Importance de la conception de logo pour l'image de marque en ligne. Types de logos et astuces

De nombreux propriétaires d'entreprise s'interrogent sur l'importance du logo pour une entreprise. Quel est le but d'un logo d'entreprise et comment concevoir un logo pour le commerce en ligne ? Nous allons essayer de donner une réponse à ces questions, avec quelques informations sur la marque en ligne et la conception de logo en plus.

Vous vous souvenez de la fabuleuse publicité ADIDAS qui a récemment fait son apparition sur le Web ?

L'idée principale du rolik (en dehors de la promotion des produits ADIDAS, bien sûr), est que les gens sont de couleurs et de tailles différentes. Personne sur Terre n'est exactement pareil - même les marques. Et quel est le signe principal de l'identité ? Exactement, c'est la marque déposée ou le logotype de la marque. Mais quelle est l'importance d'un logo ?

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L'original n'est jamais fini.

Comme les humains sont principalement des créatures visuelles, ils ont tendance à se souvenir de choses visuellement plus attrayantes. Dans cette logique, l'importance des logos dans le marketing ne doit pas être sous-estimée : le logo est une pièce exceptionnelle qui permet à votre produit de se démarquer. Plus il est reconnaissable, plus il a de succès.

Quelle est l'importance d'un logo pour une marque ? Autant de ressources qu'il y a, les opinions peuvent également varier.
L'un des plus grands portails pour embaucher un designer indépendant, 99 designs, explique l'importance des logos dans les affaires : les logos sont des symboles composés de texte et d'images qui nous aident à identifier les marques que nous aimons. Mais ils peuvent être tellement plus ! Un bon logo est la pierre angulaire de votre marque. Il aide les clients à comprendre ce que vous faites, qui vous êtes et ce que vous appréciez.

Business Dictionary propose une définition légèrement différente de l'importance de la conception de logo et de l'image de marque en ligne : conception graphique reconnaissable et distinctive, nom stylisé, symbole unique ou autre dispositif permettant d'identifier une organisation. Il est apposé, inclus ou imprimé sur toutes les publicités, bâtiments, communications, littérature, produits, papeterie et véhicules. A ne pas confondre avec une marque, qui identifie un produit ou une famille de produits. Cela pourrait aussi être appelé logotype, mais peu importe comment vous l'appelez - ce qu'il représente importe plus.

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Vous ne pouvez pas les mélanger avec quoi que ce soit dans le monde, n'est-ce pas ? - parce qu'ils sont vraiment remarquables.

Il y a quelques choses que vous devez savoir afin de concevoir un logo pour le commerce en ligne, et ces informations aident également à faire la distinction entre «le bon, le mauvais et le truand». La pratique prétend qu'un logo décent est :

• Simple

• Associé au produit

• Mémorable

Malgré ce que beaucoup pourraient dire, le processus de conception de logo comporte plusieurs étapes à franchir.

1. Phase de briefing , où se déroulent toutes les discussions d'avant-projet. Le concepteur doit garder à l'esprit les objectifs de l'entreprise pour laquelle il crée un logo, où le logo sera utilisé et quel est le public cible de l'entreprise.

2. Phase de recherche . À ce stade, le concepteur se met au travail avec la recherche de marque, en établissant des thèmes et des couleurs potentiels. Un point juste ici est également d'examiner les concurrents potentiels, de faire des études de marché et d'analyser le type de conception qu'ils ont déjà.

3. Esquisse, remue-méninges, conceptualisation . Encore une fois, à ce stade, les brainstormings ont normalement lieu, y compris la « recherche de mots clés » ; c'est un processus au cours duquel les concepteurs se creusent la tête et réfléchissent à tous les mots possibles dans le domaine, en essayant de mettre en œuvre les plus pertinents dans le logo.

4. Faire un brouillon de logo . Le processus créatif est comme une mer - il passe constamment du calme au mal. Lorsque tous les remue-méninges se calment, quelques brouillons apparaissent comme les résultats. Dans le même temps, les concepteurs testent l'apparence du logo sur différents écrans, en veillant à ce qu'il soit bien visible sur les écrans mobiles et de bureau.

5. Étape de rétroaction et d'optimisation . Des tests minutieux conduisent à présenter quelques-uns des concepts les plus efficaces au client, à obtenir les précieux commentaires et à mettre en œuvre les changements nécessaires.

6. Livraison et particularités . Après toutes les étapes de conception du logo, la partie la plus attendue pour chaque produit est le moment où toutes les améliorations sont terminées, et le produit est prêt à être approuvé par son propriétaire et les futurs fans de sa marque.

Lorsque vous créez un logo pour une entreprise en ligne, une attention particulière doit être portée au type de logo sur lequel vous vous concentrez ; il doit être en corrélation avec le type d'entreprise et les valeurs. Il existe plusieurs types de logos efficaces dans le marketing en ligne.

Types de logos.

Logos illustrés.

Les logos illustrés, parfois appelés marques, sont essentiellement une image graphique ou une icône colorée. Vous les voyez probablement tous les jours, mais vous n'y prêtez pas beaucoup d'attention - le logo Apple d'époque, le drone d'Android, l'application mobile oiseau bleu de Twitter sont tous sur la liste. La difficulté avec ce genre de logos est de créer une petite icône facilement reconnaissable pour les consommateurs fidèles, en utilisant toute la magie des formes et des couleurs pour vous aider.

Un autre type de logos picturaux est une marque abstraite, même un logo emblématique, mais l'icône n'est pas reconnaissable cette fois - elle est plus géométrique et abstraite. Nike, Pepsi et Carrefour sont de bons exemples de logos abstraits, qui ne donnent aucune information sur les produits ou services de l'entreprise - mais ils vous permettent plutôt de créer quelque chose de sophistiqué pour représenter votre marque.

Type de mascotte.

Vous vous souvenez du logo du colonel Sanders du KFC ? Colonel est un excellent exemple de logo de mascotte - un smiley barbu à lunettes attire les clients, présentant en même temps KFS comme une organisation accueillante. Les mascottes sont un excellent moyen de créer l'atmosphère de la marque - rappelez-vous simplement les mascottes sportives passionnantes de chaque équipe américaine.

Marques de lettres.

Il existe des marques dont les noms se composent de plus de 2 mots, ce qui est difficile à mémoriser, sans parler de le prononcer. Par conséquent, pour des entreprises comme Home Box Office, Hewlett-Packard et Cable News Network, il est essentiel d'utiliser des initiales, afin de s'assurer qu'elles s'intègrent bien à différents types de production imprimée.

Mots-symboles.

Des marques comme Ebay, VISA et Disney utilisent une combinaison d'un nom d'entreprise obsédant et d'un lettrage efficace pour obtenir l'essence de leur marque. La typographie est la matière la plus importante dans ce type de logo. Par exemple, VISA s'en tient à une police plus lourde - convainquant les clients d'effectuer des paiements via leur service.

Logo combiné.

Ou la marque combinée, qui a une formule très simple : mot-symbole/lettre + une icône fantaisie. Avec la lettre sur le dessus, à l'extérieur ou même associée à une photo, c'est un choix de marques comme Lacoste, Lays et Airbnb.

6. Emblème.

L'un des avantages du logo de l'emblème est la quantité d'informations sur votre entreprise que vous pouvez y intégrer : date d'établissement, localisation, adresse et bien plus encore. [Inspirationfeed] Les designers ont tendance à penser que c'est la tendance des organisations publiques américaines, cependant, Starbucks, Porsche et Harley Davidson s'avèrent que la rumeur est fausse.

Conseils de marque.

La création d'un logo personnalisé pour l'image de marque est un processus complet axé sur les résultats, car les logos sont destinés à être le « visage » de l'entreprise ; à l'aide de polices de caractères, de couleurs et d'images, ils transmettent les valeurs fondamentales de la marque aux clients, les faisant s'entremêler avec elle. Cependant, le résultat est tout aussi important que le processus de création. Chaque concepteur a son propre flux de conception à choisir et son propre style à suivre, et l'équipe de Mind Studios ne fait pas exception non plus. Voici quelques conseils à prendre en compte une fois que vous commencez à créer un logo et tout le travail de branding qui en découle.

Rester dans la boucle.

La mode est partout, et même en termes de logos il y a certaines tendances à suivre. Il existe d'excellentes ressources comme Logopond (Dribbble pour les logos) et Logobaker (pour la Communauté des États indépendants principalement). Garder un œil attentif sur les tendances vous aidera à vous faire une idée du type et de la manière dont vous souhaitez que votre marque commerciale porte.

Voici également un autre indice : une excellente présentation Behance sur les tendances en matière de logos qui offre un excellent aperçu des tendances contemporaines en matière de marque.

Considérez les concurrents.

Pendant votre phase d'analyse commerciale, surveillez les logos des concurrents - le type, les polices et les couleurs qu'ils ont. La pratique suggère que vous utilisiez celles qui manquent dans la marque de vos adversaires - pour vous démarquer de leur foule. Nous vous conseillons également de faire attention à la sélection - pas plus de 3 couleurs dans le logo (afin d'éviter le méli-mélo hétéroclite).

Créez ou remplissez un sondage sur l'image de marque.

Internet est un bonheur pour la recherche marketing. Ces dernières années, de nombreux formulaires de recherche de logos et de marques sont apparus en ligne pour mieux comprendre les objectifs de l'entreprise. Utilisez ce formulaire ou des sondages similaires pour mieux comprendre vos tactiques de branding en ligne efficaces.

Vous songez à changer d'équipe en plein projet ? Alors cet article est pour vous

Marque sur la chance.

Voici un exemple de travail de branding que nous avons réalisé pour l'un de nos clients - Rentorr, plateforme sud-africaine de gestion locative immobilière .

La plupart des logos répertoriés dans cet article sont les marques de marques géantes, leur popularité a donc également un énorme pourcentage de chance. Peut-être que l'entreprise pour laquelle ces logos ont été créés est devenue virale, ou que la promotion a fait son travail - d'une manière ou d'une autre, les logos omniprésents sont souvent le résultat d'une stratégie de marque et de marketing bien pensée après tout. Et si votre futur logo s'élevait du jour au lendemain ? Rien à craindre, assurez-vous simplement que le design de votre marque est vraiment fascinant, en suivant les types et les pratiques que nous avons énumérés ci-dessus.

Ou contactez-nous pour faire de notre mieux pour vous et votre marque !

Écrit par Vlad Tyzoun, Julia Golovko et Elina Bessarabova

Bienvenue pour voir les conceptions de Mind Studios sur Behance et Dribble