Comment rédiger une newsletter d'affiliation gagnante

Vous savez que communiquer régulièrement avec vos affiliés est l'un des meilleurs moyens de les maintenir engagés, mais comment créer la newsletter parfaite qui se démarque dans leur boîte de réception et inspire l'action ?

Une newsletter d'affiliation est votre chance d'informer vos affiliés de tout à la fois, de votre image de marque et des promotions en cours, aux informations de contact importantes et aux ressources dont ils ont besoin. Mais plus important encore, c'est votre chance de motiver vos affiliés. Aussi passionnant que puisse être votre programme d'affiliation, la plupart des gens ont une vie bien remplie ; en tenir compte dans votre approche peut vous aider à trouver le sweet spot qui facilitera la vie de vos affiliés et vous fera gagner de l'argent !

Dans cet article, nous avons rassemblé certains des ingrédients clés pour vous aider à faire vibrer vos newsletters d'affiliation et à faire bouger vos affiliés !

Tout d'abord : la pertinence

Vos affiliés ne veulent pas plus que vous lire des e-mails sans intérêt, vous voulez donc au minimum que votre newsletter soit pertinente . Bien qu'il puisse être tentant de rester en contact permanent (ce qui peut certainement être une bonne chose), bombarder vos affiliés avec des e-mails incessants peut être un peu… écrasant, c'est le moins qu'on puisse dire. Pensez-y du point de vue de l'affilié : quel type d'e-mail attirerait votre attention ? Qu'est-ce qui vous inciterait à cliquer pour ouvrir cet e-mail - et à le lire réellement ? Des newsletters opportunes et appropriées peuvent faire toute la différence, qu'il s'agisse d'informer vos affiliés des promotions et des ventes saisonnières ou d'annoncer de nouveaux lancements de produits, des concours ou d'autres incitations.

Avez-vous différents affiliés pour différentes gammes de produits, campagnes ou créneaux industriels ? Les services de marketing par e-mail comme MailChimp vous permettent de créer différentes listes de diffusion, ce qui signifie que vous pouvez segmenter votre audience afin d'envoyer les newsletters les plus appropriées aux affiliés concernés - et de garder votre programme d'affiliation bien organisé aussi ! Il convient de noter que certaines newsletters sont meilleures lorsqu'elles ne sont pas segmentées ; un bulletin mensuel régulier peut créer un sentiment de camaraderie lorsque tous les affiliés sont inclus.

Quelle est l'incitation, de toute façon?

Étant donné que vous souhaitez capter immédiatement l'attention de vos affiliés et leur donner envie de cliquer et d'ouvrir votre e-mail, mettre en évidence toute incitation spéciale peut être très efficace. Un concours, un cadeau ou une promotion spéciale peut motiver les affiliés plus que d'habitude, vous devez donc en informer immédiatement les destinataires de la newsletter.

La ligne d'objet

C'est la première chose que vos affiliés verront dans leur boîte de réception, alors faites en sorte que cela compte ! La ligne d'objet doit être suffisamment courte pour être lue sur une seule ligne, tout en communiquant l'essence de la newsletter. Inclure le nom de votre programme d'affiliation (ou une référence à celui-ci) peut rendre votre newsletter plus facilement identifiable parmi une boîte de réception pleine d'offres et d'autres messages - et cela peut également créer de la cohérence si vos affiliés sont à l'affût de vos e-mails. De plus, apposer une phrase sur l'objet de la newsletter (nouvelle promotion, vente ou offre spéciale) après le nom de votre programme peut communiquer efficacement le sujet sans paraître trop "commercial" d'emblée.

Alternativement, vous pouvez décider de remercier vos affiliés pour leur participation, poser une question intéressante ou inclure un appel à l'action dans votre ligne d'objet. Tout ce qui est à la fois accrocheur et approprié au contenu de la newsletter doit essentiellement être résumé de manière concise dans votre ligne d'objet. En fonction de leur niveau d'engagement, des circonstances de leur vie personnelle et d'autres facteurs, vos affiliés prendront souvent la décision d'ouvrir ou non votre e-mail en se basant uniquement sur la ligne d'objet !

La salutation

Le message d'accueil par e-mail est une excellente occasion de personnaliser votre newsletter - et certains services de marketing par e-mail ont des méthodes intégrées pour ajouter du contenu spécifique aux abonnés à vos campagnes. Par exemple, MailChimp dispose d'une fonctionnalité qui vous permet de personnaliser les salutations (et d'autres éléments) via des étiquettes textuelles ("merge tags") qui correspondent à des données spécifiques, telles qu'un prénom ou un nom de famille.

Le message principal

À ce stade, vous avez suffisamment capté l'attention de votre affilié pour ouvrir votre e-mail, ou peut-être que ses paramètres de boîte de réception sont configurés pour afficher des aperçus du contenu de l'e-mail. Pour tenir compte des deux situations, il est important de mettre les informations les plus urgentes vers le début de votre newsletter ; vous voulez que vos affiliés sachent tout de suite que votre e-mail vaut la peine d'être lu !

Le corps de votre e-mail doit transmettre tous les points principaux de la manière la plus concise possible, en gardant à l'esprit que votre objectif est de communiquer de manière efficace et efficiente avec vos affiliés, tout en respectant leur temps. N'oubliez pas que vous construisez une relation avec chaque affilié, et plus votre présence est positive (et moins commerciale), mieux c'est ! N'oubliez pas : vos affiliés ne sont pas nécessairement vos clients, et parce que le courrier électronique est une méthode de communication 1 à 1, les touches personnelles font vraiment la différence ; par conséquent, alors que les images et le HTML peuvent donner une belle apparence à une newsletter, le texte brut semble plus personnel et est bénéfique en termes de taux de clics !

Vous envoyez peut-être une newsletter pour informer vos affiliés d'une promotion à venir. Augmentez l'engagement en fournissant tous les détails et ressources dont ils ont besoin, y compris des éléments tels que des codes promotionnels, des bannières et d'autres créations, ainsi que la période de temps désignée pour la promotion. Garder ces détails clairs et précis, idéalement à puces ou autrement clairement mis en évidence, peut aider vos affiliés à identifier rapidement et facilement ce dont ils ont besoin pour commencer.

Quoi que vous fassiez la promotion, vous voudrez inclure des informations sur les caractéristiques du produit les plus remarquables (ou pertinentes) - vous pourriez même inclure quelques courtes suggestions ou des exemples sur la façon de le promouvoir ! Remise sur un produit rarement soldé ? Faites-en grand cas. Offrir un produit saisonnier opportun? Utilisez votre créativité pour créer une ligne courte et douce qui enthousiasme vos affiliés. Vous pouvez même leur donner des éléments tels que des mots-clés, des phrases ou d'autres "inspo" pour les aider à créer des publications intéressantes sur les réseaux sociaux, des articles de blog ou des vidéos YouTube.

Coordonnées directes

L'un des aspects les plus importants de votre newsletter est l'information de contact direct, qui permet à vos affiliés de vous contacter facilement (et/ou leur responsable affilié) s'ils ont des questions ou des préoccupations. Cela inclut des éléments tels que votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail, votre identifiant Skype, tout autre compte de réseau social que vous pouvez utiliser pour la communication avec les affiliés et un lien vers votre site Web pour la référence et l'inspiration de l'affilié. Lorsque vos affiliés savent que vous êtes joignable et fiable pour eux s'ils ont besoin d'aide, ils sont plus susceptibles de vouloir investir dans votre programme !

Dernières pensées

Pensez spécifique, court et doux ! En ce qui concerne les communications d'affiliation en général, parler la langue de vos affiliés (incitations, détails et informations personnalisées) permet de garder votre programme, votre marque et vos produits devant eux d'une manière qui crée une association positive et les incite à réussir. . Lorsque vos affiliés savent que vous appréciez leur temps et leurs efforts, que vous êtes fiable et disponible pour les guider, et que vous leur fournirez tout ce dont ils ont besoin pour bien faire dans votre programme, ils pourraient bien vous surprendre avec de meilleures performances, une augmentation conversions et plus de revenus !