6 plateformes de marketing d'influence pour s'associer à des créateurs célèbres sur Internet

Avec l'essor de la classe des créateurs - YouTubers, blogueurs et stars d'Instagram - le marketing d'influence est devenu un nouveau moyen pour les marques d'atteindre leurs clients cibles via des audiences déjà engagées et déjà établies.

Le marketing d'influence ne vous permet pas seulement d'être exposé, mais également d'obtenir des recommandations grâce à un contenu qui présente votre marque, ce qui peut le rendre intéressant pour les entreprises de toutes tailles.

Nous savons donc que le marketing d'influence peut avoir un impact important. Mais cela soulève la question évidente:

Où trouvez-vous des influenceurs avec qui travailler ?

C'est pourquoi j'ai dressé cette liste de plateformes de marketing d'influence pour vous aider à trouver et à gérer des créateurs qui recherchent des marques avec lesquelles collaborer.

Une introduction au marketing d'influence

Avant d'aborder les endroits où vous pouvez rechercher des influenceurs, il y a d'abord des choses importantes à couvrir sur le marketing d'influence.

Shoutouts vs contenu d'influence

La valeur d'un influenceur n'est pas seulement son audience, mais le contenu influent qu'il peut créer au nom de votre marque. Alternativement, vous pouvez payer pour un "shoutout" où vous fournissez la création et la copie de la publication et ne payez que pour l'accès à leur public.

Les dédicaces peuvent être utiles pour promouvoir des campagnes spécifiques que vous souhaitez exécuter, telles que des concours ou des événements.

Micro-influenceurs vs macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont ce à quoi beaucoup de gens pensent lorsqu'ils pensent aux "influenceurs": des créateurs avec plus de 100 000 abonnés. Comme il n'est pas difficile d'acheter de faux abonnés, cela n'inclut que ceux qui ont un public authentique et engagé.

D'un autre côté, il existe également des micro-influenceurs, qui comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Bien que le bon sens puisse vous dire que plus c'est gros, mieux c'est, c'est aussi plus cher et pas nécessairement vrai.

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir un taux d'engagement plus élevé sur leurs publications et une audience plus fidèle. Recherchez toujours les signes d'un bon engagement loyal, tels que des commentaires positifs, des likes et des commentaires cohérents et un contenu de qualité.

Instagram vs autres canaux

Le marketing d'influence sera différent sur différents canaux, du contenu créé à la façon dont vous générez des résultats.

Instagram, bien qu'il soit l'un des canaux les plus courants pour le marketing d'influence, est également le plus unique en ce sens que vous ne pouvez pas créer de lien vers une autre page à partir de votre publication, et le seul endroit où vous pouvez mettre un lien est dans votre biographie, qui n'est pas très efficace pour l'influenceur ou la marque.

Comme solution de contournement, vous pouvez utiliser un code de réduction unique pour inciter les visites sur votre site Web et suivre les ventes provenant d'une publication Instagram spécifique. Vous pouvez également demander à l'influenceur de mentionner votre identifiant Instagram dans la publication, ce qui amènera les personnes intéressées sur votre propre compte.

Cependant, le marketing d'influence peut se produire partout où quelqu'un peut fidéliser son public. Pensez donc aux canaux qui correspondent à vos objectifs et à votre marque : pages/groupes Facebook, YouTube, blogs, Tumblr, Twitch, Twitter, etc.

En savoir plus : Comment générer du trafic vers votre site Web

Rencontrer et négocier avec les influenceurs

Toutes les plateformes de marketing d'influence de cette liste ne sont pas conçues pour gérer les influenceurs et mesurer les résultats qu'ils fournissent. Certains se concentrent uniquement sur vous aider à découvrir des influenceurs.

Contacter directement est un moyen facile d'établir une relation avec un influenceur de votre choix, mais cela peut devenir compliqué lorsqu'il s'agit de négocier un prix et de gérer l'ensemble du processus.

Si vous négociez de manière indépendante avec un influenceur, une bonne façon de commencer est d'offrir votre produit gratuitement à l'influenceur en échange d'un message à ce sujet et de commencer les négociations à partir de là.

Être transparent sur le contenu sponsorisé

Comme le contenu des influenceurs est souvent difficile à différencier du contenu non rémunéré d'un créateur, les influenceurs identifient généralement les publications sponsorisées par une marque.

Mais en raison de tentatives de déguisement de contenu sponsorisé, la FTC a commencé à avertir les marques et les influenceurs qui utilisent des identifiants ambigus comme #spon et #sp, en particulier sur Instagram. Pour être sûr, soyez franc sur le contenu sponsorisé ou utilisez #sponsored, #promotion ou #ad pour tous les hashtags de la publication.

Cela dit, explorons les différentes stratégies et plateformes que vous pouvez utiliser pour embaucher des influenceurs.

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1. Meetups et Instameets

Il est souvent plus facile de négocier un bon partenariat en face à face plutôt qu'en ligne, et vous pouvez généralement trouver des influenceurs locaux hors ligne en assistant aux bons événements.

Instagram permet et encourage les créateurs de la plateforme à héberger Instameets pour se réunir et prendre des photos. Cela peut être un bon moyen de rencontrer des créateurs locaux qui aiment la photographie et qui ont également un public important.

Vous pouvez également rechercher des rassemblements locaux sur Meetup qui s'adressent aux YouTubers et à d'autres types spécifiques d'influenceurs.

2. Fame Bit

Famebit est l'une des plus grandes plateformes de marketing d'influence pour les créateurs sur Instagram, YouTube, Facebook, Twitter et Tumblr. L'avantage de Famebit est qu'il est gratuit de publier votre campagne et de recevoir des propositions de créateurs. Vous pouvez ensuite choisir qui vous voulez embaucher et payer.

La possibilité de choisir le type de format créatif que vous souhaitez présenter en fait un excellent moyen d'obtenir du contenu que vous n'avez peut-être pas les ressources ou les compétences nécessaires pour créer vous-même.

Vous pouvez trouver des influenceurs qui couvrent une variété de catégories ici, y compris la beauté et la mode, la santé et la forme physique, les jeux et les applications, la technologie et les animaux de compagnie.

3. Vigne

Grapevine dispose d'un réseau de plus de 115 000 créateurs avec un accent particulier sur les YouTubers, bien que la plate-forme ait récemment adopté Instagram également. Vous ne payez que lorsque vous réservez un créateur et son service d'entiercement gratuit retient votre paiement jusqu'à ce que le créateur mette en ligne votre contenu.

Grapevine vous donne également accès à des données historiques sur la performance de ces influenceurs dans le passé et la possibilité de suivre toutes les conversions qu'ils génèrent pour vous.

Ils offrent également 50 $ pour votre première campagne.

4. Panier

Shoutcart est un marché pour acheter des shoutouts. Bien que certains prix puissent être très bon marché, il s'agit également d'une plate-forme assez ouverte, alors assurez-vous d'évaluer soigneusement les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.

Les prix commencent aussi bas que 15 $ avec des statistiques de base pour chaque créateur et un score pour vous aider à évaluer la légitimité de leur public.

Les Shoutouts peuvent être achetés pour les publications où vous fournissez la création, avec la possibilité de payer plus pour obtenir également un lien dans la biographie de l'influenceur pendant une durée limitée.

5. Baleine

Whalar est une plateforme qui vous aide à découvrir et à gérer plusieurs influenceurs. C'est une bonne option si vous souhaitez utiliser le marketing d'influence comme moyen de trouver de superbes photos de produits et du contenu généré par les utilisateurs.

Avec un service d'entiercement intégré, vous ne payez pas tant que le contenu n'est pas livré. Et Whalar ne prend qu'une commission de 5% sur le montant que vous acceptez avec l'influenceur.

Il existe également une option de service géré pour les grandes marques où Whalar agit en tant qu'agence qui gère votre marketing d'influence pour vous.

6. Influence.co

Influence.co est essentiellement un site d'annuaire et de portefeuille permettant aux influenceurs de se présenter. Leur modèle de tarification vise à aider les influenceurs à promouvoir leur entreprise, afin que des marques comme la vôtre puissent l'utiliser gratuitement pour atteindre les influenceurs.

Chaque profil d'influenceur présente le travail qu'il a effectué avec des marques dans le passé et tous les canaux sur lesquels il a construit son audience.

La plateforme facilite la navigation et l'évaluation des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Influence.co ne fait peut-être pas grand-chose pour vous aider à gérer les relations avec les influenceurs, mais c'est l'un des meilleurs pour vous aider à découvrir et à atteindre des créateurs de grande qualité.

Recruter des influenceurs qui ont un impact

Le marketing d'influence est devenu un moyen pour les marques de "louer" l'influence et le public de créateurs établis. C'est un peu comme demander à une célébrité d'approuver votre produit à plus petite (ou plus grande) échelle, selon la façon dont vous le voyez.

Mais parce que n'importe qui peut simuler un suivi sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence exige que vous sélectionniez avec soin des créateurs légitimes et que vous structuriez votre campagne de manière à en tirer le meilleur parti pour votre argent sans compromettre l'intégrité du créateur.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d'influence, n'oubliez pas de consulter le Guide du débutant sur le marketing d'influence sur Instagram.

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