Comment rédiger des newsletters par e-mail que les gens veulent réellement lire

Il est idéal pour les entreprises d'avoir une newsletter par e-mail car c'est un moyen efficace d'atteindre leur public cible de manière plus personnelle. Les campagnes de marketing par e-mail peuvent offrir des retours sur investissement stables lorsqu'elles sont soutenues par une stratégie solide.

En fait, une enquête de deux mois réalisée en 2019 par Hubspot a montré une augmentation constante de l'engagement par e-mail selon 78 % des spécialistes du marketing au cours des 12 derniers mois. De plus, les newsletters par e-mail, tout comme une campagne de goutte à goutte, peuvent également offrir d'autres avantages à valeur ajoutée aux consommateurs.

Qu'est-ce qu'une newsletter ?

Une newsletter est l'un des outils qui peuvent être utilisés par les entreprises et les organisations pour fournir à leur réseau de clients, d'abonnés et de prospects des informations pertinentes et précieuses.

Vous vous demandez peut-être pourquoi s'embêter à écrire une newsletter par e-mail de toute façon ? En fait, cela donnera aux entreprises un accès direct à la boîte de réception de leur public afin qu'elles puissent partager du contenu attrayant, générer du trafic et promouvoir les ventes.

Comment rédiger une newsletter ?

Il est important d'apprendre les bases de la rédaction d'une bonne newsletter avant d'entrer dans les détails pratiques. Ainsi, voici des conseils simples pour rédiger une newsletter.

• Ecrire en donnant envie de le lire
• Assurez-vous de fixer vos taux d'ouverture
• Pratiquez la cohérence dans votre prestation
• Soyez bref et simple

Un guide étape par étape pour rédiger une newsletter réussie est présenté ci-dessous.

1. Déterminez les choses que vous voulez partager
2. Rédigez un brouillon comme vous écrivez à une personne spécifique
3. Relisez le brouillon que vous avez fait
4. Envoyez le brouillon de la newsletter à environ 10% à 15% de vos abonnés
5. Après avoir vérifié que tout ce que vous avez envoyé est correct, envoyez la newsletter à votre liste de diffusion

Vous pouvez utiliser une partie du titre comme ligne d'objet, comme Curie, source

Quelles sont les meilleures pratiques pour les newsletters par e-mail ?

En tant que pierre angulaire de toute stratégie de marketing par e-mail, la création d'une newsletter par e-mail peut aider les entreprises et les entreprises à obtenir des avantages précieux. Ainsi, il est important de s'assurer que votre newsletter conviendra pour atteindre les destinataires ciblés.

Donc, cela doit se concentrer sur les éléments clés de la création d'un bulletin d'information accrocheur.

• En-têtes
• Logos
• Images
• Mise en page du contenu
• Contenu personnalisé

Étant donné que votre contenu est très pertinent pour votre public et doit apporter une valeur immédiate, vous devez le tenir informé des dernières tendances du secteur ou lui fournir des conseils ou des idées sur un sujet spécifique.

Quelles sont les meilleures pratiques pour les newsletters B2B ?

N'oubliez pas que les meilleures newsletters par e-mail peuvent vous aider à convertir de nouveaux prospects en clients payants. Étant donné que l'approche marketing interentreprises ciblera les intérêts, les besoins et les défis des individus effectuant des achats au nom de leur organisation, les clients recherchent des solutions à long terme.

Cela se traduira par un cycle de vente plus long, des relations plus longues et des contrats plus longs avec les entreprises. Environ 93% des spécialistes du marketing b2b utilisent les e-mails, ce qui signifie qu'il s'agit d'un outil efficace pour atteindre le marché cible.

Examiner des exemples de newsletter réussis

Les newsletters réussies ont plusieurs objectifs. Parmi eux se trouve la possibilité d'accroître la sensibilisation, de créer un sentiment de stabilité et d'engagement, ou de fournir des informations de base pour un projet.

Cependant, il est également important de noter les limites d'un bulletin même s'il est devenu un élément efficace de la stratégie éducative du projet. En fait, les sondages montrent que les gens ne font pas une lecture approfondie et ont seulement tendance à parcourir les nouvelles locales ou les informations intéressantes.

Vous pouvez éviter que cela ne se produise en examinant des exemples de newsletter réussis. Essayez de regarder quelques exemples de l'intérieur et de l'extérieur de votre industrie qui fonctionnent vraiment à votre avantage.

Une newsletter par e-mail profite-t-elle à votre entreprise ?

Il n'est pas judicieux d'utiliser une newsletter par e-mail qui ne conviendra pas à votre campagne de marketing, car cela ne fera que vous faire perdre un temps précieux. Vous pouvez d'abord faire des recherches pour déterminer la nécessité de vous engager à utiliser une newsletter par e-mail.

Vous pouvez poser un certain nombre de questions utiles pour servir de guide.

• Les gens aiment-ils s'abonner aux newsletters par e-mail dans votre secteur ?
• Qu'y a-t-il dans ces newsletters à succès ?
• Pouvez-vous réussir avec le budget, le soutien interne et le temps qui vous est accordé ?

Déterminez le type de newsletter que vous souhaitez envoyer

La plupart du temps, les newsletters par e-mail sont encombrées et floues car elles prennent en charge chaque aspect de l'entreprise. Une façon de résoudre ce problème consiste à utiliser un fil conducteur pour le maintenir ensemble, comme une campagne de goutte à goutte par e-mail .

C'est pourquoi vous devez vous en tenir à un sujet très précis. Vous pouvez vous concentrer sur un sujet qui est vertical mais qui ne concerne généralement pas votre entreprise. Par exemple, vous pouvez proposer une newsletter spécifique aux personnes qui s'intéressent aux chats au lieu de tout écrire sur les animaux de compagnie.

Cela vous donnera l'occasion d'obtenir plus d'engagement car le créneau sera aligné sur un intérêt spécifique.

Un modèle avec fonctionnalité glisser-déposer, source

Équilibrez le contenu de votre newsletter à 90 % éducatif et à 10 % promotionnel

Notez que les abonnés à la newsletter par e-mail ne sont pas intéressés à 100 % par vos produits et services à chaque fois. Vous pouvez le faire en vous débarrassant tout le temps de l'auto-promotion et en vous concentrant plutôt sur l'envoi à vos abonnés d'informations éducatives, pertinentes et opportunes.

Définissez les attentes sur votre page d'abonnement

Depuis votre page S'abonner, vous devez vous assurer que vous communiquez correctement sur l'objet de votre newsletter et l'équilibre du contenu. Sur cette partie, vous devez informer précisément les abonnés potentiels du contenu de la newsletter.

Cela devrait également inclure la fréquence de votre newsletter pour atteindre vos abonnés. Du point de vue de l'abonné, il peut être utile de déterminer la source, le contenu et la fréquence d'envoi de l'e-mail.

Du point de vue de l'agent de commercialisation, disposer de ce type d'informations à l'avance contribuera à réduire vos taux de spam et de désabonnement.

Soyez créatif avec les lignes d'objet des e-mails

Lorsque vos abonnés s'inscrivent à vos e-mails, sachez qu'il n'est pas garanti qu'ils ouvriront vos e-mails après les avoir reçus dans leur boîte de réception. En fait, de nombreux spécialistes du marketing utilisent les mêmes informations dans la ligne d'objet lorsqu'ils essaient de se familiariser avec leurs abonnés.

N'oubliez pas que les lignes d'objet vieillissent pour les abonnés en raison du fait qu'il n'y a pas d'incitation immédiate lorsqu'ils cliquent sur un e-mail spécifique. C'est pourquoi vous devez avoir une ligne d'objet différente, créative et engageante pour chaque newsletter que vous envoyez.

Choisissez un appel à l'action principal

Au lieu de créer une newsletter avec un certain nombre d'appels à l'action, n'utilisez qu'un seul appel à l'action principal. Vous n'avez qu'à considérer le reste comme des options. Mais faites en sorte que vos abonnés sachent simplement ce que vous voulez vraiment qu'ils fassent.

Gardez la conception et la copie minimales

Évitez de rendre vos lecteurs confus en raison de la conception encombrée d'un bulletin d'information.

• Vous devez faire une copie concise pour donner à vos abonnés un avant-goût de ce que vous proposez, ce qui les amène à cliquer et à en savoir plus.
• Avoir suffisamment d'espace blanc est également essentiel dans les newsletters par e-mail pour les aider à être moins encombrés visuellement, ce qui leur permet de cliquer beaucoup plus facilement sur le bon lien.

Assurez-vous que les images ont du texte alternatif

Naturellement, les spécialistes du marketing par e-mail voudraient inclure du contenu visuel dans la newsletter par e-mail. Mais cela peut être un problème, en particulier lorsque les personnes ont des images désactivées dans l'e-mail.

Par conséquent, vous devez considérer le composant essentiel, qui est le "texte alternatif". C'est ce qui apparaît lorsque les images ne sont pas chargées dans l'e-mail. Cela sera également utile si vous utilisez des images comme appels à l'action pour vous assurer que les gens cliqueront même si les images sont désactivées.

Facilitez la désinscription des personnes

Inutile de dire que vous voudriez certainement maintenir une liste d'abonnés actifs et engagés. Mais cela peut être difficile ou même contre-intuitif, en particulier si vous allez utiliser un langage étrange.

Au lieu de cela, assurez-vous que votre bouton de désabonnement n'est pas caché derrière une image sans texte alternatif. Vous devez disposer d'un processus de désabonnement clair pour vous assurer que votre e-mail n'est pas marqué comme spam avant qu'il n'atteigne la boîte de réception de votre liste, en plus de maintenir votre liste de diffusion en bonne santé.

Emballer

Il est important de noter que les meilleures newsletters par e-mail se concentrent sur la conception, le contenu et la valeur.

De plus, il doit être facile à naviguer et avoir des appels à l'action clairs ramenant les lecteurs vers le site Web afin de s'engager avec les pages de destination de conversion. Ainsi, il ne s'agit pas seulement de rédiger un e-mail de newsletter , mais de savoir comment adapter votre newsletter aux besoins des destinataires ciblés.

A propos de l'auteur

Yulia Zubova est une spécialiste de la sensibilisation de Snov.io et a une passion pour l'écriture.