Comment écrire un Blurb qui convertit

Les consommateurs de l'ère numérique ont de nombreuses choses différentes qui se disputent leur attention ces jours-ci, en particulier en ce qui concerne le contenu publicitaire et marketing. Une fois qu'un spécialiste du marketing a attiré l'attention d'un acheteur potentiel, il ne dispose que de quelques secondes pour le faire passer de la simple curiosité à la recherche de son portefeuille.

Les présentations sont une partie nécessaire de ce processus et de toute stratégie complète de création de contenu. C'est tout l'art de bien les rédiger et de s'assurer de leur efficacité.

Voici un examen plus approfondi de ce que vous devez savoir sur le sujet, axé sur la façon d'écrire un texte de présentation.

Qu'est-ce qu'un Blurb ?

Un texte de présentation est un morceau de texte bref mais descriptif créé pour promouvoir quelque chose de spécifique. Il est destiné à attirer l'attention d'un visiteur, à lui dire tout ce qu'il doit savoir sur l'article promu et à le convaincre de le choisir, généralement en 150 mots ou moins.

Les gens sont généralement plus familiers avec les textes de présentation qui apparaissent sur les rabats intérieurs ou au dos des livres. Cependant, les spécialistes du marketing utilisent des textes de présentation pour promouvoir de nombreuses choses, y compris des films, des produits et même des personnes ou des organisations individuelles.

Types de présentations

Les meilleures pratiques concernant la rédaction d'un texte de présentation qui convertit varient en fonction du type de texte de présentation que vous créez. Voici quelques-uns des types les plus courants.

Présentations de livres

Un design de couverture accrocheur est la clé pour amener un acheteur à se concentrer sur un livre particulier et à le consulter. Le texte de présentation qu'ils trouveront au dos ou à l'intérieur de la veste les convaincra de passer à l'étape suivante.

Un bon texte de présentation de livre devrait piquer suffisamment l'intérêt d'un lecteur pour qu'il décide d'effectuer un achat. Il couvre juste assez pour que le lecteur sache que c'est le livre qu'il lui faut et qu'il en redemande.

Présentation de l'entreprise

Dans le monde de la création de contenu B2C efficace, ce ne sont pas seulement les produits qui ont besoin de marketing. Les propriétaires d'entreprise, les spécialistes du marketing numérique et les responsables de marque doivent promouvoir efficacement l'entreprise derrière les produits.

Les présentations d'entreprise sont de brefs extraits promotionnels conçus pour permettre aux gens de savoir en un coup d'œil ce qu'est cette entreprise. Ce type de texte de présentation apparaît le plus souvent sur les profils des médias sociaux, au bas des annonces et des communiqués de presse, ou dans les annuaires.

Présentations personnelles

Si vous avez déjà créé un profil LinkedIn ou si vous avez besoin de rédiger une courte biographie pour accompagner un article d'invité, vous connaissez probablement déjà ce type de texte de présentation. Un texte de présentation personnel est un texte concis destiné à commercialiser une personne, un particulier ou un professionnel.

Des présentations personnelles efficaces font de grandes impressions en quelques mots seulement grâce à des choix de langage dynamiques, des tons de conversation et des détails convaincants.

Pourquoi les présentations sont importantes

Les spécialistes du marketing consacrent beaucoup de temps, d'énergie et de travail à attirer des visiteurs via une création de contenu SEO efficace. Mais quelqu'un qui visite votre site ou votre page de médias sociaux pour la première fois a besoin d'un moyen simple et efficace de comprendre ce que vous êtes une fois qu'il vous a trouvé.

Des textes de présentation bien écrits servent d'introductions brèves mais efficaces. Ils disent aux gens en un coup d'œil qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi ils devraient vous faire confiance. Les objectifs supplémentaires qu'un texte de présentation peut aider à atteindre incluent :

• Génération de leads qualifiés
• Maximiser les ventes et les taux de conversion
• Accroître la notoriété de la marque
• Se démarquer de la concurrence
• Fournir une preuve sociale de valeur

Comment écrire un Blurb qui résonne

Écrire un texte de présentation qui vous aide à atteindre vos objectifs, c'est comme écrire n'importe quel autre élément de contenu numérique efficace. Vous devez savoir à qui vous vous adressez et ce que vous espérez accomplir.

Avec les textes de présentation, vous devez accomplir tout cela en quelques mots ou quelques phrases. Voici quelques conseils pour le faire efficacement.

Définissez vos objectifs

L'établissement d'objectifs est crucial lors de la création de tout contenu marketing, mais il est impératif lors de la rédaction de textes de présentation. (N'oubliez pas qu'il n'y a pas de place pour une narration élaborée ou des informations superflues.)

Vos objectifs dicteront le langage, le ton et l'approche idéaux à utiliser. Par exemple, un texte de présentation d'entreprise destiné à intéresser les investisseurs à votre startup ne sera pas (et ne devrait pas) lire la même chose que la biographie jointe à un article invité sur votre blog.

Connaissez votre public cible

Qui lira finalement votre texte de présentation compte aussi. Que savez-vous de votre public cible et de ses valeurs ? Vont-ils lire le texte de présentation sur la couverture arrière d'un livre, sur les réseaux sociaux ou ailleurs ?

Gardez les réponses à ces questions à l'esprit lorsque vous écrivez. Imaginez que vous vous adressiez directement à un seul membre de votre public cible, comme vous le feriez avec un ami ou un collègue.

Gardez les choses simples

Un texte de présentation peut potentiellement atterrir devant n'importe qui, il doit donc être universellement accessible et facile à digérer. Utilisez des mots simples que tout membre de votre public cible peut comprendre facilement.

Évitez le jargon industriel obscur et les phrases compliquées et décousues. Les textes de présentation bien conçus n'ont pas besoin de ces éléments pour faire passer le message.

Gardez votre présentation courte

Même les personnes qui veulent vraiment savoir ce qu'est un livre, un produit, une entreprise ou une personne ne seront probablement pas assez patientes pour lire plusieurs paragraphes de texte. Les bons textes de présentation sont concis, accrocheurs et vont droit au but en utilisant un minimum de mots.

Découvrez les pairs et les concurrents

Avant de rédiger votre texte de présentation, examinez autant d'exemples réussis que possible. Comment d'autres personnes de votre secteur ou de votre créneau utilisent-elles des textes de présentation pour se commercialiser et susciter l'intérêt ?

Déterminez ce qui fonctionne pour les autres qui ont déjà accompli ce que vous voulez. Réfléchissez ensuite à la manière dont vous pouvez appliquer ces techniques à votre propre matériel.

Faites en sorte que chaque mot compte

Avec un texte de présentation, il n'y a aucune place pour les peluches ou pour tourner autour du pot. Chaque mot doit rapprocher le lecteur de la décision que vous voulez qu'il prenne au moment où il a terminé.

Derniers mots

Un moyen garanti de vous assurer que votre texte de présentation atteint toutes les bonnes notes est d'engager un professionnel chevronné pour l'écrire pour vous. WriterAccess abrite des milliers de rédacteurs de contenu expérimentés qui peuvent vous aider à créer le texte de présentation de vos rêves.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour votre essai gratuit de WriterAccess de 14 jours pour voir de quoi il s'agit !