Faits saillants de l'IAB ALM et de l'aperçu de l'industrie AdExchanger 2023

J'ai récemment assisté à IAB ALM & AdExchanger Industry Preview, deux événements très importants permettant un échange ouvert sur les défis et les opportunités que nous voyons dans l'industrie de la publicité numérique. Trois points forts se sont démarqués : l'importance des revenus publicitaires pour soutenir le rôle des journalistes, l'alliance du marketing à la performance et de l'authenticité de la marque, et l'instauration d'un écosystème contextuel dans un contexte de fortes évolutions réglementaires.

L'importance de l'écosystème technologique dans le financement du journalisme

Le journalisme a pour fonction de tenir le public informé de l'évolution du monde qui nous entoure et des problèmes qui affectent notre société depuis des siècles. La plus grande valeur des nouvelles est de responsabiliser les personnes informées et de fournir aux membres de la société les informations dont ils ont besoin pour prendre les meilleures décisions possibles pour eux-mêmes et pour leurs gouvernements. L'information est la pierre angulaire de toute démocratie qui fonctionne.

L'industrie a mis en lumière le rôle du financement de la presse libre en tant qu'élément fondamental de notre démocratie. Il est généralement admis que pour envoyer des journalistes rendre compte des événements mondiaux, il doit y avoir une source de revenus durable pour financer ce privilège crucial.

Dans les organes d'information traditionnels tels que la télévision ou les journaux imprimés, la publicité est monnaie courante ; Cependant, le modèle commercial traditionnel des organisations de presse a considérablement évolué, les éditeurs doivent trouver l'équilibre entre le maintien des revenus publicitaires sans formats intrusifs pour maîtriser l'activité de l'information en ligne dans un monde de plus en plus numérisé. Il est donc essentiel que les organes de presse s'associent aux bonnes entreprises technologiques qui les aident à trouver des modèles de revenus durables, à financer le journalisme indépendant et à maintenir le flux d'informations dans une société libre.

L'heureux mariage entre la marque et le marketing à la performance

En ces temps économiques en évolution où les entreprises sont plus prudentes que jamais sur leurs budgets, il est essentiel de montrer le retour sur investissement. Les marques réfléchissent vraiment à combien elles dépensent et accordent plus d'importance à l'impact sur leur activité, et à la mesure dans laquelle cet impact est mesurable. C'est là que l'industrie numérique a permis aux marques de relier les points plus que jamais et de voir l'impact, qu'il s'agisse d'une conversion, du temps passé sur le site, de l'inscription, de l'engagement, etc.

Lorsque la publicité a commencé, la notoriété de la marque était la seule mesure utilisée, les formes traditionnelles de médias telles que les panneaux d'affichage ou la télévision n'ayant aucun moyen de suivre les conversions - c'est-à-dire qu'il n'y avait aucun moyen de déterminer si une vente a eu lieu parce que certains ont vu votre annonce dans un magazine. La révolution numérique a permis aux entreprises de lier la publicité à des mesures mesurables et plus strictes.

Cela étant dit, la notoriété de la marque ne disparaît jamais. Il existe un lien croissant entre la narration et la performance. Lors d'une session à AdExchanger Industry Preview, un panéliste a réfléchi sur un point très important : "La recherche remporte le crédit à la fin, mais tout ce qui s'est passé avant la recherche mène à l'achat". Nous nous attendons à ce que les marques se concentrent sur des mesures d'entonnoir complètes où elles trouveront un équilibre dans leurs messages publicitaires entre authenticité et retour sur investissement, et les partenaires technologiques introduiront de nouvelles solutions pour répondre à ces besoins croissants. Les gens s'attendent à s'engager avec une marque d'une manière qui leur semble personnelle et pertinente tout en ne se sentant pas intrusive.

Les marques et les éditeurs adoptent la publicité axée sur la confidentialité

Alors que les utilisateurs s'attendent à une expérience pertinente, de nombreuses personnes ont perdu confiance dans la manière dont leurs données sont utilisées en ligne. La confidentialité consiste à établir des relations de confiance avec leur public, et le nouveau monde sans cookie présentera une opportunité non seulement d'établir cette relation, mais également d'agir comme une plate-forme pour un échange de grande valeur.

Au cours de la session du panel AdExchanger Industry Preview, un éditeur a fait remarquer : "Nous devons nous assurer que ce que nous savons de nos utilisateurs reste avec nous."

Les marques et les éditeurs doivent être en mesure d'adapter le bon contexte à la situation et de s'assurer que le public aura une expérience positive. La meilleure façon d'y penser est de se concentrer sur la récompense à long terme lorsque vous décidez quand exploiter les données - c'est-à-dire que si vous allez exploiter les données de quelqu'un, assurez-vous qu'elles sont également utiles pour lui. Alors que l'industrie hésite quant à un avenir sans cookies, l'industrie met en lumière la manière dont elle inaugurera une nouvelle ère où le respect des utilisateurs passe avant tout.

C'est là que la publicité contextuelle est réapparue comme le moyen le plus précieux d'atteindre le public. Contextual utilise des données agrégées anonymisées qui permettent aux marques et aux éditeurs de ne plus compter sur d'autres méthodes de suivi qui ne respectent pas les règles de consentement, ce qui signifie qu'il s'agit de la méthode la plus pérenne face à la réglementation accrue de l'industrie. Travailler avec des éditeurs fournit un environnement sécurisé pour la confidentialité pour les annonceurs, construit sur des données de première partie consenties et sans avoir besoin de cookies tiers.

Conclusion

Il y a un désir croissant de déplacer les budgets publicitaires vers les sites d'actualités, car les annonceurs comprennent plus que jamais l'importance du journalisme pour nous offrir le privilège d'accéder gratuitement aux nouvelles critiques nationales et locales. Bien qu'il soit tentant de concentrer les budgets publicitaires sur les mesures de performance, il est essentiel que les marques trouvent un équilibre publicitaire qui montre également leur authenticité et leur volonté de se connecter avec le public.

La nouvelle frontière des données apportera certainement des défis à notre industrie, mais elle ouvrira également la voie à une plus grande transparence des utilisateurs et à de nouvelles méthodes pour atteindre des publics tels que Contextual. L'utilisation de points de données et de signaux contextuels maximisera l'engagement et aidera à atteindre les bonnes audiences pour les annonceurs, et pour les éditeurs, cela aidera à augmenter les audiences malgré la diminution des pages vues.

Dans l'ensemble, il y a un sentiment croissant pour la narration, pour donner un plus grand respect aux utilisateurs et pour encourager un écosystème de nouvelles numériques qui alimente nos démocraties.