Comment rédiger un article de blog parfait

Il y a plus de contenu publié aujourd'hui qu'on ne pourrait jamais en lire. Un bon contenu n'obtient pas les mêmes résultats qu'avant. Un contenu qui donne des résultats doit être meilleur que bon.
Chacun a ses propres idées sur ce qui fait un article de blog parfait. Il n'est pas trop difficile d'imaginer de superbes articles de blog - des articles engageants et résolvant de vrais problèmes - qui semblent totalement différents les uns des autres.

C'est à prévoir. Tous les publics ne sont pas les mêmes et toutes les marques n'utilisent pas le même style.

Mais même si les articles individuels semblent différents, chaque article de blog parfait a quelques caractéristiques qui sont les mêmes.

Dans cet article, nous couvrirons :

• Objectifs commerciaux de la création d'un article de blog parfait
• Deux règles clés que les meilleurs articles de blog suivent
• L'élément le plus important d'un article de blog parfait
• Comment formater votre blog pour qu'il soit parfait pour les lecteurs

Les objectifs commerciaux du blog

Avant de vous lancer dans la création d'un article de blog parfait, il est important de comprendre l'objectif spécifique de l'article.

De nombreuses entreprises, et même des blogueurs professionnels, commencent à bloguer parce que quelqu'un arrive et leur dit qu'"ils devraient vraiment bloguer".

Je suis d'accord - les blogs et le marketing de contenu peuvent avoir des résultats étonnants - mais il y a une différence entre le "marketing de contenu" et la "publication d'articles de blog".

La façon dont vous gérez votre stratégie de contenu dépend de vos objectifs commerciaux ultimes. Je réserverai une analyse approfondie de la stratégie de contenu pour un autre article, car le marketing de contenu peut en fait tirer parti de divers leviers commerciaux.

Dans la plupart des cas, cependant, vous allez créer un article de blog avec l'un de ces quatre objectifs à l'esprit :

• Génération/conversion de leads
• Actions
• Sensibilisation à la marque/leadership éclairé
• Fidélisation de la clientèle

Comprendre les objectifs spécifiques de votre blog avant de commencer à écrire ou à décrire vous aide à rédiger le billet de blog parfait, le billet de blog qui répond parfaitement à ses objectifs.

• Un article de blog pour la génération de prospects doit passer à un appel à l'action fort et pertinent
• Un article de blog pour les partages fera probablement mieux avec un peu plus d'émotion et de scannabilité
• La notoriété de la marque et les messages de leadership éclairé doivent adopter une position ferme et doivent se propager à de nouveaux publics
• Un blog pour la fidélisation de la clientèle doit résoudre un problème, demander une référence ou pousser pour une autre vente.

Le billet de blog parfait est utile et émotionnel

Les gens ne lisent pas les articles de blogs simplement parce que.
Quand quelqu'un lit un article de blog, il recherche quelque chose en particulier.

• Une réponse à une question
• La solution à un problème

Les articles de blog les plus réussis sont une combinaison d'utile et d'émotionnel.

Dans une analyse de 7000 articles du New York Times , le professeur de Wharton, Jonah Berger, a découvert que les publications les plus partagées activent une émotion motivante et/ou fournissent des informations utiles.

Les rédacteurs savent depuis longtemps que l'émotion entraîne une augmentation des conversions. Cette citation de The Robert Collier Letter Book illustre bien ce point :

« Appel à la raison, par tous les moyens. Donnez aux gens une excuse logique pour acheter qu'ils peuvent dire à leurs amis et utiliser pour apaiser leur propre conscience. Mais si vous voulez vendre des marchandises, si vous voulez une action de quelque nature que ce soit, basez votre véritable envie sur une émotion primaire !

Pour la notoriété de la marque aussi, l'émotion est importante. Vous n'avez pas besoin que les gens sanglotent sur vos articles de blog, mais activer toute émotion motivante (par exemple, la crainte, la surprise, la prévenance, la colère) aide les gens à se souvenir de vous.

Comme l' a déclaré Elizabeth Phelps, professeur à la NYU, dans un article de synthèse sur la relation entre l'émotion et la mémoire : "Il existe de nombreuses preuves que les souvenirs d'événements émotionnels ont une persistance et une vivacité que d'autres souvenirs semblent manquer."

Certains articles de blog sont plus émotionnels qu'utiles. Certains sont plus utiles qu'émotionnels. L'équilibre que vous choisissez dépend des objectifs du poste. Mais ne vous y trompez pas, la présence de l'émotion et de l'utilité est puissante et essentielle.

L'élément le plus important d'un article de blog parfait est…

Malgré le sous-titre de cette section, l'élément le plus important d'un article de blog n'est pas la curiosité. L' écart de curiosité peut vous aider à garder l'attention de vos lecteurs, mais il ne peut pas rendre un article génial à lui seul.

Vous pourriez alors penser que la réponse est l'émotion ou l'utilité. Après tout, je viens de passer quelques centaines de mots à affirmer que chaque article de blog parfait établit un équilibre entre ces deux.

Mais l'élément le plus important n'est ni l'un ni l'autre. C'est l'élément qui crée l'émotion. C'est l'élément qui vous permet de démontrer l'utilité.

C'est une pertinence profonde et durable pour votre public.

Le conseil de « connaître votre public » est courant. Ce dont je parle va plus loin que de connaître votre public. Pour rédiger un contenu profondément pertinent pour les besoins de votre public, vous devez comprendre votre public au-delà du niveau démographique.

Un profil comme « manager de 35 ans qui habite en banlieue et qui est mère » est utile pour certaines choses, mais ce n'est pas (à lui seul) suffisant pour créer le billet de blog parfait.

Pour ajouter de l'émotion et de l'utilité à vos articles de blog, vous devez vraiment comprendre les problèmes émotionnels lourds auxquels votre public est confronté.

Peut-être que la manager de 35 ans se débat parce qu'elle est épuisée au moment où elle rentre à la maison. Peut-être qu'elle a hâte de rentrer à la maison et de voir ses enfants, et c'est ce qui lui permet de passer la journée. Vous ne le saurez pas si vous ne faites pas de recherche—le bon type de recherche.

La rédactrice de conversion Joanna Wiebe utilise la recherche client pour rédiger une copie engageante qui convertit. Elle organise sa recherche de clients dans des tableaux.

Ce tableau a été créé lors de recherches sur la réadaptation et la récupération d'alcool (Source : Copy Hackers)

C'est le secret pour produire des articles de blog parfaits . Lorsque vous utilisez le langage utilisé par votre public pour décrire ses problèmes, votre contenu devient beaucoup plus pertinent, émotionnel et utile.

Les gens aiment lire des messages auxquels ils peuvent s'identifier , surtout si ces messages résolvent leurs problèmes.

Nous avons déjà écrit sur les moyens de faire ce type d'étude de marché avec un budget limité. Voici un bref aperçu de nos huit techniques préférées pour trouver le langage utilisé par votre public :

• Réponses et questions de Quora
• Commentaires Reddit sur votre sujet
• Avis en ligne pertinents (d'Amazon et d'autres sources)
• Enquêtes, notamment qualitatives
• Discussions de groupe Facebook
• Concurrents
• Vos analyses et vos données
• Entretiens avec votre public

Définissez la langue de votre public et observez le succès de votre marketing de contenu monter en flèche.

Le billet de blog parfait est formaté pour que les gens le lisent

Même après avoir fait le travail pour définir le langage de votre public, établir vos objectifs et ajouter de l'utilité et de l'émotion, il y a encore des raisons pour lesquelles les gens pourraient ne pas lire ce que vous écrivez.

C'est pourquoi l'article de blog parfait est formaté de manière à en faciliter la lecture.

Plus il est facile pour les gens de lire votre contenu, plus ils sont susceptibles de le lire réellement ! Si vous pouvez rendre votre contenu scannable, de sorte que même les non-lecteurs en retirent de la valeur, vous pourrez obtenir encore plus d'engagement et de résultats.

Dans cet esprit, voici huit ajustements de mise en forme qui vous aideront à créer des articles de blog lisibles et scannables.

1. Titres forts
2. Présentation convaincante
3. L'image sélectionnée
4. Sous-titres
5. Corps du texte
6. Sources/données
7. Conclusion
8. Appel à l'action

1. Des titres forts

Votre titre est votre première chance d'attirer l'attention.

Un titre convaincant peut faire ou défaire votre article de blog. Si votre titre :

• Cela semble vague
• Ne dit pas aux gens ce à quoi ils peuvent s'attendre
• Est tout simplement ennuyeux

Pourquoi devrait-on continuer à lire votre message ?

En général, les spécialistes du marketing mettent beaucoup de pression sur leurs titres. Lorsque vous écrivez votre article de blog parfait, votre titre doit d'abord faire une chose.

Amener les gens à continuer à lire.

Si vous pouvez le faire, vous pouvez compter sur le corps du texte, les images, le langage du public riche - tous les autres éléments d'un article de blog parfait - pour obtenir des conversions et atteindre vos objectifs.

Mais rien de tout cela n'arrivera si les lecteurs s'arrêtent à votre titre.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos titres, vous pouvez contribuer à la diffusion de vos publications en :

• Y compris un mot-clé pertinent, pour le référencement
• Dont une émotion forte, à partager sur les réseaux sociaux

Des titres clairs et intéressants constituent la première étape de la mise en forme de votre article de blog.

Comment pouvez-vous écrire un grand titre?

Will Hoekenga de Copygrad a écrit une ventilation incroyablement détaillée des titres d'écriture pour chaque support (articles de blog, publicités Facebook, lignes d'objet des e-mails, etc.).

Lorsque vous vous asseyez pour écrire des titres, faites un remue-méninges ! Rédigez une liste d'au moins 20 titres et vous constaterez que vos meilleures idées arrivent vers la fin.

Lorsqu'il a terminé son "Headline Project", le rédacteur Justin Blackman s'est fixé un objectif ambitieux : écrire 10 000 titres en 100 jours. Il écrivait 100 titres par jour, et les meilleurs titres arrivaient souvent à la fin.

Voici les 10 derniers titres qu'il a écrits pour Dumore Improv, un groupe qui utilise la comédie d'improvisation pour la formation en entreprise. (Source : PrettyFlyCopy)

Les grands titres ne viennent pas toujours tout de suite. Mais si je voyais un slogan comme "après avoir appris à penser sur vos pieds, peu importe où vous vous tenez" (numéro 97), je penserais certainement à suivre une formation d'amélioration en entreprise.

2. Introduction convaincante

Depuis la nuit des temps, l'humanité raconte des histoires. De la toute première peinture rupestre aux textes des Lumières…

Je t'ai déjà endormi ?

Trop d'articles de blog commencent par des détails et un « contexte » non pertinents.

Le travail de votre introduction est de s'appuyer sur l'attention que vous avez obtenue avec votre titre . Une grande partie de «l'introduction» que les gens ajoutent au début de leurs articles de blog est en fait du duvet.

Coupez-le.

Remarque : certains spécialistes du marketing de contenu vous conseilleront d'aller droit au but immédiatement, mais je ne défends pas nécessairement cette position non plus.

Tant que votre introduction suscite la curiosité et incite les gens à lire, cela peut fonctionner. Vous pouvez le faire de différentes manières :

• Raconter une histoire intéressante, sans dévoiler la conclusion jusqu'au corps du post
• Indice de réponse à un problème impérieux
• Utilisez le langage du public pour refléter la douleur du lecteur, ce qui signale la pertinence et la compréhension
• Diffusez exactement ce que votre lecteur apprendra en terminant votre message

Est-ce que cela éveille la curiosité ou dit-il aux gens ce qui s'en vient ? Gardez l'introduction.

Mais si vous vous retrouvez à faire plusieurs paragraphes de construction de contexte, demandez si le contexte est vraiment nécessaire et essayez de l'intégrer à la pièce par d'autres moyens.

3. Image en vedette

Les images sont essentielles pour les médias sociaux. Si vous n'ajoutez pas d'image à votre article de blog, elle sera beaucoup moins visible dans les flux bruyants de Facebook, Twitter et LinkedIn.

Les articles de blog les plus scannables auront environ une image pour chaque défilement de la souris. Que vous décidiez d'emprunter cette voie ou non, un excellent article de blog aura au minimum une image en vedette.

Lorsque vous pensez à votre image vedette, réfléchissez à ce qui rend les images attrayantes et partageables dans un fil d'actualités encombré. Selon Buffer, les facteurs clés incluent :

• Émotion
• Simplicité
• Pertinence
• Couleur

4. Sous-titres

Divisez votre texte avec des sous-titres.

Les sous-titres ont deux objectifs principaux :

• Pour les lecteurs, ils signalent à quoi s'attendre d'une section particulière de la publication
• Pour les scanners, ils aident à attirer l'attention et à ralentir les gens

Vos sous-titres doivent suivre bon nombre des mêmes directives que vos titres. Soyez descriptif, mais introduisez également un élément de curiosité qui incite les gens à continuer à lire

5. Corps du texte

Votre corps de texte est l'endroit où vous résolvez réellement les problèmes.

Nous avons déjà discuté de l'importance d'utiliser le langage du public dans la rédaction de vos articles de blog. Lorsque vous utilisez les mots de votre public, vous rendez votre message plus intéressant à lire.

Au-delà de l'utilisation du langage du public, vous pouvez rendre votre corps de texte plus lisible en utilisant des phrases et des paragraphes courts.

Une bonne règle empirique : essayez de limiter vos paragraphes à moins de quatre lignes.

6. Sources/Données

"Je ne veux pas utiliser la statistique à moins d'avoir trois sources" - Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn est peut-être un personnage fictif, mais il est également le directeur adjoint des communications fictif de la Maison Blanche.

Les sources et les données rendent vos arguments et votre point de vue plus convaincants.
C'est une chose pour moi de dire "c'est bien d'ajouter des émotions à vos articles de blog". C'en est une autre de dire qu'une analyse de 7000 articles du New York Times , un rédacteur de premier plan et une multitude de recherches psychologiques s'accordent tous sur le pouvoir de l'émotion.

Les recherches de Nielsen montrent que les chiffres sont convaincants. Dans son texte phare Influence : la psychologie de la persuasion , le psychologue Robert Cialdini démontre que l'autorité est un facteur clé de la persuasion.

Les chiffres et les sources solides sont de bons moyens d'ajouter de l'autorité à vos blogs.

Si vous souhaitez faire passer vos articles de blog au niveau supérieur, vous pouvez même envisager de faire des recherches originales. La recherche originale rend les articles de blog extrêmement convaincants parce qu'elle est exclusive - tout le monde veut des chiffres, et lorsque vous faites une recherche originale, vous incitez les gens à venir vous les chercher.

Andy Crestodina d'Orbit Media a écrit un compte rendu détaillé de la façon dont les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser la recherche originale, résumée dans ce tableau. (Source : Orbit Media)

Si personne n'a fait la recherche que vous souhaitez citer dans votre article de blog, il peut y avoir une opportunité de le faire vous-même.

7. Conclusion

Tous les articles de blog n'ont pas besoin d'une conclusion, mais la plupart peuvent en bénéficier. Une conclusion est un bon moyen de conclure votre message et de passer à un appel à l'action. C'est aussi un moyen facile d' ajouter un mot-clé supplémentaire à des fins de référencement.

Au moins, une conclusion ne nuira presque jamais à la qualité de votre message. C'est donc une bonne idée d'en ajouter un.

8. Appel à l'action

Rapide! Attirez vos lecteurs avant qu'ils ne cliquent !

Un article de blog parfait a un appel à l'action connexe qui incite les gens à rester en contact.

[blog-subscribe headline = "Vous voulez voir plus d'articles de blog parfaits ?" description=”Restez informé en inscrivant votre adresse e-mail ci-dessous.”]

L'appel à l'action spécifique que vous choisissez, qu'il s'agisse d'un aimant principal , d'une invite à partager ou d'un autre CTA, dépend des objectifs de votre article de blog.

Conclusion : comment rédiger un article de blog parfait

"Parfait" est une norme élevée. Cela évoque le génie littéraire et un niveau d'effort et de compétence difficile à atteindre.

Mais, vraiment, un article de blog parfait est celui qui résout un problème utile pour votre public d'une manière qui contribue à vos objectifs commerciaux - un article de blog parfait vous aide à gagner de l'argent.

Comprendre comment formater les articles de blog, comment faire des recherches d'audience, vos objectifs commerciaux et l'équilibre entre l'utilité et l'émotion peut vous aider à rédiger l'article parfait.