Comment augmenter le trafic du site Web à l'aide de mots-clés à longue traîne

Comprenez-vous à quel point il est important d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google ?

Ces statistiques convaincantes prouvent pourquoi vous devez vous classer en tête des SERP :

• Dix-neuf pour cent des achats en ligne commencent par des recherches sur Google.
• La notoriété de la marque s'améliore de 46 % si vous apparaissez dans les annonces de recherche pour mobile.
• Les taux de clics augmentent de 30,8 % si vous montez d'une place sur les SERP.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi?

Dépasser les SERP peut conduire à de meilleures ventes, à un meilleur engagement et à une meilleure notoriété de la marque - un rêve devenu réalité pour les marques connaissant le Web. Mais atteindre ces objectifs n'est pas facile, surtout si vous ciblez des mots-clés courts et volumineux. Ces mots-clés sont non seulement très concurrentiels, mais également coûteux à enchérir.

Si vous ciblez des mots-clés à longue traine , en revanche, vous pouvez attirerplus facilement et à moindre coût des chercheurs à forte intention .A l'air intéressant? Génial, lisez la suite pour savoir pourquoi les mots-clés à longue traine sont importants pour les marques en ligne et comment les utiliser pour générer du trafic sur le site Web.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ?

Les mots-clés à longue traîne (composés de trois mots ou plus) ressemblent davantage aux requêtes de recherche que les gens tapent dans Google. Ils sont précis mais impopulaires, ce qui signifie qu'ils génèrent moins de recherches que leurs homologues plus courts. Alors pourquoi devriez-vous les cibler ?

Parce que les mots-clés à longue traine se convertissent très bien. Étant longs et détaillés, ils correspondent assez précisément à l'intention de l'utilisateur. En conséquence, ils attirent plus de clics et génèrent plus de trafic.

Besoin de preuves ?

J'ai publié un post sur les espaces Instagram et il se positionne bien sur Google. Ci-dessous, j'ai comparé l'engagement et la position obtenus par différentes variantes de terme principal (espace Instagram).

Comme vous pouvez le voir, le mot-clé à longue traîne ("comment espacer les légendes Instagram") enregistre plus de clics et classe ma page plus haut que la version plus courte correspondante ("espace Instagram").

Toujours pas convaincu ?

Ensuite, consultez ces points étayés par des données en faveur des mots-clés à longue traîne.

Ils ont une faible concurrence

Les mots-clés plus courts sont populaires parmi les spécialistes du marketing, ils ont donc une forte concurrence. Les mots-clés de longue traîne (situés en queue du graphique ci-dessous, d'où le nom de « longue traîne ») sont moins recherchés.

Image via Instapage

Une concurrence plus faible signifie plus d'opportunités de classement pour vous. C'est pourquoi Google Ads contenant des mots-clés à longue traine génère plus d'impressions.

Pour vérifier l'affirmation, j'ai vérifié les scores de difficulté des mots clés (KD) des mots clés longs et courts sémantiquement similaires (LSI). Voici les résultats:

Image via SEMrush

Évidemment, à mesure que le mot-clé s'allonge, le KD diminue.

C'est pourquoi les marques qui s'appuient sur la publicité sur les recherches devraient tirer parti des mots-clés plus longs et battre la concurrence.

Ils attirent du trafic qualifié

Les mots-clés plus longs génèrent un trafic de haute qualité qui est plus proche de la conversion.

Pourquoi ça?

Les mots-clés courts sont des termes généraux qui ne révèlent pas grand-chose sur l'intention du chercheur. En fait, le chercheur peut ne pas être sûr de son intention. Cherchent-ils des informations, une aide à la navigation ou pour effectuer un achat ? Engager et convertir ces prospects ambigus peut être difficile.

D'autre part, les requêtes plus longues sont utilisées par des personnes sûres de leur intention. Ces internautes sont déjà à des stades avancés de leur parcours d'achat. Si vous construisez votre plan marketing autour de mots-clés à longue traîne, vous pouvez engager efficacement ces consommateurs à fort potentiel.

Ils sont moins chers

Maintenant, nous arrivons à la meilleure partie des mots-clés à longue traîne.

Qu'est ce que c'est?

Les mots clés plus longs ont un coût par clic (CPC) inférieur à celui de leurs homologues plus courts. Même les petites marques peuvent se permettre de faire de la publicité payante en utilisant ces mots-clés. Pour étayer mon affirmation, permettez-moi de m'appuyer sur quelques données. Reportez-vous à la comparaison CPC de l'exemple précédent :

Le CPC du mot-clé le plus long ("comment perdre du poids rapidement") est le plus bas.

Comprenez-vous ?

Ce que je veux dire, c'est que des mots-clés plus longs peuvent vous aider à réussir le marketing organique ainsi que le marketing payant.

Générez du trafic sur votre site Web en deux étapes à l'aide de mots-clés à longue traîne

Comme vous pouvez le voir, tirer parti des mots-clés à longue traine est une stratégie efficace de piratage de la croissance dans le marketing numérique. Mais les insérer dans votre contenu ou les cibler sans une stratégie solide ne produira pas le trafic souhaité sur le site Web.

Alors que devez-vous faire ?

1. Trouvez les bons mots-clés à longue traine

Tout d'abord, vous devez trouver des mots-clés à longue traîne pertinents pour votre créneau, votre contenu et votre public. Il existe de nombreuses façons de procéder.

• Recherche Google : commencez à saisir un mot-clé large pertinent dans la barre de recherche Google et choisissez l'une des suggestions de saisie semi-automatique plus longues qui s'affichent.

Vous pouvez également sélectionner des mots-clés dans les sections "Recherches associées" et "Les gens demandent également" sur la page.

Ce sont des mots-clés plus spécifiques mais moins populaires que vous pouvez cibler.

• Outils de recherche de mots clés : les recherches sur Google peuvent devenir fastidieuses, en particulier avec de gros volumes de mots clés. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner ou une plate-forme comparable , telle que SEMrush.

Saisissez simplement le mot clé de départ et appliquez des filtres tels que l'emplacement, le volume et le type de correspondance. Vous obtiendrez une liste de mots clés avec leur volume de recherche, KD et CPC à comparer.

Triez les résultats (de bas en haut) et choisissez les mots-clés longs super spécifiques en haut de la liste triée.

La plupart des outils vous permettront également d'affiner votre recherche en suggérant des catégories de mots clés pertinentes. Dans l'exemple ci-dessus, "meilleurs outils de médias sociaux" était mon mot-clé général. Pour affiner les résultats, j'ai sélectionné un mot-clé supplémentaire "analytics" pour obtenir une liste de mots-clés pour les outils de médias sociaux basés sur l'analyse.

Est-ce tout?

Encore une astuce….

De nombreuses personnes tapent des questions dans Google lorsqu'elles recherchent des informations. Pour explorer ces mots clés exacts, recherchez un outil de mots clés avec un filtre " Questions ".

• Recherche de concurrents : vous pouvez également trouver les mots-clés à longue traine ciblés par vos concurrents. Des outils comme Ahrefs produisent des rapports de mots-clés par noms de domaine.

Image via Ahrefs

Vous pouvez dépasser vos concurrents en procédant à la rétro-ingénierie de leur stratégie de mots-clés.

Comment peux-tu faire ça?

C'est simple. Découvrez quelles pages organiques et payantes gagnent du terrain. Ensuite, établissez des rapports pour les mots-clés ciblés par chaque page. Parmi ces mots-clés, identifiez ceux à faible volume et intégrez-les dans votre contenu.

• Forums de consommateurs en ligne : consultez les fils de conversation de vos consommateurs sur des plates-formes telles que Reddit et Quora. Configurez des alertes pour les prospects à fort potentiel.

Observez attentivement comment ils parlent et quelle langue ils utilisent. Quels sont leurs aspirations et leurs besoins ? Si vous pouvez entrer dans la tête de vos consommateurs cibles, vous serez en mesure de trouver de meilleurs mots-clés à longue traîne. Là, vous avez une liste prête à l'emploi de mots-clés de longue traîne à cibler.

2. Ciblez les mots-clés à longue traîne de la bonne manière

Maintenant, nous arrivons à la tâche réelle d'attirer du trafic avec nos mots-clés à longue traîne. Cependant, tous les mots-clés ne peuvent pas être ciblés avec la même approche.

Confus?

Permettez-moi de développer cela. Chaque sujet de recherche a sa propre «courbe de demande de recherche», sur la base de laquelle nous pouvons classer les mots-clés à longue traîne en deux groupes, «topique» et «soutien». Votre ciblage variera pour chaque groupe.

Ciblage des mots-clés thématiques à longue traîne

Les mots-clés thématiques incluent un sujet unique qui leur est propre. Si vous les exécutez via Ahrefs Keyword Explorer, vous remarquerez que leur "sujet parent" est le même. Je l'ai fait pour la "cannibalisation des mots clés".

Si vous ne pouvez pas accéder à cet outil, vérifiez toutes les pages les mieux classées pour ce mot clé et vous remarquerez qu'elles contiennent toutes le terme clé dans les titres.

Comment pouvez-vous générer du trafic sur votre site Web en utilisant de tels mots clés d'actualité ?

Réponse : Créez une page unique pour chaque mot clé.Bien sûr, cela va être un travail difficile, mais plus facile que d'essayer de se classer pour des mots-clés vagues mais populaires. Une autre façon intelligente consiste à utiliser des modificateurs pour obtenir un ciblage encore plus précis.

Par exemple, "chaussures noires" a un KD élevé, mais lorsque vous le changez en "chaussures noires avec un pantalon kaki", le KD se résume à deux.

Battre ces deux concurrents est facile. Vous n'avez même pas besoin d'écrire un contenu long et détaillé. Un simple contenu riche en mots clés peut faire l'affaire.

Ciblage prenant en charge les mots-clés à longue traîne

Il ne sert à rien de créer des pages séparées pour cibler ces mots-clés à longue traîne. Étant donné que Google regroupe les résultats de toutes les requêtes similaires, vos pages seront perdues dans la foule.

Alors quoi?

Ciblez le terme principal. Mais d'abord, apprenez à identifier les mots clés associés . Exécutez votre mot-clé via Ahrefs Keyword Explorer et vérifiez le sujet parent.

S'il est différent de votre mot-clé, vous devez cibler le sujet parent.

Mais comment?

• Étudiez les pages les mieux classées pour le mot-clé large.
• Observez à quel point le contenu est détaillé et complet et essayez de créer une meilleure page.
• Chargez le mot-clé dans le titre de la page.
• Incluez naturellement le mot-clé dans les sous-titres, l'URL de la page, la méta description, le contenu de la page et les noms des fichiers image (le cas échéant).

Je sais que c'est une bataille difficile pour se classer en termes généraux, mais l'effort en vaudra la peine.

Prêt à maîtriser les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés à longue traîne ont des avantages notables, mais ils ne sont pas une baguette magique. Ils doivent être abordés et abordés de manière stratégique. L'approche et les outils que j'ai mentionnés dans cet article devraient donner un bon coup de pouce à vos efforts d'optimisation et au trafic de votre site Web.

Avez-vous besoin d'aide pour tout autre aspect du référencement ? Déposez vos demandes dans les commentaires ci-dessous.