Facteurs de marketing d'influence à prendre en compte pour des campagnes réussies

De nos jours, créer une campagne marketing réussie peut être plus difficile que jamais. À l'ère des médias sociaux et des influenceurs, il est facile de se retrouver submergé par toutes les opportunités possibles que vous devez envisager. Avec qui dois-je collaborer ? Comment un influenceur peut-il aider mon entreprise à atteindre ses objectifs ? Le marketing d'influence en vaut-il vraiment la peine ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre.

Plus important encore, vous devez également déterminer les facteurs critiques sur lesquels vous souhaitez vous concentrer dans votre campagne. Le plus souvent, les influenceurs sont les plus efficaces pour étendre la portée de l'entreprise, mais les relations les plus précieuses visent à stimuler l'engagement des utilisateurs. De plus, vous pouvez utiliser le marketing d'influence pour créer du contenu partageable, saisir des opportunités inexplorées et montrer à vos clients que vous suivez les dernières tendances.

Laquelle des options énumérées ici vous choisirez dépendra en fin de compte de vos objectifs et ambitions actuels. Pour vous aider, nous avons créé un guide sur les facteurs cruciaux à prendre en compte avant de lancer votre campagne de marketing d'influence. Commençons!

Définissez vos objectifs

Avant de commencer à travailler sur votre campagne de marketing d'influence, vous devez avoir une compréhension claire de vos objectifs. Savoir pourquoi vous souhaitez collaborer avec des influenceurs vous aidera à déterminer qui est la bonne personne pour le poste.

Par exemple, si vous possédez une entreprise spécialisée dans les logiciels de paie, comme un générateur de talons de paie, vous voudrez peut-être étendre votre portée et inciter les propriétaires d'entreprise à l'utiliser. Définir vos objectifs de cette manière contribuera certainement à faciliter la création d'une campagne de marketing d'influence réussie !

Choisissez le bon influenceur pour le travail

Une fois que vous savez ce que vous voulez réaliser, vous pouvez commencer à examiner les influenceurs potentiels. Pour ce faire, vous devez comprendre comment les influenceurs peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Ci-dessous, vous trouverez une liste des différents types et qualités d'influenceurs.

Types d'influenceurs

Critique

Si votre objectif est d'élargir votre portée, contacter un évaluateur est une excellente option. Comme son nom l'indique, les examinateurs se concentrent sur l'examen des produits et services. Collaborer avec un évaluateur est un excellent moyen de promouvoir un produit/un service auprès d'un grand nombre de personnes et d'attirer des clients potentiels.

Créateur de culture

Si votre objectif est de stimuler l'engagement des utilisateurs, un créateur de culture est un choix parfait pour vous ! Contrairement aux critiques, les créateurs de culture ont tendance à se concentrer sur la création de contenu original et engageant qui devient souvent viral. Si un de vos produits/services se trouve dans une telle vidéo virale, votre campagne est garantie de générer des revenus pour les années à venir !

Qualités de l'influenceur

Afin de trouver un influenceur avec lequel il vaut la peine de collaborer, vous pouvez utiliser des outils et des plateformes spécifiques, rechercher manuellement et travailler avec une société de marketing d'influence établie. Mais d'abord, consultez notre liste de qualités d'influenceurs auxquelles il convient de prêter attention et utilisez-la pour déterminer le type d'influenceur que vous recherchez !

Qualité du contenu

Ce n'est un secret pour personne qu'un contenu de qualité peut augmenter les taux d'engagement des utilisateurs. Trouver des influenceurs intéressés à produire du contenu de qualité en votre nom est essentiel si vous voulez que votre campagne réussisse. En plus de cela, un contenu de qualité a une chance de devenir viral, ce qui vous donnera une chance d'atteindre des centaines de milliers de personnes !

Nombre d'abonnés/vues

Le nombre d'abonnés et de vues ne reflète pas nécessairement la qualité d'un contenu donné, mais il reflète l'influence d'une personne sur les réseaux sociaux. Gardez à l'esprit que plus le nombre d'abonnés est élevé, mieux ce sera pour la notoriété de votre marque.

Réputation

Chaque marque doit tenir compte de la réputation des influenceurs avec lesquels elle souhaite travailler. La réputation va de pair avec la fiabilité. Par conséquent, si un influenceur a une mauvaise réputation, votre entreprise peut paraître indigne de confiance.

Qualité des campagnes précédentes

Si vous recherchez des influenceurs qui ont déjà travaillé pour différentes marques et participé à un large éventail de campagnes, jetez un coup d'œil à chaque campagne à laquelle l'influenceur avec lequel vous souhaitez travailler a participé. Cela vous en dira beaucoup sur quel serait le succès d'un partenariat entre vous deux.

Public cible

Idéalement, vous devriez collaborer avec des influenceurs dont le public cible correspond au client cible de votre marque. Par exemple, si votre marque est entièrement consacrée aux produits de beauté, travailler avec un influenceur spécialisé dans la création de vidéos sur les voitures classiques n'est peut-être pas la meilleure idée. Si vous faites le bon choix, la probabilité que votre campagne réussisse augmentera considérablement !

Choisissez un contenu qui a du sens pour les deux parties

Après avoir déterminé quel type d'influenceur conviendrait parfaitement à votre entreprise, il est temps de commencer à réfléchir au contenu que vous souhaitez créer. Après tout, c'est ce qui amènera les gens vers votre marque.

Que ces personnes deviennent ou non des clients fidèles dépend de la qualité de votre communication avec elles après avoir visité votre site Web ou votre page de médias sociaux. C'est pourquoi vous devez choisir un contenu qui a du sens pour les deux parties impliquées dans la collaboration.

Les influenceurs créent un contenu qui attire les utilisateurs en fonction des valeurs et des intérêts des utilisateurs, tandis que les entreprises créent un contenu qui attire des clients potentiels en fonction des besoins des clients. Si les deux ne s'alignent pas, cela peut créer une confusion qui pourrait finalement ne pas se transformer en prospects.

En conclusion

En fin de compte, il est essentiel que vous considériez chacun des facteurs énumérés ici avant de commencer à travailler avec un influenceur. Pour commencer, définissez vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir d'ici la fin de la campagne ? S'agit-il de générer des revenus ou d'accroître la notoriété de la marque ?

Ensuite, trouvez le bon influenceur pour votre campagne. Si vous parvenez à trouver le match parfait, cela vous aidera non seulement à élargir votre portée, mais aussi à améliorer votre réputation aux yeux de votre public cible. D'un autre côté, si vous ne faites pas attention au type d'influenceurs avec lesquels vous choisissez de travailler, la réputation de votre entreprise pourrait finir par être ternie.

Enfin, votre campagne doit s'articuler autour d'un contenu qui correspond aux intérêts et aux demandes de vos clients cibles et du public cible de l'influenceur avec lequel vous travaillez.

Pouvez-vous penser à d'autres facteurs qui pourraient avoir un impact sur une campagne de marketing d'influence ? Si oui, partagez vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous!

A propos de l'auteur

Sara Kurczynska est une spécialiste du marketing de contenu originaire de Pologne. Elle aime écrire sur le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux, ainsi que sur l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche.