Que sont les méta-descriptions et comment puis-je en rédiger des efficaces ?

Vous travaillez dur pour commercialiser votre entreprise. Vous rédigez vos descriptions de produits, optimisez vos images et maîtrisez la plupart des autres éléments d'une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO).

Néanmoins, si vous êtes comme de nombreux propriétaires d'entreprise, un aspect du référencement pour le commerce électronique pourrait vous poser problème : les méta-descriptions. Ce guide explique comment rédiger des méta-descriptions convaincantes et optimiser votre site pour la recherche.

Webinaire gratuit :

Commercialisation 101

Vous avez du mal à augmenter vos ventes ? Apprenez à passer du premier jour à la première vente dans cette formation gratuite.

S'inscrire maintenant

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est une balise méta HTML qui agit comme un résumé de 155 à 160 caractères décrivant le contenu de votre page Web. Il s'agit de l'extrait de texte qui apparaît sous le titre de votre page.

Les moteurs de recherche l'affichent dans les résultats de recherche lorsque la méta description inclut également les mots-clés recherchés. Contrairement au titre de la page, les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement SEO, mais elles incitent les utilisateurs à cliquer sur une page et font partie d'un référencement efficace sur la page. Vous les verrez dans le code d'une page sous la forme <meta name="description" content=, suivi de la description écrite.

Une méta description est la promesse que vous faites aux internautes. Parmi une mer de pages Web concurrentes, il les appelle et dit : "C'est la page que vous recherchez."

Lorsque vous tapez une requête de recherche dans Google (prenons l'exemple des "tatouages ​​temporaires"), l'algorithme affiche les résultats sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Cette page est extrêmement compliquée, mais pour l'instant, ignorons toutes les annonces, images et vidéos Shopping au profit des résultats de recherche organiques plus traditionnels.

Les mots bleus en haut sont la "balise de titre". Ils sont le titre de la page Web. En dessous, vous verrez une description de page de 155 caractères maximum. Ceci est la méta description.

Qui se soucie des méta descriptions ? Google ne les réécrit-il pas de toute façon ?

Oui, Google réécrit les méta descriptions pour près de 63% des résultats de recherche, selon une étude d'Ahrefs. Une étude de l'agence de marketing numérique Portent indique que Google réécrit les méta-descriptions 71 % du temps dans les résultats de recherche mobiles et 68 % sur les ordinateurs de bureau. Qu'est-ce que ce changement prédit pour les détaillants ? Pourquoi s'embêter à écrire des méta descriptions si Google affichera ce qu'il veut de toute façon ?

La raison ultime est la corrélation entre les mots-clés à volume de recherche plus élevé et les taux de réécriture plus faibles. Kim Herrington, consultant SEO et SEM, possède une expertise particulière dans la rédaction de méta descriptions pour les entreprises de commerce électronique, ainsi que dans l'optimisation de leurs magasins pour la recherche.

Grâce à sa propre expérience, Kim a appris que si les magasins ciblent des mots-clés à fort trafic, votre méta-description d'origine est plus susceptible d'apparaître telle que vous l'avez écrite sur votre site Web. «Le référencement peut prendre du temps et être coûteux pour les magasins de commerce électronique avec un volume élevé de produits. Aborder vos méta descriptions en sachant qu'elles seront réécrites peut libérer des ressources », dit-elle.

Il est beaucoup plus productif, suggère-t-elle, de se concentrer sur la rédaction de très bonnes méta descriptions pour vos mots clés les plus volumineux, car Google est plus susceptible de les utiliser : « Concentrez-vous principalement sur vos best-sellers et les méta descriptions de la page de catégorie plutôt que sur chaque article que vous vendez.

Concentrez-vous sur les pages qui obtiennent le plus de trafic organique des moteurs de recherche. Prenez vos 10 ou 20 premières pages et demandez-vous : « Vendons-nous vraiment le produit ici, ou existe-t-il un moyen d'améliorer le taux de clics ?

Exemples de méta description

Page d'accueil

Lire les méta descriptions d'autres personnes rendra le processus trompeusement simple, mais cette simplicité est la chose même qui le rend si difficile à écrire. La limite approximative de 155 caractères signifie que la méta description ne peut pas être beaucoup plus longue qu'un tweet.

Les bonnes descriptions vous donnent un bref aperçu de ce qu'est le site, ainsi qu'une raison impérieuse de cliquer sur la balise de titre. Tout se passe si rapidement et sans douleur que de nombreux chercheurs ne se rendront même pas compte qu'ils prennent une décision. Ils cliqueront simplement sur le lien, satisfaisant leur curiosité sans avoir à y penser.

Voici un exemple d'une excellente méta description :

Une dénomination intelligente aide Death Wish Coffee à donner un coup de poing ici. Avec les trois premiers mots, "Death Wish Coffee", vous avez déjà une idée de ce que l'entreprise vend (café) et de sa caractéristique de marque (hardcore, mais ironique à ce sujet).

Death Wish dit alors qu'il est "ici pour alimenter votre passion". Avec ces mots, il se positionne comme motivant. Les mots "arabica + robusta de la plus haute qualité" permettent aux lecteurs de savoir qu'ils vendent de bons produits de café.

Fiche produit

Écrire des méta descriptions pour vos pages de produits est un peu plus facile que de les écrire pour votre page d'accueil, car vos pages de produits ne sont pas censées parler au nom de votre entreprise dans son ensemble.

Au lieu de cela, ils parlent de quelque chose qui offre un avantage tangible aux acheteurs :

• Vous vendez des spatules ? Faites savoir au lecteur que cette spatule rendra la cuisine beaucoup plus facile.
• Vendre des tondeuses à gazon ? Demandez au lecteur d'imaginer un voyage rapide et facile à travers l'herbe.

Pour un bon exemple de méta description persuasive, regardons le résultat de la recherche des autocollants So Worth Loving :

Immédiatement, et en majuscules, la description vous fait comprendre que beaucoup de stickers ne durent pas aussi longtemps que vous le souhaitez. Ensuite, SWL promet que ses autocollants résolvent ce problème.

Les méta-descriptions de la page produit doivent expliquer pourquoi le produit est idéal pour l'acheteur potentiel - comme les bijoux, par exemple - ou fournir les spécifications techniques exactes et le numéro de modèle s'il s'agit de quelque chose de demandé, comme les pièces Jacuzzi.

Capitaliser la méta description est une décision audacieuse, et je ne recommanderais certainement pas de capitaliser le tout. Mais ici, cela fonctionne, car la capitalisation ne semble pas être là juste pour attirer l'attention. Il fait également le travail de séparation de la note du reste du texte. Après la note, cette description fonctionne bien car elle maintient l'attention sur le lecteur.

Vous devez donner une idée de ce qui différencie le produit. Donc, Worth Loving le fait en mettant l'accent sur la durabilité et en laissant le nom de son site suggérer que ses autocollants vont être vraiment, vraiment cool. Mais après cela, il s'agit de laisser le client se visualiser avec le produit.

La description suggère la joie qu'un acheteur pourrait ressentir lorsqu'il voit l'autocollant comme un «meilleur petit rappel», offrant différentes façons dont l'autocollant pourrait facilement s'intégrer dans sa vie: «Collez-les sur votre voiture, votre ordinateur portable, votre bouteille d'eau, partout où vous voulez les voir."

La fin, en particulier, fonctionne à merveille. Il commence la phrase en suggérant que le produit vous fera ressentir une émotion puissante, mais ensuite il vous fait cliquer sur la balise de titre pour découvrir ce qu'est réellement cette émotion.

Bien que certains experts en référencement vous diront de vous assurer que vos méta-descriptions se terminent toutes par des phrases complètes, une demi-phrase peut faire des merveilles pour votre taux de clics (CTR).

Si vous envisagez d'utiliser cette stratégie, il est bon que votre méta description se rapproche le plus possible de la limite approximative de 155 caractères.

Pages de catégorie

Les prochaines méta descriptions sur lesquelles se concentrer sont votre page de catégorie, ou page de collection, les méta descriptions. Le but de cette page est de regrouper des produits similaires pour que les clients puissent les parcourir. Les pages de collections peuvent s'afficher pour des mots-clés larges et volumineux, tels que "chaussures pour femmes" ou "sandales pour hommes".

La méta description de votre page de catégorie devrait attirer les gens en affichant des informations pertinentes sur la collection, comme la façon dont DSW répertorie les différents types de chaussures dans leur catégorie de chaussures pour femmes.

Ils utilisent également des phrases d'action simples comme "Achetez en ligne pour..." et "Profitez d'un large choix et de la livraison gratuite..." pour encourager les clics des navigateurs.

Les pages de catégorie doivent viser les pluriels et plus de termes clés en milieu de queue que les pages de produits. Les chandails noirs pour femmes seraient inclus dans la description d'une page de catégorie pour les chandails noirs pour femmes. Expliquez quelles marques vous avez si vous êtes un revendeur.

Si vous souhaitez pimenter votre description, Doug Pierce, directeur de l'agence de marketing basée à Hong Kong Cogney, suggère d'utiliser des emojis. "Une astuce que j'aime utiliser consiste à utiliser des coches ️ pour appeler les sous-collections de produits que nous avons s'il s'agit d'une page de collection de produits."

Il suggère également d'inclure des chiffres dans la description (le cas échéant) et d'utiliser des mots puissants comme "gratuit" ou "exclusif" pour attirer l'attention des gens. Katie-Jay Simmons, spécialiste du commerce électronique chez Fit Small Business, est d'accord. Elle dit: "Si votre magasin propose des offres spéciales en cours, comme la livraison gratuite, des garanties prolongées ou des soldes, cela peut également créer un bon contenu à inclure dans une méta description."

Comment rédiger une bonne méta description

Maintenant que nous comprenons les méta-descriptions, vous vous demandez probablement : quelles sont les meilleures façons d'appliquer ces connaissances à mon entreprise ?

• Tenir compte de l'état d'esprit du client
• Rendez-le unique
• Gardez-le à une longueur optimale
• Rendez-le exploitable
• Ajouter un appel à l'action
• Utilisez votre mot-clé cible
• Essayez d'éviter les générateurs de méta description

Tenir compte de l'état d'esprit du client

Tout d'abord, concentrez-vous sur ce qui obligerait un internaute à cliquer sur votre balise de titre. Cela nécessite de répondre à deux questions :

1. Qu'est-ce que tu offres?
2. Pourquoi devrais-je acheter chez vous ?

Pour les pages produits, la première requête a une réponse simple : vous proposez votre produit. La seconde sera résolue par le simple fait que c'est vous qui vendez le produit.

Les méta-descriptions de votre page d'accueil sont un peu plus délicates. Comme nous l'avons vu dans l'exemple de Death Wish Coffee, la meilleure chose à faire est de mettre en valeur votre marque à plusieurs reprises. C'est la seule chose que tout votre magasin propose, et c'est la raison pour laquelle ils devraient acheter chez vous.

Rendez-le unique

Faites savoir aux lecteurs ce que vous faites, parlez-leur de votre proposition de vente unique et transmettez cette information plusieurs fois, car la méta description n'est pas un lieu de subtilité. Il est courant d'avoir du mal à trouver une méta description efficace pour votre page d'accueil, il est donc préférable d'être patient et de réfléchir sérieusement à votre marque.

Écrire de bonnes méta descriptions, c'est comme écrire une bonne copie. Il doit inclure les offres et les arguments de vente uniques du produit.

Si vous êtes dans le coin depuis un certain temps, que disent les clients fidèles de votre entreprise ? Et si vous êtes nouveau, qu'est-ce qui vous a fait penser que cette entreprise attirerait des clients ?

Le but de votre méta description est d'obtenir des clics, mais c'est aussi une chance de montrer votre marque. "Considérez les méta-descriptions comme une continuation de votre marque et une opportunité de définir clairement votre USP (proposition de vente unique) en utilisant des mots-clés pertinents", déclare Stephen Light, CMO et copropriétaire de Nolah Mattress. "Ce sont de petites publicités, et bien que la longueur des caractères puisse sembler contraignante, ce sont d'excellentes courtes rafales de promotion."

Parlez aux gens de votre entreprise, formulez la description comme vous le feriez pour un argumentaire éclair. Vous aurez probablement envie de passer par quelques brouillons. Il est important de bien faire les choses, car ce sera la première fois que de nombreux clients seront exposés à vous et à votre marque. Vous ne voulez pas non plus avoir de méta-descriptions en double sur votre site Web, car cela pourrait nuire à vos chances de classement.

Gardez-le à une longueur optimale

Restez entre la limite de 155 caractères lorsque vous considérez la longueur de votre méta description. Google coupera probablement tout texte après cela. Mettez votre texte le plus important au début de votre description, comme des phrases d'action ou quelques mots sur votre marque, comme le fait Fashion Nova ci-dessous.

Rendez-le exploitable

Considérez les méta descriptions comme le tapis de bienvenue de votre boutique en ligne. Assurez-vous que votre description est claire, intéressante et exploitable. Dites aux lecteurs ce à quoi ils doivent s'attendre sur votre page.

Fazal Khan, responsable du référencement chez Epos Now, suggère "de ne pas utiliser trop d'adjectifs ou de mots fantaisistes". Vous voudrez peut-être utiliser le mot "génial" ou "spectaculaire", mais cela pourrait empêcher les internautes de cliquer. "Même si vous utilisez un langage intéressant", ajoute-t-il, "assurez-vous qu'il est pertinent pour votre page".

Cette description ci-dessous de Bonobos est un excellent exemple. Il est court, motivant et s'adresse directement au lecteur. Vous savez que vous allez trouver une belle paire de pantalons habillés en cliquant dessus.

Ajouter un appel à l'action

Un appel à l'action dans votre méta description obligera les gens à cliquer sur votre page. Ils aident les lecteurs à comprendre ce que vous proposez et à quoi s'attendre après avoir cliqué. Pour les magasins de commerce électronique, concentrez-vous sur les différentes motivations derrière leur recherche.

Si quelqu'un recherche un terme de recherche plus large, comme des chaussures pour femmes, vous remarquerez que les classements correspondent à de nombreuses pages de catégories. Les gens utilisent les pages de catégories pour naviguer, par opposition aux pages de produits où ils achètent. Reflétez ces intentions dans votre appel à l'action.

Voici quelques exemples d'appel à l'action pour le commerce électronique :

• Achetez maintenant
• Explorez la collection
• Découvrez les nouvelles tendances
• Parcourir la collection

Utilisez votre mot-clé cible

Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à classer votre page. Assurez-vous que cela ressemble à un humain qui l'a écrit. Par exemple, insérez tous vos mots clés cibles dans une méta description telle que "Achetez des chaussures pour femmes, des chaussures de tennis pour femmes et des chaussures pour femmes en solde ici !" n'est pas un bon look pour votre marque car il se sent forcé et robotique.

Au lieu de cela, liez naturellement le mot-clé à votre description, comme dans l'exemple Shoe Carnival ci-dessous :

Essayez d'éviter les générateurs de méta description

Il y a un débat sur l'opportunité d'utiliser ou non des générateurs pour écrire des méta descriptions. Les générateurs peuvent produire des descriptions qui semblent ternes et manquent de personnalité. Mais ils peuvent fonctionner si vous êtes une marque avec des milliers de SKU et pas assez de ressources pour les écrire.

En tant que petite entreprise, vous feriez mieux d'écrire manuellement les méta-descriptions, en particulier celles des pages qui génèrent beaucoup de trafic de recherche. Melanie Bedwell, responsable du commerce électronique chez OLIPOP, est d'accord. "Je pense que les méta-descriptions devraient être uniques", dit-elle. "Il est plus facile de les rendre uniques si vous avez quelqu'un dans votre équipe pour les écrire."

"La méta description est l'une des meilleures chances pour quelqu'un de cliquer sur votre résultat de recherche. Je pense que c'est trop important pour le confier à un générateur automatisé.

Myriam Jessier, consultante en référencement, est d'accord : « Les générateurs de méta descriptions sont la raison pour laquelle Google a commencé à réécrire certaines choses, pour éviter le contenu passe-partout de mauvaise qualité et qui ne satisfait pas l'intention de recherche. La ligne directrice officielle est la suivante : il vaut mieux ne pas avoir de description plutôt qu'une description passe-partout de mauvaise qualité. »

Créez vos propres méta-descriptions uniques en leur genre

Que vous soyez un tout nouveau propriétaire de magasin ou un webmaster chevronné du commerce électronique, des méta-descriptions convaincantes sont importantes pour augmenter le trafic sur le site Web, offrir une bonne expérience utilisateur et améliorer les taux de conversion. En cochant les cases ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour optimiser vos pages pour le Web et vous constaterez bientôt les avantages d'un trafic accru et de ventes plus élevées.