Améliorer ou supprimer du contenu pour le référencement : comment le faire correctement

Un contenu de mauvaise qualité nuit-il à la « réputation de connaissances » de votre site Web ?

Il pourrait être.

Un contenu plus ancien ou obsolète pourrait-il être à blâmer?

Peut être.

Mais un contenu de mauvaise qualité n’est pas défini comme « la date à laquelle il a été publié ». Rien n’est aussi simple : de nombreux autres facteurs entrent en jeu. Google l'a souligné à plusieurs reprises après que CNET ait supprimé des milliers d'anciennes pages.

L'élagage massif du contenu pour le référencement n'est pas une solution magique qui garantit une amélioration du classement de toutes les pages restantes.

Le contenu plus ancien de votre site Web ne devrait pas nuire à vos performances de référencement tant qu'il est de bonne qualité. Ne cherchez pas plus loin que le New York Times.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment évaluer la qualité de votre contenu d'un point de vue SEO et comment décider si vous devez améliorer ou supprimer ce contenu.

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

Un contenu de qualité répond de manière exhaustive aux questions, résout les problèmes ou satisfait d'une autre manière le groupe de personnes qu'Avinash Kaushik appellerait votre « plus grand public qualifié adressable », dans son modèle Voir/Penser/Faire/Care.

Autres attributs d'un contenu de qualité :

• Exact (c'est-à-dire digne de confiance)
• Facile à consommer
• Éducatif
• Divertissant
• Utile
• Informatif
• Inspirant
• Optimisé
• Original
• Partageable
• Utile

Tous les éléments de contenu n'auront pas tous ces attributs. Mais un contenu de qualité doit intégrer autant de ces attributs que possible.

Google a également fourni des informations sur ce qu'il considère comme un contenu de qualité dans Création de contenu utile, fiable et axé sur les personnes. Il fournit des questions spécifiques que vous devez vous poser lors de l'auto-évaluation de la qualité de votre contenu :

• Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ?
• Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
• Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui dépassent l’évidence ?
• Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources, et apporte-t-il plutôt une valeur et une originalité supplémentaires substantielles ?
• Le titre principal ou le titre de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
• Le titre principal ou le titre de la page évite-t-il d'exagérer ou d'être de nature choquante ?
• Est-ce le genre de page que vous voudriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
• Vous attendriez-vous à voir ce contenu dans ou référencé par un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
• Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?
• Le contenu présente-t-il des problèmes d'orthographe ou de style ?
• Le contenu est-il bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?
• Le contenu est-il produit en masse ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d'attention ou d'attention ?

En outre, vous devez être familiarisé avec EEAT et avoir lu le PDF des directives d'évaluation de la qualité de la recherche de Google.

Creusez plus profondément : Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

Définissez vos indicateurs de contenu clés

Tous ces attributs sont agréables en théorie. Mais comment transformer le concept de « contenu de qualité » en quelque chose que vous pouvez mesurer ?

Voici cinq façons possibles de mesurer la « qualité » :

• Pages vues : le trafic peut être un excellent indicateur de succès : plus il y a de lectures, mieux c'est.
• Trafic organique : les classements n'ont jamais été aussi importants pour moi que le trafic organique réel (personnes sur mon site Web). Peu m'importe si je me classe en position 1 pour un terme qui génère peu ou pas de trafic pertinent/utile vers mon site.
• Liens : examinez les liens internes et les liens vers votre contenu à partir de sites externes. La qualité compte plus que la quantité (par exemple, un lien provenant d'un site pertinent et de qualité peut valoir mieux que 100 liens provenant de 100 domaines mauvais/médiocres). Évaluez la valeur de tous vos liens.
• Conversions : qu'est-ce qui compte pour vous ? Inscriptions à la newsletter ? Abonnements ? Ventes? Revenu? Votre contenu doit faire partie du parcours de l'acheteur, contribuer aux objectifs commerciaux et à la stratégie de référencement.
• Engagement : si vous appréciez un temps plus long sur site, cela pourrait être une forme d'engagement à prendre en compte dans votre évaluation. Ou peut-être que c'est la profondeur de défilement. Le point ici est que vous recherchez quelque chose au-delà du simple « trafic » – car le trafic à lui seul n’a aucun sens sans une autre forme d’engagement.

Adaptez vos mesures à votre situation unique.

Mise en route : Éléments de contenu à examiner

Quel contenu avez-vous ? Faites un audit de contenu pour le savoir.

Ce processus vous aidera à évaluer si votre contenu doit être mis à jour ou supprimé.

Créez une feuille de calcul avec des informations sur votre contenu pour obtenir des conseils directionnels. C'est ce que j'ai trouvé le plus utile pour moi (vous voudrez peut-être inclure plus ou d'autres éléments):

• Titre : Est-ce exact ? Pourrait-il être mieux optimisé ? A-t-il un avantage clair pour le lecteur ?
• URL : Est-ce compatible avec le référencement ? Doit-il changer (par exemple, l'URL d'un article à feuilles persistantes contient-il une année) ?
• Auteur : Est-ce qu'un expert en la matière ou une autorité l'a écrit ? La personne qui l'a écrit travaille-t-elle toujours avec/pour votre entreprise (ou avez-vous toujours une relation) ? Pouvez-vous contacter l'auteur pour le mettre à jour ?
• Date de publication : il est plus important de le savoir pour les types de contenu qui peuvent/devraient être mis à jour (c'est-à-dire, pas d'actualités).
• Pages vues (historiques ou récentes) : ce que je recherche ici, c'est le contenu le moins performant ou tout contenu qui générait autrefois beaucoup de trafic mais qui ne le fait plus.
• Nombre de mots : un nombre de mots inférieur peut être un indicateur de problèmes de qualité.
• Liens : votre contenu a-t-il généré des liens provenant d'autres sites ? Combien de liens internes avez-vous créés vers le contenu ?
• Trust Flow et Citation Flow : ces métriques Majestic peuvent indiquer la qualité et l'équité des liens. Des scores plus élevés sont meilleurs.

Quelques points rapides sur le nombre de mots : Google a déclaré que le nombre de mots n'a pas d'importance pour le référencement et je pense qu'il n'y a pas de nombre de mots meilleur/parfait pour le référencement. À ce stade, je recherche des symptômes de mauvaise qualité - le nombre de mots peut indiquer des problèmes, bien qu'il n'en soit pas toujours la cause. Comme pour tout, vous devez enquêter plus avant.

Vient ensuite la partie la plus difficile : revoir votre contenu et déterminer les mesures à prendre. Cette partie nécessitera des appels de jugement humain de la part des experts en la matière et de ceux qui comprennent le référencement. Et rappelez-vous : de nombreuses variables influencent le succès de votre contenu.

En revenant aux indicateurs clés, j'évalue généralement s'il faut améliorer ou supprimer le contenu selon qu'il s'agit :

• SEO positif : ce sont vos licornes/rock stars – elles vous aident à atteindre vos objectifs.
• Neutre pour le référencement : certains contenus existent tout simplement – ​​sans aider ni nuire. Ce type de contenu est fondamentalement inutile.
• SEO négatif : contenu léger, obsolète et inutile – tout ce qui peut avoir un impact négatif sur vos performances.

Contenu à laisser seul

Avant de discuter de l’amélioration ou de la suppression de contenu, nous devons parler d’un type particulier de contenu qui ne nécessite aucune modification.

Il existe une forme rare de contenu qui ne nécessite aucune modification (pour l'instant) car :

• Est extrêmement utile – toutes les informations sont exactes et à jour, ou elles ont une valeur historique.
• Obtient constamment un bon trafic et un bon engagement.
• Attire et a attiré de nombreux liens de qualité.
• Se classe en position 1-3.
• Génère des conversions.

Laisser seul. (Pour l'instant.)

Une fois que vous aurez atteint la position 1 dans les résultats de recherche organiques, où irez-vous ? Pas debout.

Aucun changement majeur n’est nécessaire. Assurez-vous simplement d’effectuer un entretien de routine. Concentrez vos efforts sur tous les autres contenus qui ne se trouvent pas dans cette position.

Pourquoi devriez-vous améliorer le contenu

Ces dernières années, Google a déconseillé de supprimer du contenu et a suggéré de rendre le contenu « léger » « épais » (c'est-à-dire meilleur) tout en ajoutant davantage de contenu de haute qualité. "... ne supprimez pas le contenu que quelqu'un pourrait trouver utile", selon Gary Illyes de Google.

De même, John Mueller de Google a déclaré que « l'améliorer est probablement la meilleure chose à faire en général ».

• "...si vous pouvez améliorer votre contenu, c'est probablement la meilleure approche possible, car vous avez alors quelque chose de vraiment utile sur votre site Web, vous fournissez quelque chose d'utile pour le Web en général."

Comment améliorer le contenu

Améliorer le contenu ne se limite pas à apporter quelques modifications mineures et à mettre à jour votre date de publication.

Vous devez évaluer chaque détail de votre contenu et le comparer au classement du contenu de vos concurrents. Qui comprend:

• Alignement avec l'intention de l'audience/de la recherche/de l'utilisateur.
• Appel à l'action.
• Clarté.
• Données.
• Profondeur.
• Faits.
• Mise en page.
• Grammaire et orthographe.
• Liens/citations.
• Information manquante.
• Multimédia (vidéos, images, audio).
• Lisibilité.
• Structure.
• Titre.
• Ton de voix/style d’écriture.
• URL
• Utilité.
• Valeur.

Mise à jour

Une mise à jour nécessite généralement le moins de temps nécessaire. Au maximum, environ 20 à 25 % du contenu doit être modifié.

Votre contenu doit être réécrit si les conditions suivantes s'appliquent :

• Le trafic (ou les classements) diminue, en particulier à proximité d'une mise à jour principale de Google.
• Attirer moins/pas de liens.
• L’engagement diminue.
• Il se classe parmi les 5 à 10 premiers et il est réaliste d’aller plus haut en effectuant le travail nécessaire.
• Les conversions sont en baisse.

Récrire

Il s’agit de la forme la plus extrême de mise à jour de contenu : jusqu’à 100 % du contenu doit être écrit.

Votre contenu doit être réécrit si :

• Il y a peu ou pas de trafic.
• Il n’attire plus de nouveaux liens.
• L'engagement est mauvais ou inexistant.
• Il ne figure pas dans le top 10.
• Il n'est plus indexé.
• Cela ne génère aucune conversion.

Parfois, vous avez du contenu sur un sujet utile, pertinent ou utile, mais il a simplement été mal écrit. Pour résoudre ce problème, assurez-vous de :

• Réinventez le contenu – repartez de zéro.
• Modernisez et optimisez – toutes les informations doivent être exactes, pertinentes et à jour.
• 301 redirige l'ancienne page vers la nouvelle URL (optimisée) pour maintenir l'équité des liens.

Google peut transmettre le PageRank complet via des redirections 301. Cependant, vous obtenez le plus de valeur lorsque la nouvelle page est aussi proche d'une correspondance 1:1 avec le sujet de l'ancienne page.

Consolider et rediriger

Voici les raisons pour lesquelles vous pourriez envisager de consolider votre contenu :

• Vous avez plusieurs articles sur un même sujet.
• Une page génère un trafic insignifiant ; d’autres en reçoivent encore moins, voire aucun.
• Aucun des articles n'attire de nouveaux liens ni n'obtient d'engagement.
• L’article ne se classe pas dans les 10 premières positions, ou…
  • La mauvaise page est classée.
  • Deux pages sont en compétition sur la même SERP.

La combinaison de contenu lorsque cela est nécessaire obtient l'approbation de Mueller. Il a dit à propos du sujet :

• "Probablement. Je pense que c'est quelque chose qui généralement… nous voyons si vous prenez deux, trois ou quatre types de pages plus faibles et les fusionnez en une seule, même au sein du même site ou en externe, alors c'est quelque chose où nous pouvons dire que c'est une page plus forte.
• Nous pouvons voir que… davantage de parties du site font référence à ce seul élément de contenu, il est donc probablement plus pertinent que ces petits éléments individuels que vous aviez auparavant.

Voici comment procéder :

• Créez un élément de contenu génial et utile.
• Partez de zéro, en écrivant sur le sujet du point de vue actuel, mais réutilisez/réutilisez tout contenu pertinent existant.
• Rendez-le meilleur que vos concurrents.
• Redirection 301 vers une nouvelle URL (optimisée).

Pourquoi devriez-vous supprimer du contenu

Un contenu de mauvaise qualité est mauvais pour les utilisateurs. Et ce qui est mauvais pour les utilisateurs est mauvais pour le référencement.

Après que Google a lancé Panda, nous avons appris de Google que l'élagage du contenu pourrait aider les classements à mettre l'accent sur le contenu de meilleure qualité :

« De plus, il est important que les webmasters sachent qu'un contenu de mauvaise qualité sur une partie d'un site peut avoir un impact sur le classement d'un site dans son ensemble . Pour cette raison, si vous pensez avoir été affecté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un autre domaine pourrait améliorer votre classement pour un contenu de meilleure qualité .

Notez que l'accent est mis ici sur le contenu de mauvaise qualité , et non sur l'ancien contenu. Cela dit, les anciens contenus ont généralement tendance à être de qualité inférieure. Les choses se cassent (liens, images) et les informations changent.

Alors que Panda est intégré depuis longtemps à l'algorithme de base de Google, le nouveau système de contenu utile de Google est un algorithme à l'échelle du site, ce qui signifie que « si Google détermine que votre site produit une quantité relativement élevée de contenu inutile, principalement écrit pour le classement dans les recherches, alors l'ensemble de votre site sera impacté."

Google nous a dit que « la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus ».

Même conseil, algorithmes différents. Remplacez simplement « de mauvaise qualité » par « inutile ».

Faisons simple. Posez-vous simplement une question :

• Suis-je gêné par le contenu de cette page ?

Voici quatre façons de répondre à cette question pour votre contenu :

• Votre contenu est-il pertinent pour votre public cible ? Dans votre quête de revenus et de croissance, veillez à ne pas perdre de vue votre public cible au profit de la publication de contenu sur tout et n'importe quoi. Restez fidèle à votre identité et à votre public.
• Votre contenu aide-t-il à atteindre un objectif ? Cela sera lié à vos indicateurs clés (par exemple, le contenu vous aide-t-il à vous classer, à attirer des liens, à générer des conversions).
• Votre contenu est-il optimisé (pour les mots clés et l'intention de l'utilisateur) ? L'analyse des SERP de Google vous donnera des informations essentielles sur les mots-clés spécifiques que vous ciblez, tels que le contenu classé et ce que les chercheurs veulent ou ont besoin de votre contenu.
• Votre contenu échoue ? Examinez comment Google et cet article ont défini la qualité (ainsi que votre jugement impartial ). Est-il conforme à vos normes de qualité ? Laissez les données vous guider – examinez vos indicateurs clés (par exemple, le trafic, l'engagement, les liens, les conversions, les partages).

Qu’est-ce qui pourrait avoir un impact négatif sur vous ? Google nous l'a dit via les Search Quality Rater Guidelines :

• EEAT est inadéquat.
• La qualité du contenu principal est faible.
• La quantité de contenu principal n'est pas satisfaisante.
• Le titre est exagéré ou choquant (c'est-à-dire un clickbait).
• Les publicités ou le contenu de support détournent l'attention du contenu principal.
• Les informations sur le site Web ou le créateur de contenu ne sont pas satisfaisantes.
• Le site Web ou le créateur de contenu a une réputation légèrement négative.

Types de contenu à envisager de supprimer :

• Contenu mince. C'est souvent un terme vague. J'ai historiquement défini le contenu « léger » comme un contenu :
  • Mal écrit . Tout ce qui présente des problèmes d'orthographe et de grammaire. Ou bien, il peut simplement sembler généralement incomplet ou totalement insatisfaisant parce qu'il ne tient pas sa promesse ou ne répond pas à votre question.
  • Hors sujet . Vous pouvez publier du contenu sur n'importe quel sujet de votre choix, mais vous devez concentrer vos ressources sur les sujets et sous-thèmes les plus pertinents ainsi que sur tout sujet adjacent qui a du sens pour votre marque ou votre entreprise.
  • Syndiqué.
  • Volé/plagié.
• Aucune signification historique. Si vous avez publié du contenu sur un événement, une personne, une idée ou quelque autre chose qui n'est plus important, surtout s'il n'a pas réussi à gagner du terrain à long terme. Il s’agit en grande partie d’une question de jugement. C'est vous qui connaissez le mieux votre public.
• Très faible nombre de pages vues au cours de la dernière année. Tout ce qui n'a aucune page vue doit être examiné en premier. À partir de là, c'est une question de jugement : vous devez déterminer quel niveau de trafic rend une page digne d'être conservée.

Conclusion : est-ce que quelqu'un manquera le contenu s'il disparaît ? Si votre réponse est non, il est temps de le supprimer. Cet organigramme peut être utile :

Comment supprimer du contenu

Si le contenu ne peut être mis à jour de l'une des manières ci-dessus, il est temps de décider s'il faut le supprimer – soit en le bloquant des moteurs de recherche, soit en le supprimant de votre site.

Bloque le

Dans les cas où vous souhaitez conserver le contenu sur votre site, mais ne pas le faire apparaître dans les résultats de recherche, bloquer l'URL est probablement la meilleure solution. Vous pouvez le faire en ajoutant la balise méta noindex.

Une autre alternative consiste à exiger un mot de passe pour afficher le contenu.

Supprime-le

Supprimez-le de votre site.

Peu importe pour Google que cette page ait un statut 410 ou 404, a déclaré Mueller dans un Hangout pour les webmasters de 2018 :

« De notre point de vue, à moyen/long terme, une 404 est pour nous la même chose qu'une 410. Ainsi, dans ces deux cas, nous supprimons ces URL de notre index.

Nous réduisons généralement un peu l'exploration de ces URL afin de ne pas passer trop de temps à explorer des éléments dont nous savons qu'ils n'existent pas.

La différence subtile ici est qu'un 410 tombe parfois un peu plus vite qu'un 404. Mais généralement, nous parlons de l'ordre de quelques jours environ.

Donc, si vous supprimez simplement du contenu naturellement, vous pouvez parfaitement utiliser l'un ou l'autre. Si vous avez déjà supprimé ce contenu il y a longtemps, alors il n'est déjà pas indexé, donc cela n'a pas d'importance pour nous si vous utilisez un 404 ou un 410. »

Continuez à « bâtir votre réputation de connaissances »

Améliorer, supprimer et consolider le contenu est un bon référencement.

C'est un travail difficile – et ce n'est pas rapide. Bien fait, cela en vaut vraiment la peine à long terme.