Comment augmenter le trafic du site Web avec Google Search Console

Cela peut surprendre, mais il n'existe pas beaucoup de méthodes pour augmenter le trafic vers votre site Web supérieures à l'utilisation des données de Google Search Console. Certaines des meilleures façons incluent : vérifier le fichier robots.txt et supprimer le bloc d'analyse d'une page ou s'assurer que la balise META est définie sur index. En fait, c'est une première étape nécessaire dans l'optimisation de la page. Comment puis-je le savoir ? Parce que je travaille dans le domaine du SEO depuis pas mal d'années et que j'ai analysé des centaines de sites web. Je veux vous montrer comment augmenter le trafic vers votre site Web en utilisant Google Search Console.

Tout d'abord

Vous devez commencer le processus d'optimisation par les bases telles que vous assurer que les méta descriptions et les balises de titre sont définies, améliorer le contenu ou travailler sur la vitesse de chargement de votre site Web. Une fois terminé, vous devez diriger votre attention sur les mots-clés et plus particulièrement sur les expressions qui génèrent déjà du trafic sur votre site .

Note importante:

Cette approche de l'optimisation fonctionne pour les sites Web qui génèrent déjà du trafic à partir des moteurs de recherche. Cela peut être différent pour les tout nouveaux sites car ils ne disposent pas de suffisamment de données collectées. Connectez le site Web dont vous souhaitez améliorer le trafic à Google Search Console et collectez des données pendant deux à trois mois (plus il y en a, mieux c'est) pour obtenir les informations nécessaires (taux de clics, impressions, positions de classement).

Allons droit au but:

L'image montre qu'environ 1 200 utilisateurs ont visité la page en juin 2019. J'ai mis en œuvre les modifications (que je vais décrire) et le trafic organique est passé à environ 2 000 utilisateurs par mois.

Positions moyennes comme indiqué dans les diagrammes :

Comment augmenter le trafic avec Google Search Console ?

Avec le rapport de performance de Google Search Console, vous pouvez vérifier les taux de clics (CTR) et les impressions des requêtes et les pages de destination des clics. Puisqu'il existe de nombreuses façons de vérifier les pages de destination avec les phrases qui lui sont attribuées (à l'aide d'outils comme Pulno, Google Data Studio ou SEOTools for Excel), quel est le secret ?

Rechercher des mots clés et des phrases clés non inclus dans le contenu de la page, les titres ou les balises <title>

Le CTR sur les expressions classées en position cinq ou moins ne dépasse généralement pas cinq pour cent, alors concentrons notre attention sur les mots clés qui ont beaucoup d'impressions mais dont les positions sont inférieures à la cinquième place.

Les meilleures phrases avec lesquelles commencer à travailler sont celles qui peuvent doubler le trafic si nous pouvons améliorer leur position, même légèrement, comme le montre le diagramme ci-dessus. Nous connaissons les pages qui sont cliquées et affichées le plus souvent dans Google, nous devons donc vérifier quelles pages n'incluent pas de mots-clés à la mode dans le contenu, le titre ou l'en-tête. Pulno est un excellent outil pour explorer votre site. Il peut être intégré aux données de Google Search Console, fournissant des informations sur les pages manquant les mots clés importants dans les endroits considérés comme les plus importants par les moteurs de recherche.

La couleur noire vibrante signifie qu'un mot-clé est présent à un endroit particulier, tandis que l'icône grisâtre à peine visible signifie que le mot-clé n'est pas là.

• Mot clé présent dans la rubrique
• Mot-clé présent dans la balise title
• Mot clé présent dans le contenu

Se rendre au travail

Une fois que nous avons obtenu les données de Google Search Console et que nous savons quels mots-clés apportent du trafic vers les pages mais manquent aux endroits les plus importants, nous devons remplir le contenu avec les mots-clés manquants. N'oubliez pas de ne pas en faire trop, un ou deux paragraphes de texte supplémentaire suffiront.

Rubriques

Les titres H1 doivent être courts et contenir le mot-clé avec le plus grand potentiel d'augmentation du trafic. Si vous souhaitez ajouter plus de mots-clés aux titres, utilisez ceux de H2 et H3. Utilisez votre tête tout en le faisant car les titres sont visibles dans le contenu, alors assurez-vous de ne pas le rendre artificiel.

Balises de titre

Comme dans le cas des en-têtes, il est déconseillé de surcharger les titres de mots-clés. Assurez-vous que la longueur ne dépasse pas 60 caractères (d'autres seront coupés) et qu'elle résonne avec les intentions des utilisateurs .

Voici quelques consignes à retenir :

• Inclure des mots clés dans les titres
• Titre ne dépassant pas 55-60 caractères
• Inclure l'appel à l'action (CTA) car il encourage les clics et augmente le CTR

Sélection de mots-clés

Concentrez votre attention sur les phrases susceptibles de diriger le plus de trafic vers votre site Web. Il est préférable de diviser le processus d'optimisation en cycles.

Commencez par des phrases qui ont au moins 50 impressions. Optimisez-les (ajoutez des mots-clés si nécessaire) puis observez les résultats. Après deux ou trois semaines, passez au deuxième tour. Ouvrez le deuxième tour avec une nouvelle exploration de page et répétez l'acquisition de données à partir de Google Search Console. Ensuite, concentrez-vous sur les phrases qui ont plus de 20 impressions et optimisez-les.

Les tours suivants peuvent être répétés moins souvent. Vous pourrez également voir de nouvelles phrases qui ont plus de 50 impressions. C'est le résultat de la première ronde d'optimisation que nous avons faite.

Chaque tour suivant est connecté en ajoutant des mots-clés supplémentaires et en obtenant une meilleure visibilité dans Google, c'est-à-dire que de nouvelles phrases apparaissent, qui valent la peine d'optimiser la page.

Cannibalisation

La cannibalisation se produit lorsqu'il y a quelques pages qui se classent sur le même mot-clé. C'est la situation illustrée dans l'image ci-dessous.

Trois pages différentes se classent pour le même mot-clé et la page d'accueil obtient 65% d'impressions. Cependant, les moteurs de recherche sont incapables de décider lesquelles de ces pages sont les plus utiles pour les utilisateurs.

Cependant, si les résultats de Google s'affichent les uns en dessous des autres, c'est un bon résultat. Notre site Web prend plus de place dans la page de résultats, ce qui augmente les chances d'être cliqué. C'est bien pire si, à cause de la cannibalisation, aucune de nos pages n'est visible en haut des résultats de recherche. Que faire alors ? Choisissez une URL (celle avec le plus de clics et d'impressions) et optimisez-la. Pour les URL restantes, nous pouvons :

• Redirigez-les vers l'URL choisie
• Définissez la balise canonique sur l'URL choisie
• Réduire leur optimisation (supprimer les mots-clés du contenu, etc.)

Conclusion

Les graphiques présentés montrent les positions et les données de trafic pour l'un de mes clients. Le premier tour a apporté une augmentation de 24% du trafic, déjà visible deux semaines après l'optimisation. Quatre mois plus tard, le diagramme de trafic organique a montré une augmentation de 1 200 utilisateurs uniques par mois à environ 2 000, soit une augmentation de plus de 66 % ! J'y suis parvenu en seulement quelques heures de travail, ce qui en fait l'une des méthodes les plus efficaces pour augmenter le trafic sur le site Web.