Comment améliorer votre référencement avec les groupes de sujets

Le concept de clusters thématiques n'est pas nouveau pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing. La combinaison d'actifs de contenu connexes dans des groupes stimule l'engagement des utilisateurs et plaît aux moteurs de recherche, en fournissant des structures de site Web hautement organisées.

Mais en tant que spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez bénéficier à plusieurs reprises de la technique des clusters de sujets.

Dans cet article, vous trouverez des conseils pratiques sur la création de groupes de sujets pour un meilleur référencement et apprendrez à mesurer leurs résultats pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Qu'est-ce qu'un cluster thématique ?

Un groupe de rubriques est un groupe d'actifs associés présentant du contenu autour d'un sujet central et fournissant un support contextuel pour chaque page du groupe.

Chaque groupe de sujets comporte trois composants :

1. Une page pilier se concentrant sur un mot-clé à fort volume de recherche
2. Pages groupées , chacune couvrant un sous-thème et se concentrant sur un mot-clé de volume de recherche mineur
3. Liens internes stratégiquement placés entre une page pilier et toutes les pages du cluster

Alors que WordPress a introduit quelque chose de similaire aux clusters de sujets il y a environ 17 ans, HubSpot l'a fait passer au niveau supérieur. Depuis 2017, cette technique n'a cessé de faire du bruit dans le monde des spécialistes du marketing de contenu et des spécialistes du référencement.

Plus que cela, il continue de se mettre à niveau pour des résultats meilleurs et plus positifs.

Bien que nous ayons expliqué la stratégie de base des clusters thématiques, les spécialistes d'aujourd'hui insistent sur l'importance stratégique de l'interconnexion des pages de cluster les unes avec les autres, pas seulement avec une page pilier. Ce graphique visualise le concept.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples stellaires de groupes de sujets pour vous permettre de mieux comprendre l'idée :

• Le guide SEO du marketing de contenu par Moz
• Essai persuasif : le guide ultime par Bid4Papers
• Le guide ultime des meilleures applications de productivité par HubSpot

Comment les clusters thématiques aident le référencement

En bref, les groupes de sujets améliorent les classements de recherche, le trafic et la conversion. Ils améliorent votre recherche de mots clés et votre expérience utilisateur et renforcent votre autorité auprès du public.

Et maintenant, plus en détail :

Meilleure organisation des mots clés et trafic organique

Les clusters thématiques permettent aux référenceurs de cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé et faible à la fois, satisfaisant l'intention de recherche des utilisateurs à différents niveaux du parcours client. Gagner le top de Google avec des mots clés à longue traîne de pages de cluster en raison d'une faible concurrence, vous obtiendrez également une page pilier d'un mot clé à volume élevé en raison de l'interconnexion intelligente entre les pages.

Pour Google, il s'agit d'une relation sémantique entre les pages pour pousser l'ensemble du cluster plus haut dans les classements . Idéalement, votre page pilier commencera à se classer plus haut pour un mot-clé court et compétitif, et vos pages de cluster - pour leurs mots-clés à longue traîne.

Exemple :

En utilisant un modèle de cluster de sujets pour sa campagne de liens internes, Ninja Outreach a atteint une augmentation de 40 % de son trafic organique !

Meilleure UX et conversion

Lorsque vous pratiquez une approche par cluster de sujets pour le contenu d'un site Web, vous commencez à rechercher et à organiser des mots-clés cibles en groupes. Vous comprenez comment des mots-clés spécifiques fonctionnent ensemble et sont liés les uns aux autres, déplaçant stratégiquement l'audience d'une page à une autre tout au long de leur parcours client.

Les clusters vous permettent de créer du contenu autour d'un sujet qui résout les problèmes des utilisateurs à différentes étapes. Cela les maintient engagés et motivés à passer d'une page à une autre pour plus de réponses. Et enfin, lorsqu'ils sont prêts à convertir, ils vous choisissent, impactant ainsi le ROI de votre campagne.

Mieux manger

Comme vous le savez, Google est suffisamment intelligent pour extraire les significations des éléments de la page tels que les sous-titres, les passages et les phrases. Plus que cela, il tire un aperçu des textes d'ancrage des backlinks sur votre page.

Cela aide à comprendre le contexte et la hiérarchie du contenu sur votre site Web :

Plus il y a de pages liées et interconnectées qui couvrent complètement un sujet, plus il y a de chances que Google vous considère comme une source faisant autorité et digne de confiance pour un classement élevé dans les résultats de recherche. C'est tout sur EAT qui reste vital pour les classements.

Mais attendez, il y a plus :

Selon la dernière annonce de Google , non seulement son algorithme comprend la pertinence de passages spécifiques sur une page, mais il peut également comprendrecommentles utilisateurs explorent les sujets.

Cela signifie qu'il peut prédire l'ordre de navigation de l'utilisateur à travers un parcours. Il semble donc que ceux qui sont capables d'organiser leur contenu en clusters et de relier les pages pour refléter ces changements gagneront le classement.

Comment créer des groupes de sujets pour des résultats SEO positifs

On vous entend presque demander :

« C'est bien beau, mais qu'en est-il des choses plus pratiques ?Comment puis-je créer des groupes de sujets qui plairaient à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ? »

Voici votre guide, étape par étape :

1) Choisir un sujet pour votre cluster

Tout d'abord, décidez d'un sujet central pour votre cluster. Assurez-vous qu'il est super pertinent pour votre entreprise et très précieux pour votre public cible. En outre, il doit être suffisamment large pour créer quelques pages de cluster dessus.

Comment choisissez-vous un sujet pour votre futur cluster de contenu ? Quelques règles ici :

• Ne vous fiez pas aux conjectures : faites référence à vos acheteurs, ainsi qu'à leurs difficultés, leurs besoins et les requêtes de recherche qu'ils utilisent pour trouver vos concurrents.
• Comprendre l'intention de recherche derrière leurs requêtes : cela aidera à créer du contenu que Google considérera comme le plus pertinent pour les classements élevés.
• Utilisez des cartes mentales ou des feuilles de calcul pour réfléchir à des idées de contenu et les organiser en sous-thèmes : mais assurez-vous de vérifier leur potentiel de référencement avant l'amélioration finale.

2) Décider des mots-clés

Pour un cluster de sujets, vous aurez besoin d'un mot-clé principal pour votre page pilier (celle avec un volume de recherche relativement élevé) et de plusieurs mots-clés associés pour les pages de cluster (celles avec un volume de recherche plus faible, des mots-clés à longue traîne ou des questions ) .

N'hésitez pas à utiliser n'importe quel outil de référencement pour cela : Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking ou tout autre outil de votre choix.

L'un ou l'autre outil vous donnera des tonnes de mots-clés à considérer. Triez-les par volume de recherche et trafic potentiel et attribuez-en un pour chaque page de cluster que vous allez créer.

Et faites de votre mieux pour choisir les sous-thèmes en fonction de leur pertinence par rapport à vos objectifs de référencement et de marketing global.

3) Décrire la structure de votre groupe de sujets

Il est maintenant temps de décrire vos pages pilier et cluster.

La page pilier vient en premier : il s'agit d'un large aperçu de votre sujet principal, laissant de la place aux sous-sujets et renvoyant vers eux pour des informations plus spécifiques. Certains experts insistent sur le fait que cette page doit être longue (plus de 3 000 mots), tandis que d'autres la conçoivent comme un bref aperçu des sous-thèmes. D'une manière ou d'une autre, c'est là que vous intégrerez des liens internes vers tous les sous-thèmes de votre cluster.

Assurez-vous également de décrire chaque page de cluster pour que votre équipe de contenu comprenne ce qu'il faut inclure :

Fournissez la liste des mots-clés (primaires et secondaires), des titres, des sous-titres et un nombre de mots ciblé. Quelques références à des concurrents de haut rang seront également utiles.

Vous pouvez utiliser le même principe lorsque vous travaillez sur votre stratégie de contenu de médias sociaux ou créez un contenu approfondi 10x pour sauter dans le top de Google pour un mot clé donné.

4) Produire du contenu

Une fois votre recherche de mots-clés et votre description terminées, il est temps de produire du contenu pour chaque page de votre groupe de sujets. Que vous l'écriviez vous-même ou que vous ayez une équipe de contenu pour l'écrire pour vous, veillez à la qualité du contenu :

Vous devez engager le public afin qu'il veuille vérifier et lire toutes les pages de votre groupe de sujets. Pour ça:

• Écrivez naturellement et évitez le bourrage de mots-clés.
• Concentrez-vous sur la valeur : soyez clair et concis, répondez à la question indiquée dans l'en-tête et souvenez-vous de la convivialité et de la lisibilité de votre contenu.
• Suivez les meilleures pratiques de rédaction de contenu SEO : utilisez des paragraphes courts, ajoutez des visuels et tenez compte des dernières recherches et autres références.

Quelques règles supplémentaires ici :

Ne répétez pas les mêmes informations dans plusieurs pages de cluster ; chacun devrait apporter quelque chose d'unique aux lecteurs.

Créez des sous-thèmes approfondis, chacun se concentrant sur un mot-clé particulier.

5) Publication et interconnexion des pages du cluster

Ainsi, votre page pilier et vos pages de cluster sont prêtes. Vous avez maintenant quelques options pour le publier :

1. Placez une page pilier sur votre domaine racine et faites des clusters son sous-domaine.
2. Si vous avez un blog sur votre site Web, vous pouvez placer une page pilier sur le blog et ajouter des sous-thèmes en tant que pages distinctes.

Ou, vous pouvez placer une page pilier sur votre domaine racine et ajouter des sous-thèmes à votre blog.

Mais quel que soit le schéma que vous choisirez, l'élément le plus critique à prendre en compte ici est l'interconnexion entre toutes les pages de votre cluster thématique :

Une page pilier doit être liée à toutes les pages de cluster, et chaque page de cluster doit être liée à votre page pilier. De plus, assurez-vous de relier les pages du cluster les unes aux autres.

Cela aidera à la fois Google et les utilisateurs à naviguer dans votre contenu et à comprendre le contexte et la hiérarchie de chaque page au sein de votre groupe de sujets.

Comment mesurer les résultats des clusters thématiques pour le référencement

Le problème avec les clusters thématiques pour le référencement est qu'il n'est pas si simple de mesurer leurs résultats. La plupart des outils de mesure affichent les performances d'une page au lieu de celles de l'ensemble du cluster.

Un autre défi ici est qu'il est impossible d'isoler l'effet des groupes de sujets sur les statistiques de votre site Web des autres facteurs qui l'affectent. Ainsi, actualiser une partie de votre ancien contenu ou augmenter la vitesse de votre site Web peut également augmenter le trafic.

Et pourtant, avec les analyses Web avancées disponibles sur le marché des logiciels de référencement aujourd'hui, il semble que nous puissions tout mesurer.

Mais d'abord, vous devez décider des objectifs et des tactiques de mesure :

Si, par exemple, votre objectif pour une page pilier est de se classer pour un mot-clé potentiellement à volume élevé plutôt qu'un mot-clé à volume très élevé, il va de soi que vous ne devriez pas vous attendre à sa croissance ultra-rapide. Dans ce cas, vous devez vous concentrer sur l'amélioration du cluster, pas sur sa promotion.

Décidez également ce que vous souhaitez mesurer : l'ensemble du cluster ou sa page pilier uniquement. N'oubliez pas que les résultats dépendent ici de l' interconnexion intelligente et de la qualité de tous les contenus interconnectés de votre site Web.

Google Analytics est votre meilleur instrument pour mesurer les performances des clusters de sujets.

1. Créez un nouveau groupe de contenu, incluant toutes les URL et fournissant une règle pour chacune.
2. Accédez à Contenu du site > Toutes les pages : vous pouvez désormais les filtrer par groupes et voir leurs performances en tant que cluster.
3. Ajoutez toutes les mesures souhaitées pour voir les analyses correspondantes.

N'oubliez pas non plus de mesurer les performances d'une page pilier séparément, surtout si elle se trouve sur votre domaine racine.

Une fois que vous avez identifié les clusters les plus performants, vous pouvez les développer avec plus de contenu. Cela permet de gagner du temps lors du brainstorming et de la création de nouveaux groupes de sujets. Maintenant que vous savez ce qui fonctionne pour votre site Web, alors pourquoi ne pas vous concentrer sur son amélioration pour encore plus de succès en matière de référencement ?

Dernières pensées

Les clusters thématiques valent la peine d'être investis, surtout si votre équipe SEO consacre déjà du temps à la création de contenu . C'est un excellent instrument pour augmenter le trafic sur le site Web, augmenter le classement et montrer à votre public cible que vous comprenez ses besoins et que vous êtes prêt à l'aider.

Les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus intelligents et comprennent mieux les relations sémantiques entre les éléments de contenu de votre site Web. En les présentant sous forme de clusters, vous permettez aux crawlers de trouver plus facilement votre contenu et de le marquer comme le plus pertinent à afficher dans les meilleurs résultats de Google.

Alors, êtes-vous prêt à donner un nouvel élan à vos efforts de référencement ?