Comment utiliser l'intention de recherche : un guide du débutant pour un référencement plus efficace

Comprendre l'intention de recherche est un processus important pour classer votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En effet, Google ignore le contenu qui ne répond pas aux attentes des internautes. Si vous souhaitez créer du contenu en pensant aux chercheurs, vous êtes au bon endroit.

L'intention de recherche est l'idée principale ou le but derrière une recherche. La meilleure façon d'identifier l'intention de recherche derrière une requête est de rechercher les trois premières pages des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et de classer une requête sous les quatre principaux types de recherche.

Cet article vous aidera à comprendre l'intention de recherche et vous montrera comment l'utiliser dans votre processus de création de contenu. Allons-y.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour les classements ?

Vous avez besoin d'une intention de recherche, car votre site Web est conçu pour un public ciblé, pas pour vous. L'objectif de chaque créateur de contenu est de publier du contenu qui intéresse vraiment son public. Et la seule façon de créer exactement ce que veut votre public est de comprendre, d'identifier et d'optimiser l'intention de recherche derrière vos mots clés.

Imaginez que vous recherchiez sur Google une requête : " comment effectuer un audit technique d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)". Et puis vous cliquez sur un classement de page sur la première page de votre requête, seulement pour être touché par des blocs de texte définissant le référencement et le marketing de contenu. Décevant non ?

C'est exactement ce que votre public cible ressentira chaque fois que votre contenu ne répondra pas à son intention de recherche.

Il n'y a pas de meilleur moyen de créer un contenu précieux que les utilisateurs et les moteurs de recherche adoreront que de satisfaire l'objectif d'une requête. Les chercheurs n'attendent rien d'autre que des réponses directes à leurs questions. Pas de blabla, pas de jargon.

La raison pour laquelle l'intention de recherche est importante dans votre stratégie de référencement est qu'elle vous aide à :

• Créez un contenu de qualité : Si vous savez ce que votre public recherche, vous créerez un contenu précieux pour satisfaire son intention.
  
• Réduisez le taux de rebond de votre page Web : Un taux de rebond de site est le nombre de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page. Si l'intention de recherche peut vous aider à créer un meilleur contenu, cela réduira sûrement votre taux de rebond lorsque les internautes naviguent vers d'autres pages pertinentes de votre site.
  
• Boostez votre classement sur les pages de résultats de recherche : Les moteurs de recherche comme Google n'affichent que le meilleur contenu qui correspond à l'intention de recherche d'une requête. Ainsi, l'apprentissage de l'intention de recherche est votre ticket sûr pour obtenir votre contenu sur la première page de résultats.
  
• Convertissez votre trafic Web en prospects solides : Lorsque vous créez du contenu qui répond toujours aux besoins de votre public, vous avez une chance de convertir ces visiteurs en prospects intéressés par
  
• Construisez l'autorité de votre site Web : la production en masse de contenu de qualité au fil du temps permet à Google et à votre public de reconnaître la voix de votre marque et de vous associer en tant que leader de votre secteur.

Remarque : Un contenu mal écrit nuira à votre classement et détournera les lecteurs.

Comprendre l'intention de recherche derrière les mots-clés

La recherche de mots-clés va de pair avec la compréhension de l'intention de recherche. L'optimisation des mots clés aide les moteurs de recherche à découvrir de quoi parle votre page, tandis que l'intention de recherche vous aide à découvrir ce que signifie vraiment votre mot clé recherché et ce que votre public attend de vous.

La première étape pour comprendre l'intention de recherche consiste à connaître les cinq étapes du parcours du chercheur sur votre site :

Le voyage des cinq chercheurs

Il y a cinq étapes dans un parcours de recherche. Chaque étape détermine le type de requête que les internautes recherchent et leur degré de connaissance de la requête. Ces étapes comprennent.

• Phase de pré-sensibilisation : Chercheurs qui ont un problème mais ne sont pas motivés pour rechercher une solution.
• Stade de prise de conscience : Chercheurs qui commencent à ressentir une piqûre de leur problème ou préoccupation et font un effort pour le comprendre.
• Phase de réflexion : Chercheurs qui en savent suffisamment sur la source de leur problème et recherchent la meilleure solution pour le problème.
• Étape de décision finale/d'achat : les chercheurs ayant une solution fixe en tête recherchent un type de solution spécifique. Cette étape d'un voyage a déjà pris en considération tous les facteurs avant d'acheter.
• Phase de fidélité : Le chercheur est habitué à une marque spécifique. Ils recherchent le produit ou les services de leur marque préférée et évitent les autres alternatives.

Types d'intention de recherche

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche derrière chaque requête de recherche, chacun montrant comment les utilisateurs effectuent une recherche en ligne et ce qu'ils attendent d'un résultat.

• Intention de recherche de navigation
  
• Intention de recherche commerciale
  
• Intention de recherche informationnelle
  
• Intention de recherche transactionnelle

Intention de recherche de navigation

  Il s'agit d'une intention de recherche basée sur la direction dans laquelle les utilisateurs recherchent des requêtes visant à se diriger vers une page d'accueil de marque spécifique, une page de produit ou un emplacement La plupart des utilisateurs à la recherche de réponses à leurs requêtes avec une intention de navigation ont généralement une marque en tête ou sont déjà étape de leur parcours de recherche.

La valeur du trafic pour les mots-clés de navigation est généralement élevée et assez chère, car les grands acteurs de votre secteur se disputent généralement le classement pour ces termes.

Pour utiliser correctement la recherche de navigation, vous devez optimiser ces mots-clés pour la page de destination, la page de contact et la page de profil d'entreprise. Les annuaires en ligne présentent également des résultats pour certaines recherches directionnelles.

Exemples de termes de recherche de navigation :

"Spotify maison"

« Connexion à Google Documents »

“Meilleur restaurant près du New Jersey”

"7 stratégies pour exceller dans le marketing de contenu de SEOblog"

Intention de recherche informationnelle

L'intention d'information répond aux requêtes de recherche « quoi », « comment », « pourquoi » et « quand ». Les informations recherchées par les utilisateurs peuvent être un guide détaillé, une réponse ponctuelle rapide ou une recherche de divertissement trivial.

Les requêtes d'information représentent plus de 75 % de l'ensemble de la requête de recherche sur Internet. En effet, les gens comptent sur les moteurs de recherche pour fournir des réponses précises à leurs questions.

Le classement pour les requêtes de recherche informatives apporte un trafic énorme sur votre site et augmente l'autorité de votre site. Il existe également des opportunités de classement pour les nouveaux sites Web axés sur les recherches d'informations avec une faible concurrence.

Un outil gratuit comme Answer The Public et les sections People Also Ask (PAA) sur la première page de résultats sont des mines d'or pour recueillir des mots d'information liés à une recherche.

Exemples de termes de recherche informatifs :

"Quand commence la coupe du monde ?"

"Comment faire un cupcake"

"Quel temps fait-il aujourd'hui?"

« Pourquoi les gens détestent mon site Web ? »

Intention de recherche commerciale

L'intention de recherche commerciale s'aligne sur les personnes dans la phase de réflexion de leur parcours de recherche. Les chercheurs ici recherchent les meilleures options possibles avant de prendre une décision d'achat. Ce type d'intention est mieux satisfait en créant un contenu de comparaison, en affichant des critiques et des études de cas pour aider les internautes à prendre de meilleures décisions d'achat.

Voici des exemples de termes de recherche commerciaux :

"Meilleur ordinateur portable pour la programmation"

"Semrush contre Ahref"

"De belles villes pour les touristes"

“Critiques de parfums Amouage”

Intention de recherche transactionnelle

Les chercheurs transactionnels cherchent à effectuer une action spécifique. L'intention transactionnelle ne se limite pas aux seuls utilisateurs qui achètent un produit ou un service, l'action peut également impliquer des inscriptions par e-mail, des inscriptions à des webinaires ou un téléchargement d'ebook. Les chercheurs ici sont en train de devenir un client.

Voici des exemples de termes de recherche transactionnels :

"Outil d'audit de site Web bon marché"

"Acheter MacBook air"

"Livres de cuisine sur amazon"

"Achat d'abonnement Netflix"

"Inscriptions par e-mail au centre de recherche Google"

Comment déterminer l'intention de recherche à partir de mots-clés

Il y a trois éléments à prendre en compte lors de la mise en correspondance de l'intention derrière un mot clé ou une requête que vous souhaitez optimiser :

• Le type de contenu
  
• La forme du contenu
  
• L'angle du contenu

Type de contenu

Les chercheurs ont un type de contenu préféré qu'ils aimeraient consommer lors de leurs recherches en ligne. Le contenu peut être un article de blog, un livre blanc, une infographie, une vidéo ou une page de destination. Le moyen le plus simple de déterminer le type de contenu approprié pour une requête consiste à vérifier les types de contenu déjà présents sur la page de résultats supérieure de votre mot clé.

Format du contenu

Le format de contenu s'applique aux articles de blog et aux pages de produits. Le principal format vidéo sur SERP est YouTube, il n'est donc pas nécessaire d'en discuter ici. Le format de blog le plus courant comprend des guides pratiques, des didacticiels étape par étape, des listes et des critiques de produits. Un autre format de contenu que vous verrez souvent à la page zéro d'une recherche est le contenu d'extraits enrichis affiché par Google.

Angle de contenu

L'angle du contenu se concentre sur la structure et le contexte du contenu. Certaines requêtes de recherche conviennent aux chercheurs en phase de prise de conscience de leur parcours - qu'est-ce que le référencement - tandis que certaines requêtes sont destinées aux chercheurs à la recherche d'informations avancées - comment utiliser l'intention de recherche dans le référencement.

L'importance de faire correspondre l'angle d'une requête est de couper les peluches et de rencontrer le chercheur à son niveau.

Comment optimiser votre contenu pour correspondre à l'intention de recherche

L'identification de l'intention de recherche derrière un mot-clé n'est qu'une pièce du puzzle, vous devez également optimiser chaque élément de votre page Web pour l'aligner également sur l'intention de recherche. Voici comment procéder.

Créez une balise Meta qui correspond à votre contenu

Votre balise de titre et votre méta description doivent expliquer brièvement l'intégralité de votre contenu. L'optimisation de vos balises META pour contenir vos mots clés aide Google à identifier facilement l'objectif de votre page. Il informe également votre public du contenu de votre page, avant même de cliquer.

Faites attention aux questions de la case "Les gens demandent aussi"

La page de résultats de Google est une mine d'or pour découvrir des mots-clés et comprendre l'intention de recherche d'une requête. Un moyen simple d'exploiter cette opportunité consiste à observer les questions connexes posées sur la partie PAA d'un SERP.

Couvrez les questions PAA liées à votre sujet dans votre balise H2 ou dans la section fréquemment posée de votre article de blog.

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité

Il est inutile de comprendre l'intention de recherche si vous ne vous souciez pas de créer un contenu de qualité pour votre public. Parfois, la qualité est confondue avec la quantité. Un article de blog peut compter plus de 7 000 mots et être de mauvaise qualité. La qualité ici signifie que vous avez couvert les informations nécessaires dont votre public a besoin à partir de ce mot-clé et que vous avez supprimé le reste.

Lors de la création de contenu, tenez compte de ces questions :

• Pourquoi est-ce important ?
  
• Puis-je sauvegarder mes réclamations?
  
• Le contenu est-il vague ?
  
• Quelle action dois-je attendre de mon public après avoir consommé ce contenu ?
  
• Manque-t-il quelque chose dans ce contenu ?

Poser ces questions pressantes vous aidera à créer un contenu qui sera précieux pour votre public.

Identifiez le type de recherche auquel appartient votre mot-clé

Nous avons vu les quatre principaux types d'intention de recherche et quelques exemples de chacun. Vous devez étiqueter le type de recherche pour chaque mot clé que vous souhaitez optimiser. L'intention de recherche informative nécessitera des listes, des guides pratiques, des livres blancs ou des vidéos. La recherche transactionnelle nécessite une page de destination. La recherche commerciale est principalement optimisée sur les pages produits et les publireportages. Alors que la recherche de navigation nécessite une page de contact, un profil d'entreprise Google ou une page à propos de nous.

Comprendre, identifier et optimiser l'intention de recherche pour se classer en tête de page de résultats

Vous devez apprendre à comprendre, identifier et optimiser l'intention de recherche derrière n'importe quel mot-clé ou requête. Fini le temps où les gens publiaient du contenu non pertinent qui pouvait apparaître sur la première page des résultats de recherche, sans même penser à l'objectif principal de leur contenu. Maintenant, faire correspondre l'intention de recherche de votre mot-clé principal est un must, pas une option.