L'importance du référencement d'image et comment le faire correctement en 2021

Le référencement et son importance pour les entreprises modernes n'ont pas besoin d'être présentés. La portée du référencement est si répandue que parfois même le spécialiste du marketing le plus expérimenté a tendance à en négliger certains aspects.

Le référencement d'images est l'un de ces domaines ! C'est très important pour les entreprises en ligne, surtout si vous êtes un site de commerce électronique. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos images n'apparaissent jamais dans la recherche d'images de Google ? C'est principalement parce qu'ils ne sont pas correctement optimisés pour les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous examinerons ce qu'est le référencement d'image, son importance pour le mécanisme global de référencement et discuterons de certaines des façons modernes de le faire correctement.

Nous y voilà…

L'importance des visuels

Le contenu visuel a toujours été important pour les humains. Voici un extrait de l'article du Dr Brad Bushman publié en 2012 sur la capacité du cerveau humain à retenir les visuels.

"Les mots sont abstraits et plutôt difficiles à retenir pour le cerveau, alors que les visuels sont concrets et, en tant que tels, plus faciles à retenir. Pour illustrer, pensez à vos derniers jours d'école où vous deviez apprendre un ensemble de nouveaux mots de vocabulaire chaque semaine. Maintenant, repensez au premier baiser que vous avez eu ou à votre date de bal de fin d'études secondaires. Très probablement, vous avez dû faire de grands efforts pour vous souvenir des mots de vocabulaire. En revanche, lorsque vous aviez votre premier baiser ou votre rendez-vous au bal, je parie que vous n'essayiez pas de les mémoriser. Pourtant, vous pouvez rapidement et sans effort visualiser ces expériences.

Les visuels rendent le public plus impliqué dans le texte et ils ont tendance à se souvenir des informations pendant une plus longue période de temps.

(Source : 99designs)

L'utilisation d'images de haute qualité dans votre contenu n'était pas si facile dans le passé, mais les choses ont changé.

Avec les progrès de la technologie, en particulier Internet, l'évolution des médias a été imparable. Vous souvenez-vous de ces premiers jours d'Internet où les connexions commutées lentes et les sites HTML simples étaient la norme ? Rappelez-vous à quel point des images simples pouvaient prendre jusqu'à quelques minutes à se charger et parfois rester coincées au milieu ? Avec la vitesse Internet moyenne en Mbps, l'inclusion de médias comprenant des photos, des vidéos, des GIF, etc. de haute qualité dans notre contenu est la nouvelle norme. Aujourd'hui, il faut bien plus que des mots pour attirer l'attention du lecteur en ligne et le maintenir engagé. Et tandis que le contenu écrit vous permet d'inclure naturellement des mots-clés pour aider votre site à bien se classer, le contenu visuel peut donner un nouvel élan à votre stratégie de référencement.

De plus, les médias sociaux ont également contribué à l'évolution des médias. La majorité des sites Web utilisent différentes plateformes de médias sociaux pour détourner le trafic vers leurs pages. Le bon type d'images (et d'autres visuels) peut vraiment changer la donne ici. Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, qui s'appuient davantage sur les visuels, ont plus d'abonnés, un public plus large, plus de ventes et un meilleur retour sur investissement.

L'utilisation du bon type de stratégie visuelle ne se limite pas seulement à vos pages Web. En fait, il est tout aussi important de savoir quelles images et polices doivent être utilisées dans le marketing par e-mail, les réseaux sociaux, etc.

Qu'est-ce que le référencement d'image et pourquoi est-ce important ?

Le référencement d'image peut être défini comme les techniques utilisées pour réduire la taille de l'image, en utilisant les bons attributs d'image, les noms de fichiers, les dimensions, les légendes, l'alignement, etc. pour préparer une image pour Internet.

Lorsqu'ils sont utilisés correctement sur votre blog , les visuels peuvent avoir un grand avantage positif pour votre classement. En particulier, des balises de référencement d'image appropriées peuvent aider à :

• Temps de chargement du site. La réduction de la taille des images est une partie importante du référencement des images. La vitesse de chargement d'une page Web dépend directement de la taille des images dont elle dispose.
• Rang supérieur dans la recherche d'images. La recherche de photos Google a déjà gagné en popularité comme jamais auparavant. Saviez-vous que plus de 60 % des personnes qui parcourent des images sur Google sont susceptibles de vérifier et de visiter la source ? Les balises de référencement d'image peuvent vraiment améliorer votre classement dans la recherche d'images de Google. Ceci, à son tour, générera plus de trafic, surtout si vous vendez des produits en ligne.
• Expérience utilisateur positive. Les images optimisées pour le référencement sont connues pour avoir un impact positif sur l'expérience globale de l'utilisateur. Ils engagent le public et améliorent le taux de rebond de votre site.
• Rendre le contenu viral. Les images qui sont pertinentes et racontent une histoire sont plus susceptibles de devenir virales. L'image ci-dessous a été publiée sur le Huffington Post, racontant l'histoire d'un réfugié syrien tenant ses enfants en essayant de traverser une frontière. Il a obtenu plus de 90 000 impressions sur les réseaux sociaux.

Un réfugié syrien tient ses enfants alors qu'il lutte pour sortir d'un canot sur l'île grecque de Lesbos, après avoir traversé une partie de la mer Égée de la Turquie à Lesbos le 24 septembre 2015. REUTERS/Yannis Behrakis/File photo

Faire du référencement d'image comme des pros

1. Des images qui ajoutent de la valeur

Premièrement, les photos ne peuvent ajouter plus de valeur à votre contenu que si elles sont pertinentes par rapport au sujet abordé. Les images de stock ou les images trouvées sur des sites dédiés à l'utilisation de la photo, ont deux problèmes majeurs si vous souhaitez les utiliser : 1) les images ont probablement été utilisées beaucoup et assez souvent ; et 2) il est difficile de trouver une image pertinente pour votre situation.

Bien que les photos d'archives puissent sembler incroyables, elles peuvent également nuire à l'originalité de votre site. Mieux vaut donc les éviter au maximum.

L'essentiel ici est d'éviter autant que possible d'utiliser des photos d'archives.

Il existe des outils incroyables disponibles en ligne qui peuvent vous aider à créer des visuels uniques et époustouflants pour votre site. Nous en avons combiné quelques-unes dans cet article, alors jetez-y un coup d'œil et découvrez d'excellentes façons de créer des images qui ajoutent de la valeur à votre contenu.

2. Nom du fichier

Google est intelligent, mais il ne voit pas réellement vos images pour décider si elles sont pertinentes. Il ne peut lire que les informations que vous avez partagées sur le visuel, de sorte que le nom du fichier et tout autre texte entourant la photo deviennent importants.

Les noms par défaut comme "001.JPG" ne nuiront pas à votre référencement en soi, mais cela ne servira à rien non plus. Pour améliorer le référencement de votre image, nous vous recommandons d'inclure vos mots-clés principaux dans le nom de l'image. Il pourrait s'agir de quelque chose dans ce format : "mot-clé-principal-pour-image-seo.jpg" où "mot-clé principal" est votre mot-clé principal.

Par exemple, nous avons une photo d'un groupe de personnes lors d'une conférence WordPress à Sofia. Un bon nom pour cette image pourrait être : "WordPress-conference-2017-Sofia.jpg"

Qu'est-ce que la gestion des actifs numériques et comment en tirer parti

3. Dimensions

Les dimensions de l'image sont importantes pour deux raisons. Premièrement, pour l'expérience utilisateur et deuxièmement, pour la recherche d'images Google.

Avez-vous déjà remarqué que la plupart des images dans les résultats de recherche Google sont plus larges que hautes ? Google n'énonce aucune directive claire à cet égard, mais nous vous recommandons d'utiliser les photos qui correspondent bien à votre page sans laisser d'espace blanc gênant autour d'elle.

Selon les experts , la taille recommandée pour les images haute résolution pleine largeur est de 2400x1600px. Alors que pour les images à l'intérieur du contenu, la largeur maximale est de 1500px pour les visuels horizontaux et 1000px pour les visuels verticaux. Le thème actuel et la disposition de la conception vous aideront également à décider des dimensions parfaites des images.

De plus, pour donner à vos images une résolution adaptée au Web, utilisez toujours l'option "Enregistrer pour le Web" lorsque cela est possible. Les photographies doivent être enregistrées et téléchargées au format JPEG et les graphiques au format PNG.

Astuce bonus : assurez-vous que les images que vous utilisez sont adaptées aux mobiles. Le tester sur différents écrans est la voie à suivre. WordPress est capable d'optimiser les images pour tous les écrans en ajoutant src .

4. La taille du fichier

Ceci est directement proportionnel à la vitesse du site. Plus la taille est grande, plus le temps de chargement sera long, ce qui aura un impact négatif sur le référencement global de votre site et de vos images, ainsi que sur votre taux de rebond et d'engagement. Par conséquent, plus l'image est petite et claire, meilleure sera la performance de votre site.

Cependant, gardez à l'esprit que lorsque vous réduisez la taille du fichier image, la qualité sera également affectée. Donc, l'essentiel est de réduire la taille du fichier autant que possible tout en gardant la qualité intacte.

Selon Jimdo, la taille de fichier optimale pour un arrière-plan plein écran et de grandes images est de 1 Mo maximum. Les autres petits graphiques et images doivent être de 300 Ko ou moins.

Si vous avez besoin d'aide pour redimensionner vos images, vous pouvez utiliser un outil en ligne. Nous recommandons TinyPNG pour réduire la taille du fichier.

5. Légendes

Une légende est un petit texte qui est souvent placé séparément au bas de l'image. Ils sont importants pour les balises SEO d'image car les lecteurs les utilisent pour numériser une copie longue. Cependant, toutes les images n'ont pas besoin d'une légende. Seuls ceux qui amélioreraient l'expérience utilisateur le font.

8 types de visuels qui auront un impact sur vos lecteurs

Lorsque vous utilisez des légendes à des fins de référencement, faites attention à la sur-optimisation. Utilisez les sous-titres à bon escient et placez-les uniquement là où vous pensez que cela aiderait votre public.

6. Plan du site XML

WPBeginner définit le sitemap XML comme :

« Le plan du site est une liste de pages d'un site Web accessible à tous les utilisateurs. Un plan de site XML est un moyen pour les propriétaires de sites Web d'informer les moteurs de recherche de toutes les pages qui existent sur leur site Web. Le sitemap XML de WordPress indique également aux moteurs de recherche quels liens de votre site Web sont plus importants que les autres et à quelle fréquence vous mettez à jour votre site Web.

En créant un nouveau sitemap XML pour n'importe quel visuel et en l'envoyant à la manière de Google, vous pouvez rendre votre contenu plus explorable. Cela n'a pas d'impact direct sur le classement de recherche, mais si vous pensez avoir des visuels de haute qualité, pertinents et originaux, assurez-vous d'inclure ces informations dans vos balises de référencement d'image.

L'une des meilleures pratiques liées au XML consiste à exclure le type de publication "média" de vos paramètres de sitemaps XML. Nous recommandons également Yoast SEO, qui est un plugin qui permet d'enrichir le XML avec des images.

7. Texte alternatif et texte du titre

Le texte alternatif, plus communément appelé Alt Text , est un petit texte qui apparaît à la place d'une image si elle ne se charge pas afin qu'aucune information ou fonctionnalité ne soit perdue. Certains navigateurs l'affichent même lorsque vous passez la souris dessus.

Le rôle principal du texte alternatif est d'améliorer l'accessibilité en permettant aux lecteurs d'écran de lire ce que l'image est sur le point de faire aux personnes malvoyantes. Ceci est également très important pour le référencement des images car cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l'image.

Dans WordPress, il existe une zone distincte pour ajouter du texte alternatif. Cliquez sur "Ajouter un média" ou "modifier" une image à une balise alt d'image. Voir la capture d'écran ci-dessous sur la façon dont vous pouvez ajouter du texte alternatif et comment il sera affiché lorsque l'image ne se charge pas.

Beaucoup de gens confondent le texte alternatif avec le texte du titre et se contentent de copier-coller le contenu de l'alt vers le texte du titre. C'est très bien sauf si vous incluez les mots-clés principaux ici.

La principale différence entre les deux est que le texte alternatif est utilisé pour les balises SEO d'image et l'accessibilité, tandis que le texte du titre est utilisé pour la recherche de médias. Dans WordPress, la balise alt de l'image est incluse dans le code réel de l'image, tandis que le texte du titre est stocké dans la base de données pour aider les webmasters à trouver et à afficher facilement les images.

Conclusion

Si votre contenu est bon, associé à toutes les images pertinentes, de haute qualité et originales et que vous suivez les directives de base (ci-dessus), tout commencera à se mettre en place.

Le référencement d'image est un élément essentiel de vos efforts de référencement global et si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence, vous ne devez pas l'ignorer. Le référencement d'images peut sembler facile, mais pour le faire parfaitement, vous devez prendre en compte les moindres détails. Cela peut prendre du temps et nécessite souvent des services professionnels.

Donc, que vous utilisiez votre équipe interne pour le faire ou que vous engagiez un professionnel, le référencement des images doit être fait !