Comment améliorer votre stratégie de référencement en 2020

Les moteurs de recherche, en particulier Google, modifient leur algorithme de recherche presque tous les jours. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent toujours trouver des moyens d'améliorer leur stratégie de référencement.

Voici les six principales façons d'affiner votre stratégie de référencement en 2020 :

1. Construire une présence solide sur les réseaux sociaux

Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, ils ont tout de même un impact sur le classement des sites.

Lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela signale à Google qu'il est précieux. L'étude de Cognitive SEO a trouvé un lien définitif entre les partages sociaux et le classement des moteurs de recherche.

Un autre avantage du marketing des médias sociaux est qu'il peut améliorer votre taux de conversion. Soixante-dix pour cent de la génération Z achètent des produits et services sur les réseaux sociaux, comme cité par l'Université de Maryville .

La première étape pour améliorer les signaux sociaux consiste à optimiser votre contenu pour pouvoir le partager. Cela signifie:

• Créer des titres irrésistibles ; Vous pouvez obtenir des conseils de ce guide de rédaction de SEOSandwitch pour vous aider à créer des titres puissants
• Utiliser des images et des GIF attrayants
• Demander explicitement aux abonnés de partager du contenu
• Téléchargez des vidéos chaque fois que possible

Utilisez des outils tels que Buzzsumo pour trouver du contenu qui a fonctionné dans le passé. Entrez un mot-clé et il reviendra avec des sujets qui fonctionnent exceptionnellement bien sur les réseaux sociaux.

2. Augmentez la vitesse de votre site

La vitesse du site restera sans aucun doute un énorme signal de classement en 2020. Bien que Google ait annoncé la vitesse du site comme un signal de classement en 2010 (pour les résultats de bureau), ce n'est qu'en 2018 qu'ils l'ont inclus dans le classement de recherche mobile.

La vitesse du site affecte également votre taux de rebond (encore une fois, l'un des signaux de classement). Les pages qui se chargent en une à trois secondes ont une probabilité de taux de rebond de 32 %. Ajoutez une seconde à cela et les chances que les utilisateurs rebondissent augmentent à 90 %.

Utilisez PageSpeed ​​Insights pour vérifier la vitesse de chargement de votre site sur mobile et sur ordinateur. PageSpeed ​​Insights vous indique également ce qui affecte la vitesse de votre site et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.

Les réseaux privés virtuels (VPN) sont un autre excellent moyen d'améliorer la vitesse du site. Ils stockent diverses copies de votre site Web dans plusieurs endroits à travers le monde. Lorsqu'un utilisateur visite votre site Web, un VPN fournit une copie de votre site à partir de son emplacement le plus proche, réduisant ainsi le temps de chargement.

NordVPN est l'un des leaders du marché dans l'industrie. Il offre un choix incroyable de plus de 5400 serveurs dans 59 pays. Il offre également un haut niveau de sécurité et de crédibilité. Consultez les offres NordVPN ici pour des réductions.

3. Optimisez votre site pour le mobile

Depuis l'année dernière, Google a activé par défaut l'indexation mobile d'abord pour tous les nouveaux sites Web. Pour les sites Web plus anciens, Google a déclaré : « Nous continuons à surveiller et à évaluer les pages en fonction des meilleures pratiques détaillées dans ce guide. Nous informons les propriétaires de sites dans la Search Console de la date à laquelle leur site est passé à l'indexation axée sur les mobiles. ”

Cela signifie que Google utilise désormais la version mobile de votre site pour l'indexation et le classement. Pour cette raison, l'optimisation de votre site Web pour le mobile n'est plus facultative.

Voici quelques éléments sur lesquels vous devez vous concentrer, tels que :

• Rendez votre site web responsive
• Ne bloquez pas HTML, CSS et JavaScript
• N'utilisez pas trop de pop-ups
• Améliorer la vitesse du site en utilisant AMP
• Optimisez vos images pour les appareils mobiles
• Réduire les redirections

Mercato , une épicerie en ligne, sait comment optimiser son site web pour mobile. Ils offrent la même expérience utilisateur sur tous les appareils. Mercato permet à ses visiteurs mobiles de trouver plus facilement leur saveur préférée en l'intégrant sur la page d'accueil.

4. Augmenter le temps de séjour

Le temps d'attente fait référence à la durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site après son arrivée via les résultats de recherche.

Si les visiteurs rebondissent dès qu'ils arrivent sur votre site Web, cela envoie un signal à Google qu'ils n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient. Cela peut vous empêcher de maintenir une position de haut niveau sur Google.

Ajoutez un widget «contenu associé». Cela vous aidera à garder les visiteurs sur votre site même après qu'ils aient fini de lire la page sur laquelle ils se trouvent. Cela contribuera également à augmenter le temps de séjour de vos visiteurs.

5. Améliorez votre référencement technique

Le référencement technique fait référence au processus consistant à s'assurer que les robots des moteurs de recherche ne rencontrent aucun problème lors de l'indexation de votre site.

De nombreux spécialistes du marketing se concentrent tellement sur la création de contenu de haute qualité, la création de backlinks et d'autres tactiques de référencement qu'ils en oublient les aspects techniques.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre référencement technique consiste à ajouter des extraits enrichis. Cela vous aidera à ajouter des informations supplémentaires à vos pages, vous assurant ainsi que vos pages se démarquent dans les résultats de recherche.

Ajoutez un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et catégoriser votre site Web, ce qui améliore votre classement.

De plus, utilisez des outils comme SEMrush pour effectuer un audit SEO technique. Il vous aidera à identifier les problèmes techniques sur votre site qui doivent être corrigés.

6. Surveillez le comportement de vos visiteurs pour mieux comprendre les prospects

Comprendre le comportement de vos visiteurs vous ouvre de nombreuses portes. Il vous aide à proposer des produits et des offres personnalisés qui correspondent à leurs besoins et à leurs envies. Les spécialistes du marketing qui personnalisent l'expérience Web constatent une augmentation de 19 % des ventes .

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, le « rapport d'analyse du comportement d'achat » de Google Analytics peut vous permettre de mieux comprendre vos visiteurs.

Dans le rapport d'analyse du comportement d'achat, vous pouvez vérifier :

• Toutes les sessions (le nombre total de visites sur votre site)
• Sessions avec vues de produits
• Le nombre total de personnes qui ont ajouté quelque chose à leur panier
• Séances avec check-out
• Sessions avec transactions
• Le nombre total de personnes qui n'ont effectué aucune activité d'achat
• Le nombre total de personnes qui ont visité des pages de produits mais n'ont rien ajouté à leur panier
• Taux d'abandon du panier et de la caisse

Vous pouvez même séparer les utilisateurs en fonction de leur provenance. Cela aide à comprendre comment les visiteurs de différentes sources se comportent.

Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour améliorer l'expérience utilisateur, de la source à la confirmation de la commande. Ceci, à son tour, augmentera les conversions de sites Web.

Une autre façon de comprendre le comportement de vos visiteurs consiste à analyser les requêtes de recherche sur site . Le rapport vous indiquera les termes saisis par les internautes sur votre site.

Vous pouvez également vérifier dans quelle mesure les résultats de recherche ont créé un engagement plus profond pour vos visiteurs sur votre site.

Vous pouvez ensuite tirer parti de ces informations pour augmenter les conversions en :

• Création de campagnes e-mail personnalisées
• Personnaliser l'expérience Web en recommandant des produits
• Créer de nouvelles pages de destination tournant autour de termes de recherche courants
• Créer du contenu qui répond aux questions de vos visiteurs liées aux termes de recherche

Emballer

Le référencement a toujours fait partie intégrante d'une stratégie de marketing numérique. Cependant, vous devez continuellement améliorer votre stratégie de référencement et optimiser votre site pour la vitesse et la convivialité pour les mobiles.

Publiez régulièrement du contenu sur les médias sociaux pour augmenter les signaux sociaux. Ajoutez des liens internes et des publications connexes pour augmenter le temps d'attente. Effectuez un audit SEO technique pour trouver et résoudre les problèmes liés à l'indexation et à l'exploration.