Comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement qui ne contient pas de mots-clés

Une plainte courante lorsque les gens commencent à faire du référencement est "Je ne veux pas être spammé".

L'optimisation des moteurs de recherche est un moyen puissant de mettre votre entreprise devant des clients potentiels. Mais, pour le meilleur ou pour le pire, le SEO dit "chapeau noir" a laissé beaucoup de propriétaires d'entreprise avec un drôle de goût dans la bouche.

Le bourrage de mots-clés, l'achat de liens et les publications d'invités indésirables sont des tactiques du passé. Google est devenu plus intelligent, et ils ne fonctionnent plus.

Mais vous avez toujours besoin d'un contenu optimisé pour le référencement, n'est-ce pas ?

Comment écrivez-vous un contenu riche en mots clés qui ne semble pas spam pour les internautes ou les moteurs de recherche, mais qui apparaît toujours dans les résultats de recherche ? Vous ne voulez pas que les lecteurs sachent que vous ajoutez des mots-clés.

Cet article vous apprendra comment ajouter des mots-clés à votre contenu de manière éthique et sans spam, si facilement que vos lecteurs ne s'en rendront même pas compte.

Même si le blogging n'est pas votre travail à temps plein, vous pouvez toujours obtenir quelques conseils SEO rapides pour faciliter la promotion de votre contenu.

Voici ce que vous devez savoir sur la rédaction de contenu optimisé pour le référencement :

• Commencez par la recherche de mots-clés
• Utilisez des mots clés dans votre URL
• Rédiger des titres SEO
• Optimiser les images pour le référencement
• N'ayez pas peur d'écrire du contenu long
• Utilisez des mots-clés associés pour passer au niveau supérieur

Commencez par la recherche de mots-clés

Commencez par rechercher des mots clés avant de rédiger votre contenu.

Le référencement à long terme nécessitera souvent des ajustements et des mises à jour du contenu pour améliorer les classements, mais il est extrêmement plus facile d'ajouter des mots-clés dans votre premier brouillon que de les modifier ultérieurement.

Vous voudrez donc jeter les bases de l'optimisation de vos mots clés dès la première fois.

Si vous commencez votre processus d'écriture avec un plan, c'est le moment idéal pour faire une recherche de mots clés. Vous aurez une bonne idée du sujet de votre blog et suffisamment d'informations pour faire de bonnes recherches, mais il est également assez tôt pour pouvoir pivoter et ajouter des sections en fonction de ce que révèle la recherche.

En fait, la recherche de mots clés n'est pas le sujet de cet article, c'est son propre sujet potentiellement massif. Cet article explique comment utiliser les mots-clés une fois que vous les avez trouvés.

Mais je sais que c'est assez insatisfaisant, alors voici deux de mes guides préférés sur la façon de faire de la recherche de mots clés.

• Le guide de l'écrivain paresseux pour une recherche de mots clés en 30 minutes , par Britney Muller
• Comment rechercher des mots clés : un guide étape par étape , par Andy Crestodina

Les deux guides couvrent les fondamentaux de la recherche de mots-clés (indice : cibler des mots-clés pertinents, à volume élevé, à faible compétitivité). Les deux vous expliquent également exactement comment utiliser des outils de recherche de mots clés spécifiques pour trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise et votre contenu.

À l'heure actuelle, nous voulons savoir comment rédiger un contenu convivial pour le référencement avec les mots-clés que nous avons recherchés.

Insérez des mots-clés dans les URL, le texte alternatif et les titres

Les mots clés sont plus importants dans certaines zones d'un article de blog que dans d'autres. En outre, il existe différents types d'optimisation de mots clés que vous pouvez effectuer.

Nous entrons maintenant dans le vif du sujet pour savoir comment optimiser les articles et les articles de blog. Nous allons expliquer comment créer un contenu riche en mots clés en deux parties.

Dans un premier temps, nous allons aborder les manières "standard" d'utiliser les mots-clés dans le contenu.

• URL
• Titres
• Texte alternatif de l'image
• Tout au long d'un article de blog

Ensuite, nous allons couvrir deux façons de faire passer l'optimisation de vos mots clés au niveau supérieur et de pérenniser les articles de votre blog contre les futures mises à jour de Google.

• N'ayez pas peur d'écrire du contenu long
• Utilisez le référencement sémantique et les mots-clés associés pour améliorer le contenu

Plongeons-nous et apprenons à optimiser les articles de blog pour le référencement.

Utilisez des mots clés dans votre URL

Utilisez votre mot-clé principal dans l'URL de vos articles de blog. Honnêtement, cette section pourrait presque se terminer par son titre.

J'ai deux conseils rapides à ajouter et un avertissement.

Tout d'abord, faites en sorte que vos URL soient courtes. L'URL de ce message est juste /comment écrire-un-contenu-optimal-pour-le-SEO/, pas /comment-écrire-un-contenu-amical-pour-le-SEO-qui-génère-du-trafic/. Même cette première URL est plus longue.

Soit dit en passant, cela inclut la réduction du nombre de sous-dossiers sur votre site. L'URL de cet article n'est pas /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Limitez-vous aux sous-dossiers.

Deuxièmement, évitez d'ajouter des chiffres à vos URL. Le billet de blog que j'ai écrit sur les habitudes des personnes hautement productives, par exemple, a l'URL /habitudes-of-highly-productive-people/, et non /18-habitudes-of-highly-productive-people/.

Et si vous souhaitez ajouter plus de conseils à votre article plus tard ? La mise à jour du contenu pour le référencement est une excellente tactique, et ajouter un numéro à votre URL rend la tâche plus difficile.

Enfin, un avertissement : votre URL est difficile à modifier. Une fois que vous avez publié un article, la modification de votre URL risque de perdre les avantages SEO des personnes qui se lient à vous. Faire-le correctement la premiere fois.

Rédiger des titres SEO

Votre titre est le deuxième endroit le plus important pour ajouter votre mot-clé principal, après votre URL.

Idéalement, vous placeriez votre mot-clé principal vers le début de votre titre. Même si cela est moins important pour Google qu'auparavant, les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre article s'ils peuvent voir qu'il mentionne le mot-clé qu'ils ont recherché.

Parfois, il est difficile de comprendre comment utiliser des mots-clés dans votre titre. Il existe une belle formule de titre SEO qui peut vous aider.

Jetez un œil à ce titre écrit par Andy Crestodina d'Orbit Media Studios :

Source : Orbit Media, sur quoi bloguer

Comme vous vous en doutez, cet article se classe au premier rang pour la phrase "De quoi bloguer". Si vous vous rendez sur le site d'Orbit, vous verrez que cette phrase apparaît également dans l'URL.

Remarquez la construction du titre - il est facile de le transformer en formule : [Mot-clé principal] : [Élaboration + Mot-clé secondaire].

Voici quelques exemples de cette formule utilisée sur le blog ActiveCampaign :

• Le référencement est-il mort ? Comment le choc du contenu change l'optimisation des moteurs de recherche
• Comment les entreprises en ligne gagnent-elles de l'argent ? Types de revenus pour une entreprise en ligne
• 11 conseils de productivité pour les petites entreprises : stratégies efficaces de gestion du temps en entreprise

Bien sûr, ce n'est pas la seule façon d'écrire un titre pour le référencement. Mais c'est simple et facile à utiliser pour la plupart des sujets de contenu.

[blog-subscribe headline = "Excellents conseils marketing, une fois par semaine" description = "Étape 1 : mettez votre e-mail ci-dessous. Étape 2 : Obtenez nos meilleurs conseils marketing une fois par semaine. »]

Utilisez des mots clés dans votre contenu

Je serai honnête. C'est moins important qu'avant.

À mesure que Google devient de plus en plus intelligent, il devient de moins en moins important d'inclure un tas de mentions d'un mot-clé spécifique dans votre contenu.

Le fait d'avoir un mot-clé "correspondance exacte" sur votre page peut vous aider à signaler le contenu de votre contenu, mais les moteurs de recherche s'appuient moins sur les mots-clés exacts qu'auparavant.

Vous pouvez tester cela par vous-même. Si vous recherchez sur Google une phrase qui dépasse quelques mots, il y a de fortes chances que Google vous montre au moins un contenu qui n'a même pas cette phrase dans le titre. Il est devenu assez intelligent pour savoir que le contenu est pertinent de toute façon.

Cela dit, le contenu optimisé pour le référencement mentionnera généralement le mot-clé principal au moins une poignée de fois dans son corps de texte (voir ce que j'ai fait là-bas ? Contenu optimisé pour le référencement en effet).

Optimiser les images pour le référencement

À quel point est-il important d'optimiser vos images ? Le texte alternatif aide-t-il le référencement ? Si vous ne faites pas activement de référencement d'images, ce n'est probablement qu'un peu important.

Mais cela ne prend pas longtemps, donc ça vaut le coup.

Cela dit, si vous produisez des articles de blog qui incluent beaucoup de travail de conception original, vous voudrez probablement investir des ressources dans le référencement des images.

La plupart du temps, les résultats de recherche d'images Google sont moins compétitifs que la page de résultats de recherche standard de style "10 liens bleus" - pour la simple raison que peu de gens essaient de faire du référencement d'images.

Mais si vous utilisez des photographies d'archives ou d'autres images simples, il suffit probablement d'ajouter un texte alternatif rapide à l'image et de vous assurer que le nom de fichier de votre image est descriptif et comporte un mot-clé.

N'oubliez pas que le texte alternatif de l'image était à l'origine destiné à aider les personnes handicapées. C'est bien, et même recommandé, d'inclure un mot-clé dans le texte alternatif, mais faites en sorte que le texte soit réellement pertinent pour l'image.

De plus, il est souvent judicieux d'ajouter une légende à vos images. Les légendes sont lues même par des personnes qui ne font que scanner le corps du texte et peuvent être un bon moyen d'ajouter un mot-clé associé pour lequel vous avez du mal à trouver une place.

N'ayez pas peur d'écrire du contenu long

Jusqu'à présent, nous avons couvert les bases de l'utilisation des mots-clés dans votre contenu. Nous pouvons maintenant passer à certaines des choses les plus avancées.

Commençons par parler de la longueur du contenu.

"Combien de mots doivent figurer dans un article de blog" pourrait être la question la plus fréquemment posée par les personnes qui commencent à bloguer.

Si vous parcourez les différents experts en marketing de contenu, vous verrez une variété d'opinions. Quelqu'un mentionnera inévitablement Seth Godin, qui a écrit un article de blog tous les jours - parfois seulement quelques phrases - depuis je ne sais combien d'années.

J'ai entendu des gens dire des choses comme "vous ne devriez jamais dépasser 500 mots" et "personne ne lit un contenu long". Ces croyances sont courantes, mais sont-elles vraies ? Je vais passer à la punchline : ils ne le sont pas.

L'étude la plus récente sur les blogs réalisée par Orbit Media Studios a révélé qu'un article de blog moyen fait 1142 mots et a augmenté chaque année depuis le début de l'étude en 2014.

Mais attendez, il y a plus ! Même si le billet de blog moyen oscille autour de 1000 mots, les blogueurs dont les messages moyens dépassent 2000 mots rapportent un succès de marketing de contenu massivement meilleur.

56,3 % des blogueurs qui écrivent généralement des blogs de plus de 2 000 mots rapportent de "résultats solides", contre 20,1 % de ceux qui écrivent moins de 500 mots et 35,4 % de ceux qui écrivent de 1 000 à 1 500 mots.

Source : Orbit Media, enquête annuelle auprès des blogueurs

Cela signifie-t-il que les longs blogs sont toujours meilleurs ? Pas nécessairement (insérer la référence de Seth Godin ici). Mais les longs articles de blog semblent au moins corrélés au succès, en particulier au succès du référencement.

Une étude réalisée en 2016 par Backlinko a montré que le résultat moyen sur la première page de Google compte 1890 mots - et je m'attends à ce que ce nombre continue d'augmenter à mesure que Google met davantage l'accent sur la qualité du contenu.

Tant que vous écrivez des blogs que les gens aiment lire, les gens les liront (même s'ils sont longs).

Il est peu probable que Google utilise le simple "nombre de mots" comme facteur de classement. Mais rédiger un contenu plus long vous donne plus de chances de répondre aux questions de votre public. Il vous permet d'utiliser plus de mots-clés. Et cela vous permet d'utiliser la prochaine tactique dont nous allons discuter.

Utilisez des mots-clés associés pour améliorer votre référencement

Vous pouvez améliorer le classement de votre contenu en répondant à davantage de questions de votre public, même si elles n'incluent pas spécifiquement votre mot-clé cible.

Intuitivement, cela a du sens. Google ne se soucie pas intrinsèquement du nombre de fois qu'un mot-clé apparaît sur une page, il se soucie de montrer aux gens le meilleur contenu.

De plus, Google est de mieux en mieux capable de déterminer quels sujets sont liés les uns aux autres. Cela peut indiquer quand vous utilisez beaucoup de phrases liées au sujet général de votre message, ce qui indique que votre message est vraiment pertinent pour ce sujet.

C'est un sujet difficile à couvrir dans l'abstrait, alors passons directement à un exemple de ce à quoi cela ressemble en action.

Lorsque j'ai décidé d'écrire un article sur ce qu'il faut faire le premier jour à la salle de sport , je savais que j'avais du pain sur la planche. Mon blog personnel est minuscule. Je n'y travaille qu'environ une heure par semaine et son autorité de domaine est faible.

Il serait vraiment difficile de classer une phrase extrêmement précieuse comme "premier jour au gymnase", mais j'ai décidé d'y aller. Je savais que cela apporterait une tonne de trafic si cela fonctionnait.

Alerte spoiler, ça a marché. Mon petit site oscille entre la position de recherche 3 et 5, en plein milieu d'énormes sites comme bodybuilding.com et Men's Fitness.

Comment?

Jetez un œil à la table des matières de cet article.

Source : Routine Excellence, premier jour au gymnase

Sur 21 sous-titres, le mot-clé principal se trouve dans 3 d'entre eux (et honnêtement, je devrais probablement le retirer d'un). Un autre sous-titre contient le mot-clé "première séance d'entraînement en salle de sport". Tous les autres sous-titres répondent à d'autres questions.

Mais regarde à combien de questions je réponds !

Si vous alliez au gymnase pour la première fois, ne vous demanderiez-vous pas quels exercices faire, quels poids utiliser et combien de repos prendre entre les séries ? Bien sûr, et la plupart des articles sur le sujet l'incluront probablement.

Mais qu'en est-il d'aller plus loin ?

Ne vous demandez-vous pas ce que vous devriez porter à la salle de sport ? Ne voudriez-vous pas connaître le meilleur moment pour aller à la salle de sport ? Peut-être que vous auriez peur de déranger les gens, d'être gênant ou de demander une place.

Lorsque vous avez eu très mal après votre premier entraînement, ne vous inquiétez-vous pas d'une blessure, ou au moins n'auriez-vous pas besoin d'un moyen de réduire cette douleur ?

J'ai essayé de répondre à toutes les questions que quelqu'un pouvait éventuellement poser. Où ai-je trouvé toutes ces questions ? Bien sûr, j'avais une idée de certains d'entre eux sur la base de l'expérience, mais le libellé exact des sous-titres provient de ma recherche de mots clés sur le sujet.

L'utilisation d'outils tels que Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush et même la recherche de mots-clés dans les articles de Wikipédia m'a aidé à trouver des mots-clés tels que "que dois-je porter au gymnase".

Cet article fait presque 5000 mots. Il se classe bien. C'est à la fois l'article le plus visité et le plus converti sur mon site. Parce que j'ai répondu à toutes les questions auxquelles je pouvais penser et que j'ai signalé la pertinence à Google.

Si vous voulez savoir comment optimiser le contenu pour le référencement, voici comment ! Si vous utilisez des tonnes de phrases connexes et répondez à toutes les questions que n'importe qui pourrait se poser, votre référencement ne sera jamais spammé. Il offre une valeur énorme à votre public.

Vous voulez le faire vous-même ? Les guides de recherche de mots clés auxquels j'ai lié au début de cet article proposent des moyens de trouver ces types de questions. J'aime aussi beaucoup les astuces originales pour trouver des mots-clés associés dans cet article de blog .

Conclusion : comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement

Beaucoup d'écrivains craignent que la rédaction de contenu pour le référencement ne donne l'impression que leur contenu est du spam.

Mais en réalité, faire un bon référencement rend votre contenu meilleur ! De nombreux exemples de marketing de contenu commencent par un bon référencement.

Couvrez les bases du référencement en trouvant et en utilisant un mot-clé principal. Ensuite, répondez à toutes les questions de votre public. Google vous récompensera.