Comment écrire du contenu de site Web que votre public veut lire

En tant que spécialiste du marketing, il est crucial non seulement de savoir écrire, mais, plus important encore, de savoir comment rédiger du contenu de site Web que les gens veulent lire. Après tout, une partie de votre travail consiste à rédiger du contenu de site Web qui attire les visiteurs sur votre site Web, les éduque et les convertit en prospects qualifiés en marketing (MQL). Cependant, malgré l'importance du contenu écrit des sites Web, Internet regorge de contenus minutieusement ennuyeux. C'est presque comme si la plupart des articles de blog étaient écrits uniquement pour les robots et les moteurs de recherche. Si vous vous demandez comment rédiger un contenu de site Web qui attire un public, le laisse en vouloir plus et finit par le convaincre de devenir client, vous êtes au bon endroit. Cet article de blog vous montrera certaines des meilleures pratiques, comme l'utilisation du jargon de tous les jours et la possibilité de numériser votre contenu, qui vous aideront à attirer, engager, éduquer et convertir vos lecteurs. Par souci de simplicité, j'ai classé ces meilleures pratiques en trois catégories différentes - que faire :

1. Avant de commencer à écrire
2. Pendant que vous écrivez
3. Après avoir fini d'écrire

Creusons.

Avant de commencer à écrire

La rédaction d'un excellent contenu commence avant que vous ne mettiez le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier). C'est similaire à la façon dont vous devez avoir un emplacement en tête avant de décider de vous lancer dans un road trip. Avant de commencer à écrire, voici quelques choses à faire pour que le contenu de votre site Web fonctionne mieux pour vous.

Identifiez pour qui vous écrivez

Montrez-moi un spécialiste du marketing amateur, et je vous montrerai une personne essayant de cibler tout le monde avec son contenu. Le contenu du site Web qui essaie de parler à tout le monde finit par aller dans des directions différentes et ne parle à personne. Pour que votre contenu fonctionne, vous devez établir une base solide, c'est-à-dire savoir pour qui vous écrivez. Bien que vous souhaitiez que le plus de personnes possible lisent vos écrits, vous devez vous concentrer sur l'écriture pour un seul lecteur idéal. Vous voulez vous assurer que votre contenu résonne avec ce lecteur, parle de ses douleurs et de ses défis et offre l'aide dont il a besoin. Avec un lecteur spécifique à l'esprit, votre écriture devient plus personnelle et vous donne l'impression d'avoir une conversation avec lui, debout juste devant vous. Alors, comment identifiez-vous pour qui vous écrivez ? La façon la plus simple de le faire est de créer un buyer persona si vous n'en avez pas déjà un. Un buyer persona vous aide à identifier les caractéristiques de base de votre lecteur idéal, comme son âge, sa localisation, son sexe, ses intérêts et son niveau de revenu. À un niveau plus profond, un buyer persona vous aide à identifier ce qui motive votre lecteur idéal, ce qui l'empêche de dormir la nuit, ses habitudes, ses peurs, ses aspirations, ses objectifs, etc. Une image claire de qui vous écrivez vous aidera à présenter votre contenu d'une manière qu'ils apprécieront probablement. De cette façon, vous aurez fait le premier pas vers l'établissement d'une relation de confiance avec votre public.

Générer des idées de sujet

Une fois que vous savez pour qui vous écrivez, il est temps de réfléchir à des idées de sujets de contenu. Vos idées de sujets doivent tourner autour de ce que votre lecteur idéal voudrait lire. Par exemple, je ne voudrais pas lire sur votre élevage de poulets en tant que végétalien. Vous pouvez rechercher ou générer des idées de sujets de différentes manières. Vous pouvez commencer à l'ancienne - en faisant un vidage de cerveau et en écrivant à peu près n'importe quelle idée de sujet qui vous vient à l'esprit. Au fur et à mesure que vous écrivez ces idées, considérez votre lecteur idéal et les sujets qui lui seraient utiles. Vous souhaitez les aider :

• Surmonter une lutte ?
• En savoir plus sur vos produits et services ?
• Les aider à prendre une décision d'achat ?
• Eviter une erreur ?

Ou est-ce tout autre chose ? Voici quelques autres façons de trouver des sujets qui intéressent votre lecteur idéal :

• Utilisez des outils de référencement comme Ahrefs et Ubersuggest pour trouver des questions et des termes que votre public recherche en ligne.
• Vérifiez ce que vos concurrents écrivent.
• Parlez directement à votre public par le biais d'enquêtes auprès des clients ou d'entretiens individuels pour savoir sur quoi ils ont besoin d'aide et le type de contenu qu'ils préfèrent.

Développer une voix unique

Votre voix joue un rôle important dans l'impression que votre contenu laisse sur ses lecteurs. Il est crucial d'avoir une voix unique, car un lecteur typique a une tonne d'autres sites Web parmi lesquels choisir. Si vous parlez comme tout le monde, vous vous perdrez facilement dans la foule et il sera difficile pour votre lecteur cible de vous trouver. Avec plus de 4,4 millions d'articles de blog publiés quotidiennement, c'est comme trouver une aiguille dans une botte de foin de la taille du Yankee Stadium. Développer une voix unique a à nouveau à voir avec votre lecteur idéal. Comment parleriez-vous avec eux ? Mine de rien? Avec humour ? Autoritairement ? Ou passionnément ? Une fois que vous savez pour qui vous écrivez, sur quoi vous voulez écrire et la voix à utiliser lors de l'écriture, vous pouvez passer à la création d'un plan - la meilleure pratique finale de pré-écriture.

Créer un contour

Tout comme une mise en page aide les constructeurs à construire des bâtiments, les contours vous aident également à rédiger un excellent contenu. Avant d'écrire, vous devez créer un plan pour donner un peu de structure à votre contenu. Un aperçu du contenu aide à réduire la peur de regarder un curseur clignotant sur une page vierge. De plus, les contours du contenu aident votre écriture à avoir un flux facile à suivre. Votre plan n'a pas besoin d'être super sophistiqué ou élaboré. Voici un processus simple en 5 étapes pour créer un plan qui fonctionne. Si vous utilisez un logiciel d'écriture comme Google Docs, vous remarquerez automatiquement le formulaire de contour lorsque vous remplissez vos H2, H3, etc. Par exemple, voici à quoi ressemble le plan de cet article : Voici un modèle de plan gratuit qui peut vous aider à donner libre cours à votre créativité.

Pendant que vous écrivez

Il est temps de retrousser vos manches, de vous salir les mains et de commencer à écrire. Pour tirer parti de l'excellent travail de base que vous avez établi lors de la phase de pré-écriture, voici quelques bonnes pratiques à suivre pour faire résonner votre contenu auprès de votre public.

Créez un titre captivant

Avec un million et une choses qui se battent pour attirer l'attention des gens aujourd'hui, votre en-tête doit attirer immédiatement l'attention de votre lecteur. Un excellent titre attire le lecteur et le rend curieux. Avant d'écrire votre titre, réfléchissez à la façon dont il se rapporte à votre lecteur et comment il promet une solution à un problème qui les tourmente. Vous pouvez dépasser les titres génériques et être précis en vous concentrant sur les avantages de votre contenu. Par exemple, un titre générique comme " Comment perdre du poids" pourrait devenir " Comment perdre la graisse du ventre tenace en 90 jours", ce qui semble instantanément plus intéressant. Une autre chose qui peut vous aider à créer de bons titres est de vous tourner vers des modèles de titres qui ont résisté à l'épreuve du temps. Voici quelques exemples de ces modèles : Pour vous assurer de ne pas manquer d'idées de titres, nous vous recommandons de conserver un fichier magnétique contenant les titres qui ont retenu votre attention. Vous ne devriez pas copier ces titres lorsque vous écrivez le vôtre, mais ils peuvent sûrement servir d'inspiration. Il est également utile d'écrire plusieurs titres au lieu de s'appuyer sur un seul. On ne sait jamais - votre meilleur titre pourrait être le 10e que vous écrivez. Après avoir écrit votre titre, vous pouvez utiliser l'analyseur de titre de CoSchedule pour tester sa qualité.

Accrochez votre lecteur avec la première phrase

Votre titre a amené votre lecteur à la porte. Comment les amener à intervenir, à enlever leurs manteaux et à prendre une tasse de café chaud ? C'est en les accrochant à votre introduction et au reste de vos phrases et paragraphes. Votre première phrase doit être irrésistible et donner envie à votre lecteur de lire la phrase suivante et la phrase suivante jusqu'à la fin. N'oubliez pas que vos lecteurs ont déjà beaucoup de choses qui se disputent leur attention. Donc, s'ils sentent que ce qu'ils sont sur le point de lire est ennuyeux ou sans valeur, il ne faudra pas longtemps avant qu'ils quittent le navire et fassent autre chose. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger des intros intéressantes. Rappelez-vous que le but de la première phrase est de faire lire la seconde.

Formatez correctement votre contenu

La plupart des gens n'aiment pas lire de gros morceaux de texte. Certains trouvent même cela quelque peu intimidant. Votre contenu est censé accueillir les lecteurs et non les effrayer. Alors que vous écrivez, soyez généreux avec l'utilisation de l'espace blanc. Écrivez des phrases courtes. Ils sont plus agréables pour les yeux et plus rapides à passer. Les paragraphes que vous formez à partir de ces phrases doivent également être courts. Essayez de les garder dans 3-4 phrases. De plus, l'utilisation de différents styles de formatage peut rendre votre copie plus facile à lire. Utilisez du texte en gras et en italique pour souligner les phrases et les mots. Les puces et les listes numérotées fonctionnent bien pour détailler. N'oubliez pas non plus votre sous-titre. Un formatage approprié comprend également l'utilisation d'images pertinentes pour décomposer les textes, ajouter du contexte et évoquer des émotions chez vos lecteurs. Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour engager vos lecteurs et les garder collés à votre contenu.

Parlez avec votre lecteur

Votre contenu doit se lire comme une conversation où vous parlez avec votre lecteur, pas contre lui. L'un des moyens les plus simples de faire sentir à votre lecteur que vous lui parlez est d'utiliser « vous » dans votre contenu. Ce simple mot détourne l'attention de votre contenu de vous-même, de votre entreprise ou de votre produit et le place sur votre lecteur. De cette façon, votre lecteur sentira que vous parlez directement de ses problèmes et de ses douleurs. Depuis que vous avez commencé à lire, vous avez peut-être remarqué à quel point cet article est entièrement consacré à vous. Faites de même pour vos lecteurs. Une autre façon de donner à votre contenu l'impression d'être une conversation consiste à utiliser une voix active. Ainsi, au lieu de « La voiture a été poussée par le garçon », écrivez « Le garçon a poussé la voiture ».

Courber les règles de grammaire

Les règles sont faites pour être enfreintes ou contournées. Peut-être pas toutes les règles, mais au moins les règles de grammaire que vous avez apprises dans le cours d'anglais de Mme Park. Tu sais? Les règles de ne jamais commencer une phrase par 'et' et 'mais' ou de ne pas terminer une phrase par une préposition. La vérité est que de nombreux lecteurs ne s'en soucieraient pas. Et ils préfèrent que vous contourniez ces règles plutôt que de lire un article qui se lit comme une dissertation ou un doctorat. thèse. Cependant, lorsqu'il s'agit de contourner les règles de grammaire, il est crucial de garder à l'esprit votre lecteur idéal. Est-ce que ça va les déranger ? Sont-ils dans une industrie qui met l'accent sur l'anglais « correct » ? Si c'est le cas, essayez d'adapter votre grammaire à la norme de l'industrie.

Vérifiez vos faits

Avez-vous déjà reçu un e-mail dans lequel votre nom était mal orthographié ? Au lieu de "Salut Anne", vous avez un "Salut Ann". Vous perdriez instantanément la motivation de lire le reste de l'e-mail si vous êtes comme la plupart des gens. Les lecteurs ont la même réaction lorsqu'ils remarquent que des détails simples - comme des noms, des dates et des numéros - sont incohérents dans votre contenu. Ainsi, au lieu de vous précipiter pour publier votre contenu, prenez votre temps pour vérifier que tous vos faits sont exacts.

Utilisez des mots de pouvoir

Pour illustrer l'importance des mots puissants, comparons ces deux phrases. A : 5 façons de développer l'autodiscipline B : 5 méthodes éprouvées pour développer une autodiscipline inébranlable Laquelle de ces phrases est plus puissante ? Certainement le deuxième. Les mots puissants fonctionnent parce qu'ils évoquent différentes émotions - peur, plaisir, amusement - chez votre lecteur et le font se sentir plus connecté à ce qu'il lit. D'autre part, les mots faibles évoquent peu ou pas d'émotions chez les lecteurs. Au fur et à mesure que vous écrivez, remplacez les mots ennuyeux par des mots plus puissants. Un moyen efficace d'attraper les mots faibles dans votre écriture est de rechercher les mots que vous associez à "très". Au lieu d'utiliser «très», remplacez-les par des adjectifs plus forts. Par exemple,

• Très mauvais devient affreux/pauvre.
• Très heureux devient ravi/ravi.
• Très petit devient minute/minuscule.

Ce graphique montre 201 mots émotionnels ou puissants que vous pouvez utiliser dans votre contenu. Ces mots vous aident à engager votre lecteur à un niveau plus profond.

Omettre les mots inutiles/raccourcir les phrases longues

Vous devez lutter contre la tendance à montrer vos compétences en écriture ou votre vocabulaire tout en écrivant, en particulier lorsque cela ne sert pas le lecteur. N'utilisez pas un mot ou une phrase longs lorsqu'un mot court conviendrait parfaitement à sa place. Cela signifie noter à quelle fréquence vous utilisez des adverbes et des adjectifs dans vos phrases. Bien sûr, ces mots descriptifs ont leur place, mais parfois il vaut mieux utiliser des mots plus précis. Les longues phrases sont comme des ralentisseurs qui ralentissent vos lecteurs et les empêchent de suivre votre contenu. Vous pouvez supprimer ces bosses en raccourcissant les longues phrases de votre écriture. Voici quelques exemples de phrases longues et leurs alternatives concises. Remplacer:

Rendez votre dernier paragraphe mémorable

Lorsque les lecteurs arrivent à la fin de votre article, ils doivent rencontrer un paragraphe qui les motive à agir. Votre paragraphe de conclusion n'a pas à résumer tout ce que vous avez dit. Cela ne devrait pas non plus être une réflexion après coup. Alors, comment rédiger d'excellentes conclusions ? Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser.

Après avoir fini d'écrire

Phew. Vous avez enfin terminé votre première ébauche. Mais ce n'est pas encore tout à fait prêt à être lu. Vous avez encore besoin de passer du temps à peaufiner ce que vous avez écrit et à le rendre aussi bon que possible. Voici ce qu'il faut faire pour améliorer votre premier brouillon.

Modifier votre contenu

L'édition vous aide à éliminer les mots, expressions, phrases ou paragraphes inutiles qui ne servent pas l'objectif de votre contenu. Par exemple, si votre contenu concerne la façon d'écrire un meilleur contenu, vous devez supprimer tout ce qui n'indique pas à votre lecteur comment écrire un meilleur contenu. L'édition implique également la vérification de votre ponctuation, la recherche de fautes d'orthographe et la relecture. Les fautes d'orthographe peuvent facilement se glisser dans votre contenu avec votre avis. Prenez donc votre temps pour parcourir la pièce plusieurs fois. Ou vous pouvez utiliser un outil comme Grammarly pour vérifier. Il est préférable de laisser votre contenu reposer pendant un certain temps, disons un jour ou deux, avant d'y revenir avec un regard neuf sur l'édition. De cette façon, vous pourrez détecter plus d'erreurs. Il est également utile d'avoir un partenaire d'édition ou de relecture pour vérifier votre travail une fois que vous avez terminé le premier brouillon.

Réviser et mettre à jour le contenu au fil du temps

Au fil du temps, vous pouvez vous attendre à ce que votre contenu devienne obsolète à mesure que de nouvelles statistiques, données, développements et technologies au sein de votre secteur apparaissent. En tant que tel, il est crucial de prendre le temps, même après la publication, de revoir et de mettre à jour votre contenu. De cette façon, votre contenu reste frais, continue de fonctionner au fil du temps et vos lecteurs continueront à le trouver précieux.

Commencez à rédiger un meilleur contenu de site Web

Écrire du contenu que les gens veulent lire n'est pas facile, mais cela en vaut la peine. Les 15 conseils que nous avons partagés peuvent vous aider à renforcer vos muscles d'écriture et vous mettre sur la bonne voie pour créer un meilleur contenu de site Web. Avec suffisamment de pratique, vous pouvez toujours produire du contenu de haute qualité au fil du temps. Et au fur et à mesure que vous écrivez ces articles de qualité, les lecteurs vous feront davantage confiance et vous considéreront comme une autorité dans votre secteur.