Comment utiliser WordPress Multisite pour une image de marque internationale

Un multisite WordPress offre une myriade d'avantages aux entreprises et peut être un outil polyvalent dans leur stratégie en ligne. Son principal avantage est qu'il permet aux entreprises de faciliter et de maintenir une présence multinationale avec un minimum d'effort, une efficacité maximale et une agilité appropriée.

Bien que la construction d'une marque forte dans son pays d'origine soit une tâche déjà difficile, l'image de marque internationale s'accompagne d'un tout nouvel ensemble de défis.

Les entreprises qui souhaitent étendre leur présence à l'étranger et pénétrer de nouveaux marchés doivent concevoir une stratégie individuelle pour chaque site. Ils doivent maintenir la cohérence de la marque mais, en même temps, faire preuve de flexibilité, créer une expérience multilingue et s'adapter aux besoins des différents publics.

Dans cet article, nous expliquerons comment utiliser un multisite WordPress pour une image de marque internationale et offrir une expérience utilisateur de premier ordre à tous vos publics à travers le monde.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus!

Pourquoi un réseau multisite WordPress est le meilleur choix pour une image de marque internationale

En un mot, le réseau multisite WordPress offre l'un des moyens les plus rapides et les plus pratiques de créer et de gérer plusieurs sites Web à la fois. Vous créez un site Web, le multipliez autant de fois que vous le souhaitez, traduisez et adaptez chaque version, et voilà, vous avez une présence internationale.

Cependant, les avantages de WordPress multisite ne s'arrêtent pas là.

• Vous pouvez répondre aux besoins de chaque public . Permet de créer différentes versions de votre site Web et de les adapter à chaque public. Cela peut inclure la modification du design et du logo, l'adaptation du contenu et la modification des CTA pour correspondre à l'esthétique et aux préférences locales.
• Il est facile de créer de nouveaux sites Web dans le réseau . Vous pouvez créer la version principale et copier tout le contenu dans les autres, au lieu de créer les sites Web individuels un par un. Tout ce que vous avez à faire ensuite est de traduire et de localiser chacun d'entre eux.
• Permet une approche individuelle de chaque site Web . Vous pouvez partager du contenu entre tous les sites Web du réseau ou le télécharger uniquement sur des sites individuels. Cela dépend de vos besoins, de vos préférences et du moment, et de la pertinence de l'article pour tous les marchés.
• Administration souple . Vous pouvez gérer tous vos sites Web à partir d'un seul panneau d'administration en tant que super administrateur, mais vous pouvez également créer des rôles d'administrateur avec un accès limité à des sites individuels uniquement. Cela signifie que vous contrôlez l'ensemble du réseau, mais vos représentants dans différents pays peuvent également gérer les sites Web respectifs.
• Une installation suffit pour plusieurs sites Web . Vous n'avez pas besoin de créer des sites Web et d'installer différents thèmes et plugins pour chacun, tous ceux-ci sont partagés.
• Active la cohérence de la marque . Vous pouvez adapter les thèmes et le design pour les différentes versions nationales, mais, comme ils sont basés sur le même thème, vous pouvez conserver une cohérence dans l'apparence et la convivialité de la marque.

Comment utiliser au mieux le multisite pour une image de marque internationale

Pour que le réseau multisite WordPress prenne en charge votre image de marque internationale, il doit être configuré correctement, en fonction des besoins de votre entreprise et de l'impression que vous souhaitez faire auprès du public.

Choisissez les types de domaine

Avant de créer votre multisite, vous devez décider comment formater vos domaines multinationaux.

Comment créer un site WordPress multilingue [Conseils d'experts]

Il y a trois approches à considérer et chacune d'entre elles peut avoir un impact légèrement différent sur votre image de marque :

Domaines TLD

Une façon de configurer le réseau multisite, surtout si vous le construisez à partir de zéro (c'est-à-dire si vous n'avez pas déjà un site Web principal dont vous souhaitez créer différentes versions), consiste à différencier les versions locales via le niveau supérieur domaines (TLD). Le nom de domaine sera le même, mais le suffixe sera différent pour chaque pays et/ou version linguistique :

https://example.com (États-Unis)
https://example.es (Espagne)
https://exemple.fr (France)

Cette approche rend chacun des sites Web internationaux plus indépendant. En conséquence, le public de chaque pays se sentira plus spécial - comme si toute l'attention de votre site Web était sur eux. Cela peut potentiellement affecter votre marque car cela montrera que vous faites plus d'efforts sur le marché respectif.

Sous-répertoires

Lorsque vous n'avez pas de site Web principal, une approche différente que vous pouvez envisager consiste à créer des sous-répertoires pour chaque version linguistique :

https://example.com (États-Unis)
https://example.com/es (Espagne)
https://exemple.com/fr (France)

Du point de vue de l'image de marque, cela peut être légèrement moins avantageux, car cela montre que la version du pays n'est que cela - une version de votre site Web. Bien sûr, ce sera toujours le même quel que soit le type de domaine, mais le savoir peut rendre le public un peu moins spécial.

D'un autre côté, cela montre que vous êtes une entreprise internationale prospère qui opère dans plusieurs pays, qui a des normes élevées et qui est capable de prendre soin de ses clients.

Sous-domaines

Si vous avez déjà un site web et que vous souhaitez l'utiliser comme base de votre multisite, vous pouvez choisir d'implémenter les versions internationales en sous-domaines :

https://example.com (États-Unis)
https://es.example.com (Espagne)
https://fr.example.com (France)

Du point de vue de l'image de marque, cette approche est assez similaire à l'utilisation de sous-répertoires.

Cependant, il convient de noter qu'en matière de référencement, les sous-domaines sont considérés comme des sites Web distincts. Cela signifie qu'ils vivront, pour ainsi dire, leur propre vie en termes de classement, d'autorité et de SERP.

Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Après tout, l'objectif d'avoir des versions internationales localisées de votre site Web est de positionner chacune d'entre elles dans leurs pays respectifs pour assurer leur succès en matière de référencement local.

Traduisez, adaptez et localisez correctement votre contenu

WordPress multisite vous permet de multiplier directement votre site Web d'origine et d'éditer chacune des nouvelles versions - c'est-à-dire de les traduire, de les adapter et de les localiser - au lieu de créer chaque version linguistique à partir de zéro.

Vous pouvez même utiliser différents plugins qui vous permettent de traduire directement les versions linguistiques.

Cela semble rapide, facile et simple, non ?

Cependant, lorsque vous construisez une marque, la traduction de base n'est peut-être pas votre meilleure option. Vous devez adapter votre contenu à la langue du public afin qu'il semble naturel.

De plus, vous devez prendre en compte les spécificités culturelles et les besoins de la région et réorganiser certaines ou toutes vos pages pour les adapter. Selon les spécificités de votre entreprise et les exigences du marché, vous devrez peut-être même adapter votre logo et vos couleurs, et créer un contenu entièrement unique pour chaque site Web.

En dehors de cela, il est recommandé de traduire également les menus de navigation, les boutons, les pages de service et les fenêtres contextuelles. N'oubliez pas toutes les méta-informations, telles que les méta-descriptions, les balises de titre, les slugs d'URL, les attributs alt d'image, les légendes, les descriptions d'image, etc.

C'est un travail fastidieux, mais nécessaire pour donner l'impression que le site Web a été créé spécialement pour le public local et pas simplement traduit grossièrement.

Dans l'ensemble, la localisation peut être très délicate car vous devez maintenir l'équilibre entre la cohérence et l'unicité de la marque, et prêter attention à chaque détail, ce qui peut être assez difficile.

Optimisez chaque version de site Web pour le référencement local

Pour rendre chacun des sites Web du réseau multisite pertinent pour leurs utilisateurs locaux et faciliter le référencement local, vous devez fournir des informations précises dans la langue appropriée. À cette fin, vous devez configurer les sites Web en fonction du pays/marché auquel ils s'appliquent.

La première étape consiste à modifier les "Paramètres généraux" de chaque site Web du réseau. Fournissez le nom et le slogan du site dans une version localisée, spécifiez la langue, le fuseau horaire et le format de date et d'heure.

Une fois que vous avez rempli les sites et traduit le contenu, vous devez travailler à l'amélioration de votre référencement local et de votre image de marque en ajoutant les informations suivantes :

• Géo-tags
• Attributs de balise hreflang
• Images locales
• Coordonnées

Ces données aideront les moteurs de recherche à mieux indexer le contenu des différents sites Web du réseau multisite.

En outre, vous devriez envisager de créer des profils Google My Business localisés et d'ajouter vos sites Web aux répertoires pertinents. Cela rendra votre marque plus visible et augmentera sa notoriété.

Conseils pour une image de marque internationale réussie

L'image de marque internationale est une entreprise complexe. Un multisite WordPress peut être incroyablement bénéfique. Cependant, pour vraiment avoir un impact, faites plus que simplement créer une version locale et traduire le contenu de votre site Web.

Les conseils suivants vous aideront à créer un produit Web de qualité qui établira un pont entre vous et les marchés internationaux que vous souhaitez conquérir :

1. Mener une étude de marché

Chaque public est différent. En menant des études de marché, vous pouvez obtenir des informations sur la meilleure façon d'aborder le public local.

Concentrez-vous sur leurs habitudes de consommation, leurs comportements d'achat, leurs besoins, leurs points faibles pertinents et leurs différences culturelles.

Envisagez d'expérimenter différentes méthodes qualitatives afin de mieux comprendre les clients et de créer des profils d'acheteurs précis. De cette façon, vous pourrez optimiser le parcours client, cibler votre contenu et améliorer vos conversions.

2. Consultez les agences de branding locales

Indépendamment de votre préparation et de vos recherches sur votre public, rien ne vaut la contribution inestimable des habitants. Ils peuvent vous fournir une perspective que vous ne pouvez pas obtenir autrement.

Envisagez de vous associer à des agences de branding dans chaque destination respective. Ils peuvent fournir des suggestions sur la façon d'aborder le marché, d'adapter vos messages marketing et votre site Web, et d'autres informations précieuses.

3. Engagez des traducteurs et des rédacteurs natifs

Il en va de même pour la traduction et la création de contenu de chaque version du multisite.

En embauchant des traducteurs, des rédacteurs et des éditeurs locaux, vous pouvez vous assurer que vos clients vous comprennent. Cela signifie qu'ils se rapporteront mieux à vos messages et s'identifieront à votre marque.

Cela permet d'éviter les traductions étranges que nous pouvons en quelque sorte comprendre, mais qui n'ont toujours aucun sens.

4. Travailler avec des partenaires locaux

Outre les agences qui facilitent votre présence numérique localisée, vous devez également envisager d'autres types de partenaires locaux. Cela inclut les fournisseurs, les sociétés de livraison, les services d'emballage, les marques qui fournissent des produits liés aux vôtres et tout ce qui s'applique à votre entreprise.

En unissant vos forces, vous pouvez créer des initiatives de co-marketing, vous soutenir mutuellement avec un bouche-à-oreille positif, créer des backlinks vers vos sites Web, etc. Le but est de devenir le plus autochtone possible et de devenir une partie vivante et respirante de la communauté.

Conclusion

Établir une marque internationale signifie prendre tout le travail acharné que vous avez investi pour vous faire un nom chez vous et le reproduire dans d'autres pays.

Pour réussir, vous devez trouver le délicat équilibre entre la préservation de l'essence de votre marque et l'adoption de celle de la culture locale.

S'appuyer sur un multisite WordPress pour votre présence en ligne et votre image de marque peut sembler une tâche difficile. Cependant, cela peut vous fournir un avantage puissant. Ce type de réseau vous évite d'avoir à créer plusieurs sites Web. Il est facile de rester cohérent. En même temps, cela vous donne la liberté de gérer, de modifier et d'adapter correctement chaque site.

Si vous avez besoin de conseils et/ou d'assistance pour construire votre multisite WordPress, n'hésitez pas à nous appeler !