaux de médias sociaux. L'ajout de mèmes à votre stratégie de médias sociaux existante peut prendre du temps, mais une introduction lente peut vous aider à trouver l'humour dans la voix unique de votre marque. Les marques qui utilisent bien les mèmes ont une énorme opportunité de devenir virales et d'attirer de nouveaux publics, donc cela vaut la peine d'utiliser des mèmes !
Utilisez-vous des mèmes sur les réseaux sociaux ? Partagez vos astuces dans les commentaires !
Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !
