Comment écrire un script vidéo

Le marketing vidéo n'est pas nouveau, mais cela ne veut pas dire que tout le monde le fait, et que tous ceux qui le font ne le font pas bien. Si vous vous comptez parmi ceux qui n'utilisent pas le marketing vidéo, il est peut-être temps de franchir le pas.
Si vous êtes sur la clôture, voici quelques statistiques qui pourraient vous convaincre :

• La vidéo génère une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des SERP
• 87% des spécialistes du marketing en ligne utilisent le marketing vidéo
• Les vues des contenus sponsorisés ont bondi de 258 % sur Facebook entre 2016 et 2017
• La vidéo sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 80 %

Quelle est la raison du succès et de la prolifération du marketing vidéo ? Eh bien, cela n'est soutenu par rien d'autre que mon intuition, mais nous sommes paresseux. Nous avons tendance à être assis plutôt que debout, à conduire plutôt qu'à marcher et à regarder plutôt qu'à lire.
Regarder une vidéo de 2 minutes sollicite beaucoup moins le cerveau que de lire un blog de 500 mots. Alors, on regarde. Et plus il y a de vidéo disponible, plus nous regardons. Bientôt, nous serons tous des personnages de WALL-E, mais en attendant, nous pouvons encore commercialiser, et pour le faire efficacement, la vidéo est privilégiée.
Maintenant, permettez-moi de bien vouloir mettre mon cynisme de côté et voyons comment écrire un excellent script vidéo qui se traduit par une vidéo engageante.

Planification

Avant même de pouvoir commencer à écrire, vous devez planifier. Pensez-vous que Christopher Nolan écrit un scénario sans penser à tous les aspects pratiques qui accompagneront le tournage ?
Bon mauvais exemple, mais je suppose que vous n'avez pas beaucoup d'argent à dépenser pour le Joker, donc il n'y a pas moyen de contourner l'étape de planification.

Budget

Avant d'écrire votre script, vous devez connaître votre budget. Un budget plus important peut signifier de la place pour l'animation, le tournage dans plusieurs endroits ou des reconstitutions.
Si vous n'avez pas le budget pour ce genre de choses et que vous les incluez dans votre script, vous allez vous démener pour dire ce que vous voulez dire avec votre vidéo lors de la production.

Logistique

Vous ne pourrez pas résoudre tous les problèmes logistiques avant de mettre la plume sur papier, mais cela ne signifie pas que vous devez écrire votre script sans penser à la logistique.
La planification va être un problème, alors pensez au temps dont vous disposerez pour tourner une vidéo et écrivez votre script en conséquence.
Chez ActiveCampaign, nous avons un touche-à-tout dans le domaine de la vidéo et il travaille toujours sur plusieurs projets à la fois. Bien sûr, si j'écris un script pour une publicité que nous produisons, je voudrai peut-être écrire quelque chose qui prendra 3 jours à tourner, mais la réalité est qu'il n'a pas ce genre de temps.

Ecrire le scénario

Maintenant que vous avez tout planifié, il est temps pour vous et la page blanche de passer du temps de qualité ensemble.

Mise en page

Si vous écrivez pour Internet, vous n'êtes probablement pas habitué à écrire pour la vidéo. C'est une expérience très différente. Si votre vidéo doit inclure une narration, vous devez vous assurer que le temps qu'il faudra au narrateur pour lire quelque chose correspondra au temps nécessaire pour montrer un visuel.
Il n'y a pas de bonne façon de formater un script, mais vous aurez probablement besoin d'un peu plus qu'un simple document Word.
Lorsque j'ai obtenu mon diplôme universitaire, j'ai travaillé pour une entreprise qui produisait des vidéos d'animation. J'ai écrit des scripts pour les vidéos, et il y avait plus que simplement écrire la narration.
Nous avons utilisé deux scripts de colonne. Ainsi, sur la colonne de gauche de la page serait la copie pour le narrateur. Dans la colonne de droite de la page, il y aurait une annotation de ce qui se passerait à l'écran.
En utilisant cette méthode, j'ai pu suivre combien de temps le narrateur parlerait si ce timing était synchronisé avec ce qui devait se passer à l'écran. Après avoir récupéré la voix off, l'un de nos animateurs prenait le script et utilisait les annotations pour animer la vidéo.
Maintenant, cette méthode fonctionnait parfaitement pour nous, mais nous créions des vidéos animées. Si vous ne prévoyez pas d'animations ou de narrations, ce n'est peut-être pas la meilleure solution pour vous. Mais le fait est que vous devez prendre en compte une nouvelle dimension lors de l'écriture pour la vidéo, et si vous ne le faites pas dans le script, il est probable que la vidéo ne sortira pas comme vous le souhaiteriez.
Il existe également plusieurs outils disponibles pour vous aider à formater un script. Si vous envisagez de créer de nombreuses vidéos et d'écrire de nombreux scripts, il peut être judicieux d'investir dans un logiciel de scénarisation .

Écrire de manière conversationnelle

À quelques exceptions près, les vidéos s'avèrent meilleures lorsque les scripts sont écrits dans un style conversationnel.
N'oubliez pas qu'écrire de manière conversationnelle ne signifie pas sacrifier la qualité de l'information, cela rend simplement la vidéo plus visible. Si vous écrivez de manière trop robotique ou anormale, vous pourriez vous retrouver avec une scène qui ressemble à ceci :

Pensez à votre marque

La vidéo est une excellente occasion de fournir à votre public une sorte d'information, mais c'est aussi une excellente occasion de renforcer votre marque. Si la marque de votre entreprise est amusante et idiote, manifestez-le dans la vidéo en écrivant un script amusant et idiot.

Apprenez à connaître votre talent

Quand j'ai commencé à écrire des scripts vidéo, je ne pensais même pas à qui faisait la voix off. Puis, au fur et à mesure que j'ai acquis plus d'expérience et que j'ai vu les montages finaux de la vidéo, j'ai réalisé que si vous donniez exactement le même script à lire à cinq personnes, cela produirait cinq vidéos complètement différentes.
Comme exemple extrême pour illustrer ce point, pensez au film Le silence des agneaux. Anthony Hopkins a créé l'un des personnages les plus effrayants de l'histoire du cinéma américain avec Hannibal Lecter. Maintenant, sortez-le de ce rôle et, sans rien changer au film, sauf l'acteur, remplacez-le par Rodney Dangerfield.

Ce film est très différent. Évidemment, c'est un exemple absurde, mais cela montre que le script n'est qu'une partie du produit final, et si vous voulez que la vidéo se déroule comme vous le souhaitez, vous devez comprendre votre talent.

Continue d'apprendre

Cela est vrai pour à peu près tous les efforts et cela s'applique également à la vidéo. Peu importe le nombre de guides et de blogs que vous lisez, vous allez faire des erreurs. Apprenez de ceux-ci. Plus vous écrivez de scripts et produisez de vidéos, mieux vous vous améliorerez. Et bientôt, vous serez celui qui donnera des conseils utiles pour écrire des scripts vidéo.