Publicité Indeed : comment commencer

En effet : Probablement un endroit où vous pensez chercher un emploi si vous êtes sur le marché. Mais avez-vous pensé à faire de la publicité sur la plateforme ? Si vous souhaitez commencer à faire de la publicité sur Indeed pour la première fois ou la première fois depuis un certain temps, voici un petit aperçu pour vous donner une marche à suivre.

J'ai commencé à faire de la publicité sur la plate-forme pour la première fois il y a quelques mois et j'ai été étonné par le nombre limité de ressources « comment faire de la publicité sur Indeed » disponibles. Bien qu'il ne soit certainement pas exhaustif, j'espère que ce blog vous donnera un peu de confiance pour faire le premier pas.

Emplois sponsorisés Indeed

Les emplois sponsorisés sont un moyen de faire ressortir vos annonces. Considérez-les comme une augmentation des offres d'emploi à une échelle plus macro. Nous cherchons à donner aux offres d'emploi une visibilité supplémentaire et à encourager davantage de personnes hautement qualifiées à postuler.

En effet fournit ce synopsis de leur plate-forme ici.

Vous décidez du montant à dépenser et nous livrons un trafic candidat pertinent et de qualité. De cette façon, vous pouvez concevoir des campagnes de recrutement, suivre votre retour sur investissement et atteindre le plus large public de demandeurs d'emploi de qualité. Lors de la mise en place de votre campagne Indeed, notre équipe est disponible pour répondre à toutes vos questions et vous aider à effectuer des ajustements afin que vous puissiez atteindre votre public cible.

Si vous avez recherché des emplois sur la plate-forme, vous connaissez probablement très bien ces publications sponsorisées qui apparaissent au-dessus et en dessous des résultats organiques.

Fil d'offres d'emploi

Si vous publiez déjà des offres d'emploi de manière organique sur Indeed, vous avez déjà fait le premier pas nécessaire vers la publicité sur Indeed. Si vous avez toujours besoin de lier votre flux d'emplois à Indeed, je vous recommande d'aller directement à la source pour soumettre votre flux XML.

Voici un certain nombre de recommandations qu'Indeed fournit pour garantir que vos offres d'emploi fonctionnent au mieux de leur potentiel. La plupart d'entre eux sont assez évidents comme ne pas discriminer et ne pas offenser les gens, mais il existe de solides rappels pour être concis et précis.

Bien que ce ne soit pas quelque chose que je prévois de couvrir en profondeur aujourd'hui, c'est un domaine qui peut vraiment avoir un impact sur les performances. Votre flux est essentiellement votre page de destination Indeed. Assurez-vous que vos descriptions de poste sont captivantes et que les noms sont cohérents, puis commencez les tests.

Structure de la campagne

Il s'agit d'un levier majeur que vous pouvez utiliser pour avoir un impact significatif sur les performances globales de vos annonces. Comme pour toute campagne de recherche ou sur les réseaux sociaux, réfléchissez de manière critique à vos priorités, à la façon dont vous budgétisez et à la façon dont vous publiez des rapports.

Segmenter la campagne par type d'emploi ou emplacement (si vous en avez plusieurs) sera probablement le meilleur point de départ. Réfléchissez de manière critique à la façon dont vous êtes noté sur les budgets ou les objectifs, car ce sera probablement la principale force motrice de votre structure. À partir de là, vous pouvez affiner par état, éliminer des tâches spécifiques ou effectuer un ciblage par rayon. Les filtres sont très limités ici, mais vous pouvez utiliser des correspondances d'expressions et des négatifs pour affiner les publications à votre guise.

Je dirai que vous n'avez pas vraiment beaucoup d'options lors de la création d'une campagne. En gros, vous ne faites que découper et découper le flux pour atteindre l'ensemble de tâches le plus spécifique pour votre objectif. En revenant à la création de flux, il est important de s'assurer que les noms de tâches sont suffisamment uniformes pour filtrer dans ce cas.

Semblable à la recherche payante et aux réseaux sociaux payants, il n'y a pas de bonne façon de structurer votre compte publicitaire. Il existe simplement différentes manières . Je suggère fortement d'aborder cela avec un état d'esprit de test et de continuer à affiner et à tester au fur et à mesure.

Automatique vs manuel

Une chose que vous remarquerez très tôt est le peu de transparence sur Indeed par rapport aux autres plateformes publicitaires. En conséquence, vous ferez probablement ce que j'ai fait et vous pencherez pour tirer manuellement tous les leviers que vous pouvez (il n'y en a pas beaucoup).

Si vous souhaitez suivre la voie manuelle, vous pouvez choisir votre CPC maximum et choisir entre quelques options de budgétisation. Si vous optez pour la voie automatique, vous choisissez votre budget mensuel. Comme vous pouvez le constater, il n'y a pas beaucoup de différence entre ces options. Votre CPC maximum va devenir l'une des rares mesures que vous utiliserez pour contrôler et tester manuellement.

CPC max. vs. automatisé

Vous avez la possibilité de définir un coût par clic maximum ou de laisser le système Indeed optimiser. Quand j'ai commencé, j'ai utilisé le compte d'une autre marque pour comparer et cela m'a donné une référence de base, mais c'est tout ce que j'avais à référencer. En effet, vous donne très peu d'informations sur les moyennes des recherches potentielles que vous afficheriez, donc c'est un peu un coup dans le noir. Je peux vous dire que les CPC sont bien inférieurs à la plupart des plateformes publicitaires. La campagne que j'ai menée avait un CPC moyen de l'ordre de 0,30 $.

J'ai commencé par les enchères manuelles et je suis finalement passé à l'automatisation. L'avant et l'après ne sont pas radicalement différents, mais j'ai vu le CPC baisser, surtout lorsqu'il y a beaucoup d'impressions à offrir. Pendant les périodes de pointe, mes CPC moyens étaient deux fois moins chers. J'ai également défini mes CPC max. à presque le double de la moyenne réelle. CPC, ce qui montre à quel point mon CPC de départ initial était mal informé.

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C'est l'une des rares autres métriques que vous pouvez modifier (inscription ou retrait). Essentiellement, ce paramètre vous permet de répartir les clics sur tous les travaux ou de laisser la demande de recherche générer les clics. Je suggère de tester ce paramètre car vous obtiendrez probablement des résultats très différents selon la structure.

En effet… Prendre le volant ?

Comme vous l'avez probablement compris à ce stade, le contrôle de vos annonces Indeed est minime. Indeed ne fournit même pas les requêtes de recherche pour lesquelles vos annonces sont diffusées, alors bonne chance pour travailler au sein de la plate-forme publicitaire pour faire des choses comme améliorer le CTR.

Il faut un changement de mentalité pour s'adapter à ce manque de contrôle, même avec toutes les fonctionnalités d'automatisation que nous utilisons déjà dans d'autres plateformes publicitaires populaires. Vous n'êtes pas vraiment capable de bricoler ou de tester de manière organisée comme nous sommes habitués à d'autres plateformes publicitaires.

Cela étant dit, Indeed est un canal avec des CPC beaucoup plus bas et une forte intention de recherche d'emploi. Si vous travaillez dans un secteur qui a beaucoup d'emplois à pourvoir (recrutement, dotation, vous êtes une grande entreprise), vous devriez au moins tester les annonces Indeed.

Si vous recherchez plus de ressources PPC, y compris des tendances et des projections prospectives, assurez-vous de consulter les meilleures ressources PPC de Hanapin de 2019, qui est une compilation de nos 10 meilleures ressources de l'année dernière.