5 conseils simples pour gagner en SEO avec une bonne UX

Il n'y a pas si longtemps, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consistait à remplir votre site Web de mots-clés importants. Ce n'est plus le cas, et l'expérience utilisateur (UX) joue désormais un rôle énorme dans la création de stratégies de référencement réussies.

Au début des années 2000, j'écrivais du contenu pour une publication immobilière en ligne. Je ne connaissais rien au référencement à l'époque, et leur seule stratégie consistait à ajouter des dizaines de mots-clés au bas d'un article de blog et à faire en sorte que la couleur de la police soit la même que celle de l'arrière-plan. Si vous étiez dans l'industrie de la création de contenu à l'époque, cela vous semble probablement familier. Le référencement a parcouru un long chemin, c'est pourquoi il est essentiel qu'une bonne UX fasse partie de votre stratégie.

En termes simples, le SEO est pour les moteurs de recherche, l'UX est pour vos utilisateurs, et il y a une tonne de chevauchements. La plateforme d'apprentissage en ligne, Springboard, a un excellent diagramme montrant comment SEO et UX fonctionnent ensemble.

Voici quelques domaines où le SEO et l'UX se chevauchent :

• Naviguer sur le site
• Création de contenu
  
• Image de marque cohérente
  
• Convivialité mobile
  
• Temps de chargement

Une bonne navigation est la clé du référencement

Votre site Web doit être facile à naviguer si vous voulez que vos utilisateurs aient une excellente expérience. Une navigation confuse peut entraîner des taux de rebond élevés.

Selon Google , "un rebond est calculé spécifiquement comme une session qui ne déclenche qu'une seule requête vers le serveur Analytics, comme lorsqu'un utilisateur ouvre une seule page sur votre site puis quitte sans déclencher d'autres requêtes vers le serveur Analytics pendant cette période". session."

Si vous avez un site Web d'une seule page, le taux de rebond n'est peut-être pas votre plus grande préoccupation, mais si vous avez plusieurs pages et des informations précieuses pour vos utilisateurs, vous avez besoin d'une bonne conception UX pour vous assurer d'avoir un œil sur tout votre contenu.

Essais d'arbres

Une façon d'évaluer la santé de la navigation de votre site consiste à exécuter une étude de test d'arborescence . Pour ce test, vous créez un diagramme de branchement de catégories et de sous-catégories, puis créez des tâches qui demandent à vos utilisateurs de rechercher des éléments spécifiques. S'ils trouvent ce que vous voulez qu'ils trouvent, alors votre architecture d'information (IA) est saine et sauve. S'ils ont des problèmes, comme si cela prend trop de temps ou s'ils doivent cliquer trop de fois, vous devez le changer.

Le test de l'arborescence vous permet d'identifier les zones de confusion et vous donne un aperçu de la façon dont vous devez organiser votre contenu.

Tri des cartes

Contrairement aux tests d'arborescence, il n'y a pas de structure établie pour un exercice de tri de cartes . Pour un tri de cartes, vous créez vos cartes en fonction des catégories et des sous-catégories de votre site Web, puis demandez à vos participants de regrouper les cartes d'une manière qui leur semble logique. Ce faisant, vous pouvez voir comment vos utilisateurs envisagent la catégorisation du contenu de votre site Web (les types de cartes ne sont pas toujours destinés à IA, ils peuvent également faire partie de votre diagramme d'affinité).

Le test d'arborescence et les exercices de tri de cartes sont d'excellents moyens de définir votre IA et de garantir que vos utilisateurs peuvent facilement naviguer sur votre site Web, ce qui entraîne plus de clics, plus de temps sur vos pages et un meilleur référencement.

Création de contenu optimisé pour le référencement

Le contenu des pages de votre site Web est la façon dont les moteurs de recherche déterminent si votre site Web est pertinent pour les utilisateurs potentiels. Mais il ne s'agit pas seulement du contenu, il s'agit également de la façon dont vous présentez votre contenu.

Listes et puces

La digestibilité est essentielle pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur. Les utilisateurs doivent avoir la possibilité de parcourir une page ou de plonger dans le vif du sujet.

Par exemple, il y a de fortes chances que les gens aient ouvert ce billet de blog, vu les puces ci-dessus sur la façon dont UX et SEO se chevauchent et aient estimé qu'ils avaient trouvé ce dont ils avaient besoin. Ensuite, il y a des gens qui sont arrivés à ce point parce qu'ils voulaient comprendre chaque point en détail.

Utilisez les titres appropriés

La fonction de titres indique aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur la page. Il y a généralement un titre 1 (H1), puis les sous-titres sont le titre 2 (H2) et s'il y a du contenu répertorié sous un H2, ils devraient être le titre 3 (H3).

Par exemple, "Créer du contenu optimisé pour le référencement" est un H2 dans ce billet de blog, et "Utiliser des titres appropriés" est un H3.

Il est important de noter que le caractère gras ou la taille de la police ne déterminent pas les titres . Oui, ces choses peuvent changer lorsque vous définissez le titre, mais vous devez en fait faire du texte un "Titre" dans votre système de gestion de contenu pour que les moteurs de recherche les reconnaissent.

Les titres sont extrêmement importants pour indiquer aux moteurs de recherche ce que contient votre page, et ils aident également les utilisateurs à naviguer facilement dans la page. Par exemple, si vous connaissiez déjà les tests d'arborescence et les tris de cartes, vous êtes peut-être passé à cette section afin d'en savoir plus sur les en-têtes.

Comment l'image de marque est-elle liée au référencement ?

En tant que chef de projet dans un studio de branding, j'insiste constamment sur l'importance de la cohérence de la marque. La façon dont vous présentez votre entreprise doit être cohérente dans tous les domaines afin d'établir une identité digne de confiance et de renforcer sa crédibilité. Si votre image de marque n'est pas cohérente sur votre site Web, cela reflète vos opérations internes et démontre peut-être un manque de concentration.

L'image de marque ne concerne pas seulement l'apparence de votre entreprise, il s'agit également de la façon dont vous parlez. Le ton et la voix de votre marque sont à la base de votre communication avec vos utilisateurs, vous pouvez donc voir pourquoi cela s'applique si bien à votre site Web.

Vos utilisateurs ne passeront pas beaucoup de temps sur votre site Web si la langue que vous utilisez ou le ton de votre messagerie prêtent à confusion. Lorsque ces éléments de marque sont cohérents et représentent vos valeurs fondamentales, vos utilisateurs resteront pour entendre ce que vous avez à dire.

En ce qui concerne l'image de marque, l'UX entre en jeu dès les premières étapes et se pratique tout au long de votre parcours de marque (qui ne se termine jamais). L'un des moyens les plus efficaces de s'assurer que votre image de marque a un impact significatif sur vos utilisateurs est de développer des personas d'utilisateurs, ce qui est fait avec la recherche UX (sauf si vous commencez avec un proto persona, mais c'est un tout autre article de blog) .

Le meilleur référencement donne la priorité aux conceptions adaptées aux mobiles

Selon StatCounter , près de 60 % du trafic Web mondial se fait sur mobile. C'est pourquoi les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites adaptés aux mobiles.

L'un des meilleurs moyens de déterminer si votre site Web est adapté aux mobiles consiste à effectuer un test d'utilisabilité mobile. Avec l'outil de test d'utilisabilité mobile UXtweak, vous pouvez tester une application ou un site Web existant ou utiliser un prototype. C'est un moyen simple de voir comment vos utilisateurs interagissent avec vos pages mobiles. faites vos observations, synthétisez vos données, informez les changements de conception, puis continuez à tester. Lorsque vous améliorez votre convivialité mobile en effectuant des tests d'utilisabilité, vous pouvez créer une conception plus conviviale pour le référencement qui augmentera votre trafic et votre visibilité.

Améliorer les temps de chargement pour un meilleur référencement

Vous pouvez tenir compte de tout ce qui précède, mais si vous avez des temps de chargement lents sur votre site Web ou votre application, vous perdrez des utilisateurs et potentiellement de l'argent. Selon Portent , « un site qui se charge en 1 seconde a un taux de conversion 3x plus élevé qu'un site qui se charge en 5 secondes ». Assurez-vous de réduire la taille de fichier de vos images sans compromettre la qualité, par exemple en utilisant un compresseur d'image .

Lorsque votre site se charge plus rapidement, les utilisateurs peuvent afficher plus de pages, obtenir le contenu dont ils ont besoin plus rapidement et effectuer des transactions au moment où ils ont envie de faire un achat.

Encore une fois, le test d'utilisabilité est utile pour évaluer l'impact des vitesses de chargement sur vos utilisateurs. Lors de la configuration de vos tâches pour le test d'utilisabilité, incluez des activités qui impliquent de naviguer vers différentes pages. Au cours des tests, vous pouvez collecter des données quantitatives, telles que le temps de chargement de la page et également si ce temps de chargement a eu un effet sur l'expérience de votre utilisateur.

Comment SEO et UX fonctionnent ensemble

En tant que concepteur ou chercheur UX, le référencement n'est peut-être pas une priorité, mais j'espère que les quelques points énumérés ci-dessus démontrent comment ils fonctionnent main dans la main.

Une bonne UX peut égaler un bon référencement, c'est pourquoi il est essentiel que des équipes multidisciplinaires travaillent ensemble pour éclairer les décisions commerciales et de conception. Si vous découvrez lors d'un test d'utilisabilité que des temps de chargement lents ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur, informez-en vos développeurs. Si les informations sur vos pages Web sont difficiles à digérer, dites-le à vos créateurs de contenu.

SEO et UX ne fonctionnent ensemble que si vous et votre équipe travaillez ensemble.