Combien les entreprises dépensent-elles en marketing d'influence en 2021 ?

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher ces dernières années, vous avez sûrement entendu parler de l'essor du marketing d'influence . Les influenceurs sont littéralement partout. De nos jours, il semble que l'objectif de chaque jeune soit de devenir célèbre sur les réseaux sociaux.

Ce qui est tout à fait compréhensible.

Les influenceurs sont populaires. Les gens les admirent. Ils gagnent de l'argent en faisant la promotion de leur mode de vie. Les commerçants les adorent.

Cela ne ressemble-t-il pas à la vie de rêve ?

Aujourd'hui, cependant, nous sommes ici pour voir combien les spécialistes du marketing dépensent en marketing d'influence - et si vous devriez également y investir.

Pour mettre les choses en perspective, commençons par quelques faits concrets.

Dépenses époustouflantes en marketing d'influence

• 90% des marketeurs ont prévu une augmentation de leurs budgets marketing d'influence
• Le budget mondial du marketing d'influence devrait atteindre 5 à 10 milliards de dollars en 2020
• Les dépenses de marketing d'influence sur Instagram devraient à elles seules atteindre 8 milliards de dollars en 2020
• En 2018, le retour sur investissement moyen pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence était de 6,50 $
• 49% des clients se fient aux conseils des influenceurs
• 94% des spécialistes du marketing jugent les campagnes de marketing d'influence réussies
• Les responsables marketing désignent le marketing d'influence comme la « méthode d'acquisition de clients en ligne à la croissance la plus rapide »

Ce sont des chiffres assez étonnants.

D'accord, avant de plonger dans le monde du marketing d'influence, apprenons d'abord le jargon.

Que sont exactement les influenceurs ?

Les influenceurs sont des personnes très suivies sur les réseaux sociaux. Ils ont réussi à gagner la confiance de leurs followers et peuvent influencer leur comportement.

Contrairement aux célébrités, qui ont perdu leur crédibilité aux yeux des consommateurs, les influenceurs ont toute une autorité auprès de leurs « fans ». Ils passent beaucoup de temps à personnaliser leur image sur les réseaux sociaux et ne prendraient pas le risque de promouvoir quelque chose juste pour être payé. C'est pourquoi les gens les trouvent dignes de confiance.

Quel est leur rôle dans le monde du marketing ?

En raison de leur crédibilité, les influenceurs sont actuellement très populaires dans le monde du marketing. Avec leur aide, les spécialistes du marketing gagnent en visibilité et attirent de nouveaux clients.

49% des clients se fient aux conseils des influenceurs.

C'est un énorme bassin de clients potentiels et la principale raison de s'associer à des influenceurs.

Collaborer avec des influenceurs signifie qu'ils « prêtent » leur réputation et laissent les spécialistes du marketing utiliser leur approbation pour accroître la notoriété de la marque.

Les spécialistes du marketing et les influenceurs s'entendent sur le coût par publication. Ils discutent également du nombre de messages, du type de contenu et de la durée du contrat.

Si vous avez besoin de plus d'informations sur le marketing d'influence des médias sociaux et sur la façon de s'y prendre, vous pouvez les trouver ici.

Quelle est la taille du marketing d'influence ?

N'est-ce pas la question à un million de dollars ?

Les responsables marketing considèrent le marketing d'influence comme la « méthode d'acquisition de clients en ligne à la croissance la plus rapide ».

Mot clé – croissance . Nous ne pouvons pas exactement déterminer sa taille, car elle est en constante expansion.

Alors que les médias sociaux ne cessent de croître, la notoriété des influenceurs augmente également. Renommée Internet > likes > engagement > clients.

Il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing soient si désireux de collaborer avec des influenceurs.

En effet, 90 % des marketeurs ont prévu une augmentation de leurs budgets marketing d'influence.

Ce qui soulève quelques questions.

Combien coûte le marketing d'influence sur Instagram ?

Cela dépend vraiment de plusieurs choses :

• plateforme de choix
• type d'influenceur (nano, micro, mid-tier, macro et méga, défini par le nombre d'abonnés)
• durée de la collaboration
• nombre de postes
• types de publications (photos, vidéos, publications, histoires, contenu IGTV)
• coûts de production

Les experts prévoient que les dépenses des influenceurs atteindront 15 milliards de dollars d'ici 2022.

C'est environ 14,5 milliards de dollars de plus qu'en 2015.

À mesure que les marques prennent de plus en plus conscience des capacités de marketing d'influence au fil des ans, elles sont de plus en plus disposées à investir plus d'argent dans le mode de publicité.

Et si cela ne suffit pas, voici la très bonne partie.

Les dépenses mondiales en marketing d'influence devraient atteindre 5 à 10 milliards de dollars en 2020

Mais attendez.

Où va tout cet argent ?

Une seule plateforme pour les gouverner tous ?

Il existe de nombreuses plateformes de réseaux sociaux et chacune a ses avantages et ses inconvénients. Mais lequel est le plus populaire ?

Selon des recherches récentes, c'est Instagram. Il a été surnommé « le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide ».

Les dépenses mondiales en marketing d'influence pour le marketing d'influence Insta s'élevaient à environ 8 milliards de dollars au quatrième trimestre de 2020.

Les spécialistes du marketing adorent le bon vieux Instagram.

Il s'avère que les stratégies de marketing des influenceurs sur Instagram sont les plus efficaces de toutes. Pourquoi?

Il a été largement discuté que les gens préfèrent le contenu visuel au texte.

Instagram offre beaucoup de liberté et de variété en matière de partage de visuels. Des publications, des histoires, des diffusions en direct et IGTV sont tous à votre disposition.

De plus, Instagram a une fonctionnalité qui change vraiment la donne : les photos achetables. Instagram permet aux comptes professionnels d'étiqueter leurs photos avec des produits. En cliquant sur les balises, vous êtes redirigé vers la description complète du produit et notre bouton d'appel à l'action préféré « Acheter maintenant ».

Mais n'oublions pas que notre objectif principal ici est les dépenses de marketing d'influence .

Alors parlons chiffres.

Le nombre de publications sponsorisées sur IG en 2020 était de plus de 6 millions. Ce chiffre avait parcouru un long chemin depuis 2016, alors qu'il était de 1,2 million.

Les budgets marketing des influenceurs Instagram devraient atteindre 8 milliards de dollars en 2020.

Les spécialistes du marketing sont évidemment des fans inconditionnels d'Instagram.

Quel est le tarif par publication sur Instagram ?

Eh bien, selon Matt Crump, un influenceur Instagram, tout dépend du nombre de followers.

Il a partagé avec Later son guide tarifaire et ses tarifs par poste.

La variation des prix provient de l'accord lui-même et de l' influenceur numérique de choix.

Un seul tarif ne convient pas à tous, semble-t-il.

Cependant, certaines agences de médias sociaux prétendent que la formule la plus simple serait de 10 $ pour 1 000 abonnés.

Mais assez parlé d'Instagram.

Et les autres plateformes ?

C'est un monde vidéo

Instagram est peut-être la plate-forme à la croissance la plus rapide, mais ce n'est certainement pas la seule à autoriser le contenu vidéo.

Il a été prouvé que 80% des gens se souviennent mieux du contenu vidéo que de tout autre type, il est donc logique d'investir votre énergie de cette façon.

Quelle est la première plate-forme qui vous vient à l'esprit lorsque quelqu'un mentionne la vidéo ?

C'est exact.

YouTube , le berceau d'origine des vloggers, qui se sont ensuite transformés en influenceurs.

De toute évidence, créer une vidéo demande beaucoup plus d'efforts que de simplement prendre une photo et de l'éditer. Naturellement, les vloggers facturent plus que les autres influenceurs.

En utilisant la formule que nous avons mentionnée ci-dessus, les YouTubers reçoivent 20 $ pour 1 000 abonnés.

YouTube s'appuie également sur les vues, cependant. Il a été estimé que les spécialistes du marketing paient entre 50 $ et 100 $ pour 1 000 vues. C'est une bonne idée de parcourir les vidéos du vlogger que vous avez choisi et de vérifier les vues moyennes qu'ils obtiennent.

Le calcul de votre budget marketing d'influence pour Snapchat est un peu plus délicat. La plate-forme ne montre pas le nombre d'abonnés, donc tout est question de vues. Certains s'appuient sur les points de vue de la première histoire de Snapchat, tandis que d'autres se penchent sur les chiffres de leur campagne.

En gros, les spécialistes du marketing ont tendance à payer environ 100 $ pour 1 000 vues sur Snapchat.

Et Facebook et Twitter ?

Fait intéressant, Twitter et Facebook ne sont pas vraiment populaires pour le marketing d'influence .

Les influenceurs eux-mêmes ne se concentrent pas vraiment sur ces réseaux sociaux. Twitter est principalement utilisé pour les cris et Facebook – pour la promotion du contenu d'autres médias sociaux.

Les deux plates-formes, cependant, peuvent être utilisées pour se connecter avec les clients. Et une expérience client positive est vitale pour tout type de stratégie marketing.

Le joueur surprenant

Mesdames et messieurs, bienvenue à l'étape du marketing – Twitch .

Twitch, pour ceux qui ne le savent pas, est une plateforme de streaming vidéo, immensément populaire parmi les joueurs.

Vous vous demandez probablement si cela peut être utile pour le marketing d'influence.

Les influenceurs Twitch, comme tout autre type d'influenceur, ont un grand nombre d'adeptes. Même s'ils n'auront pas la même approche que, par exemple, les influenceurs beauté, ils peuvent toujours promouvoir votre produit.

Les influenceurs Twitch peuvent mentionner un produit lors de la diffusion ou ils peuvent placer le produit près d'eux, afin qu'il soit visible pour leurs téléspectateurs. De plus, les marques peuvent devenir des sponsors pour les streamers, gagnant ainsi en visibilité.

Et quand il s'agit de combien dépenser pour votre stratégie de marketing d'influence avec Twitch, il n'y a encore une fois pas de réponse définitive. Comme la plate-forme est en quelque sorte nouvelle dans le monde de la publicité, nous ne pouvons même pas appliquer la formule que nous avons utilisée pour Instagram, Youtube et Snapchat.

Cette incertitude peut vous donner beaucoup d'avantages, cependant. Moins de concurrence et peut-être même la possibilité de négocier des prix plus bas par abonnés ou par vues.

Notre conseil : ne sous-estimez pas Twitch, plongez-y et intégrez-le à votre stratégie de marketing d'influence.

Maintenant que nous avons mentionné deux industries – les jeux vidéo et la beauté – discutons des dépenses de marketing d'influence par industrie.

Dépenses marketing par secteur

Nous ne pouvons pas donner de chiffres exacts pour chaque média social et chaque industrie, car cela varie pour chaque influenceur. Nous pouvons cependant vous donner une moyenne pour la plateforme la plus populaire – Instagram.

Selon une étude réalisée en 2017, les influenceurs du voyage sont les plus payés pour les publications sponsorisées. En moyenne, ils gagnent 220 $ pour chacun.

Ils sont suivis de près par les influenceurs du divertissement , tels que les comédiens et les joueurs, qui reçoivent 209 $ par publication sponsorisée.

La troisième place honorable revient aux influenceurs de la maison et du style de vie . Leurs frais pour une publication sponsorisée sont de 204 $ .

Les influenceurs de la santé et du fitness demandent 193 $ pour un article, tandis que ceux de la mode facturent 173 $ .

Dans le secteur de la photographie , une publication sponsorisée vous coûtera environ 171 $ .

Si votre stratégie de marketing d'influence est liée à la nourriture et aux boissons , vous voudrez peut-être préparer environ 169 $ pour une publication Instagram.

Les influenceurs beauté sont payés 160 $ par publication, tandis que ceux du secteur de l' art et du design – 148 $ .

Les derniers à façonner le Top 10 sont les influenceurs commerciaux , dont le tarif par publication est de 134 $ .

Cela efface un peu le brouillard, n'est-ce pas?

Allez maintenant, partez en courant pour planifier votre budget marketing d'influence .

Ou vous demandez - vous toujours si l'industrie de la publicité influenceur vaut après tout?

Bien.

Parlons ROI

Ecoutez.

De nos jours, le marketing d’influence est énorme.

94% des spécialistes du marketing jugent les campagnes de marketing d'influence réussies.

Si vous faites partie des 6 % qui n'ont pas encore essayé cette tactique, vous êtes probablement passé à côté.

Mais ce n'est pas tout.

Le retour sur investissement moyen pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence était de 6,50 $.

Le meilleur gagnant obtiendrait 20 $ ou même plus.

En 2018, les spécialistes du marketing ont affirmé obtenir un retour sur investissement 11 fois plus élevé grâce aux stratégies de marketing d'influence qu'en utilisant les canaux de la vieille école, tels que la télévision et les magazines.

Si un influenceur avec environ 42 000 abonnés publie huit histoires et publications par mois, il peut généralement gagner 37 000 $ par an .

Selon les statistiques du marketing d'influence , les influenceurs TikTok ont ​​besoin d'au moins 270 millions de vues par an et de 10 000 abonnés pour gagner 100 000 $ par an.

Outre les comptes Tik Tok réguliers, les influenceurs ont également la possibilité de gagner de l'argent via TikTok Creator Fund. Cependant, notez que vous devez avoir 100 000 vues au cours du dernier mois et 10 000 abonnés.

Points clés à retenir

Alors, quel est le résultat ?

Non seulement le marketing d'influence est énorme, mais il devient de plus en plus important et encore plus vital pour tout succès que vous pourriez avoir en ligne. Il a réussi à éclipser la plupart des canaux de commercialisation à l'ancienne.

Nous avons déjà mentionné que les dépenses en marketing d'influence devraient atteindre les 5 à 10 milliards de dollars époustouflants en 2020. Même aujourd'hui, 94% des spécialistes du marketing jugent leurs stratégies de marketing d'influence réussies.

Donc, si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devriez essayer de plonger vos orteils dans le monde du marketing d'influence. Qui sait, vous pourriez trouver que vous l'aimez.

J'espère que vous avez trouvé utiles ces informations sur les dépenses de marketing d'influence . Jusqu'à la prochaine fois!