Comment mobiliser pleinement le cerveau de vos lecteurs avec des images [SlideShare]

C'est une ode à votre cortex visuel.

C'est un petit héros méconnu qui se trouve, sans prétention, à l'arrière de votre cerveau.

Il est petit - presque caché - mais il domine vos sens et crée le monde qui vous entoure.

Et il a faim.

Vous voyez, votre cortex visuel est rapide. Il traite les informations visuelles plus rapidement que le reste de votre cerveau traite les mots.

C'est pourquoi l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour mettre une touche finale à n'importe quel contenu est d'ajouter une image.

L'image que vous ajoutez à votre prochain message, épisode de podcast ou missive sur les réseaux sociaux peut se connecter à votre lecteur en 13 millisecondes (ou moins). Vous êtes capable de transmettre un sens avant qu'un seul mot ne soit lu.

Les images sont de puissants communicateurs.

Engagez-vous pleinement le cerveau de vos lecteurs avec des images? Sinon, lisez la suite. Nous allons parler de la façon de trouver, de choisir et d'utiliser des images afin que vous puissiez exploiter leur puissance dans l'ensemble de votre contenu.

Découvrez comment créer de superbes images de marque lorsque vous vous inscrivez à mon atelier gratuit de marketing de contenu visuel.

Note de l'éditeur: Copyblogger est affilié à l'atelier de Pamela.

Utilisez une image pour améliorer la compréhension et la rétention

À un certain niveau, nous savons tous que les images aident à attirer l'attention sur les mots écrits, même si ce n'est qu'à partir de notre expérience de pagination sur un site Web ou de la consultation d'une plate-forme de médias sociaux.

Les belles images ont tendance à nous faire arrêter et regarder.

Il y a une preuve pour cela, en fait. Une étude réalisée en 2013 par MDG Advertising a montré que le contenu présentant des images convaincantes enregistre en moyenne 94% de vues totales de plus que le contenu sans.

Mais il y a plus.

Les images ne dessinent pas que des globes oculaires. Ils améliorent également la compréhension (et la mémoire).

Les présentations textuelles et orales ne sont pas seulement moins efficaces que les images pour conserver certains types d'informations; ils sont beaucoup moins efficaces. Si les informations sont présentées oralement, les gens se souviennent d'environ 10%, testés 72 heures après l'exposition. Ce chiffre monte à 65% si vous ajoutez une image. - John Medina, Règles du cerveau

Les images sont des véhicules puissants pour augmenter la rétention.

Mais si vous ne vous considérez pas comme une «personne visuelle», comment pouvez-vous commencer à utiliser des images dans votre contenu?

Dans la section suivante, vous trouverez un court cours sur le choix et l'utilisation de superbes images.

Tout d'abord, évitez à tout prix ces types d'images

Commençons par ce qu'il ne faut pas faire, d'accord?

Les conseils ci-dessous vous aideront à reconnaître les types d'images que les directeurs artistiques et les graphistes ne choisissent jamais lorsqu'ils recherchent des images à associer au contenu écrit.

Évitez les photos de stock évidentes
Vous connaissez cette image quand vous la voyez. C'est la photo trop posée et parfaitement éclairée qui ne ressemble en rien à la vraie vie.

Éloignez-vous du ridicule
Sérieusement? Qui invente ces concepts photo?

Malheureusement, au cours de mes années en tant que designer, j'ai parcouru environ 17314237 images comme celle-ci:

Résistez aux images sans rapport avec votre sujet
C'est tentant, non?

Vous trouvez une image magnifique et vous voulez vraiment, vraiment l'utiliser - même si cela n'a rien à voir avec le sujet de votre message.

Résister.

Les images fonctionnent mieux lorsqu'elles fonctionnent en tandem avec les mots de la page - lorsqu'elles complètent et ajoutent du sens aux mots que vous utilisez.

Plus d'informations ci-dessous.

Évitez les images complexes et chargées
Notre contenu vit sur notre site Web, mais il a une durée de vie prolongée sur les réseaux sociaux.

Et lorsque nous partageons des images sur les réseaux sociaux, elles sont souvent réduites à la taille d'un timbre-poste avant d'être cliquées.

C'est pourquoi il est important d'utiliser des images qui se traduisent et qui peuvent être comprises même lorsqu'elles sont petites.

Les images simples font mieux parce qu'elles ne perdent pas de détails lorsqu'elles sont très petites.

Une note importante: lisez ceci pour éviter d'être poursuivi

Veuillez répéter après moi:

Je n'utiliserai pas la recherche d'images Google pour trouver mes images.

Vous savez à quoi sert la recherche d'images Google? C'est bien pour voir à quoi ressemblent les choses. Comme, «À quoi ressemble l'herbe à puce?»

C'est bon pour apprendre quelque chose quand seule une image fera l'affaire. Comme, "Où est le cortex visuel dans le cerveau?"

Ce n'est pas bon pour trouver des images à utiliser dans votre contenu.

Trouver et saisir une image dans la recherche d'images Google et l'utiliser dans votre propre contenu est un excellent moyen d'inviter un procès.

Les images de la recherche d'images Google sont extraites de sites Web et affichées uniquement à des fins de recherche. Il n'a jamais été conçu pour être un endroit pour trouver des images à utiliser.

Les images que vous trouvez dans la recherche d'images Google sont créées et appartiennent à quelqu'un. Et cette entité a le droit de vous poursuivre pour violation du droit d'auteur lorsque vous saisissez sa propriété intellectuelle et la présentez comme la vôtre.

Si vous utilisez la recherche d'images Google pour trouver des images, veuillez arrêter immédiatement.

Il est temps de «devenir pro» avec vos compétences en recherche d'images et d'apprendre à trouver des images que vous êtes autorisé à utiliser à toutes fins commerciales.

Continuez à lire, car je vais partager ce qu'il faut rechercher dans une image et mes ressources d'images préférées également.

Les types d'images les plus efficaces

Voici ce qu'il faut garder à l'œil lorsque vous parcourez les options d'un site de photos.

Recherchez des images qui ressemblent à la vraie vie
Recherchez des images mettant en vedette des personnes qui semblent être votre lecteur (un bon jour de coiffure).

Recherchez des images qui «disent» quelque chose sur votre article
Le but ultime de votre image est d'engager les gens avec votre contenu, votre image doit donc compléter le titre de votre contenu.

Lorsque vous faites cela correctement, vous obtenez un effet de «double coup»: votre image et vos mots communiquent la même chose.

N'ayez pas peur d'utiliser l'humour
Parfois, les titres se prêtent à l'utilisation d'une image humoristique. Ce n'est pas une solution que vous voudrez utiliser pour chaque élément de contenu, car l'humour a plus d'impact lorsqu'il est inattendu.

Mais lorsque le sujet peut être communiqué avec une image humoristique, c'est un bon moyen de faire sourire votre lecteur avant même d'avoir lu un mot de votre contenu.

Où chercher de superbes images de photos

Maintenant que nous avons établi que vous ne chercherez jamais, jamais d'images à l'aide de Google Image Search, examinons quelques ressources fiables pour des images de stock gratuites et payantes.

Où trouver des images gratuites
Il existe des sites de photos incroyables où les images sont totalement gratuites.

Dans certains cas, cependant, vous êtes invité à ajouter une attribution à l'image.

Cela signifie ajouter un crédit photographe, et souvent un lien.

Il est important de lire attentivement la licence sur chaque site afin de donner du crédit si nécessaire. De nombreux sites n'en ont pas besoin, et ce sont ceux que je préfère car utiliser l'une de leurs images est simple et rapide.

Sites préférés pour la photographie de stock gratuite:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Où trouver des images de stock payantes de haute qualité
Véritable confession: je m'impatiente avec les gens qui ne veulent jamais rien payer pour leurs photographies.

C'est le résultat direct de mon expérience professionnelle.

J'ai organisé et réalisé plus de séances photo que je ne m'en souviens. Et j'ai fait l'expérience du travail ardu en coulisses qui doit se produire pour créer ces belles images que nous utilisons.

Les images mémorables sont un mélange de logistique, de patience, de créativité, d'un œil bien entraîné et de maîtrise technique.

Et je pense que cela vaut la peine d'être payé.

Lorsque vous êtes prêt à faire un très petit investissement pour obtenir une photographie professionnelle que vous avez le droit d'utiliser à des fins commerciales - et que vous pouvez exécuter sans ajouter aucun type de crédit photo - jetez un œil à ces sites de photos payantes:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Essayez de prendre vos propres photos

La majorité d'entre nous se promène avec des caméras dans nos poches sous la forme de smartphones. Et à chaque itération de ces appareils, la qualité des photos qu'ils prennent augmente.

Pensez à la façon dont vous pourriez représenter visuellement votre entreprise. Passez du temps à réfléchir sur des sujets et des sujets.

Parcourez ensuite le monde en vue de créer une bibliothèque d'images que vous pouvez utiliser dans votre contenu.

C'est le meilleur moyen de garantir que votre image sera 100% unique à votre entreprise.

Les trois éléments des nouvelles images éditoriales de Copyblogger

Vous avez peut-être remarqué que notre style d'image sur Copyblogger a changé il y a environ six mois.

Nous avons eu beaucoup de questions sur nos nouvelles images, voici donc notre processus de création d'image étape par étape:

1. Commencez par une image qui donne du sens à vos mots
Nous recherchons des images qui ajoutent un sens à nos mots - en particulier nos titres - car c'est le texte le plus proche de l'image.

Voici l'image que nous utilisons dans cet article:

2. Écrivez le texte de l'image
Dès le début, nous avons dû décider si nous répéterions le texte de notre titre sur nos images ou si nous rédigerions une copie originale pour elles.

Nous avons effectué des tests et avons décidé que nous n'aimions pas l'effet «double titre» des images avec des titres dessus.

Nous avons donc décidé d'écrire un texte original pour chaque image de publication que nous créons. Et, il s'avère, ce texte d'image sert de sorte de sous-titre à notre titre principal.

L'effet net est qu'en haut de nos messages, vous voyez:

1. Un titre, qui vous dit quelque chose sur le message
2. Une image, qui vous dit quelque chose sur le message
3. Texte de l'image, qui vous dit quelque chose sur le message

En gros, en haut de nos articles, nous donnons à nos lecteurs non pas une, pas deux, mais trois invitations à s'engager avec notre contenu.

Pour cet article, le texte de l'image est:

Comment faire en sorte que vos images en disent plus

3. Appliquer du texte à l'image
Lorsqu'il est temps de positionner notre texte sur l'image choisie, nous utilisons des éléments cohérents:

• Nous utilisons une barre colorée sur la plupart des images pour rendre le texte facile à lire. Nous sélectionnons l'une de nos trois couleurs de marque pour la cohérence.
• Nous utilisons toujours la même police. Nos images présentent Proxima Nova, notre police de caractères.
• Nous formalisons le texte de la même manière. Notre texte est formaté avec une ligne de texte en majuscule plus petite suivie d'un texte plus grand qui met souvent en gras quelques mots pour mettre l'accent.
• Nous ajoutons un logo en filigrane à chaque image. Sur chaque image, vous trouverez un petit logo Copyblogger. Si notre image est séparée du lien de publication, les gens peuvent retrouver leur chemin vers notre site et découvrir le contenu auquel il fait référence.

Voici à quoi ressemble notre image finale:

Outils que vous pouvez utiliser pour créer des images similaires pour votre propre contenu

Nous utilisons Photoshop et un modèle personnalisé que nous avons créé pour créer nos images de publication.

Avoir un modèle pré-créé rend les images rapides à créer et les maintient cohérentes dans le temps.

Mais vous n'avez pas besoin d'investir de l'argent et du temps dans Photoshop. Deux services que j'aime pour créer des images de contenu sont:

• Canva: Canva est gratuit avec quelques mises à niveau payantes. Il est facile à utiliser et dispose d'une multitude de contrôles d'image.
• PicMonkey: PicMonkey est également gratuit et propose des fonctionnalités «premium» à faible coût auxquelles vous pouvez payer une somme modique pour accéder. C'est amusant et facile de créer de belles images à l'aide de PicMonkey.

Allez de l'avant et créez de superbes images

Si vous n'avez pas pleinement engagé le cerveau de vos lecteurs en utilisant des images avec votre contenu, le moment est venu de commencer.

Parce qu'il s'avère que, comme tout le reste de la vie, vous deviendrez plus compétent et professionnel avec votre création d'image plus vous le faites.

Suivez les conseils de cet article et travaillez dès aujourd'hui sur votre première image.

Et regardez ce qui se passe lorsque vous engagez pleinement le cerveau de vos lecteurs avec des images convaincantes!

Un rapide examen des concepts dans l'article d'aujourd'hui

Cliquez sur notre présentation SlideShare pour revoir ce que vous avez appris: