7 exemples de campagnes de marketing d'influence

Les spécialistes du marketing social estiment que le marketing d'influence a un impact significatif sur les efforts marketing de leur marque, notamment la fidélité des clients (87 %), la notoriété (89 %) et la réputation (87 %), selon notre enquête Pulse du troisième trimestre 2023 auprès de 307 spécialistes du marketing social aux États-Unis. .

Mais le marketing d'influence ne consiste pas simplement à choisir un créateur, à créer du contenu unique et à récolter les fruits de sa fidélité. Notre rapport révèle que 81 % des spécialistes du marketing social décrivent le marketing d'influence comme un élément essentiel de leur stratégie de médias sociaux. Et avec 79 % des spécialistes du marketing décrivant le contenu des influenceurs comme nécessaire à l'expérience de leurs clients, les marques doivent faire preuve de stratégie pour créer des campagnes qui trouvent un écho.

Dans cet article, nous citerons davantage de données de notre enquête Pulse du troisième trimestre 2023 à mesure que nous explorerons les types de campagnes. Et nous couvrirons 10 exemples de campagnes de marketing d'influence réussies pour inspirer votre propre stratégie.

Qu'est-ce qu'une campagne de marketing d'influence ?

Les campagnes de marketing d'influence sont des partenariats qui exploitent l'influence des créateurs pour promouvoir les ventes et renforcer la notoriété de la marque. Notre enquête montre que l'expansion de la portée de la marque auprès de nouveaux publics (68 %), l'augmentation des taux d'engagement (50 %) et l'amélioration de l'authenticité et de la confiance de la marque (47 %) sont considérés comme les trois avantages les plus précieux du marketing d'influence.

À quoi ressemblent les différents types de campagnes de marketing d’influence ?

Il existe de nombreuses variantes de campagnes de marketing d'influence, mais elles exploitent toutes la fidélité, la fiabilité et l'authenticité du créateur. Selon notre enquête Pulse, nous avons constaté que les entreprises se concentrent sur les partenariats marque-influenceurs suivants : cadeaux publicitaires, collaborations de produits et publicités dirigées par des influenceurs.

Explorons quelques exemples de différents types de campagnes de marketing d'influence.

Cadeaux et concours

Qui n'aime pas les produits gratuits, en particulier ceux de ses marques préférées ? L'enquête montre que 65 % des spécialistes du marketing s'associent à des influenceurs via des cadeaux. Ces cadeaux peuvent aller de produits gratuits et exclusifs à des services à prix réduit. Ces types de campagnes de marketing d’influence sont utilisés pour contribuer à accroître l’engagement et à promouvoir les marques. L'influenceur décrira comment participer au concours, qu'il s'agisse de laisser un commentaire, de partager une publication, de relever un défi sur les réseaux sociaux, etc. Les cadeaux sont efficaces pour les campagnes de marketing de micro-influenceurs car ils ont tendance à avoir un public plus engagé.

Collaborations de produits

Quelque 62 % des spécialistes du marketing s'associent à des influenceurs via des collaborations de produits. Les collaborations de produits peuvent prendre différentes formes, mais elles exploitent la créativité et l'influence d'un créateur en l'invitant à concevoir ou à produire du contenu spécialisé, ou une édition spéciale des produits de la marque. Ces collaborations sur les produits peuvent inclure des activations d'événements, des vidéos de déballage, des critiques et du contenu en avant-première pour contribuer à créer un battage médiatique et un enthousiasme autour du lancement.

Campagnes d'influence d'affiliation et publications sponsorisées

Plus de la moitié des spécialistes du marketing (57 %) utilisent des publicités dirigées par des influenceurs pour collaborer. Ceux-ci peuvent également varier, mais les programmes de marketing d'affiliation et les publications sponsorisées sont des exemples courants de publicité dirigée par les influenceurs.

Avec le marketing d'affiliation, l'influenceur fait la promotion d'un produit/service et lorsque ses abonnés se convertissent, il gagne une part des bénéfices. Fondamentalement, le créateur recevra une commission pour chaque vente réalisée via des codes de réduction et/ou des liens de parrainage. Les campagnes d'influence d'affiliation sont populaires dans le commerce électronique, car elles consistent simplement à partager un lien ou un code permettant aux abonnés d'effectuer un achat. Un influenceur du marketing d'affiliation peut également être un ambassadeur de la marque et promouvoir systématiquement les produits ou services d'une marque.

Le contenu sponsorisé est une publication sur les réseaux sociaux que les marques paient aux influenceurs pour qu'ils créent et publient sur le compte du créateur. Les publications sponsorisées sont divulguées par un hashtag comme #ad ou #brandpartner, ou par une étiquette de promotion payante qui apparaît à l'écran pour informer les abonnés que le créateur est payé pour le contenu.

7 exemples de campagnes de marketing d'influence réussies

Inspirez-vous de ces sept exemples de campagnes de marketing d'influence. Ces partenariats capturent la magie qui se produit lorsque les entreprises trouvent et s'associent aux bons influenceurs pour leurs campagnes marketing :

1. Thèmes

Les voyages d'influence sont des incontournables de l'industrie de la beauté. Topicals, une ligne de soins de la peau, a organisé un voyage aux Bermudes pour célébrer le troisième anniversaire de leur marque. Bien sûr, le contenu paradisiaque est l'or des médias sociaux, mais ce ne sont pas les photos dignes d'IG qui distinguent cette campagne.

Topicals est la première marque de beauté à organiser un voyage de marque entièrement sponsorisé par le BIPOC et à présenter de petits créateurs. La marque de soins de la peau a invité un groupe diversifié de 18 influenceurs, dont la star de télé-réalité Dami Hope, l'esthéticien Sean Garrette et la créatrice lifestyle Ishini Weerasinghe. Plusieurs n’avaient jamais participé à un voyage de marque auparavant. Le voyage d'influence a abouti à 3 millions d'impressions et à une augmentation de 5 000 abonnés sur TikTok et Instagram, selon Topicals.

Les sujets présentaient des influenceurs sur leur compte de marque, mais les invités publiaient également du contenu quotidien sur leurs histoires Instagram. Des récapitulatifs ont également été publiés sur TikTok. La campagne a utilisé les balises #TopicalsTakesBermuda et #TopicalsTurns3 pour marquer le contenu.

Le point clé à retenir : des partenariats inclusifs et diversifiés combinés à une stratégie de contenu centrée sur l'authenticité peuvent conduire à une croissance significative du nombre d'abonnés et à un engagement accru.

2. Gymshark

L'équipe des partenariats de Gymshark recherche des talents pour publier du contenu présentant leurs produits. Si jamais vous faites défiler sur TikTok ou Instagram, vous trouverez un certain nombre d'ambassadeurs de leur marque, connus sous le nom d'athlètes Gymshark, montrant leurs dernières récoltes et partageant des codes de réduction.

Par exemple, @SopheAllen essaie ses articles du Black Friday et incite ses abonnés à utiliser son lien d'affiliation pour obtenir jusqu'à 60 % de réduction.

Ce qu'il faut retenir : les ambassadeurs de marque font la promotion d'offres spéciales et présentent les produits de manière authentique, ce qui stimule les ventes directes. Des essais comme ceux-ci permettent aux téléspectateurs de s'imaginer dans les vêtements et donnent aux abonnés la possibilité de poser au créateur des questions pertinentes sur la taille, la coupe, le matériau, etc. Cela crée également un pipeline pour davantage de contenu généré par les utilisateurs qui étendra également la portée de la marque. atteindre.

3. Dunkin'

Dunkin' est un excellent exemple d'entreprise qui sort des sentiers battus en matière de partenariats de marque. Leur collaboration de marque avec elf en 2022 a prouvé le succès de deux duos improbables. Cette année, ils le ramènent avec leur dernière campagne : America Runs on Munchkins.

La campagne Munchkins s'inspire de la campagne American Runs on Dunkin de la marque de beignets, un slogan que la société utilise depuis 2006. Cette collaboration met en vedette Ben Affleck, le porte-parole officiel de Dunkin, et Ice Spice, une rappeuse connue pour ses plusieurs succès viraux comme "Munch, » qui est aussi le nom de ses fans et un jeu de mots pour la campagne. La vidéo sur mesure a été créée lors des MTV Video Music Awards 2023, avec plusieurs publications virales sur les réseaux sociaux taquinant la collaboration avant la cérémonie :

Le point clé à retenir : collaborer avec des influenceurs inattendus qui s'appuient sur des campagnes existantes peut créer des campagnes dignes d'intérêt qui trouvent un écho auprès d'un public plus large.

4. La Roche-Posay

En tant que partenaire officiel de l'US Open en matière de protection solaire, La Roche-Posay a organisé une activation de marque lors de l'événement sportif national. La marque de soins de la peau a invité un certain nombre d'influenceurs comme @JaeGurley à essayer des produits de protection solaire et un appareil de numérisation de la peau qui évalue les dommages causés par le soleil :

Le point clé à retenir : le partenariat avec des influenceurs via des activations interactives peut promouvoir et éduquer efficacement les consommateurs sur les produits et services de votre marque. Aligner la marque sur un événement prestigieux maximise l’exposition et l’engagement.

5. Oiseau joyeux

Nous ne pouvons pas faire de campagne de marketing d'influence en 2023 sans parler de la magie marketing derrière le film Barbie. Joybird a collaboré avec le créateur de contenu @ChrissaSparkles pour promouvoir la collection de meubles Barbie Dreamhouse. En plus des vidéos sponsorisées, @ChrissaSparkles a créé du contenu dans le showroom de Joybird.

@ChrissaSparkles convient parfaitement à la collaboration de Joybird avec le film car elle incarne certains traits fondamentaux associés à Barbie : l'amour des roses et des pastels, l'humour, une décoration intérieure vibrante et de nombreux looks élégants. Elle porte plusieurs casquettes en tant qu'interprète, designer et instructrice de Pilates. Et elle a une série satirique populaire dans laquelle elle joue différentes Barbies, comme « Only Child Barbie ».

Le point clé à retenir : travailler avec des créateurs de contenu qui s'alignent authentiquement sur votre marque peut accroître la notoriété et les ventes de manière créative.

6. Fret en troupeau

Flock Freight a fait appel à Steve Burns pour sa campagne « Define Your Load ». La compagnie maritime de fret recherchait des personnalités d'enquête pour figurer dans sa campagne et, avec le retour de Burns sous les projecteurs un an auparavant, le partenariat était la bonne solution. La star nostalgique est devenue virale après sa vidéo « Message From Steve », célébrant le 25e anniversaire de Blue's Clues. La campagne « Define Your Load » a remporté un Lion de Cannes pour la création B2B dans la catégorie Challenger Brand en juin 2023.

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Un post partagé par Flock Freight (@flock)

Le point clé à retenir : la campagne de Flock Freight illustre l'importance du timing et de la capitalisation des récents moments viraux ou de la pertinence des influenceurs pour amplifier l'impact d'une campagne. Tirer parti de la résurgence de Burns sous les feux de la rampe a ajouté à la valeur de choc de la campagne.

7. Colombe

En 2022, Dove a élargi sa communauté d'influenceurs pour aider à défendre les valeurs d'inclusivité et de confiance corporelle de la marque. La marque de soins personnels a remporté un Shorty Award dans la stratégie de micro-influenceur pour ses plusieurs campagnes : #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful et Baby Dove #OneRealPressure.

Ces diverses campagnes de marketing d'influence combinées conduisent à un succès impressionnant sur les réseaux sociaux de Dove, gagnant plus d'un milliard d'impressions et de surlivraison sur chaque indicateur clé. Leur taux d’engagement a augmenté de 20 %, leur permettant de dépasser leur objectif 2022.

Le point clé à retenir : les campagnes de marketing de microinfluenceurs peuvent avoir tout aussi d'impact que celles qui attirent un plus grand nombre d'abonnés.

Sélection de la meilleure plateforme de marketing d'influence

Les collaborations stratégiques avec des influenceurs qui correspondent à votre marque peuvent donner des résultats incroyables tout en établissant la confiance et l'authenticité de manière créative.

Mais pour obtenir ces résultats, vous avez besoin des bons outils pour exécuter efficacement sur toutes les plateformes et auprès de divers influenceurs. Les outils de marketing d'influence peuvent vous aider à identifier le type de collaboration à poursuivre et à trouver les meilleurs influenceurs pour votre campagne.