Comment écrire des légendes Instagram qui attirent l'attention (dans le bon sens !)

Vos légendes Instagram sont-elles aussi époustouflantes que les photos que vous publiez ? Sinon, votre public cible pourrait défiler. Ne négligez pas cette petite mais puissante composante d'une publication réussie sur les réseaux sociaux. Une bonne légende Instagram signifie plus d'abonnés Instagram, un trafic plus élevé sur le site et plus de ventes de produits ou de services.

Structure des légendes Instagram : ce que vous devez savoir

Les légendes Instagram peuvent contenir 2 200 caractères. Mais attendez, les sous-titres longs sont tronqués à 125 caractères pour les mobiles. Cela signifie que le début de votre légende doit soit attirer le public, soit transmettre clairement votre message.

Une légende Instagram tronquée ressemble à ceci. La première image montre comment les scrollers mobiles liront la légende.

La seconde est la façon dont les utilisateurs de bureau verront la légende ou comment elle apparaîtra lorsque vous cliquerez sur "Lire la suite".

Un autre point essentiel à retenir est que les liens ne sont pas cliquables dans les publications Instagram organiques. Il ne sert à rien de les ajouter car les abonnés auraient besoin de copier, coller dans un nouvel onglet Web, puis de visiter. Ce qu'ils ne feront probablement pas ! De nombreux comptes diront : "Cliquez sur le lien dans notre biographie", mais si vous faites la promotion d'un produit spécifique et que votre lien ne fait que déposer des utilisateurs sur votre page d'accueil, vous ne réaliserez probablement aucune vente.

Vous pouvez améliorer votre jeu de sous-titres Instagram en créant un compte Linktree. Un lien bio ouvre une arborescence de liens que vous personnalisez entièrement pour créer un lien vers votre blog, votre boutique, vos articles de vente, vos promotions, vos événements et d'autres profils.

Enfin, un point important concernant l'inclusion et l'accessibilité : choisir de jolies polices (mais non reconnues), une écriture multicolore, des tonnes d'emojis et de symboles peut signifier que vous rendez la vie difficile aux personnes handicapées. Le logiciel de lecture d'écran, également connu sous le nom de synthèse vocale, lit les sous-titres à haute voix pour les utilisateurs malvoyants. Et cela n'aura aucun sens si vous remplissez votre légende d'emojis.

Par exemple, cette légende :

Allons en chercher et pour célébrer

Sera lu à haute voix :
Allons chercher une casserole peu profonde de nourriture et une bouteille avec un bouchon de liège pour célébrer le visage baveux qui fait la fête.

Si vous maintenez votre souris sur chaque emoji dans un clavier emoji, vous verrez quelle est la description et donc ce qui est lu à haute voix. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser d'emojis dans vos légendes Instagram. Mais il est plus inclusif de les inclure à la fin d'une phrase et de ne pas remplacer les mots.

Vérifier vos concurrents ou d'autres marques dans votre espace est un excellent moyen de raviver la créativité en berne ou le blocage de l'écrivain. Il est également bon de passer du temps à faire défiler et à lire les légendes de vos marques préférées. Qu'est-ce qui saute ? Qu'est-ce qui vous donne envie de cliquer et qu'est-ce qui vous rebute ?

Jetons un coup d'œil à quelques superbes légendes Instagram et voyons comment voler leur style.

1. Utilisez des hashtags et des emojis tendance

Le 17 mars, place à la Saint-Patrick ! Et sur les réseaux sociaux, cela signifie des emojis verts comme des trèfles à quatre feuilles irlandais pour un peu de chance irlandaise. L'application bancaire Chime a gardé sa légende simple mais tendance, avec un trèfle porte-bonheur et sa carte verte signature. Regardez comment cela a fonctionné :

Et il est important d'utiliser des hashtags tendance si vous voulez attirer davantage l'attention sur vos publications. #Irish a 8 524 238 publications et #StPatricksDay en a 7 704 114.

Conseil d'écriture pour vos légendes Instagram

Planifiez à l'avance et incluez les jours dont vous savez qu'ils seront à la mode sur les réseaux sociaux comme la Saint-Patrick. Ceci est important pour les hashtags ainsi que pour les emojis. Avec Agorapulse, vous pouvez programmer du contenu dans votre calendrier des mois à l'avance afin que vous sachiez qu'il est verrouillé. Ajoutez la légende courte mais impertinente et les bons emojis et votre légende apparaîtra.

2. Clouez cette première phrase

Nous avons parlé plus tôt de la façon dont Instagram cache votre légende après 125 caractères. Vous devez donc tirer le meilleur parti de votre première phrase lors de la rédaction de vos légendes Instagram. Lorsque vous écrivez vos légendes Instagram, rappelez-vous :

• Les remises ou les offres doivent figurer dans la première phrase. Comment obtenir la réduction peut être dans le Lire la suite.
• Les grandes annonces doivent transmettre le message principal dans la première phrase, puis le développer ci-dessous.
• Posez une question ou faites une déclaration audacieuse. Vous n'avez pas toujours besoin de plus de 25 caractères !
• Les histoires doivent tourner dans les scrollers pour s'arrêter et cliquer sur Lire la suite. Vous pouvez le faire en créant une intrigue et en taquinant sur ce qui va arriver.
• Pour les bobines et les histoires Instagram qui évoluent rapidement et sont optimisées pour les mobiles, moins c'est définitivement plus.

Conseil d'écriture pour vos légendes Instagram

Consultez la librairie de Waterstone pour une inspiration en une ligne et un jeu d'achat solide. Tout d'abord, ils ont tagué l'auteur Margaret Atwood et le lien direct vers le livre dans leur magasin. Ensuite, vous avez la première ligne de la légende qui nomme l'auteur, crée de l'excitation et vous laisse pendre en vous demandant ce que la collection comprendra.

Ensuite, la légende continue d'inclure d'autres grands auteurs, une description complète et un robinet pour acheter CTA.

Lecture connexe : Vos guides Instagram 2023

3. N'oubliez pas votre CTA

Un CTA (appel à l'action) donne le but et l'intention de votre légende Instagram, mais les CTA sont souvent mal compris. Les clients nous disent souvent : « Nous ne voulons pas être commerciaux et inclure des CTA dans nos publications. » Nous vous entendons. Mais un CTA n'a pas besoin d'être commercial ou même de faire une vente. Il s'agit simplement de demander à vos lecteurs d'agir.

Les incitations à l'action non commerciales incluent :

• Commentez ci-dessous et partagez vos pensées!
• Comment fêtez-vous *insérer le jour*
• Tag un ami qui a besoin d'entendre ça
• Repost pour partager l'amour

Cette jolie légende Instagram d'Aldi UK encourage les fans à cliquer sur la biographie pour obtenir la recette. Pain aux framboises et pouding au beurre? Oui s'il te plaît!

Ensuite, bien sûr, vous avez vos CTA plus commerciaux. Ceux-ci fonctionneront mieux pour les détaillants ayant des produits physiques à vendre, par opposition aux comptes commerciaux basés sur des services.

Les CTA qui génèrent des ventes incluent :

• Achetez les soldes avec *insérer le code* pour 20 % de réduction
• Vente Flash maintenant - achetez maintenant !
• Découvrez notre toute nouvelle gamme estivale. Cliquez sur le lien dans notre bio !
• Les derniers restants, ne les manquez pas ! (Rappelez-vous que tous les FOMO importants)

L'ajout d'emojis au début ou à la fin de votre CTA adoucit la vente agressive et rend la légende plus amusante à regarder.

Conseil d'écriture pour vos légendes Instagram

Voici un excellent exemple de CTA non commercial d'Accessorize. Les gens aiment commenter et partager des informations sur eux-mêmes, c'est donc un excellent moyen d'augmenter l'engagement, les commentaires et la visibilité du compte. C'est aussi un clin d'œil subtil aux produits qu'ils proposent. (Même au moment où j'écris ceci, je veux commenter les barrettes, les boucles d'oreilles et le sac à main !) Leur légende Instagram "Nous allons commencer" transforme immédiatement la publication en une conversation amusante ou un jeu comme vous pourriez en avoir avec des amis. Écrire comme un humain et non comme un bot est une partie très importante de la rédaction de légendes Instagram qui attirent l'attention et engagent les fans.

4. Taguez les influenceurs et les clients

Le marquage est idéal pour vos légendes Instagram. Vous pouvez marquer à l'aide de hashtags, marquer directement d'autres comptes, emplacements ou produits. Vous pouvez également republier des histoires et des publications de clients, d'ambassadeurs ou d'employés satisfaits. Le marquage fonctionne car il ouvre votre publication à un public plus large et montre que vous utilisez l'écoute des médias sociaux.

Par exemple, Boots (The UK Walgreens) a publié un article conjoint avec l'ambassadeur @indiyahhp qui a créé un battage médiatique et des attentes sur ce qui va suivre. Avec un million d'abonnés, Indiyah ajoute de l'influence au million d'abonnés de Boots UK.

Conseil d'écriture pour vos légendes Instagram

Marquer des entreprises qui complètent la vôtre est un excellent moyen de booster votre jeu de sous-titres Instagram. Et des points supplémentaires si cette balise soutient une association caritative ou une bonne cause !

Découvrez Starbucks étiquetant Dress For Success lors de la Journée internationale de la femme et du Mois de l'histoire des femmes. Le CTA qui s'implique dans cette initiative communautaire obtient les meilleures notes avec moi.

N'oubliez pas : bien que vous puissiez ajouter jusqu'à 30 hashtags dans votre légende Instagram, cela peut sembler spam et ruiner l'esthétique de la légende. Au lieu de cela, recherchez les hashtags tendances et ceux qui sont pertinents pour votre message et utilisez-les à la place. (J'ai tendance à n'en utiliser que quelques-uns dans mes publications Instagram.)

5. Utilisez l'humour pour de superbes légendes Instagram

L'humour ne fonctionnera pas pour toutes les marques. Cela dit, faire appel à votre public émotionnellement augmentera l'engagement de votre marque. Et rester plus léger crée une ambiance de bien-être autour de votre marque et de ses produits.

Voici votre liste de contrôle pour publier des légendes humoristiques :

Est-ce trop risqué ?

Je me fie à mon instinct sur les légendes risquées et je ne les publie généralement pas. Quinze minutes de gloire sur Instagram ne valent pas la peine de bouleverser ou d'aliéner votre public. Un exemple de cela était les mèmes de Will Smith slap. J'ai découragé nos clients de sauter sur cette tendance parce qu'elle avait un côté sombre. En cas de doute, demandez un deuxième ou un troisième avis.

C'est une blague compliquée ?

Vos fans comprendront-ils la blague ? Ou est-ce quelque chose que seul un employé de la marque ou un spécialiste du marketing comprendrait ? Attendez-vous à un silence radio si c'est trop complexe.

C'est sur la marque ?

Votre marque publie-t-elle normalement des choses comme celle-ci ou est-elle loin de la marque ? N'oubliez pas de consulter la documentation sur le ton de votre voix avant de publier et rappelez-vous qui est votre public.

Rappelez-vous quand Burger King a essayé d'être drôle avec son tweet "Les femmes appartiennent à la cuisine". Cela a suscité une tonne d'engagement… mais tout était négatif et entre dans l'histoire des médias sociaux comme une très mauvaise tentative d'humour.

Conseil d'écriture pour vos légendes Instagram

La marque impertinente Wendy's ajoute une grande pincée d'humour salé avec cette courte légende sportive. Wendy's est connue pour troller d'autres marques, torréfier les fans et être sarcastique à propos des concurrents. C'est leur ton de voix et leur style, et ça marche très bien pour eux. Cela ne fonctionnera pas pour tout le monde, cependant, et il est important de se rappeler que leurs légendes et messages sont bien planifiés et stratégiques.

N'oubliez pas : être drôle ne signifie pas que toutes les autres règles s'envolent par la fenêtre. Vous devez toujours rédiger un excellent contenu et vérifier l'orthographe et la grammaire de vos légendes Instagram. Les jurons sont rarement acceptables dans les légendes Instagram, même si votre marque est plus audacieuse.

Votre liste de contrôle des légendes Instagram

Passons en revue quelques éléments essentiels pour écrire des légendes Instagram qui attirent l'attention.

• Vérifiez les tendances et planifiez les tendances à venir. Vous pouvez surveiller les mots-clés, les phrases et les concurrents sur le tableau de bord Agorapulse !
• N'oubliez pas d'écrire avec un but . Que voulez-vous que vos fans fassent ? Restez simple et ne posez pas trop de questions ou ne donnez pas plusieurs instructions.
• Préparez une bibliothèque d'images. Vous devez être en mesure de voir l'image pour écrire une bonne légende. Essayez de travailler à l'avance avec une bibliothèque d'images à feuilles persistantes que vous pouvez légender et programmer dans votre tableau de bord Agorapulse.
• Obtenez un deuxième avis. Avec Agorapulse, vous pouvez attribuer des publications aux membres de l'équipe pour un deuxième avis ou des modifications. Si vous travaillez dans le domaine financier, c'est également bon pour un contrôle de conformité.
• Si tout le monde n'est pas sûr, ne le postez pas. C'est un signe.
• Surveillez le succès de vos publications Instagram. C'est une étape si importante, mais c'est aussi la plus négligée. Un rapport Instagram prend quelques secondes à générer et vous montrera vos publications Instagram les plus populaires. À partir de cela, vous pouvez vous inspirer et créer plus de contenu gagnant pour les mois à venir.

Fait amusant : je pense parfois que je poste trop de photos de mon chat Pie. Mais mon rapport de contenu populaire dit le contraire

En conclusion

Bien que de superbes images attirent l'attention, une légende engageante sur les réseaux sociaux dirigera cette attention vers une action. Instagram regorge de belles images, mais combien d'entre elles vous ont fait commenter, cliquer sur un lien ou faire un achat ?

Commencez à créer de superbes légendes Instagram, à programmer vos publications et bien plus encore avec Agorapulse. Planifiez une démo GRATUITE dès aujourd'hui !