Marketing d'influence 2019 : sept statistiques clés à connaître

Le marketing d'influence est en train de devenir une industrie très rentable. Comment cela va-t-il changer en 2019 et comment les marketeurs peuvent-ils suivre les dernières tendances ?

Les influenceurs sont partout sur les réseaux sociaux. Le marketing d'influence devient un métier à temps plein pour de nombreuses stars d'Internet, tandis que les célébrités trouvent également des revenus supplémentaires.

Que signifie l'essor du marketing d'influence pour les marketeurs ? Comment peuvent-ils ajuster leurs stratégies pour bénéficier du marketing d'influence en 2019 ?

Nous examinons quatre domaines clés du marketing d'influence :

• Choisir le bon influenceur et le bon canal
• Construire de la confiance
• Miser sur l'authenticité
• Mesurer le retour sur investissement

Ces quatre domaines affecteront nos stratégies 2019 et voici quelques statistiques importantes à prendre en compte.

Statistiques clés sur le marketing d'influence à connaître pour 2019

1. Le marketing d'influence deviendra une industrie de 10 milliards de dollars d'ici 2020

Le marketing d'influence est une industrie en pleine croissance et de plus en plus de spécialistes du marketing semblent prêts à y investir. On estime que l'industrie atteindra 10 milliards de dollars d'ici 2020, ce qui signifie que la concurrence sera plus forte parmi les spécialistes du marketing essayant de sceller des partenariats avec des célébrités influentes.

Heureusement, tous les influenceurs n'ont pas une réputation bien établie et il est toujours possible d'atteindre des micro ou nano influenceurs pour tirer le meilleur parti de votre budget.

2. 94 % des spécialistes du marketing pensent que « la transparence et l'authenticité sont la clé du succès du marketing d'influence »

Il devient de plus en plus difficile de dire si un influenceur est réellement influent. La montée en puissance des faux followers et des bots fait ressortir la nécessité de se concentrer davantage sur la transparence et l'authenticité.

Instagram travaille déjà à la suppression des faux abonnés, tandis que les directives de la FTC exigent des collaborations plus transparentes entre les influenceurs et les marques.

Ceci est également important pour les internautes qui voient les messages sponsorisés avec un étiquetage clair pour éviter toute mauvaise interprétation de celui-ci.

3. 39% des comptes Instagram actifs avec plus de 15 000 abonnés sont des influenceurs

Vous vous demandez toujours où en est le marketing d'influence ? Selon Influencer DB, il y a plus de 558 000 influenceurs sur Instagram qui ont plus de 15 000 abonnés.

Ce qui est également intéressant dans le même rapport, c'est que 81% de tous les influenceurs sont des micro-influenceurs avec 15 000 à 100 000 abonnés.

Les influenceurs avec plus de 5 millions de followers représentent 1% de tous les influenceurs et ils sont probablement plus appropriés pour les grandes marques.

Les micro-influenceurs peuvent être plus accessibles et parfois plus pertinents pour votre marque et votre message. Tout ce dont vous avez besoin est de rechercher leurs intérêts et leur pertinence pour votre public cible.

4. 42% des marketeurs considèrent la question des faux followers et des bots comme leur principale préoccupation dans le marketing d'influence

L'authenticité et la transparence sont très importantes et les spécialistes du marketing s'inquiètent de l'augmentation du nombre de faux abonnés.

Les bots rendent plus difficile la recherche des meilleurs influenceurs, mais les plateformes sociales semblent s'efforcer de réduire le nombre de bots existants.

La meilleure façon de tester l'impact d'un influenceur est de surveiller l'engagement. Les abonnés n'indiquent plus l'influence de quelqu'un, alors assurez-vous de passer le bon temps à rechercher un influenceur avant de travailler avec lui.

5. 22 % des 18-34 ans ont effectué un achat important après avoir vu un influenceur en ligne approuver l'article

Les gens sont principalement influencés par leurs amis et connaissances personnelles, mais les influenceurs peuvent toujours influencer leurs décisions.

Les jeunes adultes ont plus de chances d'être influencés par les influenceurs en ligne. En fait, 22% d'entre eux ont déclaré avoir effectué un achat important après avoir vu une approbation en ligne par un influenceur. Ainsi, si vous souhaitez toucher une population plus jeune, les influenceurs peuvent vous aider à augmenter vos ventes, à condition de faire appel à l'influenceur le plus pertinent pour vos abonnés.

6. 84 % des spécialistes du marketing pensent que la mesure du retour sur investissement sera essentielle au succès futur du marketing d'influence    

La mesure du ROI du marketing d'influence est l'un des plus grands défis pour les marketeurs. Nous nous dirigeons vers une étape du marketing d'influence bien qu'il soit important d'analyser le succès de vos collaborations avec les influenceurs.

C'est pourquoi 84% des marketeurs pensent que les meilleures stratégies de marketing d'influence seront capables de mesurer leur ROI. L'avenir du marketing d'influence dépend de notre capacité à prouver son succès pour justifier le temps et le budget que nous y consacrons.

7. Les spécialistes du marketing déclarent que l'engagement est la mesure la plus courante de leur succès en marketing d'influence

Lorsqu'il s'agit de mesurer le retour sur investissement, les marketeurs ont différentes métriques sur lesquelles se concentrer.

Selon le rapport de Linqia, l'engagement semble être la métrique la plus populaire (90 %), suivi des clics (59 %), des impressions (55 %), des conversions (54 %) et de la portée (50 %).

L'engagement semble être un choix très populaire pour les marques lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs pour améliorer leur interaction avec leur public. C'est un moyen facile de mesurer le succès d'un partenariat, en particulier dans les premières étapes d'une stratégie de marketing d'influence.

Cependant, l'intérêt pour les clics, les impressions et les conversions montre également que de plus en plus de spécialistes du marketing augmentent leurs attentes en matière de marketing d'influence à la recherche d'un retour sur investissement supplémentaire de chaque partenariat.

Que pouvons-nous apprendre de ces statistiques?

Le marketing d'influence évolue. Nous nous éloignons des premières étapes et nous sommes tous prêts à améliorer nos stratégies.

Il est encourageant de voir que de plus en plus de spécialistes du marketing se soucient de la confiance et de l'authenticité, alors que nous recherchons également le retour sur investissement de chaque partenariat avec un influenceur.

De plus, les gens recherchent la transparence lorsqu'ils interagissent avec les influenceurs, ce qui rend la confiance plus importante que jamais.

L'engagement est essentiel, mais il ne peut être atteint que grâce à une compréhension mutuelle pour sceller des partenariats réussis.

Prêt à booster votre stratégie de marketing d'influence ?