Comment améliorer votre classement avec du contenu vidéo

Avez-vous du mal à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche ? Avez-vous essayé le marketing vidéo? Si ce n'est pas le cas, c'est là que réside le problème.

Selon un rapport d'Ahrefs, YouTube est le site Web le plus visité cette année. C'est aussi le deuxième plus grand moteur de recherche, ce qui prouve que les gens sont fous du contenu vidéo. La capacité d'une vidéo à attirer l'attention et à engager le public en fait le roi du contenu.

Mais des milliards de vidéos sont visionnées chaque jour et des centaines d'heures de vidéos sont téléchargées chaque minute. Pour capter l'intérêt de votre public cible, votre contenu vidéo doit se démarquer.

Développer des idées de contenu vidéo créatif est certainement un élément, mais il y en a plusieurs autres qui vous aideront dans vos efforts de référencement et amélioreront votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce guide de marketing vidéo vous montrera comment améliorer votre classement avec du contenu vidéo. Mais, avant cela, vous devez comprendre la relation entre les vidéos et le classement.

Comment le contenu vidéo aide-t-il votre classement ?

Google a gardé un œil sur les préférences des utilisateurs pendant longtemps. Le géant des moteurs de recherche modifie son algorithme pour s'adapter aux dernières tendances et ses mises à jour les plus récentes donnent la priorité aux sites Web avec des vidéos. En tant que spécialiste du marketing, vous ne pouvez pas ignorer le contenu vidéo et vous attendre à un classement élevé sur les SERP.

Même à l'ère des médias sociaux, le moteur de recherche est la source de 93 % de toutes les expériences en ligne. Ainsi, le premier et le plus important objectif de votre plan marketing doit être d'apparaître sur la première page des résultats de recherche.

N'oubliez pas : les trois premiers résultats de la première page de Google reçoivent 55 % de tous les clics, ce qui signifie que vous devez concentrer vos efforts pour y apparaître.

Le contenu vidéo aide votre classement de page à plus d'un titre. L'algorithme de Google prend en compte des centaines de mesures pour décider du classement d'un site Web. Voici trois des nombreuses façons dont les vidéos peuvent améliorer le classement SERP de votre site Web :

• Les gens restent deux fois plus longtemps sur des pages Web avec du contenu vidéo que sans.
• Avoir du contenu vidéo sur une page Web augmente le taux de clics de 157 %.
• Les pages Web avec un contenu vidéo de qualité sont plus susceptibles de recevoir des backlinks de qualité.

Les vidéos ont la capacité innée de susciter l'intérêt et d'attirer plus de téléspectateurs. Cela dit, inclure du contenu vidéo sur votre site Web ne garantit pas à lui seul un trafic et un classement de page plus élevés. Vous ne pouvez récolter de riches récompenses en termes de trafic et de classement que lorsque vous produisez un contenu vidéo précieux et de haute qualité.

Gardez à l'esprit qu'une vidéo mal faite fait plus de mal que de bien à un site Web - les vidéos que vous faites doivent plaire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Cela signifie que le contenu vidéo doit être optimisé pour les moteurs de recherche et contenir un contenu de valeur utile aux téléspectateurs.

Voici quelques idées pour améliorer votre classement avec des vidéos.

Créer du contenu vidéo de haute qualité

Le titre de la vidéo a peut-être amené un utilisateur sur la page Web, mais c'est la qualité du contenu qui incitera le visiteur à rester. Si vous ne voulez pas que votre contenu vidéo soit juste un autre dans la foule, voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la production d'une vidéo.

Identité de marque : Votre identité de marque unique est ce qui différencie votre entreprise des autres.Laissez votre identité de marque briller à travers la vidéo. Vous ne savez pas comment trouver votre identité de marque ? Répondez à ces questions:

• En quoi mon entreprise est-elle différente des autres ?
• Si ma marque prenait une forme humaine, à qui ressemblerait-elle ?
• Comment ça sonnerait ?
• Quels traits de personnalité possédera-t-il ?

Public cible : Si votre public cible est tout le monde, votre contenu vidéo ne plaira à personne.Pour développer un message solide, vous devez affiner les données démographiques de base de votre public telles que l'âge, le sexe, le lieu, la personnalité, les goûts, les loisirs, etc.

Résoudre les points faibles : les spectateurs passent un temps précieux sur une vidéo, ils sont donc sûrs d'attendre quelque chose en retour.Dans la plupart des cas, c'est une solution à leur problème. C'est à vous de comprendre les points faibles de votre public et de leur montrer comment résoudre leur problème.

Divertissez votre public : dans la plupart des cas, les vidéos qui adoptent un style formel et un ton sérieux ne feront qu'endormir les téléspectateurs.L'ajout d'une pincée d'humour et d'un soupçon d'esprit engagera votre auditoire et vous aidera à faire passer votre message. Si l'humour n'est pas votre tasse de thé, essayez de garder un style général et un ton décontracté, amical et conversationnel.

Raconter une histoire : Tisser une histoire autour du message marketing incitera les téléspectateurs à rester.De plus, les gens se souviennent des vidéos avec des histoires et des émotions fortes. Les téléspectateurs qui se trouvent émotionnellement impliqués dans une vidéo sont plus susceptibles d'effectuer une action de suivi, alors essayez d' engager émotionnellement le public pour de meilleurs résultats de référencement.

Vignette engageante : Avant même le titre, la vignette d'une vidéo attire l'attention du chercheur.La vignette a un rôle clé dans le fait qu'un utilisateur clique ou non sur un lien. Assurez-vous que les vignettes vidéo sont pertinentes, belles et convaincantes.

Optimiser le contenu vidéo pour les moteurs de recherche

L'une des premières règles du marketing vidéo est d'optimiser le contenu. L'utilisation des bons mots-clés à courte et longue traîne et d'autres mouvements de référencement placera votre contenu vidéo en tête des SERP lorsque les visiteurs potentiels recherchent ce mot ou cette phrase.

La recherche de mots clés est à la fois un art et une science. Réfléchissez aux mots qui expliquent le mieux la vidéo. Mettez-vous à la place des utilisateurs et déterminez les mots, les phrases et les questions qu'ils pourraient poser à Google.

Vous n'êtes pas sans aide sur ce point. Plusieurs outils de recherche de mots clés, gratuits et payants, sont disponibles pour rendre le processus de recherche simple, efficace et précis. Vous pouvez commencer avec l'outil de planification de mots clés fourni par Google Ads.

Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas encore assez avancés pour comprendre le contenu des vidéos, c'est à vous de fournir les informations pertinentes pour que l'algorithme du moteur de recherche classe et priorise vos vidéos. Ces fonctionnalités aident non seulement les moteurs de recherche et YouTube, mais attirent également l'attention de votre public.

Les robots d'exploration Web utilisent tout ou partie des éléments suivants pour comprendre et classer vos vidéos :

• Titre
• Description de vidéo
• Transcription
• Mots clés
• Durée de la vidéo
• Mots clés
• Aime et n'aime pas
• commentaires
• Vues totales
• Les abonnés

Tout ce qui attire des vues et fait que les téléspectateurs restent jusqu'à la fin de la vidéo fait partie de la stratégie d'optimisation. Les légendes et la superposition de texte donnent également un sens au contenu lorsque le son est désactivé.

Combinez contenu vidéo et automatisation du marketing

Certains moyens sûrs d'impressionner les moteurs de recherche consistent à augmenter le trafic, à entretenir les prospects, à augmenter les conversions et à générer des ventes. Les moteurs de recherche, voyant le succès initial de vos méthodes de marketing, augmenteront votre classement et augmenteront encore vos avantages marketing.

Les moteurs de recherche ne sont pas le seul moyen de se connecter avec des clients potentiels - les médias sociaux et le marketing par e-mail sont deux autres des nombreuses méthodes pour générer des prospects et les déplacer le long de l'entonnoir de marketing.

Sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez utiliser l'automatisation du marketing pour envoyer les bonnes vidéos aux bonnes personnes au bon moment afin de créer un impact maximal. Avec presque toutes les plateformes de médias sociaux orientées vers le contenu vidéo, la vôtre pourrait être enterrée sous des milliers de vidéos qui apparaissent sur les chronologies des utilisateurs.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, valorisent les signaux sociaux. Les sites Web avec le plus d'activité sur les réseaux sociaux sont prioritaires sur les SERP. De plus, vous pouvez encourager vos abonnés à voir, aimer et partager votre contenu en envoyant des newsletters chaque fois qu'une nouvelle vidéo est publiée.

Hébergez votre vidéo sur YouTube et intégrez le contenu où vous voulez

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, juste derrière sa marque sœur, Google. Héberger la même vidéo à différents endroits, tels que YouTube, les réseaux sociaux, votre site Web, etc., peut être contre-productif.

Au lieu de cela, téléchargez votre vidéo sur YouTube et intégrez-la où vous voulez : newsletters par e-mail, blogs, site Web de médias sociaux, etc. Cette stratégie présente plusieurs avantages. Vous attirez des téléspectateurs de diverses sources et YouTube, remarquant l'augmentation du nombre de vues et de l'engagement, donne la priorité à votre vidéo dans les recherches et les recommandations.

Les visiteurs du site Web ont tendance à rester longtemps sur une page qui inclut du contenu vidéo. Pour Google, les longs séjours signifient un intérêt pour le contenu, ce qui signifie que le contenu est pertinent et de haute qualité. Le géant des moteurs de recherche récompensera alors le site Web avec un classement plus élevé sur le SERP.

Les téléspectateurs qui trouvent une vidéo pertinente et intéressante prendront les mesures nécessaires pour s'engager - ils prendront l'action que vous souhaitez, cliqueront sur différents liens ou visiteront d'autres pages du site Web. Les robots les considéreront comme des signaux positifs et amélioreront votre classement dans la recherche Google en guise de récompense.

Gardez les vidéos courtes et concises

Dans le cas du contenu vidéo, plus la durée de la vidéo est courte, meilleur sera l'engagement. En effet, les vidéos fournissent une grande quantité d'informations en peu de temps. Après environ une minute, votre public perdra le focus, ce qui l'obligera à quitter la page.

La durée idéale de la vidéo dépend également de vos besoins ou objectifs particuliers, du type de vidéo et des informations que vous souhaitez transmettre.

Bien que nous entrions rapidement dans l'ère de la connectivité mobile à haut débit, les vidéos courtes permettent aux utilisateurs mobiles de regarder du contenu sans qu'il soit mis en mémoire tampon ou sans perte de qualité vidéo.

Les experts s'accordent à dire que le contenu vidéo court inspire la créativité et attire plus de téléspectateurs, ce qui à son tour améliore votre classement.

Dernières pensées

Le contenu vidéo ne perdra pas son emprise sur le public dans un avenir prévisible. A vrai dire, le caractère immersif de la vidéo garantit sa croissance ascendante pour longtemps.

Les spécialistes du marketing et les entreprises devraient utiliser la vidéo, mais pas seulement pour la notoriété de la marque, la génération de prospects et la conversion. Vous devez utiliser leurs avantages en matière de référencement pour améliorer le classement de votre site Web, et les idées mentionnées dans le guide marketing ci-dessus devraient vous aider à atteindre cet objectif.