Comment rédiger un article de blog que les gens liront et partageront réellement

Si vous n'êtes pas sûr à 100 % de la façon d'écrire un article de blog qui clique avec les lecteurs, ne vous inquiétez pas.

La réalité? Les blogs sont une lutte majeure pour la plupart des entreprises.

Et hé, nous comprenons parfaitement pourquoi.

Qu'il s'agisse de trouver des idées ou de mettre un stylo sur papier numériquement, un article de blog valable nécessite de sérieux efforts.

Cela dit, les avantages des blogs pour les entreprises valent la peine de se creuser la tête. La corrélation entre les entreprises qui bloguent avec plus de trafic, de conversions et de prospects est bien documentée.

La vente à emporter ? Apprendre à rédiger un article de blog est une compétence inestimable, peu importe ce que vous vendez.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide décrivant l'anatomie d'un bon article de blog et expliquant comment en rédiger un vous-même.

Qu'est-ce qui fait un bon article de blog, de toute façon?

Avant de nous plonger dans la rédaction d'un article de blog, parlons de ce que les meilleurs articles de blog ont en commun.

Bien que les blogs soient certainement une compétence, vous n'avez pas besoin d'être Shakespeare pour commencer à les écrire.

Au lieu de cela, considérez simplement les fils communs entre les articles de blog qui sont réellement lus et partagés.

Ils résolvent un problème

Écoutez : les gens ne se retrouvent pas sur les blogs par accident.

Lorsque nous recherchons du contenu, c'est parce que nous avons un problème à résoudre ou une question à laquelle il faut répondre.

Peut-être cherchez-vous la recette de ramen parfaite. Peut-être cherchez-vous des conseils marketing.

Quoi qu'il en soit, nous recherchons souvent du contenu qui fournit une solution.

Heck, le blog Sprout Social est un brillant exemple de ce dont nous parlons. Nous avons rassemblé des centaines de messages dédiés à la résolution de problèmes et à la réponse aux questions au nom des spécialistes du marketing.

Mais résoudre un problème ou répondre à une question n'est que la moitié de la bataille.

Après tout, il existe des dizaines (ou des centaines) d'articles de blog couvrant un sujet donné.

Ainsi, non seulement votre article de blog doit résoudre un problème, mais aussi le faire de manière significative.

Cela peut signifier décomposer un sujet complexe avec une approche plus digeste ou approfondir un sujet qui doit être traité en détail.

Considérant que la plupart des articles de blog les plus performants contiennent plus de 1 000 mots selon Orbit Media, la sagesse conventionnelle nous dit que les articles de premier plan vont au-delà des informations de base et approfondissent les détails.

Les « Meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux » de Sprout en sont un excellent exemple, regorgeant de données et de graphiques originaux. C'est exactement pourquoi c'est l'un de nos articles les plus performants.

Ils sont faciles à lire

Cela peut sembler une évidence, mais la lisibilité est facile à négliger.

Alerte spoiler : la plupart des lecteurs ont une capacité d'attention microscopique.

Si votre message les endort dans les premières secondes, il y a de fortes chances qu'ils recherchent des informations ailleurs. Cela est particulièrement vrai à une époque où les gens peuvent simplement regarder une vidéo au lieu de lire un article de blog.

En tant qu'écrivain, c'est votre travail de trouver un équilibre entre transmettre des informations détaillées et garder l'attention de votre public.

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens traversent un mur de texte. Au lieu de cela, vous devez vous assurer d'éviter le jargon et de présenter votre contenu dans un style qui ne vous fait pas ressembler à un robot.

Par exemple, "Comment choisir un tracker de fitness" de The Verge est un exemple assez simple d'un message simple qui fait le travail. Rédigé au niveau de la 9e année et divisé par des sous-titres et des images, le message est facile à numériser et à comprendre pour à peu près tout le monde.

Pendant ce temps, ce message de l'experte en marketing Brittany Berger parvient à fournir une précieuse leçon de marketing avec une structure de phrase simple et un ton conversationnel. Présenté comme ludique avec une voix distincte et de nombreux visuels pour décomposer le texte, les lecteurs passent naturellement de ligne en ligne en se demandant ce qui va suivre.

Développer un style d'écriture vient avec la pratique. La beauté des blogs est que vous n'êtes généralement pas lié aux directives de formatage strictes des «règles» d'écriture traditionnelles qui pourraient rendre votre contenu étouffant.

Ils sont optimisés (mais pas trop optimisés !)

Compte tenu de la concurrence féroce entre les spécialistes du marketing et les moteurs de recherche, l'optimisation de votre contenu pour le référencement (et les réseaux sociaux !) est indispensable.

Cependant, l'optimisation est un autre exercice d'équilibre. Du bourrage de mots-clés au clickbait et au-delà, les rédacteurs ne peuvent pas se permettre de sacrifier la lisibilité et la qualité pour essayer de marquer des clics.

Mais comme l'ont prouvé des tonnes de blogueurs, il est possible de trouver cet équilibre entre l'écriture pour les humains et les moteurs de recherche. Par exemple, des articles comme "Comment construire votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux" sont capables de frapper des mots-clés cruciaux d'une manière naturelle et qui ne distrait pas du tout le lecteur.

Si vous gardez ces trois principes à l'esprit chaque fois que vous vous asseyez pour écrire un article, vous avez déjà une longueur d'avance.

Comment rédiger de meilleurs articles de blog : notre cadre infaillible

D'accord, alors comment prenez-vous ces conseils et les mettez-vous en pratique lorsque vient le temps d'écrire ?

Bonne question!

Regarder la page blanche proverbiale est l'un des pires sentiments au monde pour les blogueurs.

C'est pourquoi nous vous recommandons de mettre en place une sorte de cadre lorsque vient le temps d'écrire un article de blog. Cela sonne vrai, que vous commenciez un article à partir de zéro ou révisiez un contenu plus ancien. Vous trouverez ci-dessous notre liste de tactiques et d'outils pour vous aider à démarrer.

Choisissez un format d'article de blog avant de commencer à écrire

Au lieu de compter sur un modèle d'article de blog coupé-collé qui pourrait sembler être un emporte-pièce pour les lecteurs, nous vous recommandons simplement de choisir un format d'article de blog avant de commencer à écrire un article.

Cela vous permettra d'organiser vos idées beaucoup plus facilement et de commencer à écrire.

Vous trouverez ci-dessous trois types d'articles de blog qui sont généralement partagés. Bien que ce ne soient certainement pas les seuls types d'articles de blog, ils peuvent être adaptés à presque n'importe quel sujet avec facilité.

• How-to's , qui sont à la hauteur de leur homonyme en expliquant comment s'attaquer à une certaine tâche ou à un problème (ex: "Comment faire en sorte qu'un client modifie son avis négatif")
• Listicles , qui est simplement un article de blog formaté comme une liste (ex : « The Business of DIY : 10 Things to Make and Sell Online »)
• Messages basés sur des questions , qui répondent ou posent une question avec Qui, Quoi, Quand ou Où ? (ex : "Pourquoi Netflix a annulé votre émission préférée" ou ex : "Quand est le meilleur moment pour envoyer des e-mails ?")

Décomposons brièvement chacun de ces types d'articles de blog et pourquoi ils fonctionnent si bien.

Articles de blog pratiques

Le concept d'un article pratique est explicite. De tels messages offrent l'occasion d'approfondir un sujet spécifique. Les publications pratiques ont une intention de recherche très spécifique et vous permettent de cibler des publics de niche à la recherche d'une expertise.

Étant donné que de nombreuses recherches Google sont centrées sur des requêtes "comment faire", il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises les utilisent comme base pour leurs blogs. Par exemple, des marques comme Campaign Monitor ont rassemblé des tonnes de guides pratiques couvrant des sujets spécifiques pour leur public de spécialistes du marketing par e-mail.

Articles de blog Listicle

Popularisés par Buzzfeed, les messages de style liste peuvent sembler un peu exagérés ou clichés.

Cependant, il est difficile d'ignorer leur popularité et pourquoi ils font fureur en premier lieu.

Après tout, les listes sont faciles à digérer en un coup d'œil et peuvent être parcourues par des lecteurs occupés. De plus, les sous-titres peuvent aider les gens à se concentrer sur les points clés sans nécessairement avoir à lire un article entier.

De plus, les listes sont simples à assembler pour les rédacteurs et peuvent aider à décomposer des sujets plus larges en plus petits morceaux. Pour les écrivains et les lecteurs, ce genre de simplicité est un gagnant-gagnant.

Articles de blog basés sur des questions

Ces types de messages répondent à une question spécifique que les lecteurs pourraient avoir, aidant les auteurs à se concentrer sur un seul sujet.

Contrairement aux articles pratiques, ces types de blogs n'enseignent pas nécessairement aux lecteurs comment faire quelque chose, mais donnent plutôt un aperçu du sujet traité.

Ces types de messages peuvent avoir une large portée, mais font bien pour piquer la curiosité du lecteur. Ce titre et cet article de The Takeout sont un excellent exemple de blog basé sur des questions qui mérite d'être cliqué en un coup d'œil. Même si vous n'étiez pas intéressé par les viandes sans viande auparavant, il y a de fortes chances que vous le soyez maintenant.

Assurez-vous que votre titre a du punch

Il y a une affirmation souvent citée selon laquelle 80% des gens décideront de lire ou non quelque chose en fonction de son titre.

Pendant ce temps, 60% des personnes partageront un article sur les réseaux sociaux sans le lire.

À une époque dominée par les titres de clickbait, les blogueurs sont chargés d'écrire des titres convaincants qui attirent les lecteurs sans tirer un appât et un commutateur.

Comment faites-vous pour que cela se produise, cependant? La plupart des exemples que nous avons cités jusqu'à présent représentent un contenu partageable digne d'être cliqué que vous verriez passer sur les réseaux sociaux en fonction de leurs titres.

Peut-être que le plus important est de présenter votre article comme une présentation à ne pas manquer.

Par exemple, « Les indicateurs de médias sociaux les plus importants à suivre » ne couvre pas seulement tous les indicateurs sociaux : il couvre les plus importants .

Ou considérez le «must» dans «9 compétences que chaque gestionnaire de médias sociaux doit avoir». En présentant ces compétences comme indispensables, les lecteurs veulent naturellement voir si leurs propres compétences correspondent à la publication.

Vous voyez comment cela fonctionne ?

Pour déterminer si votre titre a du punch ou non, des outils tels que l'analyseur de titres de CoSchedule peuvent changer la donne. En bref, l'outil attribue un score à vos titres en fonction de la lisibilité, des "mots puissants" et d'autres éléments qui poussent les gens à lire et à partager des publications.

Cet outil n'est pas l'alpha et l'oméga de la rédaction de titres, mais peut certainement vous aider à réfléchir à des idées.

Vérifiez votre contenu et la mise en forme pour la lisibilité

La sagesse conventionnelle nous dit que la plupart des gens lisent au niveau de la 7e année.

Traduction? Les entreprises doivent s'efforcer d'éviter un langage trop noble, si possible.

N'oubliez pas : vous n'écrivez pas une dissertation universitaire. Des règles telles que "cinq à sept phrases par paragraphe" que vous avez apprises en cours d'anglais ne fonctionnent pas exactement dans le monde des blogs.

Des outils tels que l'éditeur Hemingway peuvent vous aider à identifier les opportunités pour rendre votre contenu plus lisible. L'application couper-coller détecte les mots et les phrases qui pourraient prêter à confusion pour les lecteurs et les met en évidence tout au long de votre texte.

De nombreux écrivains utilisent également des outils comme Grammarly pour éviter les problèmes grammaticaux courants et les phrases maladroites. Il s'agit d'un outil particulièrement utile si vous débutez dans la rédaction de blogs ou si vous n'écrivez pas souvent de contenu long.

Nous devons noter que si les vérificateurs de lisibilité sont certainement utiles, vous ne devez pas vous attendre à ce que tout ce que vous écrivez soit totalement « parfait » sur la base de ces outils. Les vérifications qu'ils effectuent ne représentent qu'un ensemble de directives, et au fur et à mesure que vous développez une voix d'écriture unique, vous en divergerez inévitablement un peu.

Votre public compte également : par exemple, disons que vous écrivez sur un sujet technique et que vous vous adressez à un public diplômé. Une note de lisibilité plus élevée est très bien dans ces cas.

Mais considérez également qu'il est possible de couvrir des sujets techniques sans dépasser complètement la tête de vos lecteurs. Par exemple, « L'IA et l'avenir du travail » de Wired aborde un sujet pour les férus de technologie, mais est écrit comme un niveau de 9e année accessible.

Vous avez probablement déjà remarqué qu'une grande partie de la compréhension de la rédaction d'un article de blog est un exercice d'équilibre. Plus vous écrivez, plus il est facile de trouver ces équilibres au fil du temps.

Formatez votre message pour qu'il soit compatible avec le défilement

Le formatage est un aspect important de la lisibilité et de la possibilité de partager vos articles de blog.

Réfléchissez à la façon dont le format de votre argument peut naturellement attirer votre lecteur d'une phrase à l'autre.

C'est pourquoi la plupart des blogueurs limitent leurs paragraphes à trois phrases maximum. Cela aide à créer un sentiment de fluidité et ne submergera personne qui lit un message via un mobile.

Les publications doivent également être fréquemment divisées en sous-titres, ce qui facilite à nouveau la lecture de votre contenu. De nombreux blogueurs essaient d'insérer un sous-titre au moins tous les 300 mots.

Au-delà des sous-titres, les visuels sont également un élément essentiel du format et de la lisibilité.

Considérant que 65% des gens se considèrent comme des apprenants visuels, ne négligez pas l'importance de donner à vos lecteurs quelque chose à regarder au-delà du texte.

Notez que nous incluons généralement une variété d'exemples, d'images et de captures d'écran dans nos publications ici chez Sprout. La plupart des blogueurs incluent trois à quatre images par article de blog, mais les rédacteurs doivent se sentir libres d'inclure autant de visuels qu'ils le souhaitent.

De quel type de visuels parlons-nous, cependant?

Au-delà des photos d'archives ou des captures d'écran, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un graphique ou une citation à l'aide d'un outil comme Canva.

Gardez à l'esprit que vous pouvez également utiliser les intégrations sociales pour diviser les articles de votre blog. Pour les blogueurs utilisant WordPress, les liens sociaux que vous copiez-collez seront immédiatement remplis sans problème.

De même, vous pouvez également intégrer des vidéos YouTube dans votre contenu.

Le point à retenir ici est de trouver des opportunités pour faire défiler vos lecteurs à l'aide d'en-têtes et de visuels. Cela aide non seulement à rendre vos articles plus divertissants, mais fournit également une représentation visuelle de tout ce sur quoi vous bloguez.

Pensez à ce que l'optimisation signifie pour le référencement

Le référencement est au cœur de presque toutes les stratégies de blog.

Bien sûr, sacrifier la lisibilité au profit du référencement est une erreur courante chez les blogueurs en concurrence pour les mots clés.

Encore une fois, le concept d'équilibre fait son apparition. Pour commencer, prenez le temps de faire une recherche de mots-clés appropriée via des outils de référencement et commencez par des mots-clés pour lesquels vous pourriez vous classer de manière réaliste.

Si vous utilisez WordPress, des outils tels que Yoast peuvent vous aider à cocher les cases de l'optimisation de la recherche tout en garantissant que votre contenu est convivial pour les lecteurs.

Comme les autres outils mis en évidence ci-dessus, vous ne devriez pas vous soucier du fait que vos publications soient absolument « parfaites » du point de vue du référencement. Peu de messages obtiendront jamais le feu vert total de Yoast. Utilisez simplement ces outils comme guide pour vérifier que vous ne manquez aucune opportunité évidente d'optimisation.

Conseils et tactiques d'écriture de blog rapides à garder à l'esprit

À présent, vous avez probablement une bonne idée de la façon d'écrire un article de blog.

Votre travail n'est pas encore tout à fait terminé.

Devenir un meilleur blogueur est un processus continu qui est loin d'être terminé une fois vos publications publiées. Pour conclure, voici quelques conseils rapides pour les blogueurs afin de créer un contenu performant et digne d'être partagé au fil du temps.

Analysez vos articles de blog les plus performants

Si vous voulez savoir lesquels de vos articles de blog sont vos « meilleurs », ne cherchez pas plus loin que vos analyses.

En plus du trafic pour les publications individuelles, considérez comment des mesures telles que le taux de rebond et les clics peuvent vous indiquer les publications avec lesquelles les lecteurs interagissent le plus.

Les mêmes règles s'appliquent aux mesures telles que les partages sociaux et les clics. Grâce à l'analyse sociale, vous pouvez découvrir des fils communs entre les types de contenu que vos lecteurs partagent.

N'oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux !

Compte tenu des heures nécessaires à la rédaction d'un article de qualité, la distribution de contenu devrait être une priorité absolue pour chaque article que vous publiez.

Et considérez à quel point les médias sociaux sont essentiels à la promotion de votre blog auprès des lecteurs actuels et nouveaux. Grâce à la suite de planification et de publication des médias sociaux de Sprout, vous pouvez planifier et reprogrammer vos publications sur les médias sociaux pour maximiser votre lectorat. De plus, des outils tels que Viralpost garantissent que vos publications centrées sur le blog sont mises en ligne lorsque les lecteurs sont les plus susceptibles de les voir.

Soyez prêt à pratiquer et à apprendre des autres blogueurs

C'est peut-être cliché, mais devenir un meilleur blogueur ne se fait pas du jour au lendemain.

Grâce à une lecture et une écriture cohérentes, vous pouvez développer de meilleures habitudes d'écriture et un style qui vous est propre. Lorsque vous repérez un article de blog que vous trouvez attrayant, prenez le temps de comprendre pourquoi il a cliqué avec vous.

Était-ce la voix de l'écrivain ? Était-ce le niveau de profondeur dans lequel le poste est entré? Prêter attention à ces points et les imiter dans votre propre écriture peut vous mettre vous-même sur la voie d'un contenu plus convaincant.

Comment trouver et payer des rédacteurs de blog

Il est tout à fait compréhensible que pour de nombreuses marques et équipes marketing, faire toute la rédaction en interne soit une tâche ardue. Dans ce cas, vous recherchez probablement une aide extérieure sous la forme de blogueurs indépendants.

L'intégration et la gestion des pigistes apportent leur propre ensemble de tâches, mais cela peut en valoir la peine pour étendre votre échelle de publication.

L'une des questions les plus courantes lors du démarrage de la recherche est de savoir combien vous devriez payer pour un article de blog. Cela peut varier considérablement en fonction de l'expertise, du caractère unique de votre contenu ou de votre créneau de marque, et de la nécessité de rechercher ou de trouver des images pour les publications que vous demandez.

Vous pourriez trouver un écrivain dans la fourchette de 25 $ à 150 $ pour un article sur un sujet plus simple ou un nombre de mots plus court. Les publications sur des sujets plus complexes nécessitant des recherches détaillées, des entretiens ou des statistiques peuvent commencer à 150 $ et aller beaucoup plus haut en fonction de facteurs tels que le nombre de mots ou le niveau d'expérience de l'écrivain.

Prêt à commencer à écrire de meilleurs articles de blog ?

Écrire un article de blog de haute qualité n'est pas aussi simple qu'il y paraît.

En fin de compte, votre objectif final devrait être de produire un meilleur contenu que ce qui existe déjà.

Que ce soit grâce à un sens distinct du style ou à des informations détaillées, vous pouvez comprendre comment rédiger un article de blog qui apporte de la valeur à vos lecteurs.

Avec l'aide de ces conseils et de beaucoup de pratique, vous pouvez faire exactement cela le plus tôt possible. En savoir plus sur les principes fondamentaux d'une stratégie de marketing de contenu gagnante pour améliorer votre blog.