Utiliser le nouveau Pinterest Analytics pour un marketing plus intelligent
Publié: 2021-05-07
Comme vous le savez bien, Pinterest améliore et met à jour constamment ses données d'analyse. Que pouvons-nous apprendre d'eux et comment éclaireront-ils notre stratégie Pinterest ?
Jetons un coup d'œil, d'accord ? Nous commencerons par certaines des bases, puis passerons à l'utilisation de l'analyse pour éclairer notre stratégie.
Vous voulez faire monter en flèche le trafic de votre site Web ? Ce guide simple est votre passeport pour libérer la croissance du trafic de Pinterest (même si vous n'avez jamais épinglé de votre vie.) Saisissez-le maintenant !
Glossaire Pinterest Analytics
Impressions Pinterest :
Quelles sont les impressions sur Pinterest que vous demandez ? Les impressions Pinterest font référence au nombre de fois où vos épingles ont été vues sur un écran donné. Les impressions sont un bon indicateur de la fréquence à laquelle vos sujets d'épingles sont recherchés et si vos épingles se trouvent n'importe où dans la distance de défilement.
Missions :
Les nombres d'engagements vous indiquent combien de fois votre épingle a été cliqué ou enregistré. Cela peut également vous aider à voir à quelle fréquence vos sujets sont recherchés et si votre épingle a suscité suffisamment d'intérêt pour un clic ou une sauvegarde.
Astuce Tailwind : utilisez les données d'engagement avec vos données d'audience totale pour comprendre le taux d'engagement de votre contenu.
Enregistre :
Les sauvegardes indiquent la fréquence à laquelle un utilisateur a enregistré votre épingle sur l'un de ses tableaux. Il s'agit probablement d'une métrique d'intention plus élevée, car c'est quelque chose que l'utilisateur veut mémoriser (et éventuellement acheter). Cela leur reviendra encore et encore lorsqu'ils iront sur ces forums !
Audience totale :
Cette métrique est facilement confondue avec les impressions, mais elle mesure le nombre de vues uniques de votre épingle. Cela signifie qu'il mesure exactement combien de personnes ont vu votre épingle (pas nécessairement combien de fois elles l'ont vue).
Alors que les impressions peuvent avoir un utilisateur plusieurs fois, l'audience totale ne suit l'utilisateur qu'une seule fois.
Clics sortants :
Celui-ci est explicite et constitue un excellent indicateur de l'intention du public. Les clics sortants font référence au nombre de visites sur l'URL liée dans vos épingles (à partir des épingles elles-mêmes, bien sûr).
Il s'agit d'une mesure très importante pour déterminer le succès de vos épingles dans votre stratégie de vente globale.
Il y a beaucoup plus d'informations à tirer des analyses de Pinterest, mais j'espère que ces définitions de base pourront vous aider lorsque vous examinerez vos mesures de performance.
Le nouveau Pinterest Analytics : comment ça marche
La première chose que vous remarquerez est le design - épuré et simple. C'est une énorme amélioration par rapport à l'ancien tableau de bord.
Par défaut, vous verrez les impressions de tous les types de contenu au cours des 30 derniers jours :
- Les épingles que vous avez enregistrées à partir de votre site ("De vous" - cela inclut les repins sur cette épingle)
- Épingle d'autres personnes enregistrées à partir de votre site ("Pas de vous" - cela inclut les repins sur cette épingle)
- Payant et bio
- Activité de tous les appareils et de tous vos comptes réclamés PLUS l'activité sur les épingles que vous avez enregistrées qui vont sur les sites d'autres personnes.
Ouf!
Vient maintenant la partie amusante - filtrer les données ! Vous pouvez modifier votre plage de dates pour afficher jusqu'à 90 jours d'informations.
Le premier menu déroulant vous permet d'avoir un aperçu rapide des tendances dans :
- Impressions
- Fiançailles
- Gros plans
- Clics sur le lien
- Économise
- Taux d'engagement
- Taux de gros plan
- Taux de clics sur les liens
- Enregistrer le taux
Personnalisez l'affichage de votre graphique en utilisant « Fractionner par » pour visualiser les tendances ventilées par :
- Type de contenu (organique ou payant et gagné - gagné étant une activité en aval résultant de publicités)
- Comptes revendiqués (votre site Web, Instagram, les sites d'autres personnes, etc.)
- Appareil
- Source (de vous ou pas de vous)
Voici quelques-unes des questions marketing importantes auxquelles vous pouvez répondre avec les nouvelles analyses Pinterest.
FAQ sur l'analyse de Pinterest
1. Laquelle de mes épingles génère le plus de trafic Pinterest ?
Nous allons descendre jusqu'à "Top Pins" sous le graphique en haut et changer le menu déroulant en "Link clicks".
Ensuite, définissez vos filtres sur :
- "Type de contenu - Organique" (pour que vos données publicitaires ne faussent pas les résultats)
- Comptes réclamés - Votre URL
Voilà! Vous verrez les épingles qui envoient le plus de trafic vers votre site.
S'agit-il principalement d'épingles que vous avez enregistrées ou ne sont-elles "pas de vous" (modifiez le menu déroulant "Diviser par" pour filtrer) ?
Pourquoi est-ce important ? Comprendre quels types de contenu, quels styles d'image et quel sujet envoient le plus de trafic vers votre site est crucial pour planifier votre stratégie de contenu et informer la conception de vos épingles.
Lecture connexe : Vérification du site Pinterest - Un guide étape par étape
2. Parmi mes épingles, lesquelles sont les plus intéressantes ?
Basculez simplement le menu déroulant Top Pins sur "engagements".
Vous pouvez modifier les filtres sur la gauche pour limiter les résultats à votre propre URL et aux épingles que vous avez enregistrées ("De vous") également.
Pourquoi est-ce important ? Lorsque Pinterest montre votre contenu à vos abonnés en premier, ils recherchent une réaction. Plus d'engagement de vos followers = plus de distribution pour votre Pin !
Examiner ce que les Pinners trouvent attrayant peut vous aider à déterminer quels sujets et même quels designs/textes Pin fonctionnent le mieux pour votre public.
Astuce Tailwind : l'examen de l'engagement pour les épingles PAS de votre site Web vous donne un aperçu de ce qui fonctionne pour vos concurrents, ce qui pourrait également fonctionner pour vous ! Pour afficher ces épingles, changez simplement votre option "Sites revendiqués" en "Autres épingles".
Si vous passez des heures et des heures à concevoir d'innombrables épingles, Tailwind Create for Pinterest est fait pour vous. Il automatise le travail de création d'épingles, vous donnant plus de temps pour guider la stratégie de votre chaîne Pinterest.
3. Quel impact ma stratégie a-t-elle sur mon trafic Pinterest ?
Si vous avez déjà essayé une nouvelle stratégie d'épinglage et que vous vous êtes demandé : « Dans quelle mesure cela fonctionne-t-il vraiment ? maintenant vous pouvez le savoir avec certitude !
Définissez votre plage de dates juste avant de commencer à apporter les modifications.
(Remarque : cela peut prendre un certain temps avant de voir un impact, donnez-lui au moins quelques semaines avant de vérifier !)
Définissez ensuite vos filtres comme ceci :
Parce que vous voulez voir tout l'impact sur votre trafic, vous regardez les épingles que vous avez enregistrées ("De vous") et les épingles d'autres ("Pas de vous"), vous avez sélectionné la source "Tous".
Mais parce qu'il est utile de voir l'impact de votre activité par rapport à celle des autres, réglez votre "Répartir par" sur "Source".
Pourquoi est-ce important ? Toute stratégie que vous mettez en œuvre vaut la peine d'être mesurée !
Rappelez-vous cependant que l'activité de Pinterest est très saisonnière, alors comparez votre trafic global de cette période avec celui de l'année dernière par opposition au trafic du mois dernier ou d'il y a quelques mois.
Vous devrez faire cette comparaison de trafic d'une année sur l'autre dans Google Analytics pour le moment - les analyses plus granulaires ne sont disponibles que pour les 90 derniers jours à l'heure actuelle.
Accédez simplement à Acquisition > Social > Références réseau > Trafic.
4. Sur quels appareils les gens interagissent-ils le plus avec MON contenu ?
Changez le menu déroulant en "Taux d'engagement" ou "Taux de clics sur le lien" (selon ce que vous voulez suivre) et Divisez par "Appareil".
Définissez le filtre pour les comptes revendiqués et sélectionnez l'URL de votre site Web.
Pourquoi est-ce important ? Savoir d'où vient votre trafic peut vous aider à créer des conceptions d'épingles qui convertissent encore mieux.
Si la majeure partie de votre engagement provient du mobile (comme ce sera probablement le cas), vous savez que vous devez donner la priorité à la lisibilité du texte sur votre image Pin et vous assurer que vos pages de destination sont optimisées pour les téléspectateurs mobiles.
5. Le contenu de mon Instagram (ou YouTube ou Etsy) fonctionne-t-il sur Pinterest ?
Avez-vous revendiqué vos comptes dans votre profil ? Lorsque vous le faites, Pinterest apprend que vous êtes le créateur du contenu de ces sites et inclut des statistiques sur les épingles de toutes ces plateformes dans vos analyses.
Cela peut également vous aider à obtenir plus d'abonnés sur Pinterest et les comptes revendiqués. Mais, est-ce que quelqu'un voit vraiment ce contenu? Est-il judicieux de croiser les publications d'Instagram vers Pinterest ?
Maintenant, vous pouvez facilement le savoir!
Changez simplement votre option de filtre "Comptes revendiqués" en Instagram et votre menu déroulant en fonction de la métrique qui vous intéresse !
Pourquoi est-ce important ? Partager du nouveau contenu frais sur Pinterest est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité et pour Pinterest de vous voir comme un créateur actif.
Mais vous ne voulez pas épingler du contenu qui n'est pas engageant. Vérifiez si :
- Cela vaut votre temps
- Si votre contenu d'autres comptes est attrayant pour votre public
Prêt pour des informations plus approfondies ?
Les outils d'analyse Pinterest de Tailwindapp amènent vos données (et vos ventes vers de nouveaux sommets). Tailwind peut diviser vos données afin que vous puissiez voir les performances de chaque tableau, mot clé, hashtag et URL source.
Vous pouvez également mettre en œuvre des cartes thermiques, voir comment vos niveaux d'engagement progressent au fil du temps et même avoir un aperçu du moment où votre public est le plus actif.
Prêt pour cette stratégie plus profonde ? Essayez Pinterest Analytics de Tailwind. Nous sommes tellement sûrs que vous l'aimerez que nous vous proposons l'essai gratuit !
Conclusion : Utilisation du nouveau Pinterest Analytics
Maintenant que nous pouvons séparer les activités payantes et organiques, les épingles que nous avons enregistrées par rapport aux épingles que d'autres ont enregistrées, et ainsi de suite, nous pouvons apprendre tellement de choses qui nous permettront de rendre nos stratégies Pinterest plus solides et plus efficaces au fil du temps.
À quelles questions marketing brûlantes de Pinterest allez-vous répondre avec les nouvelles analyses ?
Faites-nous savoir si nous avons manqué le vôtre!
Cela vous a-t-il aidé? Veuillez l'épingler pour plus tard !
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