Comment utiliser Tailwind pour Pinterest Marketing en 2020

Certaines choses ne changent jamais dans le marketing Pinterest. Le succès et le trafic se produisent toujours lorsque vous inspirez les gens avec vos épingles et les aidez à voir comment votre produit ou service peut changer leur vie pour le mieux. De superbes visuels, une copie convaincante et la cohérence comptent toujours.

En 2020, c'est la façon dont vous obtenez plus de distribution sur Pinterest qui change.

Ce qui fonctionne dans le marketing Pinterest en 2020, c'est le contenu « frais ». Mais qu'est-ce que cela signifie et que faisons-nous avec ce nouveau contenu ? Quoi d'autre est vraiment impliqué dans une stratégie Pinterest réussie aujourd'hui ?

Quelles tâches gardons-nous et lesquelles pouvons-nous laisser de côté ? Et comment Tailwind peut-il vous aider ? Enfin, que dois-je m'assurer de faire chaque semaine, chaque mois et chaque trimestre pour obtenir les meilleurs résultats ?

Si vous vous posez la question, vous n'êtes pas seul. ET, vous êtes au bon endroit !

Quoi de neuf dans le marketing Pinterest en 2020 ?

Récemment, nous avons eu l'occasion de parler publiquement avec Lucy Matthews de Pinterest d'un changement dans l'algorithme Pinterest qui a déjà un impact sur les créateurs et les spécialistes du marketing aujourd'hui et qui continuera de gagner en influence au cours de la prochaine année. Ce changement signifie que la récence des épingles, ou « fraîcheur », devient un facteur plus important que jamais dans la distribution des épingles, et que le partage fréquent de contenu devient de moins en moins efficace.

Une épingle "fraîche" est une nouvelle URL qui n'a jamais été sur Pinterest auparavant. Pinterest a remarqué que les utilisateurs réagissaient favorablement au nouveau contenu, il ajuste donc le mélange de contenu dans le flux et les résultats de recherche pour afficher plus d'épingles fraîches.

Même si un contenu pertinent de qualité apparaîtra toujours, vous devriez voir apparaître davantage de contenu frais, ce qui signifie que votre nouveau contenu peut décoller plus rapidement que jamais , tandis que votre meilleur contenu plus ancien peut toujours vous envoyer un trafic significatif.

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Pinterest Marketing en 2020 - Mettre l'accent sur plus de création de contenu

Sachant que créer de nouvelles images pour le contenu et les cibler sur différents publics peut considérablement améliorer votre portée (et votre trafic !), Beaucoup se concentrent principalement sur la conservation (partageant principalement les épingles d'autres personnes et repartageant fréquemment leurs propres épingles) vers beaucoup plus de création- du contenu sur leurs sites et des images qui peuvent apparaître dans une nouvelle recherche.

C'est une excellente nouvelle pour le potentiel de trafic de Pinterest et pour la plate-forme dans son ensemble, où de nouveaux contenus incitent les gens à revenir sur la plate-forme jour après jour.

Bien que la valeur croissante des produits frais présente des défis pour les spécialistes du marketing Pinterest, les opportunités sont passionnantes.

Il est clair depuis un certain temps que la création de nouveaux contenus est essentielle au succès marketing de Pinterest.

J'ai ajusté mon flux de travail pour accélérer la création d'images de qualité en créant des images par lots et en abandonnant le perfectionnisme tout en m'assurant que chaque image passe trois tests :

Est-ce facile à lire quand il est petit ? (ou est-ce clair et concis en un coup d'œil ?) Arrête-t-il le défilement ? Obtient-il le clic ?

Jennifer Lorah, stratège de conversion Pinterest

Bien que Pinterest décourage l'épinglage de nombreuses images pour le même contenu, vous pouvez expérimenter quelques traitements créatifs pour chaque public ou contexte que vous présentez. Cela vous permet de regarder celles qui résonnent le mieux auprès de votre public, ce qui vous permet d'adapter et d'optimiser vos images au fil du temps. Construisez succès sur succès !

Comment programmer plusieurs images de broches avec Tailwind

Il y a des spécialistes du marketing (je n'en fais pas partie) qui aiment une bonne feuille de calcul pour suivre leur marketing Pinterest. Quand ai-je enregistré cette épingle ? Quand dois-je le partager à nouveau ? Comment a-t-il fonctionné ? Envoie-t-il du trafic sur le site ?

Le problème est qu'en plus de prendre énormément de temps, il est difficile de s'assurer que vous enregistrez toutes vos merveilleuses épingles sur vos tableaux pertinents. Il est difficile de savoir quand sont les meilleurs moments. Et pour ne pas oublier d'épingler les images de façon saisonnière sans les partager accidentellement trop souvent ? Presque impossible.

Si vous préférez regrouper votre marketing comme vous le faites pour la création de contenu, il existe un meilleur moyen.

Voici un moyen simple de transférer plusieurs images sur Pinterest à l'aide de Tailwind :

1. Partagez l'image #1 avec le tableau le plus pertinent.
2. Programmez l'image n° 1 sur quelques tableaux pertinents à l'aide de l'épinglage par intervalles dans Tailwind. Cela permet de diffuser vos images à des intervalles prédéterminés (évitant toute apparence de spam).
   Évitez de partager sur plus de 10 tableaux.
3. Planifiez les images restantes de la même manière, en vous assurant d'envoyer l'image au tableau le plus pertinent la première fois.

Il n'y a pas de formule "magique" pour savoir combien de temps attendre entre les étapes un et trois, mais soyez conscient du partage excessif et donnez aux variations d'image une chance de s'accrocher avant d'en partager une autre.

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Stratégie Pinterest et SEO

Bien que vous puissiez penser que le référencement appartient carrément au domaine de Google, Pinterest est une plate-forme de recherche et de découverte, il est donc absolument crucial pour le succès ici aussi. Juste un peu de savoir-faire dans ce domaine peut faire une GRANDE différence, alors ne sautez pas cette partie.

Comment faire une recherche de mots-clés sur Pinterest

Les mots clés que vous utilisez sur Pinterest seront probablement légèrement différents de ceux que vous utilisez sur Google, car la recherche Pinterest est à 97 % sans marque et les gens recherchent de l'inspiration et des informations.

Pour faire une recherche rapide de mots-clés sur Pinterest, entrez un terme de recherche possible sur Pinterest et voyez ce qui se passe avec la saisie semi-automatique :

Tous ces termes sont des mots clés potentiels à utiliser.

Appuyez maintenant sur "Entrée" et recherchez les tuiles sous la barre de recherche :

Pinterest nous dit que ce sont des termes que les gens utilisent réellement lors de leurs recherches sur Pinterest. Tous ceux qui sont pertinents pour votre entreprise devraient figurer sur votre nouvelle liste de mots clés Pinterest !

Vous vous demandez si l'un est meilleur qu'un autre ? Si vous êtes aux États-Unis, vous pouvez utiliser Pinterest Trends pour voir si un terme est plus populaire qu'un autre dans l'ensemble et même juste en ce moment. Les termes disponibles sont quelque peu limités (il est donc possible que les termes exacts que vous souhaitez comparer ne s'affichent pas), mais vous trouverez peut-être encore plus de suggestions sous forme de termes associés à comparer :

Cela me dit que je ferais mieux d'avoir mon contenu mode de printemps prêt fin mars au plus tard ! "Le printemps décontracté de la mode féminine" pourrait également valoir la peine d'être suivi, même s'il semble que le volume de recherche soit beaucoup plus faible, vous pouvez probablement atteindre les deux termes avec le même score Pin - !!

Où utiliser les mots-clés sur Pinterest

Utilisez les mêmes mots-clés dans votre :

• Titre de la broche
• Broche Description
• Texte sur l'image
• Nom du conseil
• Description du conseil

Le bourrage de mots-clés n'est jamais une bonne idée. Rédigez les descriptions de vos épingles (et tout le reste !) Naturellement. Donnez aux gens une raison de s'engager.

Gardez-le cohérent

Pinterest souhaite renvoyer les résultats les plus pertinents possibles pour la recherche et le flux, alors faites savoir à Pinterest que ce que vous promettez dans l'épingle existe réellement sur votre site ! Dans cet esprit, pour un meilleur référencement, maintenez la cohérence entre les mots-clés sur Pinterest et sur votre site Web :

• Gardez la cohérence entre l'image sur votre épingle et les images sur votre page (lorsque vous n'utilisez pas une image identique, il devrait y avoir une certaine similitude de thème - bien que cela ne signifie pas que vous ne pouvez jamais expérimenter quelque chose de différent).
• Utilisez les mêmes mots que vous avez utilisés sur Pinterest dans le titre de votre page, la description et dans le corps de votre texte.

C'est ça! Donnez à Pinterest des signaux cohérents pour une meilleure distribution.

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Meilleures pratiques pour les images Pinterest en 2020

Quand il s'agit de Pinterest, pas n'importe quelle vieille image fera l'affaire ! Voici quelques suggestions pour augmenter l'engagement et le trafic :

• Utilisez un rapport d'image de 2:3 (1000x1500px ou équivalent). Vous pouvez monter jusqu'à environ 1:2.1 avant que votre image ne soit coupée dans le flux. Les images plus grandes occupent plus de place dans le flux et le texte de ces images sera plus facile à lire.
• Utilisez des photos professionnelles claires et bien éclairées. Inspirez confiance dans votre produit ou service avec des images de qualité supérieure. Vous pouvez prendre de superbes photos avec votre smartphone. Découvrez comment en seulement une heure – gratuitement !

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• Mettez votre produit ou service au centre de l'image.
• Incluez un appel à l'action sur l'épingle ("achetez maintenant", "découvrez votre look", etc.)
• Appuyez-vous sur les moments saisonniers et quotidiens, en aidant les gens à voir comment votre offre s'intègre dans leur vie.
• Essayez d'inclure une personne ou un animal de compagnie pour une touche personnelle. Cela aide à voir votre produit en cours d'utilisation.
• Incluez votre logo ou toute autre image de marque subtile pour renforcer la notoriété et la confiance.
• Inspirez avec quelque chose de nouveau, mais assurez-vous que cela semble réalisable.
• Fournissez un contexte supplémentaire avec du texte sur l'image.
• Conception pour mobile (les 80 % d'utilisateurs qui voient votre épingle sur mobile peuvent-ils lire le texte ?).
• Mettez en avant les avantages de votre marque ou de votre produit. ("fait maison", "facile", "durable")

Vous voulez voir des exemples ? Découvrez nos modèles d'épingles Pinterest !

Communautés Tailwind dans le cadre d'une stratégie marketing Pinterest 2020

Les communautés Tailwind sont des groupes de créateurs de contenu partageant les mêmes idées dans des secteurs similaires, qui se réunissent pour collaborer et partager. De nombreux créateurs aiment soutenir leurs amis en partageant leur contenu sur Pinterest, et les communautés sont un excellent endroit pour trouver des personnes à inclure dans votre prochain tour d'horizon des articles de blog ou d'autres collaborations de contenu.

Bien que vous deviez vous concentrer sur le partage de votre propre contenu, vous pouvez toujours partager le contenu d'autres personnes (Pinterest est l'endroit idéal pour découvrir et partager, après tout). Assurez-vous simplement que vous partagez du contenu avec lequel votre public interagira.

Tailwind SmartLoop et les meilleures pratiques Pinterest pour la stratégie

Comme cela a été renforcé lors de notre récente discussion avec Pinterest tenue sur Facebook, il existe de bonnes raisons de partager votre contenu sur les mêmes tableaux à des intervalles appropriés.

Par exemple, vos épingles saisonnières qui voient un bon engagement à la même période chaque année devraient être programmées pour sortir l'année prochaine. Vous pouvez également rediriger les épingles toujours pertinentes vers de nouveaux abonnés en enregistrant 1 à 2 fois par an.

SmartLoop vous permet de repartager ce contenu aux meilleurs moments de l'année pour l'engagement. Plus de feuilles de calcul, plus de souci de partage trop souvent. SmartGuide est intégré pour garantir des recommandations de planification sûres.

Et les analyses dans SmartLoop . Vous pouvez voir si facilement quand une épingle tombe en dessous de votre moyenne. Si cela se produit, il est temps de remplacer l'image par une nouvelle. Facile!

Faites la promotion avec les publicités Pinterest

Les publicités Pinterest nous permettent de payer pour que nos épingles soient diffusées à un public plus large. Les options de ciblage incluent la réduction des audiences en fonction des informations démographiques, de l'appareil, des centres d'intérêt, des mots clés et bien plus encore. Les audiences personnalisées vous permettent de vous appuyer sur vos listes de diffusion existantes et sur les visiteurs de votre site.

Des options automatiques telles que le ciblage étendu et les annonces de conversion permettent à Pinterest d'utiliser l'apprentissage automatique pour diffuser votre contenu auprès des bonnes personnes.

De nombreux annonceurs sur Pinterest signalent un coût par conversion inférieur sur Pinterest que sur d'autres plateformes - et les publicités fonctionnent ! La moitié de tous les utilisateurs de Pinterest déclarent avoir acheté quelque chose à cause d'une publicité Pinterest.

Une stratégie marketing Pinterest complète pour 2020

Vous voulez vous assurer de tirer le meilleur parti de votre contenu sur Pinterest ? Voici un échantillon de ce que vous pouvez faire chaque semaine, chaque mois et chaque trimestre pour couvrir vos besoins. Ce n'est qu'une des façons possibles d'utiliser Pinterest dans votre marketing. La production de contenu et les besoins de chacun seront différents, alors ajustez au besoin. Et n'hésitez pas à tester !

Pour cette stratégie possible, supposons que vous ayez des articles de blog existants et que vous créez maintenant un article de blog avec 3 nouvelles épingles pour 3 publics cibles différents chaque semaine.

Tâches hebdomadaires de marketing Pinterest :

• Partagez votre nouvelle image de publication de blog #1 avec le tableau le plus pertinent.
• Planifiez votre nouvelle image de publication de blog n ° 1 sur quelques tableaux pertinents supplémentaires en utilisant l'épinglage à intervalles.
• Programmez les images 2 et 3 sur les tableaux les plus pertinents et sur quelques autres tableaux pertinents en utilisant l'épinglage par intervalles. Vous pouvez choisir de programmer le premier partage de chacun le même jour que la première image, ou de les répartir sur plus de temps. C'est à vous!

  Remarque : Le partage de plusieurs images sur la même URL (tant que chaque image est destinée à un public différent) ne nuira pas à votre distribution. Vous pouvez également tester des images A/B pour le même public afin de tester l'efficacité de la conception.

• Consultez vos communautés Tailwind pour un contenu de qualité afin d'engager vos abonnés. Partagez les épingles que vous savez qu'ils aimeront ou que vous souhaitez enregistrer pour vous-même !
• Si vous planifiez avec l'extension de navigateur, recherchez le bouton SmartGuide "All Clear" - ou pour des suggestions sur l'amélioration de votre distribution avec quelques ajustements simples à votre horaire.

Tâches marketing Pinterest mensuelles :

• Consultez votre planificateur Pinterest. Que devriez-vous repartager maintenant et l'année prochaine en même temps (ajouter à SmartLoop) ?
• En parlant de SmartLoop, consultez vos analyses SmartLoop. Est-ce que l'une de vos épingles glisse dans l'engagement ? Insufflez-leur une nouvelle vie en ajoutant une nouvelle image.
• Si vous êtes aux États-Unis, jetez un coup d'œil à Pinterest Trends. Quels mots clés et expressions liés à votre contenu sont actuellement à la mode ? Que pouvez-vous préparer pour le mois prochain ? Pouvez-vous créer une nouvelle image pour un contenu existant et intégrer les mots-clés tendance ?
• Quel contenu génère du trafic ? Consultez votre rapport sur les meilleures épingles dans Tailwind pour voir quelles épingles génèrent le plus de trafic ce mois-ci. Est-ce que celui qui fonctionnait bien le mois dernier glisse ce mois-ci (créez un dossier Google Drive et enregistrez des captures d'écran mensuelles) ? S'il est toujours pertinent, donnez-lui une nouvelle image et continuez à attirer du trafic. Pensez à le mettre à jour pour des images et des couleurs adaptées à la saison.
• Pendant que vous êtes dans le rapport Top Pins, consultez "Épinglé par moi". Quel contenu que VOUS enregistrez génère du trafic pour ces créateurs ? Pourriez-vous créer quelque chose de similaire dans le style, la couleur ou même le sujet ? Être inspiré!
• Envisagez d'ajouter les meilleures épingles du mois à SmartLoop ou créez de nouvelles épingles pour cette publication à ajouter à SmartLoop.

Tâches trimestrielles de marketing Pinterest :

• Faites le point sur votre compte Pinterest. Les noms et descriptions de votre tableau décrivent-ils avec précision le contenu que vous enregistrez aujourd'hui ? Avez-vous besoin d'un ou deux nouveaux tableaux pour incorporer les mots-clés sur lesquels vous avez commencé à écrire dans votre blog ou sur vos pages de produits ? Le référencement Pinterest compte !
• Consultez le blog d'entreprise de Pinterest pour vous inspirer. La série Creative Spotlight peut susciter des idées pour revigorer votre propre marketing.
• Consultez la salle de presse Pinterest pour toute nouvelle fonctionnalité ou information que vous devriez utiliser.
• Rappelez-vous pourquoi vous utilisez Pinterest pour commercialiser votre entreprise. Est-ce strictement pour le trafic ? Vous avez probablement un autre objectif, comme les prospects et les ventes. Quelle est UNE chose que vous pouvez faire pour atteindre cet objectif ? Par exemple:
  • Si vous souhaitez vous inscrire par e-mail, passez en revue les articles de blog qui génèrent du trafic Pinterest. Envisagez d'ajouter un appel à l'action plus évident pour vous inscrire (généralement, vous souhaiterez créer votre liste en incitant les gens à s'abonner à un ebook ou à une autre ressource de valeur). Ou ajoutez une fenêtre contextuelle. Actualisez les images qui mènent à ces messages et essayez-en quelques-unes qui mènent directement à votre page de destination.
  • Si vous souhaitez augmenter vos ventes, pensez à la marque de vos épingles et au contenu de vos pages de destination. Considérez également :
    • Existe-t-il de nombreux éléments de confiance (politiques d'expédition, politique de confidentialité, informations sur nous) pour encourager les gens à acheter ?
    • Y a-t-il une cohérence d'une épingle à l'autre pour que les gens sachent qu'ils sont au bon endroit ?
    • La description du produit s'appuie-t-elle sur le sentiment d'inspiration de Pinterest pour aider les gens à imaginer le produit utilisé dans leur propre vie ?

Comment utiliser Tailwind pour Pinterest Marketing en 2020

Bien sûr, beaucoup de choses ont changé, mais le cœur du marketing de Pinterest n'a pas changé : inspirez les gens avec vos produits et services, aidez-les à comprendre pourquoi ils en ont besoin et incitez-les à visiter, s'inscrire et acheter ! Ce qui a changé, c'est la façon dont vous obtenez la meilleure distribution pour votre contenu ; et c'est avec des images fraîches!

Ce qui fonctionne dans le marketing Pinterest aujourd'hui, c'est :

• Cibler votre contenu sur plusieurs publics différents.
• Utilisation efficace du référencement.
• Utiliser les meilleures pratiques en matière de création d'images.

Tailwind peut vous aider à gagner du temps et à obtenir de meilleurs résultats en :

• Rendre la planification de plusieurs images rapide et facile.
• Partage de vos épingles aux meilleurs moments pour l'engagement.
• Créer des liens au sein des communautés Tailwind.
• Fournir des suggestions simples pour vous aider à éviter des risques inutiles pour votre compte avec SmartGuide.
• Permettre un partage sain du contenu pertinent pour une meilleure distribution.

2020 sera-t-elle votre meilleure année sur Pinterest ? Ça peut être! Essayez certaines de ces idées et faites-nous savoir comment cela se passe. Nous vous soutenons !

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