Fonctionnement de l'algorithme YouTube : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

YouTube a le deuxième plus grand nombre d'utilisateurs actifs, ce qui en fait la plate-forme de médias sociaux vidéo la plus populaire au monde. La plate-forme peut être créditée de garder les téléspectateurs engagés depuis son lancement en 2005.

De toute évidence, YouTube fait quelque chose de bien avec son algorithme, mais que fait-il de si efficace ?

Nous voulions le savoir, alors nous avons lu la documentation des créateurs de YouTube et regardé beaucoup de contenu pour découvrir comment YouTube fonctionne. Nous avons également demandé aux créateurs actifs de nous dire comment ils trouvent l'algorithme YouTube dans le monde réel.

Lisez la suite pour découvrir comment fonctionne l'algorithme et ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de YouTube et gagner en visibilité sur vos meilleurs contenus.

Qu'est-ce que l'algorithme YouTube ?

L'algorithme YouTube est un système de recommandation alimenté par l'IA conçu pour mettre le contenu le meilleur et le plus engageant devant les utilisateurs de YouTube.

L'algorithme change constamment pour comprendre les préférences de chaque utilisateur. Les préférences et les engagements informent l'algorithme de ce qu'un utilisateur veut voir plus ou moins.

Comprendre l'algorithme de YouTube

Naturellement, un algorithme de médias sociaux est conçu pour fournir le contenu le plus pertinent et le plus engageant à ses utilisateurs. Cependant, un algorithme fonctionnera toujours en faveur des politiques, des valeurs et des énoncés de mission d'une entreprise.

YouTube nous dit qu'au cœur de leur approche se trouvent les quatre R, qui visent à :

• Supprimez le contenu qui enfreint les politiques.
• Réduire les fausses nouvelles.
• Trouvez des sources faisant autorité pour les nouvelles et les informations.
• Récompensez les créateurs de confiance.

Cela nous indique que l'algorithme YouTube cherche à prioriser le contenu qui suit les directives, est factuellement correct et provient de chaînes faisant autorité et de créateurs de confiance.

Comment fonctionne l'algorithme YouTube en 2023 ?

Comme de nombreux algorithmes, YouTube utilise l'apprentissage automatique pour comprendre le comportement des utilisateurs. L'algo évolue pour donner la priorité aux vidéos que les utilisateurs sont les plus susceptibles de regarder et avec lesquelles interagir.

Dans leurs vidéos de créateurs, YouTube dit :

• "Le système de recommandation de YouTube trouve en fait des vidéos pour les téléspectateurs, plutôt que des téléspectateurs pour les vidéos. Les vidéos sont extraites pour chaque utilisateur lorsqu'il visite Youtube. L'objectif du système de recherche et de découverte est de regarder chaque spectateur avec une vidéo qu'il est le plus susceptible de regarder et d'apprécier. Les recommandations de chaque spectateur seront différentes. »

Cet algorithme prend en compte plusieurs facteurs lors de la recommandation de contenu. Les facteurs peuvent être divisés en deux catégories :

• Personnalisation de la visionneuse.
• Performances vidéo.

La personnalisation des spectateurs inclut des signaux tels que les vidéos que les utilisateurs regardent, celles qu'ils ignorent et plus encore.

Les performances vidéo sont basées sur la satisfaction des spectateurs.

Comment YouTube mesure la satisfaction des spectateurs

La satisfaction des spectateurs est déterminée par des facteurs impactés par les utilisateurs. Ces facteurs peuvent inclure des mesures telles que :

• Temps de visionnage plus long.
• Partages vidéo.
• Métriques d'engagement (j'aime, commentaires, abonnement).
• Regarder l'historique.

Tous les éléments ci-dessus sont des indicateurs d'action positive sur une vidéo, ce qui entraîne une augmentation de la qualité de la vidéo.

Décomposons chaque partie de YouTube et découvrons comment cela fonctionne.

Recherche YouTube

Ce n'est un secret pour personne que les gens utilisent YouTube comme moteur de recherche.

Non seulement les gens utilisent la barre de recherche sur YouTube lui-même, mais en tant que chaîne appartenant à Google, les vidéos YouTube peuvent être trouvées sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) et un onglet vidéo pour la recherche de vidéos sur Google.

Faire apparaître votre vidéo dans une recherche peut générer des vues d'un public qui ne vous connaît peut-être pas déjà.

YouTube rend très clairs ses trois éléments pour la recherche :

• La pertinence est fournie par les balises de titre vidéo, les descriptions et les requêtes de recherche - pensez aux mots clés.
• Les signaux d'engagement tels que la durée de visionnage d'une vidéo aident YouTube à déterminer si une vidéo est utile ou non pour répondre à une intention de recherche spécifique.
• La qualité est l'élément le plus inquiétant avec les directives indiquant que YouTube a des signaux pour évaluer l'expertise, l'autorité et la fiabilité de la chaîne.

Impressionnant, et comme tout bon algorithme, mis à part les trois éléments ci-dessus, YouTube prend en compte les préférences individuelles lors du partage de vidéos par rapport à une requête de recherche.

L'image ci-dessous, tirée de YouTube, montre cette considération en action.

Les créateurs de YouTube disent :

Dough Dibert de Magnfi montre aux créateurs comment ils peuvent classer une vidéo sur Google, en quelques minutes, à l'aide de mots-clés.

Dans la vidéo ci-dessous, Dibert explique qu'il existe cinq principes pour répertorier une vidéo dans les SERP de Google et que l'un de ces principes est les mots clés. Il explique:

• "Vous voulez avoir des mots-clés à longue traîne, plus ils sont spécifiques, mieux c'est…. Dans le titre, dans la première phrase de la description… dans vos balises… Vous voulez nommer le fichier vidéo lui-même le mot-clé. La prochaine chose… dire les mots dans la vidéo.

Page d'accueil YouTube

La page d'accueil de YouTube est l'endroit où la plupart des utilisateurs démarrent leur session YouTube. Il s'agit de la première page que les utilisateurs voient lorsqu'ils visitent le site Web ou ouvrent l'application.

Pour les utilisateurs connectés, la page d'accueil YouTube propose des publicités vidéo, des vidéos pertinentes et des courts métrages susceptibles d'intéresser un utilisateur.

Pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés, YouTube partage des vidéos populaires susceptibles de les intéresser. Là où YouTube dispose de données sur un utilisateur (sexe, âge, etc.), les recommandations seront probablement basées sur cela.

La capture d'écran ci-dessous montre une page d'accueil YouTube avec un utilisateur déconnecté. Les vidéos priorisées sur la page d'accueil sont nouvellement mises en ligne.

De toute évidence, ces vidéos sont incroyablement populaires parmi les téléspectateurs. En deux semaines, l'une des vidéos a dépassé les 7,2 millions de vues.

Il est clair que sans la personnalisation du spectateur, YouTube ne sait pas vraiment quel type de contenu fournir au spectateur, alors commencez par une plage.

Vidéos recommandées

YouTube partage des vidéos recommandées sur la page d'accueil de YouTube et dans la section "Suivant".

YouTube est clair que leur algorithme vidéo recommandé change constamment. Pour garantir la plus grande pertinence, YouTube teste et ajuste en permanence les vidéos recommandées pour les utilisateurs individuels.

Lorsqu'il le peut, l'algorithme prend en compte, utilisateur :

• Regarder l'historique.
• Historique des recherches.
• Abonnements aux chaînes.
• Pays et heure de la journée pour les actualités ou le contenu tendance.

Un autre facteur dans l'algorithme vidéo recommandé est la qualité vidéo. YouTube considère si d'autres personnes ont cliqué sur la même vidéo ou l'ont regardée jusqu'à la fin. Ces signes sont des indicateurs de qualité importants pour l'algorithme .

Enfin, YouTube recueille ses propres données sur l'utilité d'une vidéo grâce à l'utilisation d'enquêtes qui apparaissent sur la page d'accueil et l'application. Cette rétroaction directe est utilisée pour affiner l'algorithme et le système de recommandation pour tous les utilisateurs et pas seulement pour la personne qui répond.

Les créateurs de YouTube disent :

Zach Mitchem, stratège YouTube, déclare :

• "La vidéo suggérée est la première chose sur laquelle se concentrer et comprendre. 70 % des vues sur YouTube proviennent de suggestions. Si vous obtenez une vidéo que YouTube aime, elle poussera la vidéo pour vous.

Mitchem partage l'importance pour les utilisateurs de regarder plusieurs vidéos à partir d'une seule chaîne. Si YouTube peut voir des utilisateurs regarder plusieurs vidéos d'une chaîne, YouTube recommandera d'autres vidéos de la chaîne.

Une tactique pour aider les utilisateurs à rester engagés avec le contenu consiste à utiliser un modèle de vignette. Mitchem ajoute :

• "Si les utilisateurs aiment la vidéo, voient à nouveau la vignette plus tard et cliquent dessus, YouTube apprend que les utilisateurs regardent plusieurs vidéos. Nous voulons apprendre à YouTube que les utilisateurs ne regardent pas une vidéo d'une chaîne, ils en regardent dix. Lorsque YouTube remarque que les utilisateurs regardent plusieurs vidéos, les utilisateurs restent sur la plate-forme, restent plus longtemps et regardent plus de publicités. YouTube voudra leur en montrer plus.

La clé ici est d'utiliser des vignettes pour engager continuellement les utilisateurs et les encourager à regarder vos autres vidéos.  

Tendance

Les tendances sont une partie unique de l'algorithme YouTube car elles ne sont pas personnalisées. Trending vise à partager des vidéos susceptibles de plaire à un large public.

Présenter dans le spot tendance sur YouTube nécessitera un taux de désabonnement vidéo rapide par rapport aux pièces tendance. Pour le créateur moyen, il peut s'agir d'une vidéo virale captant l'attention des téléspectateurs.

Les créateurs YouTube disent :

Dans la vidéo ci-dessous, Mitchem analyse le pouvoir des vidéos tendance dans un commentaire sur la chaîne de Tom Bilyeu. Il montre comment le "trend jacking" et les modèles de vignettes peuvent renforcer le succès d'une chaîne.

Mitchem précise :

• "Trouvez quelque chose dans votre industrie, dans votre créneau qui attire beaucoup d'attention. Qu'il s'agisse d'une personne, d'un concept ou d'un événement actuel… trouvez quelque chose avec de l'énergie et de l'attention dessus maintenant. Cela aidera votre chaîne à se développer et à obtenir plus de vues sur vos autres vidéos. »

Une fois que vous avez votre vidéo, Mitchem suggère que les modèles de vignettes amélioreront le taux de clics.

Courts métrages YouTube

Avec l'essor des vidéos courtes, des TikToks et des bobines Instagram, vous ne serez pas surpris d'apprendre que YouTube encourage les créateurs à utiliser Shorts.

Les hashtags soutenus par YouTube comme #shorts30 encouragent les créateurs à mettre en ligne une vidéo par jour pendant un mois.

Les courts métrages ont une priorité assez élevée sur la version mobile de la page d'accueil, avec après une annonce et une vidéo longue durée.

Les créateurs de YouTube disent :  

Malvika Sheth est une créatrice indo-américaine de mode et de beauté numérique de luxe. Sheth compte plus de 120 000 abonnés sur les plateformes et est un créateur YouTube actif.

Sur Shorts, Sheth dit :

• "J'ai été invité à des événements majeurs au nom de l'équipe YouTube Shorts, comme des tapis rouges pour Babylon, Vengeance, et plus encore. De plus, en regardant mes analyses, j'ai l'impression que mes nouveaux abonnés arrivent et consomment des courts métrages. Il est difficile de dire quels téléspectateurs de courts métrages passent au format long, mais j'ai l'impression d'avoir du mal à convertir les téléspectateurs de courts métrages en contenu de forme longue.

Il semble qu'il y ait deux types d'utilisateurs :

• Ceux qui veulent regarder des vidéos courtes.
• Ceux qui préfèrent la forme longue.

L'expérience de Sheth suggère que les créateurs devraient inclure des vidéos longues et courtes sur leurs chaînes pour leur donner les meilleures chances d'atteindre un public plus large.

Sheth partage également que ses shorts les plus engagés comprenaient une tendance virale de la mode.

Abonnés, abonnements et notifications

En tant que créateur, augmenter votre nombre d'abonnés avec un suivi engagé est hautement souhaitable, car les abonnés recevront des notifications sur la chaîne. Les notifications ramèneront les utilisateurs sur votre chaîne et encourageront vos spectateurs les plus investis à regarder une autre vidéo.

Les créateurs peuvent utiliser les données d'abonnement pour mieux comprendre ce que leur public aime. Grâce à YouTube Analytics, vous pouvez voir où les utilisateurs se sont abonnés à votre chaîne.

Il convient de rappeler ici que l'algorithme YouTube trouve des vidéos pour les téléspectateurs et non des téléspectateurs pour les vidéos. Par conséquent, si vous savez qu'une vidéo ou un court métrage a attiré plus d'abonnés, il peut être utile de le reproduire.

Actualités, autorité et confiance sur les algorithmes de YouTube

Les directives de YouTube indiquent clairement que l'expertise, l'expérience, l'autorité et la fiabilité (EEAT) sont des facteurs importants lorsqu'il s'agit de gagner la faveur de l'algorithme.

Pour comprendre comment EEAT fonctionne par rapport à l'algorithme YouTube, nous avons lu comment YouTube gère les actualités.

Après tout, les nouvelles sont l'industrie la plus importante lorsqu'il s'agit d'éliminer les fausses nouvelles et de fournir un espace pour le contenu le plus fiable uniquement.

Bien que les nouvelles puissent avoir des directives légèrement plus strictes, selon toute vraisemblance, les facteurs peuvent également être déployés dans d'autres niches.

YouTube établit EEAT à l'aide de l'apprentissage automatique. Les éléments qui alimentent l'algorithme incluent :

• Autorité : YouTube déclare que les meilleurs reportages seront remplis de sources d'information faisant autorité. YouTube répertorie CNN et Fox News comme deux exemples. Peut-être que l'algorithme fait référence à des publications nationales pour déterminer une source faisant autorité.
• Savoir-faire : Les experts perçus gagnent en visibilité dans le système de recommandation. YouTube utilise l'exemple des vaccins où la désinformation peut se propager. Pour un contenu comme celui-ci, YouTube élève les chaînes des experts en santé publique.

Conseils pour travailler avec l'algorithme YouTube pour plus de portée

Pour tirer le meilleur parti de YouTube, vous souhaiterez créer des vidéos attrayantes pour les utilisateurs que son algorithme verra favorablement.

De cette façon, YouTube priorisera vos vidéos sur la page d'accueil ou dans les sections vidéo recommandées.

Voici quelques tactiques pour obtenir plus de visibilité pour vos vidéos.

Recherche de mots clés

YouTube indique clairement que les mots-clés, les balises, les titres de vidéo et les descriptions aident à déterminer la pertinence de la vidéo. Assurez-vous d'effectuer une recherche par mot-clé pour découvrir exactement ce que les gens recherchent sur YouTube. Ensuite, créez des vidéos que votre public recherche.

Utilisez des mots-clés de manière stratégique (et naturelle) dans les titres et les descriptions des vidéos pour augmenter vos chances d'apparaître dans les recherches pertinentes. N'oubliez pas que la recherche de mots clés vous aidera sur YouTube et dans les SERP de Google.

Utiliser les courts métrages YouTube

Expérimentez avec des vidéos longues et courtes. Il ne fait aucun doute que la vidéo courte est à la hausse et ne semble aller nulle part.

YouTube a la fonctionnalité pour aider les créateurs à découper des éléments de contenu longs en courts métrages plus digestes.

La créatrice de YouTube, Vanessa Lau, compte plus de 600 000 abonnés sur YouTube et affirme que 2023 est l'année de la construction d'une audience.

Dans sa vidéo, Lau explique comment le contenu YouTube, en particulier les courts métrages, peut être réutilisé sur d'autres canaux marketing.

Vignette attrayante

Dans un monde de défilement infini et sur des plateformes visuelles comme YouTube (ou Instagram), les vignettes engageantes sont un must absolu.

Au lieu d'utiliser une vignette générée pour votre vidéo, concevez quelque chose qui se démarque.

Les vignettes YouTube qui suivent un modèle peuvent contribuer à accroître l'engagement sur votre chaîne. Aidez les téléspectateurs fidèles à repérer votre vidéo dans un espace très fréquenté et améliorez votre taux de clics.

Interagissez avec les commentaires

Les commentaires sont des mesures d'engagement. Les commentaires sur votre vidéo augmentent les chances que YouTube considère votre vidéo comme utile et faisant autorité. Assurez-vous de répondre à vos commentaires lorsque vous le pouvez.

S'engager avec des commentaires double le nombre de commentaires et incite votre public à en laisser davantage. Si les gens savent qu'ils sont susceptibles d'obtenir une réponse, ils sont plus susceptibles de commenter.

De plus, votre réponse pourrait ouvrir un dialogue engageant dans la section des commentaires. Les médias sociaux sont, après tout, là pour être sociaux.

Caroline Birks, YouTube Creator chez Like Maria, déclare :

• "Engager avec des commentaires crée une communauté d'apprenants. Dans notre cas, les vidéos que nous réalisons concernent des films ou de la littérature et peuvent parfois générer beaucoup de débats. Les commentaires nous permettent de discuter et de répondre et de proposer des idées alternatives. S'engager avec des commentaires vous aide apprenez à mieux connaître votre public, puis adaptez votre contenu à celui-ci. Avec la poésie, nous recevons beaucoup de demandes d'étudiants qui étudient partout dans le monde, pour couvrir des poèmes qu'ils ont composés en classe.

Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez voir le public engagé de Like Maria partager des opinions divergentes sur la poésie.

La section des commentaires offre à Like Maria l'occasion de dialoguer avec le public et de générer davantage d'idées de vidéos qui intéressent leurs téléspectateurs.

Commercialisez vos vidéos

Les vidéos créées sur YouTube doivent servir d'autres canaux marketing tels que TikTok et Instagram.

De plus, avec la fonction d'intégration de YouTube, ajouter une vidéo au blog de votre site ne pourrait pas être plus simple. L'intégration d'une vidéo dans votre site Web contribue à renforcer la pertinence d'actualité, car le contenu contextualise le sujet de la vidéo.

Les vidéos intégrées dans les blogs sont plus susceptibles d'apparaître dans les SERP et l'onglet de recherche de vidéos.

Sur les vidéos marketing, Markus Stitz déclare :

• "Beaucoup de mes films sur ma chaîne YouTube font partie d'une plus grande campagne de relations publiques. L'intégration de vidéos sur des sites Web externes fonctionne bien pour générer plus de trafic externe vers la vidéo et, en retour, augmente également les vues à partir des fonctionnalités de navigation YouTube et de la recherche YouTube. C'est Il est crucial que la couverture médiatique soit diffusée dans les premières 24 à 48 heures après la publication du film, sinon l'effet positif sur les vues et les likes sera moindre."

La vidéo de Stitz, commandée par Wild About Argyll, a été vue plus de 12 000 fois alors que la chaîne compte un peu plus de 5 000 abonnés. Le marketing de vos vidéos peut être un moyen puissant d'augmenter le nombre de vues.

Durée de visionnage

La durée de visionnage de votre vidéo est un énorme indicateur qu'une vidéo est de haute qualité. Si quelqu'un reste jusqu'à la fin de la vidéo, il a été très engagé.

Ce type d'engagement jouera un rôle plus important dans l'algorithme YouTube, alors créez du contenu que les gens veulent pour rester.

Une tactique courante consiste à laisser les meilleurs conseils pour la fin.

Expérimentez et amusez-vous

Aussi tentant que cela puisse être de simplement plaire à l'algorithme et de cocher un tas de cases, ne le faites pas.

Il est plus important de s'assurer que votre vidéo est intéressante pour vos spectateurs. Un spectateur engagé est le signe d'une bonne vidéo, alors expérimentez et amusez-vous. Si vous appréciez le processus de création vidéo, vos vidéos seront meilleures.

L'expérimentation vous permet de mieux comprendre votre public afin que vous puissiez créer vidéo après vidéo qu'ils aimeront et avec lesquelles ils s'engageront.

Si YouTube trouve des vidéos pour les spectateurs, créez des vidéos que vos spectateurs vont adorer.