Comment utiliser Semrush pour améliorer le référencement [Guide complet 2022]

Semrush est facilement l'un des outils de marketing en ligne les plus appréciés. Il est utilisé à la fois par les débutants et les spécialistes du marketing expérimentés, et il offre une multitude de fonctionnalités pour satisfaire les besoins des professionnels du marketing numérique.

Dans cet article, nous allons partager des informations sur la façon d'utiliser Semrush pour améliorer le référencement. De plus, nous approfondirons le monde de Semrush et analyserons toutes les principales caractéristiques et fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour votre stratégie de marketing de contenu.

Nous y voilà!

À quoi sert Semrush ?

Semrush est utilisé pour améliorer le référencement sur votre site Web et pour obtenir des informations précieuses sur la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et bien plus encore.

Ce qui fait de Semrush l'outil de choix pour de nombreux spécialistes du marketing en ligne, c'est sa capacité à fournir plusieurs couches de données. Par exemple, vous pouvez utiliser Semrush pour effectuer un audit SEO de votre site Web, effectuer des recherches de mots clés, analyser vos principaux concurrents, rechercher des opportunités de backlink et suivre le classement des mots clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Voici une liste des principales fonctionnalités de Semrush :

• Recherche de mots clés
• Présentation du domaine
• Analyse des backlinks
• Analyse de la concurrence
• Lacunes des mots clés
• Analyse du trafic
• Audit de site
• Suivi SERP

Incroyable, n'est-ce pas ?

Maintenant, séparez et analysez les composants un par un.

Recherche de mots-clés

La première étape de votre stratégie de marketing de contenu doit toujours être la recherche de mots-clés. C'est là que l'outil de mots-clés Semrush est utile.

Aux fins de l'exemple, examinons le mot-clé "qu'est-ce que le référencement ?".

Vous tapez le mot-clé dans la barre de recherche et l'écran initial vous montre le volume de recherche pour les États-Unis, le volume de recherche global, la difficulté du mot-clé, l'intention de recherche, la tendance, le CPC, le nombre de résultats, etc.

Encore plus d'informations sur votre requête s'affichent lorsque vous faites défiler la page.

Vous verrez également différentes variantes du mot clé, des mots clés associés et des questions, qui sont également des mots clés. Vous pouvez utiliser ces informations pour votre recherche de mots-clés, en sélectionnant les termes appropriés à utiliser comme mots-clés secondaires.

Par exemple, des variantes telles que "qu'est-ce que le marketing SEO" et "qu'est-ce que le SEO" seront très probablement utiles à inclure dans votre article.

Mais ce n'est pas tout, les amis !

Il y a encore plus d'informations lorsque vous faites défiler vers le bas de la page.

Voici l'analyse SERP. Un élément crucial pour comprendre l'intention d'un mot-clé et pour voir quels articles sont déjà classés pour le terme pour lequel vous souhaitez vous classer.

Dans ce cas, les 10 premiers résultats proviennent tous de sites Web faisant autorité dans le créneau du marketing numérique - Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

De plus, il y a une colonne sur le score d'autorité de la page qui donne des informations supplémentaires que vous pouvez utiliser pour déterminer l'expertise des articles de blog. À côté de cela, vous disposez de données concernant les domaines de référence, le nombre de backlinks, la quantité de trafic de recherche et les mots-clés pour lesquels l'article est classé.

Récapitulons les détails sur la façon d'utiliser Semrush pour la recherche de mots-clés :

1. Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche.
2. Observez le volume de recherche, la difficulté des mots clés et l'intention de recherche.
3. Passez en revue les différentes variantes de mots clés, les questions et les mots clés associés.
4. Analysez les SERP - score d'autorité, domaines référents, backlinks, trafic de recherche, classement des mots-clés.

Outil magique de mots-clés

L'outil magique de mot-clé est une implémentation puissante qui vous permet de rechercher facilement la dérivation de mot-clé à partir de votre mot-clé de départ (celui que vous tapez dans la barre de recherche).

À partir de là, vous avez la possibilité de sélectionner quelques modificateurs, si vous souhaitez spécifier les résultats.

• Requête large – Il s'agit du rapport par défaut, qui présente simplement toutes les variantes de votre mot clé.
• Correspondance d'expression – Affiche le mot-clé ou l'expression exacte dans différents ordres.
• Correspondance exacte – Affiche la correspondance exacte dans l'ordre exact.
• Connexe – Présente les mots-clés liés au mot-clé que vous avez entré.

De plus, vous pouvez personnaliser davantage votre recherche en utilisant l'un des filtres :

• Le volume. Choisissez parmi les valeurs prédéfinies ou entrez une plage personnalisée.
• Difficulté des mots-clés. Vous avez le choix entre six options, allant de très facile à très difficile, et vous pouvez également saisir des valeurs personnalisées.
• Intention. Filtrez l'intention de recherche - informationnelle, de navigation, commerciale ou transactionnelle.
• CPC. Ajoutez une plage personnalisée pour la valeur du coût par clic.
• Inclure des mots-clés. Spécifiez les mots clés que vous souhaitez rechercher.
• Exclure les mots-clés. Spécifiez les mots clés que vous ne souhaitez pas afficher.
• Filtres avancés. Affinez le nombre de mots, la densité concurrentielle, les fonctionnalités SERP et les résultats dans SERP.

Gestionnaire de mots clés

Le gestionnaire de mots-clés vous permet de créer des listes de mots-clés personnalisés, afin de les surveiller et de les organiser.

Vous pouvez ajouter jusqu'à 1 000 mots-clés par liste, et vous pouvez ensuite facilement les exporter ou les partager par e-mail.

Tu veux savoir le meilleur?

Vous pouvez utiliser les différents filtres pour naviguer sans effort parmi les mots-clés. Tout d'abord, vous avez les menus déroulants : volume, KD, intention, CPC, fonctionnalités SERP, densité concurrentielle, potentiel de clics, tags. Ensuite, vous pouvez également cliquer sur les menus étiquetés : intention, mot-clé de départ, volume, tendance, KD, CPC, etc. pour trier les mots-clés en fonction de vos préférences.

Cela vous facilite vraiment la vie.

Supposons que vous ayez créé une liste et que vous souhaitiez trouver des mots-clés qui ont un volume élevé et une difficulté de mot-clé faible. Vous triez vos phrases clés par volume, puis réglez le filtre KD sur facile, et le tour est joué.

Suivi de position

Le suivi de position vous permet de suivre vos mots-clés et leur position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais il n'y a pas que ça.

La configuration d'un projet vous fournit des informations sur la visibilité, le trafic estimé, les principaux mots clés, vos principaux concurrents, les fonctionnalités SERP, la cannibalisation des mots clés, etc.

De plus, vous avez des sections détaillées avec plusieurs filtres concernant la distribution du classement, les balises, les pages, les extraits en vedette, etc.

Si vous souhaitez avoir un aperçu encore plus clair de vos classements, l'option d'exporter un rapport au format PDF, Excel, Data Studio ou CSV est disponible.

Vous pouvez même utiliser un modèle pour automatiser vos rapports et les recevoir une fois par jour, hebdomadairement ou mensuellement.

Enfin, vous pouvez télécharger l'application de suivi de position sur l'App Store ou Google Play, vous permettant de vérifier les données lors de vos déplacements.

Informations sur le trafic organique

Souhaitez-vous consulter les statistiques de Google Analytics et de Google Search Console dans Semrush ?

Aucun problème.

Connectez simplement GA et GSC et vous pourrez observer toutes les informations sur un seul tableau de bord.

Ensuite, vous pourrez obtenir des informations sur vos pages les plus performantes et obtenir une liste de mots clés qui génèrent du trafic vers celles-ci. Il est intéressant de noter qu'il identifie les mots clés que GA étiquette comme "non fournis".

Recherche compétitive

La prochaine caractéristique importante de Semrush est le menu de recherche compétitif. Il est très important de garder un œil sur ce que font vos concurrents, car cela pourrait vous donner des idées précieuses et des signaux d'alarme essentiels.

Commençons avec…

Présentation du domaine

La toute première information que vous voyez dans la catégorie aperçu du domaine est :

• Note d'autorité. Métrique basée sur le nombre de backlinks, le trafic de recherche organique, les domaines de référence et d'autres données
• Trafic de recherche organique. Vérifiez vos meilleurs mots-clés organiques, la distribution du classement, l'intention des mots-clés et bien plus encore.
• Trafic de recherche payant. Informations sur vos mots-clés les plus payants, leur distribution, carte de positionnement concurrentiel, etc.
• Liens retour. Nombre de backlinks de vos domaines, liens suivis ou non suivis, sites Web référents, etc.

Gardez à l'esprit que chacun de ces widgets fournit des informations plus détaillées une fois que vous avez cliqué dessus ou fait défiler vers le bas.

Une autre fonction très intéressante de la vue d'ensemble du domaine Semrush est de comparer les domaines. Une fois que vous y êtes, vous pouvez ajouter jusqu'à quatre concurrents et choisir si vous souhaitez comparer le domaine racine, l'URL exacte, le sous-domaine ou le sous-dossier.

Dans les champs des concurrents, Semrush suggère automatiquement des domaines parmi lesquels vous pouvez choisir, si vous n'êtes pas sûr de qui sont vos concurrents.

Passons à autre chose.

Analyse du trafic

L'analyse du trafic présente des données très similaires à celles que vous pouvez trouver dans Google Analytics. Vous pouvez observer le nombre de visites, les visiteurs uniques, la durée moyenne des visites, le taux de rebond, etc.

De plus, vous pouvez obtenir des informations supplémentaires sur les informations sur l'audience, le parcours du trafic, les pages principales, les sous-dossiers, les sous-domaines, la distribution géographique et l'analyse en masse.

Les données de cette section peuvent vous aider à mieux comprendre les appareils que vos utilisateurs utilisent, les principaux pays d'origine de vos utilisateurs et les pages qui comptent le plus de visiteurs uniques.

Recherche biologique

La recherche organique offre des informations détaillées sur le nombre de mots-clés organiques, les changements de position, les fonctionnalités SERP et une carte de positionnement concurrentiel.

Contrairement à d'autres outils de référencement, Semrush présente des informations mises à jour et véridiques qui correspondent aux SERP réels. Un test rapide, utilisant le mot-clé "stratégie pour le ecommerce", montre que Semrush et Google affichent les mêmes résultats : classement numéro 1 et un extrait en vedette.

Dans l'ensemble, cette section est un autre exemple de l'utilité et de la bonne structure de Semrush.

Espacement des mots clés

L'outil d'écart de mots clés vous permet d'entrer jusqu'à quatre concurrents et de les comparer. Ce qui suit est un tableau de comparaison des mots clés qui vous montre les mots clés partagés, manquants, faibles, forts, inexploités et uniques.

Comme pour toutes les autres catégories de Semrush, vous pouvez également appliquer ici différents filtres, tels que le volume, la position, l'intention et le KD.

Écart de backlink

L'outil d'écart de backlink vous donne la possibilité de comparer les profils de backlink de jusqu'à cinq sites Web concurrents. À l'aide d'un filtre, vous pouvez identifier les sites Web qui renvoient à vos concurrents, mais pas à vous.

Utilisez cela à votre avantage lors de la planification de votre stratégie de sensibilisation. Gardez à l'esprit que les filtres que vous appliquez vous donneront accès à :

• Meilleur - Domaines liés à tous vos concurrents sélectionnés, mais pas à vous
• Faible - Domaines qui vous relient, mais moins par rapport à vos concurrents
• Fort - Domaines qui vous lient, mais ne lient pas à vos concurrents
• Partagé – Domaines liés à vous et à vos concurrents
• Unique - Domaines qui ne renvoient qu'à un seul site Web

En plus de cela, vous pouvez directement ajouter vos prospects via le bouton "démarrer la sensibilisation", puis les exporter vers Excel ou CSV.

Création de liens

La création de liens est une autre pièce essentielle du puzzle SEO. En réalité:

• La création de liens est la partie la plus difficile du référencement, selon 65 % des spécialistes du marketing numérique.
• Plus de 58% des spécialistes SEO déclarent que les backlinks jouent un rôle majeur dans les SERPs.
• 36 % des entreprises externalisent la création de liens ou font appel à des indépendants.
• La création de liens sera toujours un facteur de classement important dans cinq ans, selon 52 % des spécialistes du marketing numérique.

Il est maintenant temps d'analyser ce que la création de liens SEO Semrush a à offrir.

Analyse des backlinks

Entrez l'URL de votre page dans la barre de recherche, puis vous recevez une abondance d'informations.

Pour commencer, il y a le score d'autorité de la page, les backlinks et les domaines référents, le nombre de mots-clés, les visites mensuelles, les domaines sortants et un score de toxicité global.

Plus bas sur la page, vous pouvez obtenir des détails sur les domaines de référence nouveaux et perdus, ainsi que sur les backlinks nouveaux et perdus. De plus, il y a :

1. Catégories de domaines référents
2. Principaux textes d'ancrage
3. Classement des domaines référents par score d'autorité
4. Types de backlinks (texte, image, formulaire, cadre)
5. Attributs de lien
6. Répartition des TLD
7. Principaux pays
8. Répartition du profil de lien
9. Profils de domaine similaires
10. Pages principales
11. La possibilité d'ajouter votre propre widget au rapport

Ouah!

Audit des backlinks

Dans cette catégorie, tous vos backlinks sont disséqués, afin d'allouer les liens toxiques pouvant potentiellement entraîner une pénalité de Google.

Tout d'abord, vous avez la section "Aperçu" où vous voyez votre score de toxicité global, les domaines de référence, le nombre de backlinks analysés et le score d'autorité.

Dans le menu "audit", vous avez une ventilation détaillée de vos liens, y compris le domaine de référence, le texte d'ancrage, le score d'autorité et le score de toxicité du site Web qui vous relie, et la possibilité d'agir directement.

Vous pouvez ajouter à la liste blanche, ajouter à la liste de suppression ou ajouter à la liste de désaveu. Cette section propose une multitude d'options de filtrage, jetez simplement un coup d'œil aux marqueurs toxiques que vous pouvez sélectionner :

Bien sûr, ce n'est pas tout, car vous pouvez filtrer les backlinks par attribut de lien, score de toxicité, ancres, catégorie de site Web, score d'autorité et type de lien.

Vient ensuite le widget "supprimer", qui vous permet d'ajouter un commentaire et d'envoyer un e-mail au propriétaire du site. Vous pouvez envoyer jusqu'à 500 e-mails par jour.

Cliquer sur le widget "désavouer" vous aide à exporter des liens vers un fichier, que vous pouvez ensuite télécharger sur l'outil de désaveu de Google.

La section "lost & found" vous donne la possibilité d'observer les domaines nouveaux, cassés et perdus.

De plus, vous pouvez choisir de vous connecter à Google Search Console, afin de vérifier la toxicité de chaque backlink que vous avez. Vous pouvez également créer une connexion avec votre compte Google Analytics, importer des backlinks via CSV, et connecter votre email, afin de pouvoir envoyer des emails aux propriétaires de sites directement via Semrush.

Outil de création de liens

Cette section concerne la recherche de sites Web qui peuvent potentiellement vous renvoyer.

Le widget "prospects" présente un joli résumé de tous les prospects du domaine. Une fois que vous avez sélectionné un prospect, vous pouvez cliquer sur le bouton « en cours », puis décider du type de stratégie de sensibilisation que vous souhaitez essayer.

• Liens manuels. Utilisé pour le contenu généré par les utilisateurs, comme les forums, les commentaires et les profils d'utilisateurs. Vous pouvez ajouter ces liens sans contacter le propriétaire du site Web.
• Annuaire/catalogue. Demander un lien à partir d'un catalogue ou d'un répertoire. Assurez-vous de préparer un modèle expliquant pourquoi votre site Web devrait être répertorié dans ce répertoire.
• Ajouter un lien vers un article. Pour les articles qui mentionnent votre produit et/ou service. Demandez une mention de votre entreprise et expliquez comment l'ajout d'un lien vers votre site Web pourrait bénéficier à l'article.
• Avis sur les produits. Contactez un blogueur ou un site Web de révision dédié. Essayez de souligner l'importance d'ajouter une critique de votre produit.
• Liens de mention. Votre entreprise est déjà mentionnée quelque part. Demandez un lien et n'oubliez pas de remercier l'auteur.
• Postes d'invités. Vous êtes un expert dans votre créneau et vous êtes prêt à contribuer à d'autres sites Web. Faites attention à la qualité de votre contenu et choisissez des domaines de haute autorité à atteindre.
• Récupérer les backlinks perdus. Le site Web vous a lié, mais maintenant les liens sont rompus. Contactez-les et demandez à rétablir le lien. Cette stratégie peut être particulièrement utile si vous avez récemment mis à jour un ancien contenu.

Vous pouvez sélectionner chacun de ces types, puis effectuer un suivi dans le widget "en cours".

Analyse en masse

L'analyse en masse des backlinks vous permet de comparer jusqu'à 200 domaines. Vous pouvez définir la portée du résultat pour afficher le domaine racine, le sous-domaine, l'URL ou le sous-dossier.

Une fois que vous avez entré les domaines, vous obtiendrez un tableau de comparaison composé du score d'autorité, du nombre de backlinks, des domaines, des visites mensuelles, des liens follow/nofollow, des liens par type (texte, image, formulaire, frame).

Vous avez la possibilité d'exporter vers Excel ou CSV.

SEO sur la page et technique

Enfin, nous passerons en revue la section On-page & Tech SEO de Semrush. Le référencement sur la page comprend l'optimisation du contenu, des balises de titre, de la méta description, des liens internes et des URL.

Audit de site

La section d'audit de site de Semrush contient des détails sur la santé de votre site, le nombre de pages explorées, les avertissements et les avis, et les problèmes.

Le widget "Problèmes" fournit des informations sur les liens rompus, le contenu en double, les balises de titre manquantes et en double, les codes d'erreur, les pages à chargement lent, et bien plus encore.

Respectivement, les "pages explorées" résument toutes vos URL avec des informations sur les pages vues uniques, la profondeur d'exploration, les problèmes et les codes d'état HTTP. Vous pouvez également obtenir une vue sur la structure de votre site.

Ensuite, vous avez des "statistiques" sur le balisage, les liens AMP, la canonisation, etc.

En plus de cela, vous pouvez "comparer les crawls" dans la section suivante, en fixant deux dates de comparaison. Cela peut être très utile, au cas où vous essayez d'établir quand une erreur s'est produite.

Gestion des annonces

Avez-vous besoin d'aide pour vous inscrire dans les annuaires locaux et établir votre présence commerciale en ligne ? C'est la section que vous devez visiter.

Semrush affiche des listes potentielles et décrit votre présence sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche verticaux.

L'outil met également en évidence les lieux sur lesquels vous êtes déjà répertorié, mais qui ont des problèmes concernant les données, que vous devez gérer.

De plus, au cas où vous ne voudriez pas vous occuper personnellement des listes, vous pouvez utiliser les services de Semrush pour que les informations sur votre entreprise soient ajoutées à 60 annuaires.

Modèle de contenu SEO

Le contenu est roi ! Le contenu est essentiel à la fois pour le référencement et les lecteurs, mais comment vous assurez-vous que vous écrivez le bon contenu ?

Facile.

Semrush vous a couvert via la section des modèles de contenu SEO.

Regarde ça.

Vous entrez d'abord votre mot-clé, puis vous recevez des recommandations concernant des mots-clés sémantiquement liés, des suggestions de backlinks à essayer et à acquérir.

En plus de cela, vous obtenez des informations sur votre score de lisibilité moyen des 10 meilleurs résultats, les exigences en matière de longueur de texte et un aperçu de la façon dont vos concurrents utilisent le mot-clé sélectionné.

Une fois que vous faites défiler vers le bas de la page, vous obtenez des conseils supplémentaires sur le titre de la page, la méta description, les en-têtes et le texte.

Ça s'ameliore.

Vous pouvez accéder au widget "vérification du contenu en temps réel", entrer votre contenu et wham - votre score de qualité de contenu est calculé et affiché.

Le score est basé sur quatre mesures principales : le référencement, la lisibilité, l'originalité et le ton de la voix. Plus bas sur la page, vous recevez plus de conseils sur la façon d'améliorer votre contenu. Cela inclut les mots-clés à ajouter, le fractionnement de longs paragraphes, la cohérence du ton de la voix et une vérification du plagiat.

De plus, vous pouvez installer l'assistant d'écriture Semrush SEO pour Google Docs. Il est aussi utile aux débutants qu'aux rédacteurs de contenu expérimentés.

Vérificateur de référencement sur la page

Le vérificateur de référencement sur la page fournit des informations sur les aspects de vos pages que vous pouvez améliorer pour augmenter votre classement.

Par exemple, le widget "idées d'optimisation" analyse vos pages et vous propose des suggestions de mots-clés dont vous pourriez bénéficier.

De plus, vous pouvez avoir un aperçu de la façon de vous comparer à vos 10 principaux concurrents, ainsi que d'utiliser les « tâches d'idée » pour suivre vos recommandations au fil du temps.

Analyseur de fichiers journaux

Téléchargez simplement votre fichier journal et Semrush vous aidera à comprendre comment un moteur de recherche parcourt votre site Web.

Cela inclut des sujets tels que :

1. Utilisez-vous efficacement votre budget de crawl ?
2. Quelles erreurs l'exploration a-t-elle trouvées ?
3. Quelles pages sont les plus crawlées ?
4. Quelles pages ne sont pas explorées ?

Après avoir téléchargé vos fichiers journaux, vous recevrez un rapport d'exploration détaillé. Naturellement, vous pouvez utiliser des filtres comme "tous les bots Google", "Googlebot desktop" et "Googlebot smartphone".

Vous pouvez également analyser les chemins utilisés par les bots d'exploration, ainsi que le pourcentage d'accès des bots, la fréquence d'exploration et la dernière exploration.

Sommaire

Semrush est une solution de marketing numérique tout-en-un unique.

Vous avez atteint la fin de l'article, ce qui signifie que, espérons-le, vous avez maintenant une meilleure compréhension de la façon d'utiliser Semrush pour améliorer le référencement et obtenir des informations inestimables sur la façon de faire passer votre site Web au niveau supérieur.

Vous ne devenez pas l'une des meilleures plateformes de marketing au monde en vous attardant sur le passé. Ainsi, gardez à l'esprit que Semrush ajoute fréquemment de nouvelles fonctionnalités et mises à jour.

Dans le jeu du SEO, la seule chose qui compte est le présent.