Pourquoi devriez-vous inclure les verticales de recherche dans votre stratégie de référencement

La recherche verticale est complètement absente de certaines stratégies de référencement. Ce n'est pas une surprise, vraiment. La plupart des outils de prévision du volume de mots-clés ne distinguent pas à quelle verticale de recherche appartient le volume de recherche et la plupart des conseils SEO se concentrent sur les tactiques pour obtenir des classements de recherche généraux.

Ne pas inclure la recherche verticale dans une stratégie de référencement signifie que vous pourriez passer à côté de tout un monde de recherche.

Qu'est-ce que la recherche verticale ?

Un moteur de recherche vertical est un moteur de recherche de niche qui se concentre sur un segment particulier de contenu en ligne. La plupart d'entre nous les utilisons tous les jours - des sites Web comme Kayak pour les voyages, Podscope pour les podcasts ou Yelp pour les entreprises locales.

Les moteurs de recherche Web généraux tels que Google proposent depuis longtemps des recherches verticales. Vous connaîtrez ces secteurs verticaux en recherchant des images, des vidéos, des achats et des cartes.

Les sites Web qui reposent sur des recherches basées sur la localisation (comme les restaurants ou les plombiers) font du référencement cartographique (local) depuis longtemps. Ils n'avaient guère le choix. Les entreprises basées sur la localisation ont été l'une des premières à être contraintes à une nouvelle verticale par les moteurs de recherche généraux.

Comment les moteurs de recherche généraux ont forcé les entreprises locales sur la carte

Il était une fois, si vous recherchiez "plombiers à Londres" ou "restaurants à New York", les premiers rangs seraient des restaurants ou des plombiers, pas des annuaires (moteurs de recherche verticaux). La mission de Google est "d'organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles". La plupart des moteurs de recherche ont le même objectif. Peu importe que ce soit Google, Bing ou quelqu'un d'autre. Si l'emplacement compte, une liste de centaines de sites Web classés dans l'ordre de la meilleure agence de référencement n'est ni utile ni accessible.

Le résultat était que les moteurs de recherche généraux favorisaient les moteurs de recherche de niche pour les premiers rangs sur les pages de résultats généraux/tous les résultats si le terme de recherche contenait un emplacement et un service.

Si la recherche d'un service local est susceptible de générer de nombreux fournisseurs individuels, il convient mieux à un moteur de recherche vertical spécialisé dans ce créneau. Si l'emplacement compte vraiment, il est mieux adapté à une carte.

Comment les moteurs de recherche généraux forcent les entreprises non localisées sur les moteurs de recherche verticaux

Une grande majorité des meilleurs classements largement qualifiés pour les entreprises non localisées, telles que le SaaS ou la formation en ligne, sont occupés par des moteurs de recherche verticaux. Si ce ne sont pas les moteurs de recherche qui occupent ces positions, ce sont les meilleures ou les meilleures listes, qui servent en quelque sorte le même objectif : elles organisent les informations sur un créneau particulier en un seul endroit.

Bien que ce soit une vieille nouvelle, je connais encore beaucoup de référenceurs qui essaient d'atteindre les meilleurs classements largement qualifiés qui sont destinés aux moteurs de recherche verticaux. À moins que vous ne disposiez d'un budget important, il est préférable de vous concentrer sur les mots-clés à longue traine et les mots-clés larges qui ne sont pas aussi susceptibles d'être attribués aux moteurs de recherche verticaux. Pour les positions occupées par les moteurs de recherche verticaux, vous avez décidé de ne pas gagner… si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les.

Vous pouvez certainement concurrencer les moteurs de recherche verticaux, comme je l'ai mentionné plus tôt, si vous disposez d'un budget important. Ce n'est pas facile parce que vous allez à l'encontre d'une préférence pour eux. Le cas suivant l'expliquera. "Lieu de conférence Londres" est l'une de ces recherches qui font apparaître les moteurs de recherche verticaux. Au moment d'écrire ces lignes, mon client, Congress Centre à Londres (un lieu de conférence à Londres), est classé numéro 6 pour les "lieux de conférence à Londres". C'est le seul lieu dans les 21 premières positions pour ce mot-clé et il se classe même au-dessus de certains moteurs de recherche verticaux.

Je travaille également pour un moteur de recherche vertical spécialisé dans les lieux événementiels à Londres et au Royaume-Uni. Il occupe également la première place pour des termes tels que "location de salle de conférence à Londres". Après avoir travaillé sur les deux types de sites, ciblant le même mot-clé, je peux garantir que le moteur de recherche vertical était deux fois plus facile à classer que le lieu, et beaucoup plus rapide aussi. C'est le type de site privilégié pour ces rangs. Les postes sont pratiquement réservés à des sites comme le leur.

Il existe une infinité d'exemples pour le prouver, je terminerai donc mon propos sur la préférence des moteurs de recherche verticaux pour les mots-clés larges avec une recherche de "logiciel de gestion de restaurant". Au moment de la rédaction, un seul des sept premiers résultats était un fournisseur de services ; les autres sont des moteurs de recherche verticaux ou des listes de top ou de meilleures.

La recherche verticale est aussi importante que la recherche de mots-clés

Certains secteurs verticaux sont plus adaptés à des termes de recherche particuliers ou à des types de sites Web. Au lieu de rechercher les meilleurs classements dans les moteurs de recherche généraux, mettez-vous à la place de vos clients potentiels et réfléchissez à la façon dont ils recherchent et recherchent des informations.

Il existe des détaillants de mode de petite à moyenne taille qui dépensent tout leur budget SEO en ciblant les classements d'achats, de vidéos et d'images. Les grandes enseignes veulent figurer dans le classement général. Ils dépensent beaucoup d'argent pour obtenir des classements pour des termes génériques tels que "costumes pour hommes". Les petites exploitations ne peuvent pas rivaliser avec cela. Certains détaillants ont réalisé que les vêtements sont une vente d'images et que les gens recherchent des vêtements en utilisant des verticales centrées sur l'image.

Je connais également des lieux de mariage, des prestataires de formation, des entreprises de cosmétiques et des salons de beauté qui réussissent mieux sur d'autres marchés verticaux que le général.

Ces autres verticales sont souvent moins compétitives et tout aussi largement utilisées que la verticale générale. Des sites comme Pinterest ou YouTube peuvent même fournir une autorité et un potentiel de classement dans les verticales d'images et de vidéos pour le contenu que vous publiez sur leurs réseaux. Vous pouvez vous greffer sur des sites faisant autorité comme ceux-ci. J'ai vu des gens atteindre les meilleurs classements pour leur contenu dans la recherche de vidéos et d'images sans faire de référencement manuel.

Certains de mes amis ont trouvé leur lieu de mariage en utilisant une recherche d'images, un de mes collègues s'est inscrit à un cours de formation après une recherche vidéo et je ne connais pas beaucoup de gens qui préfèrent aller sur des sites Web d'achat individuels au lieu d'utiliser la verticale d'achat de Google. Au moment où j'écris, je planifie des vacances en utilisant la recherche d'images, en commençant par la recherche "les meilleures plages d'Espagne". Si vous êtes un bureau de tourisme essayant de promouvoir votre région, ce serait une bonne idée de créer une galerie d'images de vos plages locales et d'optimiser la recherche d'images sur le mot-clé "meilleures plages d'Espagne".

Si vous êtes ce bureau de tourisme (ou toute autre personne qui envisage de cibler la verticale de recherche d'images), la vidéo ci-dessous de John Mueller de Google vous indique exactement quoi faire.

La prochaine fois que vous faites un plan de référencement. Imaginez où commence le parcours de votre client, où il se termine et ce qu'il fait entre les deux. Pensez aux mots clés qu'ils recherchent et aux secteurs de recherche qu'ils utiliseront.

Rechercher des secteurs verticaux dans le cadre du parcours client

Lorsque vous examinez vos parcours clients typiques, imaginez comment ils utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations et se forger une opinion. Le résultat d'un bon référencement doit être trouvé encore et encore par vos clients cibles jusqu'à ce qu'ils soient convaincus que votre marque est, sans aucun doute, le meilleur fournisseur. Il est fort probable que ces clients collectent des informations auprès de plusieurs sources pour prendre des décisions. Il est tout aussi probable qu'ils utiliseront différents secteurs verticaux dans le cadre du même parcours de recherche.

Comment aborder la recherche verticale dans votre stratégie

J'ai mentionné plus tôt qu'il y aura des mots-clés que vous avez décidé de ne pas gagner. Il est assez facile d'identifier qui occupe ces rangs et comment accéder à leurs sites. Lorsque vous décidez d'en rejoindre un, ne demandez pas à un membre junior de votre équipe de créer votre profil. Ces éléments sont des moteurs de recherche dans leur créneau, je vous recommande donc fortement de faire participer votre équipe ou votre agence de référencement. Une fois que vous y êtes, faites-en votre entreprise pour découvrir comment cela fonctionne et comment ses utilisateurs recherchent et choisissent dans l'index. Si vous comprenez comment cela fonctionne, vous pouvez vous assurer que votre site est aussi optimisé sur les moteurs de recherche verticaux de niche que sur les moteurs généraux.

Ensuite, vous devrez décider quels secteurs de recherche vous recherchez. Une façon consiste à étudier votre marché et à analyser ce que font vos concurrents, mais cela peut prendre du temps. Si vous êtes pressé, nous vous recommandons de consulter Google Search Console. Par défaut, il affiche la "recherche Web" (ce que j'ai appelé les pages générales/toutes les pages de résultats), mais vous pouvez choisir entre image, vidéo ou actualités. Vous pouvez également comparer une verticale avec l'autre. Google My Business vous dira combien de personnes ont vu votre site dans une recherche cartographique.

Vos données dans la Search Console et Google My Business seront représentatives de ce que vous avez obtenu historiquement. Si vous faites mal sur les images et excellent sur le web, cela pourrait être dû à votre stratégie et à vos performances antérieures plus qu'au comportement de votre marché. C'est toujours utile, cependant - si vous pensez que le nombre d'impressions sur chaque secteur vertical est affecté par un choix stratégique, vous pouvez considérer le taux de clics (CTR) comme un indicateur de l'utilité de ce secteur vertical pour votre marché par rapport aux autres.

Tôt ou tard, cependant, vous devriez faire cette étude de marché. Si vous voulez comprendre comment vos clients utilisent les moteurs de recherche pour trouver des produits et services comme les vôtres, il n'y a rien de mieux que de leur demander.