Comment utiliser IGTV pour alimenter votre croissance sur Instagram

Quand Instagram a annoncé des plans pour IGTV, une nouvelle application autonome pour la vidéo verticale de longue durée, les discussions sur IGTV supprimant YouTube ont commencé. Après que la vidéo Instagram ait supprimé Vine et que les histoires Instagram aient saisi une énorme opportunité de Snapchat, Instagram semblait prêt pour un triplé.

Un an et demi plus tard, YouTube est toujours aussi performant. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

IGTV a mis du temps à démarrer, mais son récent pic d'engagement pourrait offrir quelques indices. Avec les récentes versions de fonctionnalités et les mises à jour de l'algorithme Instagram, la croissance du nombre de téléspectateurs sur la plate-forme et l'appétit actuel des marques pour expérimenter de nouvelles formes de contenu, la façon dont IGTV va remodeler le marketing Instagram devient claire.

Table des matières

1. Qu'est-ce qu'IGTV ?
2. Dimensions vidéo IGTV, spécifications et exigences pour le téléchargement
3. Comment utiliser IGTV
4. Comment créer votre chaîne IGTV
5. Comment télécharger des vidéos sur IGTV
6. Idées de contenu pour les marques utilisant IGTV
7. Exemples de marques utilisant bien IGTV
8. Obtenir plus de vues sur IGTV
9. Suivre votre succès avec les informations IGTV
10. FAQ IGTV

Qu'est-ce qu'IGTV ?

IGTV est à la fois une application de partage de vidéos autonome et une extension des fonctionnalités existantes d'Instagram. Lors de son lancement, IGTV n'autorisait que les vidéos verticales sur la plate-forme. C'était en partie pour le différencier de YouTube et le positionner comme une application vidéo adaptée aux mobiles, mais c'était aussi un geste destiné à inspirer la créativité.

Dans une interview avec TechCrunch, le PDG d'Instagram, Kevin Systrom, a décrit comment les limitations initiales visaient à encourager la créativité :

L'une des choses que j'aime le plus dans le nouveau format est qu'il est en fait assez difficile de simplement prendre des vidéos qui existent en ligne et de les republier simplement. Ce n'est pas vrai dans l'alimentation. Cela oblige essentiellement tout le monde à créer de nouvelles choses.

Peut-être que les blogueurs et les journalistes techniques ont mal compris IGTV. Bien qu'IGTV ait par la suite abandonné la restriction sur les vidéos en mode paysage, l'application elle-même est toujours conçue avec la vidéo verticale à l'esprit. En plus de cela, plusieurs fonctionnalités uniques à IGTV le rendent fondamentalement différent de YouTube. Comprendre les différences est essentiel pour utiliser le caractère unique d'IGTV pour la croissance.

IGTV vs YouTube : Qu'est-ce qui différencie IGTV ?

La façon dont une plateforme permet aux utilisateurs d'interagir avec le contenu détermine quel contenu fonctionne le mieux. Ce détail crucial explique pourquoi IGTV a pu développer sa base d'utilisateurs sans se heurter à YouTube.

Alors que les fonctionnalités Instagram Stories et Video étaient largement similaires à Snapchat et Vine⁠, IGTV est fondamentalement différente de YouTube et d'autres plateformes de partage de vidéos à plusieurs égards.

Lecture automatique des vidéos IGTV

Sur l'application autonome d'IGTV, les vidéos de votre flux démarrent automatiquement avec un écran de chargement ressemblant à une télévision statique. L'expérience est conçue pour imiter l'expérience de feuilleter les chaînes de télévision.

IGTV est conçu pour la vidéo verticale

Le principal argument de vente d'IGTV lors de son lancement était son exclusivité pour la vidéo verticale. Bien que cela ait changé peu de temps après, les fonctions de l'application sont toujours conçues avec la vidéo verticale à l'esprit⁠, ce qui signifie que les vidéos verticales semblent plus grandes et plus affirmées dans leur conception, ce qui les rend plus accrocheuses que les vidéos horizontales.

IGTV a moins de contenu concurrent

Plus de contenu signifie qu'il est plus difficile d'être vu et plus difficile d'apparaître dans les recherches. Le démarrage d'une chaîne IGTV vous place désormais dans la position unique de pouvoir accaparer un marché de contenu. Bien que cela puisse signifier moins d'utilisateurs au départ, les perspectives de croissance à long terme sont bien plus élevées si vous parvenez à vous établir comme l'un des premiers utilisateurs d'IGTV. Avec Instagram poussant les utilisateurs vers IGTV, publier un contenu cohérent maintenant signifie plus d'exposition plus tard.

IGTV est indissociable des flux et des histoires Instagram

La continuité entre Instagram et IGTV facilite le déplacement des utilisateurs de vos histoires vers votre profil Instagram vers votre compte IGTV, ce qui vous permet de publier de nombreuses formes de contenu pour développer un public unique et plus large.

IGTV offre un moyen plus direct de générer du trafic avec des liens cliquables

Un outil « lien dans la bio », comme le Linkpop de Shopify, est un moyen de connecter les gens avec votre magasin et vos produits. De plus, les liens cliquables d'IGTV peuvent désormais être ajoutés à vos descriptions de vidéos. Avec cette fonctionnalité, IGTV a finalement créé un flux continu d'histoires.

Les particularités d'IGTV peuvent ne pas sembler importantes en elles-mêmes, mais prises dans leur ensemble, elles fournissent des indices pour comprendre comment les marques peuvent utiliser la plate-forme.

Dimensions, spécifications et exigences vidéo IGTV pour le téléchargement

Si vous n'avez pas encore de compte Instagram, vous devrez en créer un avant de publier des vidéos sur IGTV. Bien qu'IGTV dispose d'une application autonome, vos abonnés et vos listes de suivi sont les mêmes que votre compte Instagram. Étant donné qu'IGTV fonctionne mieux comme un outil pour accroître votre audience Instagram, vous souhaiterez également avoir une présence active sur Instagram proprement dit.

Mais il existe des exigences et des spécifications vidéo IGTV spécifiques que vous devez suivre :

• Durée : 1 minute minimum, 15 minutes maximum (sur mobile) ou 60 minutes (sur ordinateur)
• Type de fichier : téléchargé au format de fichier MP4
• Taille du fichier : la taille maximale du fichier est de 650 Mo (pour les vidéos de moins de 10 minutes) ou de 3,6 Go (pour les vidéos de 10 à 60 minutes)
• Dimensions : la vidéo s'affiche au format 9:16 (pour les vidéos verticales) ou au format 16:9 (pour les vidéos horizontales)
• Résolution : Résolution minimale de 720 pixels
• Fréquence d'images : Fréquence d'images minimale de 30 FPS (images par seconde)
• Directives relatives au contenu : votre vidéo risque d'être signalée et supprimée si elle ne respecte pas les directives relatives au contenu d'Instagram.

Comment utiliser IGTV

IGTV agit comme un flux de contenu distinct parallèle à votre compte Instagram existant, cependant, vos listes d'abonnés et de suivi pour les deux plates-formes sont synchronisées. Les vidéos que vous publiez apparaîtront sur votre chaîne IGTV, accessible depuis votre profil Instagram ou directement depuis vos publications IGTV. Toute personne qui vous suit sur Instagram pourra voir vos publications IGTV.

Le téléchargement de vidéos peut être effectué à partir de l'application Instagram, de l'application IGTV ou d'un navigateur. Avant d'en savoir plus sur l'utilisation d'IGTV, notez que vous devez avoir un compte Instagram actif pour pouvoir utiliser IGTV .

Comment créer votre chaîne IGTV

Sur le mobile:

1. Téléchargez et ouvrez l'application IGTV ou appuyez sur l'icône IGTV dans le coin supérieur droit de l'application Instagram.
2. Appuyez sur l'icône "Paramètres", puis sur "Créer une chaîne".

Sur le bureau :

1. Ouvrez un navigateur Web et accédez à Instagram.com.
2. Cliquez sur l'icône "Profil" en haut à droite.
3. Sélectionnez l'onglet intitulé "IGTV" sous la description de votre profil.
4. Cliquez sur "Commencer" et suivez les instructions à l'écran.

Comment télécharger des vidéos sur IGTV

Sur le mobile:

1. Ouvrez l'application IGTV ou appuyez sur l'icône IGTV dans le coin supérieur droit de l'application Instagram.
2. Appuyez sur l'icône "+" dans le coin supérieur droit, sélectionnez une vidéo et appuyez sur "Suivant".
3. Utilisez le curseur en bas de votre écran pour sélectionner une capture d'écran à utiliser comme photo de couverture ou sélectionnez un fichier dans votre pellicule et appuyez sur "Suivant".
4. Ajoutez votre titre, votre description, apportez des modifications à votre photo de couverture et sélectionnez vos options de partage préférées.
5. Appuyez sur "Publier".

Sur le bureau :

1. Ouvrez un navigateur Web et accédez à Instagram.com.
2. Cliquez sur l'icône "Profil" en haut à droite.
3. Sélectionnez l'onglet intitulé "IGTV" sous la description de votre profil.
4. Cliquez sur "Télécharger".
5. Sélectionnez l'icône "+" et sélectionnez une vidéo dans vos fichiers ou faites glisser et déposez un fichier vidéo
6. Une photo de couverture sera générée automatiquement lors du téléchargement, mais vous pouvez sélectionner "Modifier" pour ajouter votre propre image.
7. Ajoutez votre titre, votre description et sélectionnez vos options de partage préférées.
8. Cliquez sur "Publier".

Idées de contenu pour les marques utilisant IGTV

IGTV fonctionne mieux comme un outil de croissance aux côtés d'Instagram et d'Instagram Stories, il doit donc y avoir une continuité avec votre compte Instagram. Et bien qu'un contenu de qualité soit souvent polyvalent, se limiter à la publication croisée de votre contenu existant signifie ne pas tirer parti des fonctionnalités les plus uniques de la plate-forme pour capter l'attention de vos abonnés.

Sachant cela, nous avons dressé une liste d'idées de contenu qui peuvent servir de point de départ pour votre chaîne IGTV.

Entrez dans les coulisses

Donner un « regard intérieur » à votre marque aide à renforcer la confiance avec votre public, mais si ce n'est pas quelque chose que vos abonnés sont également habitués, cela peut donner à votre profil une apparence bâclée⁠, ce qui n'est pas une qualité que vous souhaitez associer à votre marque. Les histoires peuvent être un endroit décent pour le contenu des coulisses, mais seul IGTV offre la possibilité de créer un contenu compagnon long et persistant qui peut exister parallèlement à votre contenu régulier sans vous en distraire.

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Une publication partagée par Lele Pons (@lelepons) sur 10 mars 2019 à 13 h 16 HAP

Apprenez quelque chose de nouveau à vos abonnés

L'enseignement est la forme de marketing la plus appréciée - les clients aiment tirer le meilleur parti de leurs produits. Si vous vendez de la nourriture, apprenez-nous vos recettes préférées. Si vous êtes dans le domaine du maquillage, dites-nous comment obtenir ce smokey eye parfait. Les didacticiels étape par étape sont une façon amusante de montrer aux clients potentiels comment utiliser votre produit.

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Une publication partagée par Hannah Stocking (@hannahstocking) sur 12 décembre 2018 à 15 h 17 HNP

Faites un Q&A avec vos followers

Une simple session de questions-réponses vous aide à répondre aux questions les plus importantes de vos clients : qui êtes-vous ? De quoi parle votre marque ? Pourquoi devrais-je faire attention à vous ou acheter vos produits ? C'est un truisme, mais les clients trouvent qu'il est plus facile de faire confiance à votre entreprise et de vous soutenir une fois qu'ils vous connaissent et vous apprécient.

Essayez de demander à vos abonnés de soumettre des questions d'entretien et d'y répondre en vidéo. Ce type de contenu généré par les utilisateurs est une excellente occasion de nouer une relation avec vos abonnés.

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Une publication partagée par Teen Vogue (@teenvogue) sur 27 novembre 2019 à 14 h 14 HNP

Vlog à votre public

Le vlogging vous permet de créer une connexion personnelle avec votre public. Comme le contenu des coulisses, le vlogging sur IGTV offre une chaîne distincte pour des vidéos plus intimes, mais le vlogging va encore plus loin en rendant votre succès plus personnel pour vos fans. Lorsque vous vloggez, vous invitez votre public non seulement à regarder votre marque grandir, mais à faire partie de cette croissance.

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Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur 6 novembre 2018 à 4 h 59 HNP

Bêtisiers et scènes supprimées

Si vous créez des vidéos où vous avez pris beaucoup de séquences, pourquoi les laisser se perdre ? Les téléspectateurs sont souvent intéressés par ce qui est coupé du contenu qu'ils apprécient. Il fournit un aperçu du processus de création d'un élément de contenu et donne à l'utilisateur une connexion plus personnelle à votre contenu.

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Un post partagé par Jay Brewer (@jayprehistoricpets) sur 12 octobre 2019 à 5 h 47 HAP

IGTV for Business : Exemples de marques qui l'utilisent bien

L'utilisation de l'IGTV a augmenté régulièrement au cours de l'année écoulée, en grande partie en raison de sa popularité croissante auprès des jeunes. Un rapport de 2019 de Deloitte a révélé que les personnes âgées de 15 à 24 ans consomment en moyenne 20 % de contenu vidéo en plus en ligne que les personnes de plus de 45 ans.

En supposant que cette tendance se poursuive, nous n'avons vu que le début de la façon dont IGTV pourrait changer notre façon de consommer les médias. Pour les marques, il existe une opportunité de mettre un pied dans la porte maintenant et de se constituer une clientèle prête pour une croissance à long terme.

Des marques de toutes tailles ont déjà fait de grands progrès sur la plateforme. Ci-dessous, nous avons dressé une liste de quelques exemples remarquables.

1. Maquilleur Neetu Josh (@neetujosh_artco)

Neetu Josh est une maquilleuse et coiffeuse basée dans le nord de la Californie qui est indépendante, enseigne et utilise son IGTV pour promouvoir ses services auprès de clients potentiels. De nombreux coiffeurs et maquilleurs ont eu du succès sur IGTV, mais la chaîne de Neetu Josh se démarque.

À l'aide de photos de couverture colorées et prises par des professionnels, Josh est capable de distinguer son contenu parmi la mer de captures d'écran granuleuses inondant l'onglet Populaire. Plutôt que de recycler les anciens messages de son compte Instagram ou d'autres plateformes sociales, Josh utilise sa chaîne IGTV pour créer un espace pour des tutoriels et des fonctionnalités en coulisses qui, sans IGTV, resteraient invisibles.

Idées clés :

• Plutôt que de remanier l'ancien contenu, améliorez -le en créant un nouveau contenu compagnon
• Établissez la confiance avec votre public en le faisant entrer dans les coulisses et en montrant un côté plus personnel à votre marque
• Utilisez des tutoriels pour promouvoir vos propres produits et diriger le trafic vers votre boutique sans contenu qui ressemble trop à une publicité

2. Troupe comique The Portuguese Kids (@theportuguesekids)

Les Portuguese Kids sont une troupe de comédie qui produit des mèmes et des sketches originaux. Comme leur nom l'indique, le style de comédie de TPK puise dans les expériences culturelles partagées de la diaspora portugaise internationale.

Sur leur principal flux Instagram, TPK crée des mèmes relatables et hautement partageables sur la croissance du portugais. Sur IGTV, TPK écrit et interprète des sketchs originaux. Diviser deux types de contenu comme celui-ci peut aider à encourager les abonnés à passer d'une plate-forme à l'autre, sans être répétitif.

TPK reste intelligemment sur la marque avec son contenu, qui s'appuie toujours sur l'humour relatable. Depuis IGTV, leur public est dirigé vers leur boutique en ligne où ils proposent des produits alimentaires portugais, des livres de cuisine, des ustensiles de cuisine⁠, de la décoration intérieure, des vêtements et une grande variété de petits cadeaux et bibelots qui jouent dans le même sens de la nostalgie portugaise que leurs mèmes et sketches comiques.

Points clés à retenir:

• Créez un sentiment de communauté parmi vos abonnés en mettant l'accent sur leurs expériences partagées grâce à un contenu pertinent
• Conservez une marque forte et cohérente à chaque étape de l'entonnoir de marketing client pour augmenter la probabilité que vos abonnés visitent et achètent dans votre magasin
• Créez un contenu IGTV distinct de votre contenu Instagram, mais conservez les deux flux sur la marque

3. Boulanger et cake-designer Laurie Shannon (@icingartist)

Laurie Shannon est la boulangère, pâtissière et influenceuse derrière la chaîne YouTube Icing Artist. Sur sa chaîne, Shannon enseigne aux téléspectateurs comment elle crée les superbes créations de gâteaux qui apparaissent sur son flux Instagram.

Bien que les gâteaux soient éblouissants de couleurs, prendre des photos parfaites de la nourriture est plus difficile qu'il n'y paraît. Les photos de couverture de Shannon pourraient être des captures d'écran enregistrées à la hâte, mais elles ne se démarqueraient jamais sur l'onglet Populaire d'IGTV ainsi que sur ses photos vibrantes et éditées par des professionnels.

Mais ce qui est particulièrement remarquable à propos de The Icing Artist, c'est le contenu qu'elle a choisi de ne pas mettre sur IGTV. Étant donné que Shannon possède déjà une chaîne YouTube populaire, elle aurait pu facilement publier du contenu recyclé, mais à la place, elle publie un contenu unique conçu sur mesure pour le format et les fonctionnalités de la plateforme.

Points clés à retenir:

• Créez des photos de couverture éclatantes et accrocheuses pour aider votre marque à se démarquer
• Créez du contenu original pour IGTV pour vous différencier sur la plateforme et donner aux utilisateurs une raison de vous suivre

Utilisez votre flux IGTV pour contextualiser vos publications Instagram avec des images des coulisses

4. Artiste et designer Matt Crump (@mattcrump)

Matt Crump est un artiste, designer et influenceur basé au Texas et en Californie dont l'esthétique unique et l'humour décalé lui ont valu une place sur la liste des Instagrammers les plus influents du magazine Time.

L'esthétique rose pastel polie de Crump est probablement déjà assez unique pour attirer les utilisateurs, mais il y a plus en jeu ici que de simples couleurs vives. Sur son flux régulier, Crump publie des photographies recouvertes de bonbons, mais passez à son IGTV et les choses prennent une tournure étrange. Dans les vlogs, Crump enfile un masque de licorne aux détails discordants, ajoutant une couche d'intrigue et de mystère à sa marque.

L'expérimentation intrépide de Crump avec la plate-forme le positionne pour attirer un public très spécialisé dans sa boutique en ligne. Bien que le succès initial de Crump ait pu être sur son flux Instagram standard, son utilisation d'IGTV pour développer cette suite devrait inspirer tout créateur qui se débat avec la façon d'aborder IGTV.

Points clés à retenir:

• Essayez d'utiliser IGTV pour créer un personnage pour accompagner le contenu déjà existant
• Ajoutez une couche de mystère à votre profil IGTV pour attirer les utilisateurs intrigués
• Soyez bizarre⁠— subvertir les attentes des utilisateurs est un excellent moyen d'attirer l'attention de l'utilisateur et d'augmenter les chances qu'on se souvienne de lui

5. TRL de MTV (@trl)

Total Request Live de MTV était une émission hebdomadaire d'une heure diffusée de 1998 à 2007. En avril 2019, une version réorganisée de l'émission a commencé à être diffusée le samedi matin, accompagnée d'une nouvelle chaîne IGTV utilisée pour la promouvoir.

De nombreuses émissions de télévision ont des profils de médias sociaux qui tombent dans le piège de simplement publier des extraits du programme plus long. Cette approche peut aider à la croissance au début, mais les téléspectateurs comprennent inévitablement le fait que les meilleurs extraits de votre émission longue durée sont publiés sur IGTV, ce qui peut leur faire perdre tout intérêt. Et si l'objectif de votre profil IGTV est de déplacer les utilisateurs ailleurs, comme votre boutique en ligne, alors votre profil IGTV doit encourager ce mouvement, plutôt que d'être le point final de votre parcours client.

MTV reconnaît que si l'objectif d'IGTV est d'amener les téléspectateurs à se déplacer ailleurs, ils doivent voir l'intérêt de s'y déplacer. C'est pourquoi MTV choisit de créer des segments courts et originaux comme 60-Second Draw , une série qui a reçu cette année le Shorty Award pour IGTV. La campagne a été un tel succès que la chaîne TRL IGTV a vu son audience augmenter de 297 %, ses cinq épisodes représentant 88 % des vues IGTV de la chaîne.

Points clés à retenir:

• Essayez la fonctionnalité de série IGTV pour créer un segment récurrent auquel votre public peut se connecter régulièrement
• N'ayez pas peur d'expérimenter différents types de contenu que vous pensez que votre public apprécierait
• Ne laissez pas votre contenu « plateau » en publiant simplement du contenu réutilisé ⁠ : donnez aux utilisateurs une raison de vous suivre

Comment obtenir plus de vues sur IGTV

Nous savons donc qu'IGTV est une plate-forme unique qui facilite grandement la croissance de votre audience de votre profil à votre site Web. Mais il y a un art distinct pour gagner ces vues en premier lieu. Si vous voulez vous assurer que les utilisateurs regardent réellement vos vidéos, voici quelques conseils :

Faire la promotion croisée des vidéos IGTV sur Instagram

Étant donné qu'Instagram facilite le déplacement des utilisateurs d'un flux de contenu à un autre, il est important de promouvoir vos vidéos IGTV sur les autres canaux de contenu d'Instagram. Gardez à l'esprit qu'il y a encore beaucoup d'utilisateurs d'Instagram qui ne se sont pas connectés à IGTV. Votre public vous suit pour une raison : il aime ce que vous faites. Montrez-leur comment en trouver plus.

Optimisez vos titres et descriptions

Vous avez un maximum de 75 caractères pour vos titres IGTV, mais gardez à l'esprit que le titre est tronqué à environ 50 caractères lorsqu'il est affiché sur les flux Suivants ou Populaires. La description peut être assez longue avec un maximum de 2200 caractères, mais les descriptions complètes sont faciles à parcourir ou à ignorer complètement. Vous pouvez également inclure des hashtags Instagram pertinents dans votre description pour augmenter votre portée comme vous le feriez dans des histoires et des publications.

En ce qui concerne le lien dans votre description, il est préférable de commencer par celui-ci afin de pouvoir diriger davantage de personnes vers votre site Web ou d'autres propriétés.

Utilisez une image miniature accrocheuse

Actuellement, sur IGTV, il existe un haut niveau de vidéos réutilisées à partir d'autres plates-formes. Une grande partie ne semble pas être conçue avec le flux IGTV à l'esprit et, par conséquent, une grande partie ne se démarque pas. Les influenceurs et les marques qui semblent avoir le plus de succès initial sur la plate-forme sont ceux qui ont des vignettes colorées et accrocheuses, qui se démarquent parmi la coloration fade d'une vidéo fade et non éditée.

Ne prenez pas votre temps⁠—allez droit au but

Instagram propose une durée de vidéo maximale d'une heure, mais il est préférable de la garder beaucoup plus courte. Des études comportementales en ligne montrent qu'environ 25 % des téléspectateurs sont susceptibles de terminer une vidéo de 20 minutes, il est donc sage de la garder plus courte que cela.

Présentez votre crochet rapidement; vous avez environ 10 secondes avant que les utilisateurs décident s'ils veulent continuer à regarder.

Créez avec le bouton muet à l'esprit

Il existe actuellement très peu d'informations sur les habitudes de visionnage d'IGTV, mais étant donné qu'environ 85% du contenu vidéo mobile sur Facebook est visionné sans le son, il est prudent de dire que la plupart des vidéos IGTV seront visionnées de la même manière. Cela fait des sous-titres un outil important, non seulement pour l'engagement, mais aussi pour l'accessibilité. Si vous recherchez des options gratuites et peu coûteuses pour ajouter des sous-titres à votre vidéo, nous en avons rassemblé quelques-unes :

• Clipomatic (4,99 $, iOS uniquement) : ajoutez automatiquement des sous-titres à n'importe quelle vidéo sur votre téléphone à l'aide de la reconnaissance vocale.
• InShot (2,99 $ pour supprimer les filigranes) : une application de montage vidéo gratuite qui vous permet d'ajouter des sous-titres. Il existe également des achats intégrés pour des fonctionnalités supplémentaires telles que des autocollants et des filtres.
• Outil de sous-titres de Kapwing (téléchargement gratuit jusqu'à 500 Mo) : une plate-forme pour créer des vidéos, des GIF et des images gratuitement et sans filigrane.
• Happy Scribe (12 €/heure) : Un service de transcription avec une structure flexible de paiement à l'utilisation avec transcription automatique dans plus de 120 langues.

Mesurer les performances : suivre votre succès avec les informations IGTV

IGTV comprend une multitude d'outils d'analyse prêts à l'emploi pour suivre le succès de vos vidéos. Chaque aperçu dit quelque chose de différent sur l'efficacité de votre contenu et, pris dans son ensemble, aide à révéler la relation de votre public avec votre contenu et ce qui peut être fait pour l'améliorer.

Voyons comment évaluer ces métriques.

Vues

Le nombre d' utilisateurs qui ont consulté votre message (notez que plusieurs vues par le même utilisateur comptent toujours comme une seule vue). IGTV compte une "vue" comme tout temps passé sur le message qui dépasse 3 secondes.

Que peut-il vous dire :

• Si vous avez beaucoup d'abonnés mais pas beaucoup de vues, cela signifie que les utilisateurs ne font pas le saut d'Instagram à IGTV
• Si vous avez très peu d'abonnés mais beaucoup de vues, cela signifie que votre contenu apparaît dans les flux des utilisateurs, mais qu'ils ne suivent pas le compte.
• Si vous avez beaucoup d'abonnés et de vues, vous développez une audience très précieuse

Fiançailles

Une accumulation de likes et de commentaires que vous recevez sur une publication.

Que peut-il vous dire :

• Un engagement élevé signifie que vos vidéos captent efficacement l'attention des gens⁠ et vous devriez vous concentrer davantage sur la croissance de votre audience
• Un faible engagement signifie que vos vidéos ne captent pas l'attention des internautes : si vos vues sont élevées en comparaison, vous devez vous concentrer sur l'amélioration de votre contenu.

Fidélisation du public

Le pourcentage de téléspectateurs qui regardent votre vidéo en entier.

Que peut-il vous dire :

• Une rétention d'audience élevée signifie que votre contenu est engageant et que vous devez vous concentrer sur l'augmentation du nombre de vues
• Une rétention d'audience plus faible peut signifier que vos vidéos sont trop longues, ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs ou tout simplement ennuyeuses

Graphique de fidélisation de l'audience

Un guide visuel qui collecte les données de fidélisation de l'audience et sert de guide visuel lorsque la plupart des utilisateurs abandonnent votre vidéo.

Que peut-il vous dire :

• Si plus d'utilisateurs abandonnent tôt, cela peut être un signe qu'ils ont trouvé votre photo de couverture trompeuse
• Si la plupart de vos utilisateurs abandonnent avant la fin de la vidéo, vous voudrez peut-être envisager de voir si une vidéo plus courte maintient les utilisateurs engagés jusqu'à la fin
• Si de nombreux utilisateurs abandonnent à un moment très précis de votre vidéo, c'est un indice que quelque chose dans la vidéo a rebuté les gens

Questions fréquemment posées

Combien de temps les vidéos IGTV peuvent-elles durer ?

Les vidéos IGTV peuvent durer jusqu'à 60 minutes⁠ - gardez simplement à l'esprit que les vidéos de plus de 15 minutes doivent être publiées via le bureau.

Comment puis-je regarder IGTV ?

Vous pouvez vous connecter à IGTV en ouvrant l'application IGTV ou en appuyant sur l'icône IGTV dans le coin supérieur droit de l'application Instagram. À partir de là, vous pouvez sélectionner des vidéos alimentées par algorithme ou appuyer sur Suivi , Populaire ou Historique pour afficher les vidéos de ces flux.

Comment supprimez-vous votre chaîne IGTV ?

Votre profil IGTV est indissociable de votre compte Instagram, vous ne pouvez donc pas supprimer la fonctionnalité une fois qu'elle a été activée sans supprimer votre compte Instagram. Cependant, si vous supprimez toutes vos vidéos IGTV, l'onglet IGTV n'apparaîtra plus sur votre profil Instagram lorsqu'il sera visionné par d'autres utilisateurs. Vous verrez toujours l'onglet sur votre propre compte et pourrez parcourir IGTV en tant qu'utilisateur.

Comment télécharger des vidéos depuis IGTV ?

Il n'y a aucun moyen de télécharger des vidéos directement depuis IGTV, cependant, un certain nombre d' applications tierces ont été conçues pour vous permettre de le faire. N'oubliez pas que la retransmission du contenu d'autres utilisateurs constitue une violation des conditions d' utilisation d'IGTV et peut entraîner une interdiction de la plate-forme.

Comment partagez-vous des vidéos IGTV sur Facebook ?

Lorsque vous publiez une vidéo sur IGTV sur mobile ou sur le Web, vous pourrez partager cette publication sur Facebook en sélectionnant l' option Rendre visible sur Facebook et en synchronisant votre compte Facebook.

Comment pouvez-vous convertir des vidéos en orientation verticale pour IGTV ?

Si vous sélectionnez une vidéo horizontale lors du téléchargement, elle sera automatiquement recadrée pour une visualisation verticale. Cependant, il n'y a pas d'options pour ajuster le cadre, il est donc toujours préférable de photographier à la verticale. Si vous avez besoin de plus de contrôle sur la façon dont la vidéo est recadrée, vous devrez utiliser une application tierce pour recadrer la vidéo avant de la télécharger.

IGTV ne fait que commencer

IGTV est différent des autres plates-formes de partage de vidéos, mais cela ne devrait pas vous effrayer de l'utiliser. Avec la popularité croissante d'IGTV, les petites marques sont dans une position unique pour utiliser les idiosyncrasies de la plate-forme pour s'assurer une place en tant que producteur de contenu de premier plan.

Instagram est devenu un puissant outil de croissance pour les marques, en particulier les entreprises axées sur les produits. Avec IGTV offrant une nouvelle avenue pour la créativité, les marques qui se positionnent maintenant comme des pionnières de l'application devraient gagner beaucoup plus dans les années à venir.