Comment l'amélioration de l'accessibilité de votre site Web se traduit par un meilleur classement

L'expérience utilisateur (UX) est aujourd'hui l'un des déterminants les plus importants du succès en ligne. Le fait que l'expérience utilisateur puisse vous rapporter un retour sur investissement aussi élevé que 9900% en est une preuve suffisante.

Chaque entreprise parle d'offrir une expérience utilisateur premium. Mais êtes-vous vraiment allé au-delà de l'habituel? Il est temps de revoir attentivement votre expérience utilisateur.

Avez-vous travaillé sur l'amélioration de l'accessibilité de votre site Web ? Si votre réponse est oui, détrompez-vous. Une enquête réalisée sur 10 000 000 sites Web révèle que la plupart des sites Web sur Internet ne sont pas entièrement accessibles. C'est alarmant, compte tenu du fait qu'un Américain sur quatre vit avec un handicap .

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Google a toujours donné la priorité à l'expérience utilisateur. Si votre site Web n'est pas accessible à 25 % des visiteurs, Google ne va pas bien classer votre site Web.

Dans cet article, approfondissons l'accessibilité des sites Web, de quoi il s'agit et comment cela peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche.

Qu'entend-on par accessibilité du site Web ?

L'accessibilité du site Web fait simplement référence à la facilité avec laquelle les personnes handicapées peuvent accéder à votre site Web. Cela inclut l'accès et l'interaction avec chaque partie de votre site Web, comme toute autre personne non handicapée serait capable de le faire.

Cela découle de l'Americans with Disabilities Act (ADA), qui a été signé en 1990. La loi met l'accent sur l'égalité d'accès à chaque personne, quel que soit son handicap.

Les handicaps peuvent inclure des déficiences auditives, des déficiences visuelles ou d'autres handicaps physiques. Cela peut également inclure des handicaps émotionnels et mentaux. Les personnes âgées qui font face à de telles déficiences sont également considérées dans cette catégorie.

Les personnes handicapées ont parfois besoin de certaines aides, comme des lecteurs d'écran, pour accéder à votre site Web. Les mesures d'accessibilité du site Web garantiront que ces aides peuvent accéder à votre site Web.

Comment l'accessibilité affecte-t-elle le référencement de votre site Web ?

L'accessibilité du site Web a clairement un impact significatif sur le classement de votre site Web . Souvent, les étapes nécessaires pour garantir la conformité en matière d'accessibilité coïncident avec vos stratégies de référencement habituelles.

Examinons quelques-unes des façons dont l'accessibilité des sites Web et le référencement vont de pair .

1. Améliore les signaux UX

À présent, vous savez que l'accessibilité Web affecte clairement l'expérience utilisateur de votre site Web. Environ un visiteur sur quatre sur votre site Web aura une mauvaise expérience si vous ne mettez pas en œuvre les mesures d'accessibilité appropriées.

Et devine quoi? Les signaux UX sont considérés comme l'un des facteurs de classement les plus importants par les algorithmes de Google. En fait, la mise à jour Page Experience de Google, prévue pour mai 2021, donnera encore plus de poids à ces signaux UX.

Certains des signaux UX les plus importants pris en compte par Google sont :

• Taux de rebond : on dit qu'un utilisateur a "rebondi" de votre site Web lorsqu'il quitte votre site Web sans prendre aucune mesure. Si les utilisateurs ont du mal à accéder à votre site, ils rebondiront immédiatement et votre site Web aura un taux de rebond plus élevé.
• Temps d'attente : il s'agit du temps qu'un utilisateur passe sur votre page Web avant de revenir à la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Le temps d'attente sera, encore une fois, plus bas si votre site a des problèmes d'accessibilité.
• Pogo sticking : Ceci est similaire au temps d'attente et fait référence au moment où un utilisateur visite plusieurs pages répertoriées sur le SERP, à la recherche de la réponse à sa requête. Les utilisateurs passeront au résultat suivant sur la recherche Google s'ils ont du mal à accéder à votre site Web.

Même si vous vous classez dans les trois premières positions sur les SERP, les mauvais signaux UX seront détectés par Google. Cela entraînera éventuellement une baisse de votre classement.

2. Assure une meilleure structure et lisibilité du site

Les utilisateurs âgés ou les personnes souffrant de troubles cognitifs utilisent souvent des technologies d'assistance telles que les lecteurs d'écran. Pour que les utilisateurs comprennent le contexte d'une page Web à l'aide de lecteurs d'écran, il est très important qu'un site Web suive une structure appropriée.

Par exemple, avoir des titres descriptifs est très important pour les lecteurs d'écran. En effet, le titre est la première chose que les lecteurs d'écran analysent pour aider les utilisateurs à comprendre le contexte du contenu d'une page. Et, comme vous le savez, l'optimisation des balises de titre est SEO 101.

De même, la bonne structure hiérarchique d'une page – en-têtes précis, puces, listes numérotées, etc. – est également importante pour les utilisateurs souffrant de troubles cognitifs qui utilisent des dispositifs d'assistance. Une structure de page appropriée est un autre facteur qui aide au référencement sur la page.

De plus, l'accessibilité comprend également l'amélioration de la lisibilité du contenu de votre site Web. Cela inclut d'avoir des phrases et des paragraphes plus courts, d'éviter le jargon inutile et d'utiliser un ton conversationnel. Ces facteurs améliorent le référencement car ils contribuent à l'optimisation des extraits de code et de la recherche vocale.

3. Implique l'optimisation du texte alternatif de l'image

Les utilisateurs malvoyants comprennent le contexte d'une image uniquement grâce au texte alternatif que vous fournissez pour les images sur votre site. Cela signifie que le texte alternatif qui n'a aucun sens ne fonctionnera pas en faveur des directives d'accessibilité.

Pour l'accessibilité, l'optimisation du texte alternatif de l'image est indispensable. Sans l'ajout de textes alternatifs descriptifs décrivant l'image, votre site Web ne respecterait pas les directives de conformité ADA .

Les textes alternatifs des images jouent également un rôle majeur dans le référencement. L'optimisation sur la page consiste à ajouter des mots-clés cibles à vos textes alternatifs afin que vos images se classent sur Google. Les textes alternatifs peuvent même aider vos images à se classer sur les extraits de code convoités.

En ajoutant des textes alternatifs d'image descriptifs pour l'accessibilité Web, vous y ajouterez automatiquement des mots-clés SEO - une autre façon de corriger l'accessibilité aide à une meilleure visibilité des moteurs de recherche.

4. Inclut la transcription vidéo

La transcription vidéo, encore une fois, fonctionne de la même manière que l'optimisation du texte alternatif de l'image. Les transcriptions vidéo ne sont que des descriptions textuelles de vos vidéos. L'ajout de transcriptions à toutes vos vidéos aide les lecteurs d'écran à mieux comprendre le contenu de votre site Web.

Les transcriptions vidéo sont bonnes pour le référencement, car les moteurs de recherche utilisent également les mots-clés trouvés dans les transcriptions vidéo pour classer le contenu de votre site Web.

5. Implique l'utilisation du langage naturel

L'objectif principal de l'accessibilité Web est d'aider chacun de vos utilisateurs à comprendre le contenu de votre site Web. Une partie importante de cela est l'utilisation du langage naturel. Le langage naturel est un contenu que nous comprendrions et comprendrions facilement sans l'utilisation de mots inutiles.

La même chose aide également pour le référencement. Google ne prend pas en charge les pratiques telles que le bourrage de mots clés et l'insertion de liens inutiles qui n'apparaissent pas naturellement dans le contenu. Par conséquent, l'utilisation du langage naturel aide également automatiquement le référencement.

Comment améliorer l'accessibilité de votre site Web

Maintenant que vous comprenez comment l'accessibilité des sites Web peut avoir un impact profond sur votre classement Google, voyons comment vous pouvez travailler pour l'améliorer.

1. Obtenez des éclaircissements sur les directives d'accessibilité des sites Web

Avant d'essayer de résoudre les problèmes d'accessibilité de votre site Web, il est extrêmement important de les comprendre. La principale raison pour laquelle la plupart d'entre nous n'insistons pas suffisamment sur l'accessibilité du Web est que nous l'ignorons.

À l'aide de ressources telles que les directives pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG), commencez à vous former, vous et votre équipe. Comprenez ce que cela signifie vraiment de rendre votre site Web complètement accessible.

2. Vérifiez l'état actuel de l'accessibilité de votre site Web

L'étape suivante consiste à auditer votre site Web pour les problèmes d'accessibilité. Même si vous avez déjà travaillé sur l'accessibilité, vous devez refaire un cycle d'audit, juste pour vous assurer que vous n'avez rien manqué.

Vous pouvez vous aider de l'outil de validation de balisage du W3C pour avoir une bonne idée de la structure de balisage de votre site. Vous pouvez également effectuer un audit manuel en parcourant des pages aléatoires de votre site et en évaluant les éléments de la page Web.

3. Investissez dans une puissante solution d'accessibilité Web

Bien que l'accessibilité soit étroitement liée au référencement, ce n'est pas quelque chose sur lequel vos experts en référencement devraient travailler. L'accessibilité des sites Web comprend de nombreux aspects spécialisés qu'il vaut mieux laisser aux professionnels de l'accessibilité.

Une autre chose à noter est que l'accessibilité du Web n'est pas une chose ponctuelle, faite et dépoussiérée - c'est un processus continu. Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web ou que vous mettez à jour votre contenu existant, vous ne pouvez pas être sûr que votre site Web sera toujours entièrement accessible.

La correction manuelle de l'accessibilité peut être une tâche assez ardue, et il y a toujours la probabilité que des erreurs manuelles se glissent dans le processus. Vous ne voulez pas de poursuites judiciaires coûteuses contre l'ADA, il est donc préférable d' opter pour une solution d'accessibilité Web automatisée alimentée par l'IA.

Un outil d'accessibilité de site Web AI comme celui-ci analysera automatiquement votre site Web à la recherche de problèmes d'accessibilité et les corrigera, ce qui signifie que vous n'aurez plus jamais à vous soucier de l'accessibilité.

4. Encourager un environnement inclusif

Enfin, essayez d'encourager un environnement inclusif dans votre entreprise. L'accessibilité du site Web ne devrait pas être un choix; cela devrait être une nécessité. Il est de votre responsabilité morale de rendre votre site Internet accessible à tous, quel que soit leur handicap.

Ce n'est que lorsque vous encouragerez l'inclusivité et l'empathie que vous commencerez à intégrer l'accessibilité dans vos opérations commerciales quotidiennes. Si l'accessibilité est encouragée dès la phase de conception d'un site web, la moitié des problèmes seront automatiquement éliminés.

Commencez à mettre en œuvre l'accessibilité Web pour obtenir de meilleurs classements

À présent, vous avez une bonne idée de la raison pour laquelle l'accessibilité des sites Web est quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. La visibilité sur les moteurs de recherche est essentielle au succès durable de toute entreprise, et l'accessibilité du site Web a un impact considérable sur la détermination de votre classement dans les moteurs de recherche.

Ne perdez plus de temps : commencez à travailler sur l'accessibilité de votre site Web dès aujourd'hui. Ce serait un investissement relativement faible par rapport aux avantages que vous pourriez gagner à long terme.