Comment rédiger un article de blog qui gagne en 10 étapes

Les articles de blog sont très probablement le type de contenu le plus courant qui existe.

Vous les lisez, je les lis, nous les lisons tous – mais lesquels vous ont vraiment marqué ?

Quels blogs vous ont donné des informations utiles ? Lesquels vous ont fait réfléchir ou vous ont appris quelque chose de nouveau ?

Plus important encore, qu'est-ce qui vous a rapproché de la marque qui les a créés ?

En fin de compte, la rédaction d'un article de blog devrait accomplir cela pour votre entreprise (ou celle de votre client).

En plus de cela, un bon article de blog rédigé pour le référencement devrait attirer le trafic idéal des moteurs de recherche et convertir ces visiteurs en prospects.

Oui, les blogs peuvent et doivent être rentables. Ils doivent se débrouiller seuls et travailler dur dans les coulisses.

Un blog bien écrit peut être efficace et faire en sorte que votre lecteur vous fasse suffisamment confiance pour vouloir examiner vos services ou produits et acheter. (Cela m'est arrivé plusieurs fois - un blog suffisait à convertir quelqu'un.)

Cependant, les blogs efficaces qui fonctionnent comme celui-ci doivent être remplis de valeur méga pour vos lecteurs particuliers.

Comment est-il fait? Parlons de la façon d'écrire un article de blog qui gagne.

Pourquoi écrire des articles de blog ?

Tout d'abord, commençons par pourquoi vous devriez écrire du contenu de blog.

Même aujourd'hui, alors que le marketing de contenu prend le pas sur la publicité en tant que méthode de marketing préférée des entreprises et des consommateurs, certaines personnes le sous-estiment encore.

« Avez-vous vraiment besoin de bloguer ? » ils demandent. « Le contenu compte-t-il tant que ça ? » se demandent-ils.

Oui, 1000 fois oui !

Maintenir un blog sur votre site Web avec des articles de blog régulièrement publiés est peut-être l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer votre référencement et votre visibilité dans les recherches.

Les entreprises qui bloguent voient 55 % de visiteurs en plus que celles qui ne bloguent pas, et elles voient 97 % de liens entrants en plus et 434 % de pages indexées en plus sur leurs sites Web.

Le blogging est aussi la façon dont vous établissez la confiance entre une marque et son public. 82% des consommateurs se sentent plus positifs à propos d'une marque après avoir lu le contenu de cette marque. 70 % ont lu au moins 3 à 5 éléments de contenu avant de parler à un vendeur.

Le contenu est #1. Cela compte plus que tout autre facteur - non seulement pour le référencement, mais aussi pour la connexion avec les clients.

Que faire avant d'écrire un article de blog

C'est un mythe que vous pouvez simplement vous asseoir et rédiger un article de blog en une journée.

Ce n'est pas possible - pas si vous voulez atteindre vos objectifs et créer un contenu rentable.

Pour vous donner les meilleures chances d'écrire des articles de blog incroyables et générant des résultats, assurez-vous que ces étapes préparatoires sont gérées.

Étudiez votre public

Votre audience est-elle déjà définie pour votre marque ? Bien sur vous - passez à l'étape suivante. Vous avez déjà des recherches et un aperçu de ce qu'ils veulent lire et des questions et problèmes auxquels ils ont besoin de réponses.

Ces choses sont vitales. Si vous vous lancez plutôt dans la rédaction d'un article de blog sans comprendre pour qui vous écrivez et ce dont ils ont besoin de votre expertise unique, vous demandez l'échec. Ce serait comme entrer dans un auditorium pour prononcer un discours sans rien savoir de la raison pour laquelle ces gens sont là et de quoi ils s'attendent à ce que vous parliez.

N'écrivez pas un seul mot de votre article de blog tant que vous n'avez pas la connaissance de votre public. Cet article de Ryan Robinson est un bon point de départ.

Réfléchissez à un sujet de blog que votre public voudra lire

Vous ne pouvez pas écrire sur un sujet quelconque que vous sortez de votre tête - il est peu probable que quelqu'un s'en soucie.

Pour cette raison, il est important de faire un petit brainstorming stratégique pour trouver le bon sujet de blog.

Comme la recherche d'audience, cette étape vous aide à déterminer exactement ce qui attirera les personnes que vous souhaitez lire sur votre blog.

Plus précisément, regardez l'intersection de :

• Les sujets qui parleront de leurs problèmes, questions ou points douloureux. (Utilisez votre recherche d'audience pour savoir ce que c'est.)
• Les sujets sur lesquels votre marque (ou la marque de votre client) est experte.

Ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît, d'ailleurs. Parfois, un sujet de blog surgit naturellement à travers les interactions quotidiennes que vous avez sur les réseaux sociaux ou les questions que les clients posent dans les e-mails ou votre chat en direct.

La clé est de s'assurer que vous ou votre équipe êtes toujours à l'écoute pour saisir ces opportunités.

Associez votre sujet à un mot-clé

Disons que vous avez trouvé un excellent sujet d'article de blog qui découle d'une question d'un client.

Comment allez-vous optimiser ce message pour vous assurer que d'autres personnes ayant la même question peuvent trouver votre blog avec une recherche Google ?

Vous devez mapper le sujet de la publication sur un mot-clé que votre marque peut gagner ("gagner" signifie que votre publication se classera dans les trois premiers résultats, idéalement au n ° 1. Parmi une myriade d'avantages, un classement plus élevé dans les résultats de recherche est associé à plus de personnes cliquant sur votre lien).

Comment faire:

• Exécutez votre sujet de publication via un outil de recherche de mots clés comme Semrush ou Ahrefs.
  • Exemple : Un cabinet dentaire propose le sujet "sensibilité des dents après obturations" à partir d'une question d'un patient : "Pourquoi ma dent est-elle sensible après une obturation ?"
• Vérifiez le volume de recherche et la difficulté du mot clé (KD) des résultats de correspondance exacte.
• S'ils sont trop élevés (soit trop difficiles, soit trop populaires pour se hisser dans le classement), examinez les variantes et les termes associés.
  • Exemple : « Sensibilité dentaire après obturations » a un KD de 41 (possible), mais une variante, « Sensibilité dentaire mois après obturation » a un KD de 25 (facile) et un volume de recherche de 260.
• Créez et optimisez votre article de blog autour du mot-clé pour lequel vous avez trouvé le plus facile à classer - généralement celui avec le KD le plus bas et un volume de recherche relativement faible.

Voici un exemple d'une clinique dentaire qui a fait cela, se classant actuellement n°2 pour le mot-clé :

Si en ce moment vous pensez, "Attendez, pourquoi voudrais-je me classer pour un mot-clé avec un faible volume de recherche?" considère ceci. Il ne s'agit pas du volume de trafic vers votre blog.

Vous voulez le bon trafic, c'est-à-dire les personnes qui ont le plus de potentiel pour devenir des clients. Des mots clés plus longs et plus spécifiques attirent moins de personnes, mais ces personnes ont des problèmes spécifiques que votre marque peut résoudre.

Il est temps d'écrire : comment créer un article de blog en 10 étapes

Enfin, il est temps d'écrire votre article de blog. Suivez ces étapes pour rédiger un contenu précieux qui apportera des résultats.

1. Recherchez votre sujet

Si j'ai fait mon travail, j'espère qu'il est clair que vous devez faire des recherches à chaque étape de la rédaction d'un article de blog. De votre public à quoi écrire sur les mots-clés – et maintenant le sujet lui-même – vous devez valider ce que vous faites à chaque tournant.

Dans cet ordre d'idées, pour avoir une idée de ce que les internautes recherchent lorsqu'ils tapent votre mot-clé dans le champ de recherche, vous devez rechercher votre sujet/mot-clé sur Google. L'analyse des résultats vous dit trois choses :

• Le type de classement du contenu du blog pour le terme - forme longue (plus de 1 500 mots) ou forme courte ?
• Le type d'informations incluses dans le classement des articles de blog (quelles facettes du sujet couvrent-ils ? À quelles questions répondent-ils ? Jusqu'où vont-ils ?)
• L'intention de recherche des personnes qui recherchent le mot-clé sur Google - que recherchent-elles vraiment lorsqu'elles recherchent ce terme ?

Tout cela peut et doit éclairer la façon dont vous abordez la rédaction de votre article de blog. En fin de compte, vous devez non seulement faire correspondre ce que vous trouvez dans la recherche Google, mais plutôt monter la barre et créer quelque chose de mieux.

Cela signifie que vous devez analyser la concurrence avec un œil critique. Qu'est-ce qui manque dans les meilleurs messages ? Quelle valeur pourriez-vous ajouter que les autres n'ont pas ?

2. Rédigez un plan et structurez le post

Vous avez maintenant suffisamment d'informations dans votre poche arrière pour commencer à écrire votre article de blog. (Phew!)

Je commence toujours par les contours. Un schéma vous aide à comprendre :

• Les points clés que vous souhaitez couvrir dans le blog.
• Comment ordonner ces points clés à la fois logiquement et pour l'engagement.
• Comment structurer votre message avec des titres afin qu'il soit facile à numériser et à lire.
• Comment inclure votre mot-clé à des endroits stratégiques, comme à l'intérieur des H2 et des H3.

Il n'y a pas besoin d'être complexe, ici. Noter simplement vos points clés, finaliser la commande et appliquer des rubriques peut suffire à vous donner un bon départ.

Par exemple, voici le plan que j'ai créé pour ce post que vous lisez :

3. Rédigez l'introduction

Il est temps d'écrire l'introduction, sans doute l'une des parties les plus importantes de votre article de blog.

Habituellement, vous voulez le garder court et doux. J'aime viser 200 mots ou moins pour mes intros. Cela vous donne suffisamment de temps pour accrocher votre lecteur et offrir quelques pépites tentantes pour les garder sur la page et la lecture.

Cependant, l'un des moyens les plus efficaces d'écrire une intro que j'ai trouvé est d'être aussi empathique que possible vis-à-vis du problème principal du lecteur.

• Énoncez le problème au cœur de votre sujet qui tourmente le lecteur.
• Faites preuve d'empathie. Qu'est-ce que ça fait d'avoir ce problème ? Quels mauvais résultats pourraient résulter de ne pas trouver de solution ?
• Présentez la lumière au bout du tunnel. Vous avez la solution ! Dites-leur ce que c'est, sans restriction.
• Terminez votre introduction en promettant ou en prévisualisant les détails de la solution, que vous révélerez dans votre article de blog.

Cette formule d'introduction suit vaguement une formule de rédaction éprouvée, soit dit en passant : PAS (problème, agitation, solution).

Voici un exemple de cela en action via cette intro Copyblogger :

4. Écrivez le titre et modifiez-le au fur et à mesure

Attendez, pourquoi écrire l'étape 4 du titre dans cette liste ? Ne devrait-il pas être l'étape 1?

Non, non, mes amis malins. L'écriture du titre apparaît 4e sur cette liste pour une très bonne raison.

Vous avez besoin de temps pour laisser mariner vos idées avant d'écrire le titre de votre article de blog. Après avoir fait vos recherches, décrit le message et rédigé une introduction, vous devriez avoir une très bonne idée du sujet de votre message et des informations qu'il contiendra. Il a mijoté dans votre cerveau, et maintenant il est prêt à être plaqué.

C'est pourquoi je n'écris pas tout de suite le titre. Je veux qu'il soit utile, engageant et contienne mon mot-clé, et il est toujours préférable de mijoter un peu dessus avant de s'engager dans le H1.

En règle générale, vous ne devez pas écrire un seul titre, mais plusieurs versions de votre titre. Lorsque vous écrivez la majeure partie de votre message, revenez en arrière et modifiez-le une ou deux fois pour faire bonne mesure.

Votre meilleur titre n'arrivera jamais complètement formé d'un zing d'inspiration. Au lieu de cela, votre meilleur viendra d'au moins une poignée d'essais, sinon d'une douzaine de boulangers.

Si vous détestez écrire des titres et avez besoin d'aide, n'oubliez pas que vous pouvez utiliser un outil pour vous aider à les rédiger. Mon préféré est Headline Analyzer de l'AMI Institute.

5. Rédigez le contenu du message en vous appuyant sur (plus) de recherches

Prêt à écrire la majeure partie de votre article de blog ?

C'est le point où vous commencez à étoffer votre plan et à remplir les blancs. Avec vos points déjà exposés, tout ce que vous avez à faire est de les expliquer, de guider le lecteur et de fournir des preuves et des exemples.

Pendant que vous y êtes, vous devriez toujours faire des recherches au fur et à mesure.

• Trouvez des statistiques ou des faits pour étayer vos points. Recherchez des études et des enquêtes originales auxquelles vous pouvez ajouter un lien dans votre message pour ajouter de la crédibilité à ce que vous dites.
• Lien vers d'autres blogs sur votre site Web qui ajoutent de la profondeur à ce que vous écrivez.
• Recherchez ce que les leaders d'opinion ont dit sur votre sujet et faites un lien vers eux dans votre message. (Assurez-vous simplement qu'ils ne sont pas des concurrents.)

Pour un bon aperçu d'un blog bien documenté, consultez cet article de The Balance Small Business.

Toutes les recherches citées dans le message sont répertoriées en bas dans les notes de bas de page :

Montrer que vous avez fait vos devoirs comme celui-ci est un énorme facteur de confiance. Prouvez que vous savez de quoi vous parlez, et les lecteurs vous écouteront.

6. Écrivez pour le référencement

Cette étape est juste un rappel amical. Lorsque vous rédigez votre message, n'oubliez pas d'insérer votre mot-clé aux endroits clés :

• Dans le titre/H1.
• Dans le premier paragraphe.
• Dans au moins un des H2.
• Dans au moins un des H3.
• Saupoudré naturellement dans le corps du texte. Incluez quelques termes et variantes connexes.
• Dans la méta description.

7. Ajoutez des images pertinentes et attrayantes

Ajouter des images à votre article de blog est une excellente idée. Ils ajoutent un intérêt visuel et peuvent aider à garder vos lecteurs engagés.

La plupart des marques ont déclaré utiliser des visuels comme des images dans le contenu 91 à 100 % du temps, selon une enquête Venngage.

Les visuels peuvent ajouter beaucoup à un message texte, alors ne les négligez pas. Cependant, ne vous contentez pas d'ajouter des images aléatoires - essayez de trouver des images qui illustrent ce dont vous parlez dans le message. Gardez-les pertinents pour une valeur ajoutée, et votre article de blog sera bien meilleur.

Cet article de The Penny Hoarder (sur les économies d'argent sur les épices) est un bon exemple d'utilisation d'images de stock dans un blog. Ils sont pertinents et aident à décomposer le texte.

Considérez également que les graphiques originaux, comme les illustrations ou les infographies, sont le type de contenu visuel le plus utilisé. Si vous en avez les moyens, faites un effort supplémentaire et engagez un designer pour créer des images personnalisées pour que votre message se démarque.

8. Inclure les CTA

Devez-vous inclure des appels à l'action (CTA) dans votre article de blog ? Non.

Devrais-tu? Oui .

Les CTA permettent aux lecteurs de passer de la lecture de votre blog à l'inscription à votre liste de diffusion, à la vérification de vos produits ou au téléchargement de vos cadeaux.

Où voulez-vous qu'ils aillent de votre article de blog ? Dites-leur et donnez-leur la direction.

Bon exemple : dans son article sur la tenue de mariage pour hommes, He Spoke Style a un CTA qui vous invite à parcourir sa collection d'accessoires pour hommes.

9. Rédigez votre conclusion

À ce stade, vous avez écrit tous les éléments importants de votre article de blog. Maintenant, vous devez le terminer de manière satisfaisante.

Généralement, une bonne conclusion d'article de blog conclut l'article en passant en revue les points les plus importants. Pas besoin de les expliquer à nouveau, cependant - une mention suffit juste pour rappeler au lecteur et faire en sorte que cette information reste dans son cerveau.

Après cela, essayez de laisser votre auditoire avec une idée clé à retenir ou à méditer. Comment cette nouvelle information qu'ils viennent d'apprendre les affectera-t-elle à l'avenir ? Comment cela les aidera-t-il finalement?

Enfin, gardez votre conclusion brève mais satisfaisante. Attachez les extrémités libres. Si votre public est resté assez longtemps pour lire l'intégralité de l'article, il appréciera un fondu enchaîné plutôt qu'un arrêt soudain.

10. Modifier, modifier, modifier

Enfin, même si votre équipe dispose d'un éditeur de contenu, n'oubliez pas d'éditer vous-même votre article de blog.

Passez au peigne fin le message et relisez les morceaux à haute voix pour vérifier le flux et l'utilisation des mots. Modifiez tout ce qui est gênant et ajoutez des transitions pour aider votre lecteur à avancer sans effort.

Utilisez judicieusement votre correcteur orthographique et assurez-vous que tous vos liens pointent vers les bons endroits.

Une bonne écriture se produit dans les modifications, alors ne la considérez pas comme inutile.

Répétez ces étapes pour écrire des articles de blog qui gagnent

Ces étapes sont reproductibles pour la plupart des types de contenu, vous pouvez donc les réutiliser comme un outil bien-aimé pour créer un excellent contenu à tous les niveaux.

Si vos articles de blog sont difficiles au départ, ne vous inquiétez pas, vous vous améliorerez avec la pratique.

Recherchez, esquissez, écrivez, peaufinez, recherchez encore plus, écrivez encore plus et éditez, éditez, éditez pour rendre votre contenu le meilleur possible.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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