Idéation, création, production : le cycle complet du marketing de contenu

Le marketing de contenu est un outil extrêmement puissant lorsqu'il est utilisé correctement. Il est très efficace et souvent plus performant en termes de retour sur investissement que les autres stratégies marketing. Et de nos jours, c'est un incontournable pour les entreprises car nous consommons tous régulièrement du contenu numérique.

Aucune entreprise ne peut exister avec succès sans une stratégie forte. Après tout, il s'agit d'apporter de la valeur au public et d'établir des relations de confiance avec des clients potentiels et réguliers. Il n'y a aucune discussion sur l'efficacité du marketing numérique. La seule question importante est de savoir comment bien le faire.

Heureusement, à l'ère de la technologie, aucune campagne marketing ne repose sur l'intuition ou sur une seule perspective. Aujourd'hui, tout est basé sur des métriques et des données objectives. Selon l'étude du Content Marketing Institute, 69 % des spécialistes du marketing les plus performants ont une stratégie documentée. Et 95% desdits spécialistes du marketing utilisent des métriques pour analyser les performances de leurs articles.

Pour mettre en place une campagne efficace, il est essentiel de comprendre le cycle de création et de diffusion du contenu.

Le cycle du marketing de contenu

Dans l'ensemble, il existe de nombreuses variantes de cycle. Certains marketeurs ne citent que deux étapes, d'autres en proposent plus de douze. La logique sous-jacente est généralement la même, mais différentes entreprises mettent l'accent sur les étapes qui sont particulièrement importantes pour elles. Pourtant, le cycle général ressemble à ceci.

1. Recherche;
2. Planifier et fixer des objectifs ;
3. Idéation ;
4. Créer et optimiser ;
5. Édition;
6. distribution/amplification ;
7. Mesurer et évaluer.

Ces 7 étapes couvrent toute la durée de vie d'un contenu. Après la septième étape, une équipe marketing répète le cycle. Examinons maintenant de plus près chacune de ces étapes et leurs principes directeurs.

Recherche

C'est la première chose à faire avant de commencer toute autre étape. La recherche est cruciale pour une stratégie de contenu marketing réussie. Votre équipe doit avoir une connaissance approfondie de plusieurs facteurs :

Personnalité de l'acheteur.

La stratégie doit être centrée sur l'audience. Vous écrivez ou filmez pour un public particulier. Cela signifie que vous devez avoir une vision distincte des consommateurs, en partant de la démographie et jusqu'aux modèles comportementaux. On peut utiliser des outils logiciels comme Google Analytics ou autre pour obtenir des données objectives à ce sujet.

Tactiques efficaces.

Il est impossible de tous les mettre en œuvre, c'est pourquoi il faut savoir ce qui fonctionne le mieux. Et laquelle de ces tactiques peut être utilisée pour votre marque. Selon les recherches en marketing de contenu de SEMrush, les 5 tactiques les plus efficaces sont l'optimisation du référencement, la réorientation et la mise à jour de l'ancien contenu, l'accent mis sur le contenu visuel et vidéo, les guides pédagogiques et pratiques et l'optimisation de l'expérience client.

Tactiques des concurrents.

Ce qu'ils font et comment ça marche. Il est important de savoir quelle expérience vous pouvez acquérir auprès de vos concurrents.

Planification

L'étape suivante consiste à planifier le calendrier éditorial et les étapes suivantes. Le calendrier éditorial comprend les objectifs, les dates, les sujets, les formes de contenu et la promotion suivante. Vous pouvez également inclure les mots-clés pour chaque article ou publication.

Chaque pièce que vous produisez doit avoir un but. Se fixer un objectif est essentiel pour qu'une pièce ait un message clair. Il fixe également les facteurs sur lesquels on va analyser la performance. Par exemple, si l'objectif principal est d'augmenter les générations de prospects, ces données montreront bien que la pièce y est parvenue. Les objectifs peuvent être les suivants.

• Accroître la notoriété de la marque ;
• Générer des prospects ;
• Engagement;
• Ventes;
• Fidélisation de la clientèle;
• Attirer un nouveau public, etc.

Dès que vous avez un plan de quoi, quand et pourquoi créer, il est temps de passer à l'étape suivante.

Idéation

A ce stade, il s'agit d'amener les idées pour le contenu. Il est toujours bon d'avoir toute l'équipe ensemble pour réfléchir à ce qu'il faut créer. Il doit être basé sur des recherches antérieures et sur les objectifs que vous vous êtes fixés. Travaillez ensemble pour comprendre quelle forme convient le mieux à votre marque, quels sujets sont intéressants pour le public et comment la rendre attrayante.

La principale forme de marketing de contenu est le blogging. Mais la concurrence est assez élevée – seuls les utilisateurs de WordPress produisent 70 millions de nouveaux messages par mois. C'est pourquoi il est essentiel de trouver un public de niche ou un sujet qui n'a pas été largement couvert. Par exemple, essayez de rechercher des mots-clés de longue traîne ou regardez les recherches liées au sujet principal que vous souhaitez aborder.

Création

C'est assez simple - il est maintenant temps de donner vie aux idées. À ce stade, vous devez également optimiser le contenu pour le référencement. Cela signifie inclure des mots-clés associés, vérifier l'unicité et formater correctement.

Essayez de diversifier le contenu lui-même, par exemple, incluez des graphiques, des images ou des vidéos.

Édition

La prochaine étape consiste à publier du contenu. Votre calendrier éditorial doit inclure les dates, les heures et les médias où le contenu sera publié. Choisissez l'heure en fonction du calendrier personnalisé de l'acheteur.

Diffusion/Amplification

C'est une étape assez importante. Peu importe la qualité du contenu, il doit être promu. Statistiquement, plus de 90% des pages ne reçoivent pas de trafic organique de Google. Cela signifie qu'après la publication, vous devez disposer d'un processus de distribution clair, tel que :

• Partage via les pages de médias sociaux de la marque ;
• Promotion payante sur les réseaux sociaux ;
• Aviser le public par e-mail ;
• Partager des liens sur des communautés en ligne connexes, comme Reddit ou Facebook ;
• Collaboration avec d'autres créateurs.

Mesure et évaluation

La dernière étape consiste à analyser la performance de la pièce. Il existe de nombreuses solutions logicielles de marketing, qui aident à voir les taux d'engagement, les taux de rebond, les conversions, etc. Rassemblez toutes les données sur les visites, les partages et les actions. Par exemple, si vous aviez un CTA dans votre article, collectez les données sur le nombre de personnes qui l'ont réellement suivi.

Analysez les données recueillies et concluez sur une optimisation supplémentaire. Quels étaient les principaux problèmes ? Que peut-on faire de mieux la prochaine fois ? Qu'est-ce qui a parfaitement fonctionné ? Utilisez cette évaluation pour la prochaine campagne.

En résumé

La création de contenu efficace et de haute qualité nécessite beaucoup de planification et de recherche. Et c'est un grand avantage d'avoir des données objectives sur ce qui fonctionne le mieux. Cela aide à optimiser la pièce pour le référencement et à la promouvoir judicieusement. Mais le facteur le plus important à retenir est que vous écrivez pour des personnes, pas pour des machines. Donnez aux lecteurs une valeur émotionnelle et informative.

A propos de l'auteur

Jenine Wing travaille sur https://essaypro.com/term-paper.html en tant que rédactrice et spécialiste du marketing. Elle a des années d'expérience dans le marketing de contenu et estime que c'est l'une des stratégies les plus efficaces pour réussir en affaires. Elle s'intéresse également à la technologie moderne et à la manière dont les mégadonnées peuvent améliorer le marketing.